旅游需求与供给PPT课件

7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年7 月上午5 时1分2 0.7.170 5:01Jul y 17, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年7 月17日 星期五5 时1分4 1秒05: 01:4117 July 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 5时1分 41秒上 午5时1 分05:0 1:4120. 7.17
量越也少相，应对减旅少游，产因品此的，需旅求游量需就求越量少与闲
暇时间基本上成正向型关系
Pa P2
P1
P3
Da=旅游需求曲线
2.3 旅游需求弹性与弹性系数
(一)旅游需求价格弹性
旅游需求价格弹性系数是指旅游价格变化的百 分数与旅游需求量变化的百分数的比值。
/ Q¹-Qº
(一)旅游供给与旅游需求在数量上的矛盾 主要表现在旅游供给或旅游接待能力与旅 游者总人次的不相适应上。 (二)旅游供给和旅游需求在时间(季节)上 的矛盾 (三)旅游供给和旅游需求在空间(地域)上 的矛盾 (四)旅游供给和旅游需求在结构上的矛盾
4.3 旅游供求矛盾的均衡机制
(一)在市场经济条件下，旅游供求矛盾主要依靠 价值规律的作用进行调节，通过价格机制达到市 场均衡。在旅游市场上，当某种旅游产品供不应 求时，该旅游产品的价格就会上升，促使需求量 减少，而供给量则增加，直到供求大体相当为止； 反之，当某种旅游产品供大于求时，该旅游产品 的价格就会下降，促使旅游需求量上升，而旅游 供求量则会减少，直到供求大体相当为止。通过 旅游价格的上下调整使旅游供给与旅游需求达到 平衡，这便是价格对旅游供求的调节机制。如图 3-10所示：
3.3 旅游供给规律
在其他条件不变的情况下，某旅游产品的供给量随该产 品价格的上升而增加，随该产品价格的下降而减少。

旅游需求的特性
高层次 主导性 多样性： 复杂性：
二、旅游需求的形成
（1）旅游动机 （2）支付能力 （3）闲暇时间
（1）旅游动机
界定：驱使人们产生旅游行动的内在驱动力， 自主、能动的主观愿望，形成旅游需求的首
要条件。
身体方面的动机 文化方面的动机 交际方面的动机 地位与声望方面的动机
பைடு நூலகம்２．销售愿望
二、旅游供给的基本组成
1、组成部分 ① 旅游景区（点） ② 旅游交通 ③ 住宿设施
2、基本特点 关联性 空间固定性 时间固定性
景点（visitor attractions）概念
一个为游客提供游览、消遣、娱乐和受教育的， 专门指定和专人经营管理的、长久性的地点 （Middledon,1988） 景点应该是一个独立的单位、一个专门的场所、 或者是一个有明确界限的、范围不可太大的区 域，交通便利，可以吸引大批的游人闲暇时来 到这里……景点应该是能够界定、能够经营的 实体(Swarbrooke,1995)
3、旅游者消费指标

4、旅游者出游率和重游率（总/净出游率）
第三章
第二节 旅游供给基本理论
一、旅游供给的概念 二、旅游供给的基本组成（旅游供给的层次 分解） 三、旅游供给规律 四、旅游供给的影响因素
供给经济学理论
供给的定义 供给是指一种商品或服务的供给量与 其价格之间的关系。 供给量是厂商在一定时期、一定条件 下在一定价格水平上所愿意并能够出售的 产品或服务的数量。
第四章 旅游需求与旅游供给
第一节 旅游需求 一、旅游需求的概念 二、旅游需求的形成 三、旅游需求的简单模型 四、旅游需求弹性 五、旅游需求的影响因素 六、旅游需求的衡量指标

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旅游供求矛盾的制度均衡
❖ 案例3：广交会 酒店与政府的博弈
✓ 2001年：所有的酒店在广交会期间，客房价格一律不得超过最 高限价。”——广州市物价局文件
• 出于对广东及中国对外形象以及国际贸易成交额的考虑，政 府于1994年的第76届广交会开始对广州酒店业限价；
• “广交会”垄断地位受威胁
不可贸易性VS.冷热点分布不均
类型、档次、质量等方面
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旅游供求矛盾的市场均衡
（2）旅游供求矛盾的价格调节
❖ 条件：自由市场
❖ 类型：静态均衡——仅考虑供给、需求、价格之间的变 动关系
供给过剩
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供给短缺
旅游供求矛盾的市场均衡
❖ 短期内旅游供求均衡过程
供给过剩
目的地零售物价指数
产品之间的最优解
❖ 启示：在不改变消费者收入结构下，通过闲暇制度的改革 可以有效地扩大旅游消费
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旅游供求矛盾的制度均衡
❖ 加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制 国有企业具有进行恶性价格竞争的内在产权基础
❖ 着力目的地整体形象促销
政府：旅游业发展过程中的功能转变 企业：先推销目的地，再推销企业自己
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旅游供求矛盾的制度均衡
❖ 旅游业中的“最低价格” 案例1：黑龙江 “海南旅游”的最低限价
✓ 背景：“跳水价” ——强制购物、景点另收费 ✓ 黑龙江省旅游局旅游质量监督管理所 +多家大型旅
行社 ：2650元的最低限价，保证游客最基本的旅游 质量 • 旅行社：防止削价竞争、零负团费、价格欺诈等违 法违规行为，主动支持政府监管、统一价格，规范 旅游市场 • 旅游监管部门：监管职能 ✓ 究竟是谁受到了保护？

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旅游供给优化的意义 提高旅游产品质量和效益 促进旅游产业转型升级
旅游供给优化的意义与原则
满足游客多元化需求
旅游供给优化的原则
市场导向原则：以市场需求为导向，优化供给结 构。
旅游供给优化的意义与原则
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创新驱动原则
鼓励创新，提升供给品质和效率。
绿色发展原则
注重环保，实现可持续发展。
旅游供给市场的服务质量存在 较大差异，取决于企业规模、 管理水平、员工素质等因素。
旅游供给市场的竞争格局
竞争激烈
旅游供给市场的企业数量众多，竞争激烈，价格战 、营销战等竞争手段屡见不鲜。
差异化竞争
企业通过提供特色产品和服务，打造自身品牌和竞 争优势，以区别于其他竞争对手。
合作与联盟
在竞争的同时，企业间也经常开展合作与联盟，共 同开发市场、降低成本、提高服务质量。
协同发展原则
加强产业协作，实现资源共享。
旅游供给的调整策略
优化旅游产品结构
根据市场需求，调整旅游产品类型和比例，增加 个性化、高品质的旅游产品供给。
加强旅游基础设施建设
完善旅游交通、住宿、餐饮等配套服务，提升旅 游目的地的整体吸引力。
提高旅游服务质量
加强旅游服务人员的培训和管理，提升服务水平 ，增强游客满意度。
推广成功经验
总结和推广国内外旅游供给优化的成功案例 和经验，促进产业整体水平的提升。
04
旅游供给的可持续发展
旅游供给可持续发展的概念与内涵
旅游供给可持续发展的概念
指在满足当前旅旅游资源的持续利用和旅游产业的持续发展。
旅游供给可持续发展的内涵
包括经济、社会和环境的可持续发展，强调旅游发展与环境保护 、社会进步的协调与和谐。