《市场营销学》第01章在线测试

大工14秋《电子商务》在线测试1

单选题 多选题 判断题

一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）

1. 以下不属于电子商务的基础结构所包含的内容（）。

A. 电子商务网络基础

B. 电子商务安全基础结构

C. 电子商务客户系统

D. 电子商务支付系统

正确答案：C

2. 以下哪项是在线交易过程中需解决的最重要的问题（）。

A. 信誉

B. 安全

C. 法律

D. 同步

正确答案：B

3. 企业向消费者个人销售产品或者服务，是属于哪种电子商务类型（）。

A. B2G

B. B2B

C. B2C

D. C2C

正确答案：C

4. 以下哪项不属于有形货物电子商务涵盖的范围（）。

A. 原材料查询

B. 电子提单

C. 采购

D. 产品的展示

正确答案：B

5. 企业用户间进行商务活动的纽带是指（）。

A. Entranet

B. Intranet

C. Internet

D. 以上都是

正确答案：A

6. 以下哪项不属于拍卖的基本类型（）。

A. 增价型拍卖

B. 密封型拍卖

C. 开放型拍卖

D. 减价型拍卖

正确答案：C

营销学相关理论--4P、4C、6P、整合营销

4P是营销学名词，美国营销学学者教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大即为4P。产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。

在组合观念中，4p是指：（product）?（price）?（place）?（promotion），是营销策略的基础。

产品的组合

主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合, 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格, 还包括服务和保证等因素。

定价的组合

主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。

分销的组合

地点通常称为分销的组合, 它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制, 它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织, 实施的各种活动, 包括途径、环节、场所、仓储和运输等。

促销组合

促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、人员推销、与等等。

以上4P ( 产品、价格、渠道、促销) 是市场营销过程中可以控制的因素, 也是企业进行市场营销活动的主要手段, 对它们的具体运用, 形成了企业的市场营销战略。

营销管理第14版中对4P进行了更新

考虑到营销的广度、复杂性和丰富性，产品、价格、渠道、促销，上述4P还无法准确地反映全部营销活动。需要包括以下一组反映现代营销现实并具有代表性的营销概念：人员、流程、项目和绩效。 人员（people)指的就是内部营销。也就是说，员工对营销的成功来说至关重要。如果组织的员工不够优秀，那么很难设想营销可以获得持续的成功。换句话说，组织的员工的素质直接影响了营销的成功程度。同时，它也意味着必须把消费者视作活生生的个体，并从广义的角度去理解其生活，而不仅仅关注消费者购买和消费了什么样的产品或服务。

市场营销学第七版即测即评

市场营销学是现代商业领域中的重要学科之一，它研究了企业如何通过市场营销活动来满足消费者需求、实现盈利增长。随着市场环境的不断变化和发展，市场营销学也在不断更新和演进。市场营销学第七版即测即评，正是针对这一需求而推出的一本全新教材。

市场营销学第七版即测即评的特点在于它强调了实践与理论的结合。传统的市场营销学教材往往只注重理论知识的传授，而缺乏实际操作的指导。然而，在现实商业环境中，理论知识的应用才是最重要的。因此，市场营销学第七版即测即评通过丰富的案例分析和实践操作，帮助学生将理论知识转化为实际应用能力。

市场营销学第七版即测即评的另一个特点是它的及时性和前瞻性。市场环境的变化速度越来越快，传统的市场营销学教材往往滞后于实际情况。而市场营销学第七版即测即评通过不断更新和修订，保持了与市场环境的同步性。它引入了最新的市场营销理论和实践，帮助学生了解和应对市场变化的挑战。

市场营销学第七版即测即评还注重培养学生的创新思维和团队合作能力。在现代商业环境中，创新是企业成功的关键。市场营销学第七版即测即评通过案例分析和实践操作，培养学生的创新思维和解决问题的能力。同时，它也注重培养学生的团队合作能力，通过小组讨论和项目实践，让学生学会与他人合作，共同完成市场营销任务。

市场营销学第七版即测即评的教学方法也是其成功的关键。它采用了互动式教学的方式，通过课堂讨论、案例分析和实践操作，激发学生的学习兴趣和参与度。同时，它还提供了在线学习平台，学生可以在课后进行自主学习和测试，及时了解自己的学习进度和掌握程度。

总之，市场营销学第七版即测即评是一本具有创新性和实践性的市场营销学教材。它通过强调实践与理论的结合、及时性和前瞻性、培养创新思维和团队合作能力以及互动式教学的方式，帮助学生掌握市场营销的核心知识和技能。相信通过学习和应用市场营销学第七版即测即评，学生们将能够在未来的商业领域中取得更好的成绩和发展。

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《市场营销学》助学平台复习资料

一、单项选择题

1、 （）的出现彻底颠覆了自企业营销实践产生以来一直被沿袭的惯性思维。

A. 生产导向

B. 产品导向

C. 推销导向

D. 营销导向

【正确答案】：D

2、 为了实现企业目标、创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行与控制是（

A. 市场营销

B. 市场营销观念

C. 市场营销管理

D. 市场营销哲学

【正确答案】：C

3、 在营销管理中，（）是要制定相应的标准，并对执行的过程进行监管，以保证计划的执行不偏离预定轨道，同时也包括对执行结果的总 结和反馈。

A. 分析

B. 计划

C. 执行

D. 控制

【正确答案】：D

4、 在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是（

A. 协调市场营销

B. 关系市场营销

C. 反市场营销

D. 开发市场营销

【正确答案】：A

5、 产品价值的基本属性是（

A. 产品质量

B. 产品功能

C. 产品规格

D. 产品样式

【正确答案】：A

6、 顾客购买产品或服务的直接驱动因素是（

A. 产品价值

B. 服务价值

C. 人员价值

D. 形象价值

【正确答案】：A

7、 在关系营销的层次中，最为高级的是（

A. 基本型关系

B. 响应型关系

C. 责任型关系

D. 伙伴型关系

【正确答案】：D

8、 （）是营销管理人员经常使用的最基本的信息系统。

A. 企业内部报告系统

B. 营销情报系统

C. 营销调研系统

D. 营销决策系统

【正确答案】：A

9、 （）的任务是利用各种方法收集和提供企业营销环境最新发展信息。

A. 企业内部报告系统

B. 营销情报系统

C. 营销调研系统

D. 营销决策系统

【正确答案】：B

10、 （）的任务就是系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究 报告，以帮助营销管理者制定有效的营销策略。