三维动画技术在影视广告设计中的

I 2015届学士学位论文 三维动画技术在广告设计中的应用

学 院 计算机科学与技术 专 业 计算机科学与技术 研 究 方 向 三维动画 学 生 姓 名 学 号 指导教师姓名 指导教师职称

2015 年 5 月 7 日 II

三维动画技术在广告设计中的应用 摘要：随着计算机技术的发展，一种新兴技术——三维动画技术产生了。三维动画主要应用在在影视广告设计上，给大家带来了全新的震撼的视觉盛宴，使得其在广告领域和影视业领域广泛应用。为大众展示出在现实中无法实现的视觉效果，引起大众的关注，完全融入到现代社会之中，与此同时也带来了专家学者们的目光。三维动画依靠其高深的科技，高超的艺术以及具有商业的强势地位，使得他在当今的影视广告制作上具有很大的优势。它不仅打破了传统制作的局限性，同时为开阔了更为宽广的广告设计空间。使得广告制作变得自由发挥，充满各种奇思妙想，改变着广告的制作方式。 关键词：三维动画技术；广告设计；应用 III

Application of 3D Animation Technology in Advertisement Design

Abstract：With the development of computer technology, a new technology--3D animation technology. Mainly used in the design of 3D animation in film and television advertising,It can bring you find everything fresh and new results. Animation can be used for advertising and film and television special effects production,Display can not be achieved in reality visual effect for the public, drawing public concern,Then be melted in the modern society,but also caused the wide attention of the experts and scholars.Three dimensional animation with technology, superb art and a strong position with the business,So he has a great advantage in today's television advertising.It not only broke the limitations of traditional production, at the same time,open the more broad space for advertising design.The advertising is free to play, full of whimsy, changing the way of making advertisement. Key Word: The three dimensional animation technology; Advertising design;Application IV

目 录 绪论............................................................ 1 1 基础知识介绍.................................................. 1 1.1 3D MAX技术 ............................................. 1 1.1.1 3D MAX特点 ....................................... 1 1.2 3D 三维动画制作原理..................................... 2 2 三维动画技术概论.............................................. 2 2.1三维动画的产生与发展 .................................... 2 2.2三维动画与广告的联姻 .................................... 3 3 三维动画广告制作.............................................. 3 3.1广告设计概念 ............................................ 3 3.1.1 广告设计的特点.................................... 4 3.1.2 广告设计的优势.................................... 4 3.2三维动画广告的产品制作 .................................. 4 3.2.1 脚本制作.......................................... 4 3.2.1 模型制作.......................................... 5 3.2.3 三维动画制作预演.................................. 6 3.2.4 特效和合成........................................ 8 4 三维动画技术在广告设计中所具有的优势和不足................... 10 4.1三维动画技术在广告中具有的优势 ......................... 10 4.2三维动画技术在广告设计中的不足 ......................... 11 5 三维动画技术在广告设计中应用案例分析......................... 11 5.1可口可乐《欢乐工厂》系列广告 ........................... 12 5.2妙脆角之劲舞团篇（与热门游戏联姻） ..................... 12 结束语......................................................... 14 参考文献....................................................... 15 致谢........................................................... 16 1

绪论 随着社会发展，逐步进入数字化时代，广告设计伴随着计算机技术的发展日新月异，既推动品牌发展又能促进市场营销。 如《泰坦尼克号》、《木乃伊归来》等近年来在我国上映的好莱坞大片，为电脑数字特技提供了良好的发展前景，提高了人们的审美观，推动了广告设计行业的发展[1]。CG技术流行于 1977 年美国影片《星球大战》的成功上映，然后在广告节目和影视剧中慢慢发展起来。由于CG技术的广泛应用，数字技术真正的融入到真实场景之中，而且能够完美的融合，展现一幅别样新画面， 科学技术和艺术的得到了完美的升华。其工作方式变幻无穷及高效，大大减少了实景的拍摄、剪辑过程和昂贵的设备的代价，不仅节省时间，也缩小成本。计算机的广泛应用的快速发展影响着各行各业的进步，平面媒体发展到广告，影视制作提升到动画设计，工业设计普遍采用科学规划，直到虚拟变成现实的新媒体交互艺术产生，计算机技术都起着不可替代的作用[2]。人们的工作、学习和生活方式正被计算机慢慢改变着。一种新兴的三维动画

技术进入人们的生活，影响着人们的生活方式，作用于工作和生活之中，其应用方向也在不断扩大延伸。从虚拟环境，到工业设计，医学应用，动画设计，广告设计等，现在青年一代都被这种视觉效果甚深吸引着，人们慢慢的主观接受了三维动画，三维技术在广告设计中的应用这一研究课题变得很有价值，对广告设计的发展起推动作用。

1 基础知识介绍 1.1 3D MAX技术 3DMAX又称为 3D Studio Max,被Discreet公司研发出来，是一个功能齐全的三维动画软件，在Windows NT未问世时，SGI图形工作站把工业级的CG制作垄断[3]。在3D Studio Max + Windows 具有丰富的插件程序以及先进的技术支持，其主要用途是软件制作和三维动画的渲染。3DMAX主要应用在影视制作和动画设计，然后才慢慢过渡到到影视广告的特效制作过程中。

1.1.1 3D MAX特点 1、关于PC系统的配置相对要求不高； 2、安装插件（plugins）可增加了3D Studio Max功能； 3、增强 动画设计制作范围； 4、建模分步可叠加，使模型在制作的过程中有非常大的变动区间。

1.1.2 3D MAX优势 高性价比：3DS MAX的性能价格比十分高，强大性能已经使它远远大于其自 2

身价值，一般的制作公司都承担起这个消费，所以开发制作的成本缩减了好多，简答的硬件系统就能满足需求[4]，比如平时用的普通的配置就能够满足学习的需要。 对于一个初学者来说，3D MAX 的制作过程简单，最大的优势在于容易上手[5]，效率高，所以，只要你具有清晰的的操作思路，很容易学习制作,而且随着

版本的提高，你依然能够熟练的运用自如。 使用范围广，交流方便，普遍应用于广大爱好者，方便交流，随着网络的发展，有关3D MAX话题的也日益备受关注，使得更多的用户有更好的平台交流学习和使用的心得体会。

1.2 3D 三维动画制作原理 在制作三维动画过程中，首先在计算机上创建一个虚拟的世界，设计师根据要建立的对象的形状、尺寸、大小去构建模型，规划场景，这些操作都要在这个虚拟的三维世界中完成，然后参照已完成的模型的运动方向和一系列的参数以及为模型准备特殊的材质，并加上灯光。完成这些操作之后再启动计算机，也可以让计算机自动运算，一幅美丽的画面就产生了。 由于三维动画具有模拟真实物体这个功能，所以这个工具变得非常实用。精确性较高，真实感强，操作步骤简单，在医学、教育、影视、广告等诸多领域正被广范应用。关于影视广告方面的制作，三位动画技术得到了空前的发展，真正占到了很重要的地位，备受广大兴趣爱好者的热爱。 通过艺术融入到技术之中，才突出三维动画技术的重要性。在制作过程中，广告的渲染效应是必须在技术上得到完美的表现出来，而且能够方便调色，构造图形，设计镜头等方面有很大的提升空间，是动画设计艺术得到了空前提升。三维动画技术是静态图形技术跨向动态交互图像技术的桥梁，其研究制作的内容涉及计算机图形学的各个领域。