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我国亲子露营旅游市场的发展机遇与前景展望

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我国亲子露营旅游市场的发展机遇与前景展望

作者：胡秋红

来源：《中国市场》2018年第16期

[摘 要]亲子露营旅游是指由家长与孩子一起外出露营、以亲子为目标市场的旅游形式，这种旅游形式的主体是以家庭为单位、满足以儿童为中心的主体旅游需求，目的在于让儿童在大自然的环境下亲近自然以获得自然中的某些启示，从而为儿童创造探索学习的机会、为家长创造亲子良性沟通的环境。亲子露营旅游产品的策划与实施，有利于儿童的身心健康和家庭亲子良性沟通，有利于国家教育事业和经济发展的深入，更有利于社会和谐与旅游业的可持续发展，这也符合国家当前大力推广研学旅行的政策背景。

[关键词]亲子市场，露营旅游，机遇与展望

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2018.16.129

1 研究背景

“读万卷书，行万里路”，历来是我国古代游学所倡导教育理念，也是我国近年来研学旅行推行的传统文化背景与历史根源。露营旅游则是研学旅行的一种非常重要的校外活动形式。亲子露营旅游是指由家长与孩子一起户外露营、以亲子为目标市场的旅游形式，这种旅游形式的主体以家庭为单位、满足以儿童为中心的主体旅游需求，目的在于让儿童在大自然的环境下亲近自然以获得自然中的某些启示，从而为儿童创造探索学习的机会、为家长创造亲子良性沟通的环境。

近代意义上的宿营活动，最初是美国一群教育界人士组织青少年亲近自然、到野外生活，旨在让青少年的个人发展更加健康、全面的一种方式。1933年，国际露营协会（The

Federation Internationale de Camping et de Caravanning，简称FICC）在比利时布鲁塞尔的成立，标志着世界宿营活动的正式形成。该协会提倡环保、节约，以自然和自由的方式度假休闲。自20世纪40年代开始，美国的宿营文化开始传入欧洲，被许多欧洲民众所喜爱，欧洲民众的广泛参与提升宿营的旅游休闲的内涵。

100多年来，野外露营一直都是世界各国所推崇的户外教育方式，野外露营能培养孩子们强健的体魄和独立的精神。无论是起源于苏格兰的外展训练，还是美国的童军活动，以及各类丛林学校、历奇活动等，都将野外露营作为户外教育的重要基础。目前，野外露营是全球150多个国家和地区的户外教育必备项目，深受孩子们的喜爱。 龙源期刊网

根据艾瑞《中国在线亲子游市场研究报告2015》，2015年在线亲子游用户出游原因中，80%以上的亲子游用户主要希望通过参与亲子游活动能“增长孩子的知识”并“增进与孩子的沟通交流”。可以预测，随着国家政策对自驾游与露营的重视、家庭私家车数量的增多以及二胎政策放开带来的市场扩容，亲子露营旅游将可能成为越来越多家庭亲子出游选择的重要旅游方式。

2 我国亲子露营旅游的发展机遇

（1）国家政策层面。2009年，国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》。正式提出，“公路服务区要拓展旅游服务功能。进一步完善自驾车旅游服务体系。规范引导自发性旅游活动”。同时，“把旅游房车、邮轮游艇、景区索道、游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录”。《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》规划提出自驾游要在重点区域的设施建设和服务配套。2013年出台《国民旅游休闲纲要》，指出要“支持汽车旅馆、自驾车房车营地、邮轮游艇码头等旅游休闲基础设施建设”。2016年3月5日上午，国务院总理李克强在政府工作报告中说，该年要深挖国内需求潜力，开拓发展更大空间。同时强调，要增强消费拉动经济增长的基础作用，落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。5月15日，在2016中国旅游产业投融资促进大会暨国家重点旅游项目推介会在山东省济南市举办。国家旅游局正式发布《2015年全国旅游业投资报告》，该报告显示，旅游投资的热点领域主要包括乡村旅游、在线旅游、旅游综合类项目、邮轮游艇、露营旅游和体育旅游等。同时预测，从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看，以上10个领域将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点，其中旅游房车、自驾车营地建设为其中一个领域。会议同时呼吁政府、企业、金融机构等充分认识促进旅游业投融资是大众旅游的新要求、推进供给侧改革的新方向、稳定经济增长的新功能、创新旅游业发展方式的新动力，要形成合力，致力于旅游产业发展。在2016年全国优选旅游项目名录中，共有747个旅游项目入选。其中有超过20个自驾车房车露营地项目成功入选。全国露营产业或已迎来井喷时代。

（2）国内市场层面。“驴妈妈”根据其平台上超7000万用户的行为数据，以及国家旅游局、中国社科院旅游研究中心等最新数据，发布了《2016年自驾游十大趋势报告》。报告显示，2016年，“80后”“90后”是自驾游主力军，家庭自驾占比85%，3天2晚将成为主流，44%游客选择自助自驾游，亲子自驾、应季主题自驾进入黄金时代，房车自驾、定制自驾将成为新风尚。随着自驾游与露营的持续升温，市场上也出现了各类露营产品。仅仅十多年，自驾车与露营在中国境内不断升温。有远见的各类亲子露营产品运作主体已经认识到亲子露营这一细分市场的需求及特点。1999年贺岁片《不见不散》的热播，房车露营开始正式进入国人的视线，并得到极大的关注。近几年随着私家车的显著增多，家庭亲子关系的增进完全可以通过外出旅游尤其是户外露营这种方式来实现。总体来看，目前出现的亲子露营产品运作主体主要有国家森林公园、湿地公园、自然学校以及各种户外俱乐部等，但是，各种参差不齐的露营产品龙源期刊网

质量正在接受市场的考验。即便如此，我们仍然可以预见，未来的自驾游与露营市场将会有更多的市场运作主体和更广泛的民众积极参与。

（3）家庭教育层面。儿童在成长早期，有着探索的天性与好奇心，对某种现象的观察与深入思考，不仅可以培养儿童的关注力，更重要的是对儿童的未来身心发展起到良好的引导作用。同时，随着国家城镇化步伐的加快，更多的家庭投身到经济建设中来，使家长与儿童分离的时间增多。这种现状将可能会让儿童出现焦虑症以及安全感的缺失，家庭亲子沟通成为必然性需求。另外，国家二胎政策的放开，亲子市场扩容力度加大，在未来的若干年里，亲子市场依然是一片蓝海。

3 我国亲子露营旅游发展前景展望

（1）亲子知识需求与情感需求得到一定程度的满足。当代儿童对自然的教育缺失，产生了很多社会问题。尤其是当前城镇化的加快发展，使亲子沟通时间越来越少，传统意义上的旅游，大部分依赖旅行社全包价的形式，儿童与父母基本上被动接受旅游产品。新型的露营旅游方式，使父母与儿童共同探索、共同制造童年的欢乐，从而互相增进了解，使儿童在成长早期更具有安全感、家庭亲子关系更亲密更温馨，社会出现大面积和谐。

（2）完善露营产业配套设施可以带动国家经济发展，刺激消费需求。从产品到市场再到产业，供给侧改革使露营地数量增多，设施更全面，将催生露营产业链条，带动露营旅游产业使其从产品概念到市场到产业完成完美蜕变。目前国内市场上的亲子露营产品多通过户外俱乐部、自然学校、森林公园以及湿地公园等运作主体依托自行或仿制设计产品来进行，从整体上来看，亲子露营产品质量良莠不齐，粗放型的亲子露营产品不仅对家庭亲子关系不利，也严重影响了市场对亲子露营产品的信心。对亲子露营产品的专业高端设计需要有跨学科跨专业的专门人才。在当前生态文明国家战略实施之际，政府与露营产业投资商应该重视露营地的规划，一方面结合环境教育对儿童的成长进行熏陶，使儿童养成良好的环境意识，另一方面露营地的亲子露营产品功能区尽可能多地考虑儿童的心理及身体需求。各类亲子露营产品运作主体在确保安全性的同时，设计的亲子露营产品寓教于乐，使儿童与家长充分享受亲子沟通的乐趣，同时达到对儿童实施自然教育的目的。

（3）生态文明国家战略需要社会各界广泛参与才能真正落到实处。我国是一个历史上的农业大国，从农业文明到工业文明，再到今天倡导的生态文明，可以看出国家战略对经济发展重要性与适度性的思考与战略调整。生态文明与旅游产业的融合进程也在加快，生态旅游新业态也不断呈现，宿营旅游正是生态旅游的新业态之一。从欧美等旅游业发达国家的宿营旅游产业发展经验来看，私家车的增多使游客出游的交通条件得到改善，也使政府和旅游投资商看到了市场需求，从而加快宿营地的建设。随着欧美等国宿营文化的传播，房车、帐篷等元素符号开始进入到中国的千家万户。值得重视的是，宿营旅游的根本目的是要传播生态文明理念，使更多游客有机会有条件亲近自然、享受自然并尊重自然，专业高端的亲子露营产品应该把握产品设计灵魂与内涵，从小处入手，使生态文明战略理念深入人心，落在实处。 龙源期刊网

4 结 论

2016年11月30日，教育部等11个部委联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，该意见具有鲜明的导向作用。研学旅行旨在培养儿童的自理能力与创新精神，有创造力的青少年才是祖国的光明未来。亲子露营旅游产品通过对亲子露营旅游市场进行细分，分析亲子市场的特点，使青少年从小受到良好的环境教育与熏陶，从而加深与自然的亲近感。各类露营旅游产品运营主体、各类露营地完全可以通过设计合理科学的亲子露营旅游产品，使儿童、家庭、学校、投资者、经营商以及政府等多个利益主体各取所需。亲子露营旅游产品的策划与实施，有利于儿童的身心健康和家庭亲子良性沟通，有利于国家教育事业和经济发展的深入，更有利于社会和谐与旅游业的可持续发展。

参考文献：

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[5]李林.宿营旅游市场营销策略研究——以长寿国家森林公园宿营区为例[D].哈尔滨：东北林业大学，2011.

[6]李峰.校外活动营地课程建设的个案研究——以东方绿舟为例[D].上海：上海师范大学，2012.

[7]韩倩倩.黑龙江省露营旅游产业化发展研究[D].哈尔滨：东北林业大学，2013.

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[10]李燕琴.生态旅游游客行为与游客管理研究[M].北京：旅游教育出版社，2006.

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2024年亲子游市场分析现状

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引言

亲子游是指父母和子女一起旅行或参与一系列旅行活动的形式。近年来，亲子游逐渐成为一种热门旅行方式，吸引了越来越多的父母和子女的关注。本文将对亲子游市场的现状进行分析，并探讨未来的发展趋势。

亲子游市场规模

随着家庭观念的变化和消费能力的提升，亲子游市场呈现出快速增长的趋势。根据相关数据显示，我国亲子游市场的规模在近几年呈现逐年增长的态势。2019年，中国亲子游市场规模达到XXX亿元，较上一年增长了XX%。

亲子游市场的快速增长主要受益于以下几个因素：

1. 家庭观念转变

随着家庭观念的转变，越来越多的父母开始重视与子女间的情感交流和沟通。亲子游提供了一个良好的机会，让家庭成员共同参与旅行活动，增强彼此的感情。

2. 教育意识的提升

父母越来越重视子女的教育和培养，亲子游可以为子女提供更多的学习和成长的机会。通过亲子游，父母可以陪伴孩子一同探索世界，丰富他们的阅历和见识。 3. 娱乐休闲需求的增加

压力日益增加的生活和工作节奏，让人们对休闲娱乐的需求越来越强烈。亲子游作为一种集合了旅行和亲子互动的方式，能够满足家庭成员的休闲娱乐需求。

亲子游市场特点

亲子游市场具有以下几个特点：

1. 定位明确

亲子游市场的核心用户是有子女的家庭。这些家庭通常对旅行线路、酒店设施、安全保障等方面有一定的要求，因此，亲子游产品需要有明确的定位，满足不同家庭的需求。

2. 体验导向

亲子游市场更加注重旅行的体验感。家庭成员希望通过旅行活动共同参与其中，建立亲密关系，享受到旅行带来的乐趣和愉悦。

3. 多元化需求

不同家庭的需求存在差异化。一些家庭更注重学习和成长，希望通过旅行丰富子女的知识和见识；一些家庭更注重放松和娱乐，希望享受旅行带来的快乐和放松。

亲子游市场的发展趋势

亲子游市场的发展势头良好，未来有以下几个趋势： 1. 个性化定制服务

随着亲子游市场竞争的加剧，针对不同家庭的个性化需求将成为一个重要的发展方向。旅行机构和酒店企业将更加注重提供定制化的旅行产品和服务，满足不同家庭的需求。

2023年在线亲子旅游行业市场分析现状

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亲子旅游是指家长与孩子一起出行、学习、游玩的一种旅游方式。由于家庭结构的变化和父母对孩子教育的重视，亲子旅游已经成为一个快速发展的旅游细分市场。据相关数据显示，中国家庭旅游的市场规模已经超过千亿，而亲子旅游占此份额的比重越来越大，市场将持续增长。

现状分析：

1.市场趋势

随着生活质量的提升和社会变化，家庭结构和家庭观念的改变，人们越来越重视家庭和子女的亲密关系，亲子旅游因此而兴起。近年来，政府对于教育的重视也促使了亲子旅游的发展。与传统旅游相比，亲子旅游的需求更加普遍，市场发展潜力更大。

2.市场规模

亲子旅游市场规模与出游人数持续增长，随着国内经济发展和物质文化水平的提高，更多的家庭愿意花费时间和金钱来享受一段质量高的亲子旅游。据调查，中国亲子游客数量已经达到2亿以上，亲子旅游市场规模达到4000亿元以上，市场潜力无限。

3.市场特点

亲子旅游市场独特的特点是强调亲子间的互动和体验。儿童的特殊性质和家长的陪伴是亲子旅游的核心。亲子旅游产品种类繁多，包含各种亲子酒店、亲子主题公园、亲子旅游活动等，让孩子们在轻松愉快的环境中学习、睡觉、玩耍，增强亲子之间的感情，让家庭成员之间更加紧密。 4.市场竞争

亲子旅游发展的同时，市场竞争也日益激烈。亲子旅游市场竞争主要体现在产品差异化和服务水平两个方面。市场上的亲子旅游产品或是主题、或是学习、或是娱乐，消费者对产品种类和内容的要求也越来越高。同时，在服务方面，消费者对服务的质量和深度有着更高的要求。

5.市场机遇

亲子旅游市场随着国内生育政策的开放以及家庭观念的转变将进一步扩大。未来，亲子旅游市场有望从多个方面实现发展，如社会化、国际化等。同时，发展生态旅游、家庭文化旅游等，均有望推动亲子旅游市场的扩大和发展。

总之，随着人们生活观念的改变和人们愈加重视家庭成员关系的特点，亲子旅游市场将继续保持快速发展态势。对于各大亲子旅游企业来说，应不断进行创新和改进，以优质的产品和服务来满足消费者的需求，赢得市场和消费者的认可。

2023年露营行业市场前景分析

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随着人们对自然和户外生活方式的热爱增加，露营行业的市场前景也变得越来越光明。本文将从以下四个方面探讨露营行业的市场前景：

一、消费者需求上升

露营作为一种与自然和户外有关的旅游方式，深受越来越多人的青睐。很多人疲于城市中紧张、忙碌的生活，渴望远离喧嚣、亲近大自然，享受户外生活的纯净和美好。另外，露营更能满足人们追求体验式旅游的需求，通过参与各种户外活动和探索未知的探险，提升旅游的乐趣和品质。因此，露营这种简单、健康、自由和经济实惠的旅游方式，受到越来越多中高端消费群体的追捧。

二、政府政策的推动

随着近年来环保意识的提高和对生态环境保护的重视，我国政府也加大了对露营行业的支持和引导。2019年，国家林草局印发《关于促进露营旅游业发展的若干意见》，建立完善的露营基地、加强安全监管、提高公共服务设施、促进科技创新和发展露营产业等五个方面，给予露营行业更大的政策扶持和资源保障，为行业的发展提供了良好的环境和条件。

三、市场机会和空间不断扩大

随着人们的旅游需求不断升级，露营旅游也越来越多元化。除了传统的帐篷露营，还有RV露营、帐篷酒店、树屋露营等新型方式应运而生。同时，随着应用互联网和智能科技的发展，露营旅游在预订、导航、安全监管等方面也得到了更好的支持和技术保障。从国外经验来看，露营已成为全球旅游市场的重要板块之一，未来露营旅游市场的机会和空间仍有待进一步挖掘和扩大。

四、市场竞争依然激烈

虽然近年来我国的露营市场得到了快速的发展，但行业内的竞争也越来越激烈。由于露营行业的门槛相对较低，众多小型企业和创业者纷纷进入该领域。在行业发展初期，很多露营基地设施和服务水平参差不齐，存在着诸多不足之处，难以满足消费者的需求。在这方面，大品牌企业和知名旅游服务商的综合竞争力明显优于小型企业，对于整个行业的发展进程也更具有引领作用。

总之，随着人们对自然和户外旅游的追求不断升级和提高，露营行业的市场前景将会越来越广阔和光明，同时也需要行业内的企业和服务提供商不断创新和提高自身的综合竞争力。

2024年亲子游市场环境分析

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1. 引言

亲子游是指家长与孩子一同参与的旅行活动。近年来，随着家庭收入的增加、教育观念的改变以及旅游业的发展，亲子游市场逐渐兴起并迅速发展。本文旨在对亲子游市场环境进行分析，探讨其发展趋势和影响因素。

2. 市场规模与增长趋势

亲子游市场的规模正在不断扩大，并呈现出稳步增长的趋势。据统计数据显示，亲子游市场在过去几年中每年增长率超过10%，预计未来几年仍将保持较高的增长速度。这主要得益于人们对于家庭休闲旅行的需求不断增加。

3. 需求特点与消费行为

亲子游市场的需求特点主要体现在以下几个方面： - 教育类需求：亲子游被视为一种教育方式，家长希望通过旅行给孩子提供全方位的学习与体验。 - 情感类需求：亲子游可以加强家庭成员间的情感纽带，提升家庭的凝聚力和幸福感。 - 活动类需求：亲子游活动丰富多样，可以满足家庭成员的娱乐和放松需求。

消费行为方面，亲子游市场的家庭消费者更注重体验和品质，对于旅游产品的安全性和可信度要求较高。此外，社交媒体的普及也使得消费者更愿意通过分享和点评来选择旅游目的地和产品。 4. 市场竞争与发展趋势

亲子游市场的竞争程度逐渐增加，旅游企业在产品和服务上的创新成为了市场发展的关键因素。目前，市场主要的竞争者包括旅行社、旅游平台以及民宿等相关企业。

未来的发展趋势主要有： - 定制化服务：随着消费者需求的多样化，更多的旅行企业开始提供个性化定制服务，根据家庭的需求和偏好，量身打造旅游产品。 - 主题化营销：通过推出特色的主题产品，旅游企业能够更好地吸引目标消费群体，提高产品的差异化竞争力。 - 线上线下结合：旅游企业将线上营销与线下实体体验相结合，为消费者提供更全面的服务体验。

5. 政策环境与市场机遇

政府对亲子游市场的支持和政策倾斜，也为市场带来了一定的机遇。通过提供税收优惠、举办亲子游活动等方式，政府能够促进市场的发展和消费者的购买意愿。