全面推行合理定量,保护客户经营利益-什么是信赖利益

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全面推行合理定量,保护客户经营利益:什
么是信赖利益


一、合理定量工作的主要做法

(一)合理定量的主要依据。1.零售客户2004年月平均实际销
量、客户经理实地调查取得零售客户的销售资料,是合理定量工作的
基础依据,是零售客户定量档次初始化的主要依据。2.按照卷烟经营
户的经营性质、经营规模和经营地段等资料,将客户细分为大客户、
普通客户、一般客户及卷烟专营店四大项45个子项。3.按照诚信等
级管理办法,将零售户分为A、B、C、D四个大类。4.按照星级评定
标准,将零售户分为三星户、二星户、一星户和无星户。

(二)合理定量的内容。合理确定限量的上、下限是实施客户关
系管理的前提,同时也是开展明码实价(统一零售指导价)的保证,
通过合理定量可有效规范卷烟零售户的销售行为。

通过对不同类型零售客户的历史销量测定,将零售户限量档次分
为10档,按照上述四个条件进行组合确定客户的单次供货限量、单
品种供货限量和月供货限量。
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(三)客户分类审批程序。1、月销量200条以内客户由市局客
户服务部、营销中心审批。2、月销量201条到600条以内客户由市
局客户服务部、营销中心组织申请,由市局客户服务中心、专卖稽查
中心核准。3、月销量601条到900条以内客户由市局客户部、营销
中心组织申请,由市局客户服务中心、专卖稽查中心核准,公司分管
领导审批。4、月销量900条以上的客户由市局客户部、营销中心组
织申请,由市局客户服务中心、专卖稽查中心核准,公司分管领导审
批,并报送区局(公司)备案。

(四)客户分类变更程序。1、由市局客户部、营销中心组织申
请,由市局客户服务中心、专卖稽查中心核准负责变更,变更周期为
三个月。2、零售客户实际月销量连续三个月未能达到核定供货量三
分之二的,予以下调一个档次。3、零售客户实际月销量连续三个月
达到月供货定量90%的,可申请上调一个档次。4、零售客户诚信得
分在15分以下或未执行明码标价,经说服教育后仍然不执行的,月
供货量下调一档。

二、合理定量工作的实施过程
(一)客户资料的收集。客户资料收集是定量工作的基础,主要
办法是由客户经理对零售客户的经营能力、卷烟销量、地理位置、出
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样能力等指标进行实地调查,并同零售客户签订《购销协议书》,取
得客户的第一手信息资料。此外,实施合理定量工作必然会损害一些
有下线经营大户的利益,导致这些大户的不满。因此,宣传、解释工
作是实施合理定量工作中不可缺少的重要环节。

(二)测定零售客户实际销量的历史数据,确定合理定量体系。
第一根据客户2004年实际销售资料测定月平均销量。第二按照客户
经理收集的基础信息资料,依据其经营规模、经营能力、经营性质、
经营地段等指标划分客户类型(客户类型分为大客户、普通客户、一
般客户、自营零售店四大项40多个子项)。第三根据专卖提供的零售
客户诚信等级分类资料划分为A、B、C、D类。第四结合客户经理与
客户签订的《购销协议书》按上述条件的组合确定合理定量体系,并
由微机自动根据组合条件对零售客户的限量进行初始化。

(三)定量指标的调整。合理定量的关键在于合理,定量不是一
成不变的,要有上下浮动的空间。因此,对定量适时调整是促进合理
定量工作不断合理化的保障。我们根据实际情况定期分析合理定量工
作,适时对零售客户的定量进行调整,满足客户正常的卷烟销售。

三、对实施合理定量工作的几点认识
(一)合理定量工作有利于调控卷烟市场。通过合理定量可以较
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真实地反映卷烟市场的容量和结构,为准确地预测市场的总体需求及
趋势、提高货源投放的合理性提供可靠的依据。(二)合理定量工作
有利于巩固烟草专卖制度。实施合理定量工作可以从源头上控制卷烟
经营大户的批发活动,有效地防止大户反弹,削弱大户对客户的争夺,
截断对无证经营户的供货渠道,达到了取缔无证经营户的目的。为培
育有发展价值的零售客户,进一步抑制“假、私、非”烟的市场提供
保证。(三)合理定量工作有利于卷烟货源的优化配置。合理定量不
是人为的主观定量,而是由信息管理平台根据客户的不同条件由计算
机自动生成。其本质就是为客户营造一个“公开、公正、公平”的竞
争平台,将货源均衡地供给零售客户,最大限度地满足不同类型客户
的需要,特别是小户也可以购到紧俏卷烟。(四)合理定量工作有利
于规范销量大户的卷烟经营行为。实施合理定量前一些卷烟经营大户
利用原限量体系的弊端从小户中大量套购卷烟,低价批发,严重地阻
碍卷烟明码实价工作的正常进行。实施合理定量后供货量是按照零售
客户的实际销量确定的,杜绝了大户的卷烟套购行为,为规范卷烟经
营活动和保证明码实价工作的顺利实施奠定了基础。(五)合理定量
工作有利于品牌的培育。通过对零售客户的日供货量和单品种供货量
的限定,客户可以根据有效地供货限量确定适销对路卷烟的订货品种
及数量,解决了长期存在的一些客户在投放紧俏卷烟时突击订货,造
成多数客户无货可订的现象。(六)合理定量工作有利于提高客户满
意度。通过实施卷烟合理定量工作,零售客户经营卷烟的数量、结构
和获利水平有了进一步的提高,从而促进了企业各项经济指标的进一
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步提升。