世联亿阳北京西山杏石口项目整体定位及物业发展建议终期

鄂尔多斯集团以强大的实力和规模成为中国出口名牌企业 和中国行业排头兵企业，进入全国520户重点企业和中国企 业500强之列。“鄂尔多斯”作为中国行业标志性品牌，以 150.67亿元的品牌价值稳居中中国最有价值品牌前列。
打造世界名牌
成就系列辉煌
解读鄂尔多斯集团：强劲的发展活力
鄂尔多斯温暖全世界
羊绒
煤炭
伊金霍洛街
路
杭达
锦拉
路特
路
鄂尔多斯大街
龙湾
乌审街
天骄花园
鄂尔多斯广场 龙湾项目 天骄花园
合计
总建面约28万平米（地上） 总建面约25万平米（地上） 总建面约49万平米（地上）
总建面约102万平米（地上）
报告目录
Part1 开发背景分析 Part2 城市背景研究 Part3 市场环境研究 Part4 三项目整体发展战略 Part5 龙湾项目定位与物业发展建议 Part6 龙湾项目经济测算
发时序和角色扮演，实现项目整体现金流的安全稳定，获得市场合 理利润，缩短集团的输血时间，早日实现房地产集团的自我循环。
第二目标 树立品牌 扩大影响——依托集团背景，通过率先启
动项目（部分项目）的市场影响，树立鄂尔多斯房地产的品牌，奠 定市场认知度与美誉度。
第三目标 锻炼团队 复制扩张——构建可复制的发展模式经验，
2008年城镇居民人均消费性支出19064元， 增长32% 。大大高于同级别西部其他城市。
2008年城镇居民人均消费结构图
元
5.38%
14.30%
25.72%
消费结构转型升级加快，由温饱型消费向享 乐型和发展型转变，家用轿车、旅游、文化娱 乐、交通通信等消费热点持续升温。
16.52% 4.07%

3、规划设计阶段全程跟踪评价，将整体定位及发展建立落实在规划上。
世联价值:对市场的全面清晰梳理，客户价值的在规划阶段的产品实现，豪宅领
域的全国领先理念的整合导入
上海世联服务的工商全程业务案例
世聯地産
江苏常熟鸿泰商业综合体项目——前期顾问
项目位置：常熟市虞山镇镇政府对面
项目类型： 集中商业、主题商业、高档公寓


世联价值:突破区域价值，充分挖掘项目的潜力
上海世联服务的工商全程业务案例
世聯地産
江苏昆山衡山城综合商业体项目——前期顾问

项目基本情况： 江苏省 昆山－工商类城市综合体－10万平米以下－1.5~2.5容积率－前期顾问 发展商: 江苏衡山置业有限公司 项目位置: 昆山市城南片区，北临衡山路，西临黄山路，南临中华园路 项目规模: 占地面积30000平方米，可建建筑面积为80000平 项目界定: 位于城市新兴发展区，前景看好，尤其商业开发潜力大，但周边环 境尚未成熟，且用地性质尚为住宅，需争取改为综合性质


世联价值： 国内外类似开发案例的研究与借鉴，通过产品户型创新弱化项
目劣势，提升项目价值，提出可操作可提升溢价空间的设计要点。
上海世联服务的工商全程业务案例
世聯地産
江苏南通圆融综合体项目——前期顾问
发展商: 苏州圆融发展有限公司
项目位置: 南通青年路工农路
项目规模: 项目占地面积：7万多平米；建筑面积：约22万㎡ 项目界定: 三线城市新中心综合体 客户的要求:
世联价值:1.确定项目形象定位、营销推广价值诉求点；2.初定项目整体规划及 涵盖物业类型；3. 确定各物业类型的产品模式及目标客群；4. 确定各类型物 业体量配比；5.确定整体租售比例，以满足开发目标和政府规划目标；6. 提出 项目设计建议，为设计规划提供市场意见

低成本，但氛围 营造良好 局部可增添艺术 装饰元素
档次示意
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低成本，设计感十足
公共空间精装 修
大堂装修建议
休息区打造方式
细部灯饰处理
局部艺术装饰处理方式
信箱放臵
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公共空间精装 修
电梯厅装修建议
必备动作：电梯厅整体与大堂 风格保持一致，主要通过软性装 饰提升档次，提升要点：绿植、 墙灯、天花设计感、不锈钢镜面 电梯门
优点：去除自来水中的杂质、杀菌，保证家居用水健康、安全，有利于身体健康；经过软水设备软水后，
水源硬度降低，减少水中矿物质对衣物和皮肤的磨损； 避免管道、阀门、卫浴设备和家用电器中水垢产生， 延长使用寿命； 价格：一栋15万左右（不包括管道费用）
品牌参考：格力、美的、立升
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太阳能光电系 统
谨呈：株洲大汉房地产开发有限公司
：[2011]GW06
大汉· 希尔顿国际 各物业类型定位及产品价值提升建议
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2011.9.25

环保节能技术运用，提升项目品牌形象和 社会效益
将太阳辐射直接转化 为电能，为建筑提供 清洁的能源。太阳能 光电系统的组件与复
合板相似，其潜在的
成本效益比很高并且 适用于垂直建筑。光 电池可以作为一种可 再生的，无污染能源
用于照明，动力泵及
其他电力设施上，从 而达到节能目的。 灯泡 电费（按每天工作8 小时计算） 蓄电池（平均 寿命5年） 总计
插座

酒店规模：
➢总规模：3.6万平米（房间数量250-280间套）
档次定位：
➢国际五星级标准（计划引入万豪、万丽等国际品牌）
开业时间：
➢计划2013年正式开业
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问题界定
对于本项目，我们将重点解决“定位”及“增 值”的问题：
问题界定
“定 位”
“增 值”
如何定位其他物 业类型？
如何实现“分工 协作、价值提升”
前期工作回顾 本体、城市、市场 等结论回顾 项目发展策略与定 位
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本次沟通主要内容
物业配比及整体规 划建议
分物业定位与产品 设计要点
开发进程及方案经 济测算
背景。
本体、城市、市场结论——
1
开发背景结论回顾
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3
前期主要结论回顾
一、本体解析与问题界定 二、城市与区域发展解读 三、市场环境分析
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公寓市场分析回顾：
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代
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市场机会挖掘
公寓投资客户主要以陕北客户、区域内中高管、私营老 板、区域外客户等几类构成，对地段、未来升值潜力最 为关注
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客户以中长期投资客户为主，地段、升值潜力 市场机会挖掘 是客户购买公寓的首要及关键决定因素
客户最为关注的还是地段，首先是看重项目所在的位置具备较强的升值空间 才来项目，来到项目之后才会去关注户型等下一个层面的问题。
——风景御园
投资客户以中长期大投资客户为主，关注最多的是地段即升值潜力，还有一 方面是转手是否容易，好不好卖，能不能卖高价钱。（因此投资客户会站在使用 者的角度来权衡公寓的实用性）。单纯寻求租金收益的小型 投资客户较少。