我国农村地区传播媒介发展现状分析
我国居民分为农村和城市两大群体。长期以来，由于城乡二元格局的存在，使得农民在接受教育、参加工作、社会保障、地区流动等方面都远远不能达到城市居民的待遇水平。我国是一个农业大国，农村是一个不容被忽视却常常被忽视的领域。解决“三农”问题成为建设社会主义和谐社会的一个重要组成部分。
针对“三农”问题，媒介的第一要务就是进行传播，把党和国家的声音告诉老百姓，让老百姓安心；第二要务则是通过传播进行交流，及时把农业各个方面好的经验传播开去，让更多的农民朋友受益。而这些，又都与农村地区媒介发展的现状息息相关。
农村地区的媒介使用现状
改革开放以来，越来越多的农民开始更多地接触大众传媒，大众传媒逐渐成为其主要的社会信息获取渠道。在这里，我们主要描述了农民大众媒介的接触情况，包括接触种类、频率、内容偏好、目的以及农民对大众传媒的运用。
⒈农村受众对媒介的选择
农村受众传播媒介的使用习惯呈现出明显的单一化态势，各种媒介的影响力分布相当不均衡，媒介格局缺乏多元化。使用频率最高的是电视，它成了农村地区的“一花独放”，其后依次是通讯工具（手机、电话等）、广播、书和杂志、报纸、网络。农村受众与各大媒介的接触情况具有十分明显的特征，电视、报纸和广播仍然是农村的三大强势媒介，在接触频率和时间上出现了“电视＞广播＞报纸”的情况。虽然目前在农村电脑的普及程度不高，直接限制了农村受众对网络媒体的使用，但农民受众通过互联网能够更方便快捷地获取信息、查询信息，因此网络媒体在农村有不可阻挡的发展趋势。
⒉农村受众对媒介内容的偏好
在对待各类媒介内容的选择上，农民受众显现出了不一样的选择偏好。一般来说，新闻类的选择率是比较高的。对新闻性内容的高接触率以及了解国内外大事的强烈需求，说明随着经济的发展、尤其是农村经济的发展，农村受众不再是面朝黄土背朝天的封闭、保守的农业劳动者，他们已开始关注外面的世界，渴求了解天下大事，走向开放。对于文艺综合性的内容选择，农民受众要略低于新闻类内容的选择，但它以其独特的娱乐性和大众性赢得了农民受众的喜爱。另外，农民希望可以从各大媒介中满足对科技信息、知识、政策的需求，尤其是具有针对性、贴近性的大量、强势、强效的专业农业科技节目，这对于处在信息饥渴状态的农村、农民来说尤为重要的。
⒊农村地区媒介功能缺失
各大媒介从某种程度上来说，一直在起着推动农村政治经济发展的作用，媒介在某种意义上是为农民致富而服务的“第三只眼睛”、“第二个大脑”。随着社会大环境的变化，媒介所承担的社会功能越来越多，作用也越来越大。而在广大农村地区，媒介结构往往失衡，使之导致媒介功能发挥的失衡。电视是农民受众最经常使用的媒体，但更多地是选择电视连续剧。由此可见，媒介在这里被强化的是娱乐功能，其他功能则并没有得到充分的发挥。
⒋信息传播链的断裂明显
近几年国家对农村地区的可持续发展很重视，不但政策上倾斜，还投入了很大的物力、人力以及财力。仅就大众传播媒介而言，对农广播、对农电视节目增多，报纸开辟和增加对农专栏，为农村提供了一个先进的接受信息、发布信息的平台。即便如此，仍有广大农民群众不知道当地政府的可持续发展战略，对于有哪些针对“三农”的传播媒介了解也很少，可见目前的传播手段并没有建立起有效的传播链条。
⒌农村受众媒介使用中的集体失语
在商业利益最大化原则的驱动下，在追求所谓目标群体的蛊惑下，媒介资源分配不公的现象时有发生。在喧嚣的媒体世界里，传媒的发达并没有使农民摆脱被边缘化的命运，他们依然属于传播学上的“弱势群体”，他们的话语空间在逐步缩小，他们对社会舆论的影响和话语形成的能力也在逐步弱化。信息传播中这种差距的不断扩大，极有可能导致社会经济文化发展中的“马太效应”——不但在财富之间，而且在信息的拥有之间拉大差距。这种状况的持续，对任何一个国家或地区来说，无疑都是一个危险的信号。
农村地区媒介发展现状的原因分析
⒈经济弱势是其根本原因
由于受历史、自然环境、落后生产方式的影响，我国中西部广大农村地区的经济发展水平都不高。对他们来说，很多人的生活尚处于甚至低于温饱线，缺乏相关的组织资源、经济资源与文化资源，使得“媒介购买力”（即用在媒介消费的经济能力）相对较低。经济地位的弱势直接影响了其它权利的真正拥有。
⒉媒体资源对农村市场开发不足
现在的媒体在产业化的潮流下，越来越重视经济利益，多数媒体宁愿辐射有影响力和购买力的人群，而不愿把传播机会让给虽具有广泛注意力却无购买力和影响力的农民。作为一种经济组织，媒体尚未在农村传媒市场找到社会效益和经济效益的最佳结合点，这就导致媒体在分配资源时，对“三农”问题的关照度被弱化、边缘化，这种情况在贫困地区更为明显，也影响了农村居民对媒体的关注度。
⒊传播媒介功能的限制性
任何传播媒介在社会建设中都不是真正独立的力量，“它只是诸多要素中的一个，而且并不是具有发生学意义的因素，只有与资金、当地自然环境、社会环境等因素相匹配，传媒才能在最大限度上发挥自己的催化剂作用”。另外，由于农村居民的传播习惯，使得大众传播的效果并不是直接的，它需要通过人际传播等传统的社会传播方式才能更好地发挥作用。这也就在某种程度上限制了它的功能。
对农村地区媒介发展的期待
对媒介发展趋势的期待：1.农村需要大力发展电视和网络媒介。考虑到电视已经是农村的强势媒介，方兴未艾的网络媒介应该是今后农村媒介体系建设的重点，可以拓宽他们获取信息的途径；2.新闻媒介的传播内容应该加强对国内外重大事件的报道，着力加强对农民工等弱势群体的关怀；3.最希望新闻媒介能够传播类似于以下方面的信息：农产品市场方面的信息、方便孩子学习的信息、天气预报、农业技术的信息、反映农村人呼声的信息、对各级领导干部的监督报道、文化娱乐方面的信息、农民进城务工的信息等。
对传媒在新农村建设中承担的社会功能的期待：1.新闻媒介应该在社会主义新农村建设中更好地发挥作用。农民受众对信息需求是十分迫切的，因此，作为党和政府的喉舌，新闻媒介应告知受众“所需要知道的一切信息”；2.新闻媒介应该客观、全面、真实地报道农村情况，禁止虚假、空泛的报道。这样能够防止新闻传媒在新农村建设过程中不产生作用，或者产生不好的作用；3.新闻媒介应持续报道农村社会问题。绝大多数人认为，媒体不间断地报道农村现存的社会问题，有助于人们“了解社会发生的事情”，“提供决策参考”，“促进问题的解决”，以促进“新农村建设”。
结语
社会主义新农村建设过程中，在传播科技文化知识、推广农业新技术、关注农村居民的生产与生活、促进农村社会的现代化等诸多方面，大众传媒在我国农村地区尚需更大作为。只有获得了农村受众的认同和依赖，大众传媒才能真正担负起建设社会主义新农村的历史使命。
参考文献：
①陆学艺：《“三农”新论：当前中国农业、农村、农民问题研究》，社会科学文献出版社，2005年版
②张振华：《强化服务“三农”是媒体的历史责任》，《中国广播电视学刊》，2005年5月
③方晓红：《农村的变革与大众媒介发展的互动关系》，《新闻知识》，2007年1月
（作者单位：浙江工业大学人文学院信息与传播研究所）
出师表
两汉：诸葛亮
先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。
宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。
侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。
将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。
亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。
臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。
先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。
愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。臣不胜受恩感激。
今当远离，临表涕零，不知所言。
一、报纸广告媒介 (一)报纸媒介与报纸广告的优点 1．报纸在编辑方面的优势 (1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。 (2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。 (3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。 2．报纸内容上都优势 (1)报纸的新闻性强、可信度较高。 (2)报纸的权威性较高。 (3)报纸具有保存价值。 3．报纸在印刷方面的优势 (1)报纸能够图文并茂。 (2)印刷成本较低。 4．报纸在发行方面的优势 (1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。 (2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。 (3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。 (二)报纸媒介与报纸广告的缺点 1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。 2．报纸在内容上众口难调 报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。 3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差 在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。 4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低 由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。 二、杂志广告媒介 (一)杂志媒介与杂志广告的优点 1．杂志面向的对象明确，针对性较强 杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。 2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂 杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。 3．杂志的有效使用期较长，保存期久 在四大媒介中，杂志广告的寿命最长。 4．杂志读者比较固定，易接受杂志宣传
自媒体发展现状分析 随着网络媒体的发展，尤其是自媒体的出现和快速发展，传统的广告运作模式正在受到严峻的挑战。越来越多的学者开始围绕自媒体的特点和自媒体时代下广告的转型问题展开讨论。本文，小编为大家介绍一些关于自媒体广告的发展概况以及自媒体广告的发展模式，一起来了解一下! 自媒体广告面临的机遇与挑战： 基于自媒体的发展速度和特点，学者们普遍认为应该充分利用自媒体的优势，迎接自媒体时代广告发展的机遇。目前国内学者讨论的焦点主要是广告对于丰富多样的自媒体平台的利用和广告形式的创新。这些平台包括QQ、手机短信、博客、微博、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等。 形式的创新则是学者们讨论的热点话题，有学者从营销学的角度分析了自媒体上广告营销活动的发展创新。自媒体可以实现生产者和消费者的双向沟通，把消费者数据挖掘和产品信息的智能推送完美的结合到一起。企业既可以通过网络对产品进行全方位、立体化的介绍，又可以收集消费者需求信息，并据此进行产品生产，甚至个性化定制。很大部分学者将注意力集中在发展最快的微博上，微博营销、微博广告的研究是很多学者感兴趣的话题。胡卫夕、宋逸在《微博营销——把企业搬到微博上》一书中谈到微博不仅掀起了一场互联网领域的“微革命”，同时在商业领域，微博的即时性、传播性、便捷性也足以让它在营销界引起一场革命。微博的未来是一个以人为中心、以个体为单位的群体多维、多边、实时的互联网平台，将成为企业有效的实施营销平台，多种商业模式将从此诞生。 自媒体广告模式解读： 在对自媒体广告的研究中，从传播学角度进行的理论分析的文章比较少，应用的理论包括自媒体传播模式的创新，意见领袖的作用发挥。大多数学者从营销学的角度对自媒体广告进行分析。 1、传播模式 自媒体突破的传统的传播模式的限制，实现了传播模式的巨大创新。虽然没有形成权威的传播模式以供参考，但这方面的研究和讨论较多。植勇在《浅析自媒体时代微博客与社会管理互动》一文中认为自媒体和传统媒体传播模式最大的区别就是：传统媒体是以单向传播为主，而自媒体是双向传播，并且可能出现一对一、一对多、多对多、多对一等传播形式。而微博带来的自媒体时代，更加将自媒体的特点体现得淋漓尽致，传统的传播过程包括传者、
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/f7316581.html, 新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势 作者：赖武慧 来源：《传播力研究》2018年第16期 摘要：随着互联网的不断发展，全球化进程不断加快，世界各地的联合越来越密切，新媒体与自媒体的发展同时也促进了世界的全球化进程。信息化时代的到来，为新媒体与自媒体的发展带来了前所未有的机遇，新技术为新媒体与自媒体的发展提供了技术支持。新媒体与自媒体的发展影响了人们生活的方方面面，提高了人们生活质量，增强了社会新闻信息的时效性。本文主要是阐述了我国新媒体与自媒体的发展现状，以及分析了新媒体与自媒体的未来的发展趋势。 关键词：新媒体；自媒体；发展现状；未来趋势 新媒体与自媒体的发展体现在我们目前生活的方方面面，现实生活中，一方面人们通过手机等移动设备接收信息，另一方面通过微博、微信等平台分享自己的生活，传播自己所知道的信息和看法。新媒体与自媒体的发展为人们的生活带来不同的体验，人们接收信息的方式越来越多，信息具有更高的时效性。新媒体与自媒体的发展现状受到了社会各界的关注，新媒体与自媒体产业未来的发展趋势并将进一步影响人们的生活。 一、新媒体与自媒体的发展现状 进入信息化时代以来，社会上的新技术和新理念影响着各行各业的发展，新媒体与自媒体行业有着重大的进步，其中主要表现在以下几个方面，新媒体与自媒体与社会化应用连接紧密、新媒体与自媒体与传统媒体彼此融合、新媒体与自媒体商业模式不断创新、新媒体与自媒体产业呈现严重的区域差距。 （一）新媒体与自媒体与社会化应用联系紧密 随着社会经济的不断发展，人民的生活不断提高，新媒体与自媒体影响着社会化应用的发展，两者的联系紧密。社会新技术的进步，更为智能的服务和技术提高着人们的生活，网络平台的发展为新媒体与自媒体的发展带来了巨大的变化。新媒体与自媒体改变了众多传统观念，人们在新媒体与自媒体的帮助下，在对于政府的工作进行反馈，或者对于违法行为的举报更为快捷。以及在人们担心的食品安全问题上，通过新媒体与自媒体，人们可以第一时间对于不安全食品进行举报，让其他人可以第一时间了解实情，避免不安全食品的进一步扩散。还有其他社会的方方面面，通过新媒体与自媒体，可以通过更为快速有效的方式进行操作，增强了社会信息的公开性和时效性。这些传统方式的转变，都体现着新媒体与自媒体与社会化应用联系不断加深。 （二）新媒体与自媒体与传统媒体彼此融合
自媒体发展现状 如今，QQ、微博、微信、博客等网络营销工具我们已经再熟悉不过，这些工具对信息的发布与传播起到了非常好的作用，大大加快了自媒体的发展。 从信息传播角度来说，如今要把一种信息传播渠道完全垄断几乎是不可能的。对于同样一个事件，信息会从各种不同的渠道传播，人们不再仅仅依靠电视、广播、报纸等传统媒体了解事情，判断事件的对与错、是与非，而是通过自媒体从多方面、多角度去分析事件的真相。当然，这对人们的分析能力是一个挑战。同时，这也说明额自媒体的传播效果是相当强的。在很多年前，人们还在担心网站的发展会对纸媒介产生很大的冲击，随着微博、博客、微信等自媒体的出现，网站对纸媒介的的威胁已经成为过去，自媒体成为了当前最流行的一种信息传播工具。每个人都可以利用自媒体创建一个媒体渠道，第一时间发布相关信息，表达自己的观点等。 以前，大多数人都只能被动接收某些信息，发布信息的人大多是记者、专家、行业精英等，企业只能通过特定渠道进行产品营销、企业形象推广等工作。对于大多数个人来说，很少有表达自己观点的渠道。但是，自从自媒体诞生之后，每个人都有额向大众传播信息的机会，每个人都成了新闻的发布者，都可以成为营销活动的操作者。 就目前来说，自媒体的发展是非常迅速的，很多人都在和自媒体打交道。比如说微信，有智能手机的人，十有八九会开通微信，而且会不断地在朋友圈中发布信息。有的人可能习惯了使用自媒体，因为时间、精力或者其他原因，不想开通其他自媒体账号。比如，有的人用了很多年QQ，忠诚度很高；而有的人则喜欢紧跟潮流，当下流的自媒体都会去尝试。当然，有的人也许只会尝试其中最流行的几种。 营销的目的就是让大家就收你想传递给大家的信息。既然有很多人都在用这些媒体，那么，利用自媒体进行营销就是很自然的事情了。此外，不同的人有不同的习惯和爱好，虽然当下微博、微信的人比较多，但也有一部分人在使用其他的自媒体。所以，制定多样化的自媒体营销策略能大大增强营销效果，关于这一点，我会在后面做详细介绍。 智冠信尚科技公司马继东
媒介的发展给我们带来了什么？ ——浅论媒介发展与社会的联系 摘要：在科学社会体系日益完善的今天，媒介与社会之间显示出更为密不可分的联系。人类在社会实践的动力推动下不断发展和创造新的传播 媒介，相反的，媒介的进步也不断推动着社会的进步发展。由此可见，媒介的进化与人类社会进步的关系，是相互作用的关系，这样的关系，在媒介发展的各个阶段都可以看见。但在媒介技术的发展过程中，也出现了许多的负面影响，作为社会主体的我们，更有义务去关注媒介与社会的关系和其负面影响。 关键词：媒介技术社会发展相互影响传播 众所周知，在社会科学体系日益完善的今天，传播与社会之间是有着密不可分的联系的，无论是传播的形式形态还是传播学科理论的发展，都依赖社会的完善和发展。而社会的发展又需要有速度更快，影响范围更广的传播媒介来满足其对大量信息传播的需要。而媒介作为信息传递、交流的工具和手段，在人类传播中起着极为重要的作用。没有语言和文字的中介，人类传播就不能摆脱原始的动物传播状态；没有机械印刷和电子传输等大量复制信息的科技手段的出现，就不可能有近现代的大众传媒，也不可能有今天的信息社会。由此可见，媒介的发展与社会的演化变革是密切结合在一起的，两者之间有着一种相互联系，相互影响的密切联系。因此，借以此文来浅论下关于媒介和社会发展之间的关系。 一．媒介等的定义及与社会的联系。 首先，想要更好的了解关于媒介和社会之间的关系，我们必须要了解媒介等相关名词、设备的定义以便更好的进行理解。那么，媒介到底是什么呢？在词典中，对“媒介”一词的解释是这样的：媒介，是指使双方（人或事物）发生关系的人或事物。而在传播学科中则对“媒介”一词有更深刻及专业的定义：媒介是传播学的核心概念之一。但媒介一词是具有多义性的，其在不同场合有着不同的含义。但概括起来说，传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二，即为传媒机构。 但对于在传播的实际应用领域来看，上述对于媒介的定义就好比伫立在高空中的楼阁，仅仅是一种定义而已，而在传播实践中更需要的是技术性的基础指导。所以，这个基础就是所谓的“媒介技术”。关于“媒介技术”，在传播学科中的通俗界定是这样的：所谓媒介技术，也称传播技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。 对于上述关于媒介技术的界定，其包含以下三个方面的含义：（1）我们使用的符号体系、文本形式、制作工具、物理载体、采集、保存等手段等都属于媒介技术的范畴。由此可见，媒介无所不在，人类社会所从事的一切与传播有关的活动中我们都能见到媒介的身影。（2）媒介技术发展的动因，在于人类社会驾驭信息传播、不断提高信息生产和传播效率的基本需求和不懈努力，不仅是社会精神生产力的构成要素，同时也是一个社会或时代的精神生产力发展水平的标致。唯物辩证法认为，人的意识来源于物质，而社会则就是属于客观存在的物质范畴。媒介技术发展的动力是来自于社会
自媒体现状浅析 苗薇 摘要：随着时代的发展，我们得到信息的途径越来越多，不再依赖电视报纸等传统媒体，随时随地都能够接收到各种各样的信息，也可以发出自己的信息。这就是自媒体(外文名:We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”。 关键词：自媒体;现状 一、特性 1.媒介即信息 以往的传播活动都是“点到面”的传播，大家接受统一的信息。在自媒体时代，原来的普通受众在接受信息的同时也可以成为信息的发布者。信息的来源各种各样，渠道也是五花八门，见解也是因人而异。我们可以把自己见到事件的或是接收到的别人的信息都可以发出去，方便快捷就是自媒体的优势。 2.表现渠道 论坛、博客、微博、微信以及新兴的视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道，然而随着时代的发展以及个人用户对网络的开发使用，个人门户类网站将成为自媒体的新兴载体。原因在于: 除了拥有传统博客的信息发布功能，个人门户还拥有个性化聚合功能，能迅速的获取信息，从而构成一条双向的即时信息通道。这种通道的存在有利于培养更加广大的信息受众，从而支持起更加旺盛的信息表达诉求。 个人门户能够将数据挖掘和智能推送结合在一起，从而通过一种用户乐于接
受的方式推动自媒体的传播，最大限度的满足了信息的共享，这是传统的博客不能达到的高度。个人门户就很简洁方便的解决的这样的问题，直接满足广大群体的需求，因此个人门户自然而然地将成为自媒体的最佳表达途径。 二、特点 1.平民化个性化 在生活中我们会遇到各种各样的事情，有些能触发你的关注，记录或者拍摄下来，发个信息，这就完成了一次信息发布。不需要你的身份、级别，只需要观察生活并记录下来。我们每个人都可以做到这样的事情，方便简单，所以很快的被大众所接受。 2.低门槛易操作 对电视、报纸等传统媒体而言，操作起来是件复杂的事情，需要很多部门协同作战，门槛很高。但是随着时代的发展，互联网程度的提高，我们不用出门就可以随时随地的接受到来自世界各地的信息，同时也可以发布自己想要发布的信息。互联网让平民大众成立一个属于自己的“媒体”也成为可能。 我们可以在网站上根据服务商提供的网络空间和可选的模版，利用版面管理工具，在网络上发布各种各样、形式各异的信息。其进入门槛低，操作运作简单，让自媒体大受欢迎，发展迅速。 3.交互强传播快 传统媒体从制作到发布是有一定的时间周期的，而自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强，这是传统媒体无法做到的。
媒介的进化与社会的发展之间的关系 从人类传播活动发生和发展的历史过程来看，人类传播活动的发展史，就是人类从自然赋予的传播能力出发，在生产劳动和社会实践的动力推动下不断发展和创造新的传播媒介、不断使社会信息系统走向发达和完善的历史。由此可见，媒介的进化与人类社会进步的关系，是相互作用的关系。其中，人类社会的进步（突出表现为生产力的进步）是主导原因，媒介的进化受人类社会发展的程度决定，但在一定 程度上也能反作用于人类的进步。 从某种意义上讲，二者的关系就像物质与意识的关系。媒介的进化发展，是传播载体的进化与发展；传播载体体现了信息传播的方式；传播方式在决定了人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构；而人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构方式的演变则体现了人类社会的发展与演变。说到底，人类文明的发展史，其实就是人类使用传播媒介的历史，也是媒介从简单到复杂的发展历史。人类通过使用、控制传播媒介，使文化得以延存下去；而传播媒介又以其自身的规律和特点，对传播的信息加以缩减或扩大。 根据媒介产生和发展的历史脉络，我们可以把迄今为止的人类传播活动区分为4个发展阶段：(1)口语传播时代；（2）文字传播时代； （3）印刷传播时代；（4）电子传播时代。 在这4个发展阶段，媒介从人类自然本能向体外发展，用加拿大传播学家M·麦克卢汉的观点来看就是：媒介是人的延伸。不通的传播媒介也就是人的不同感官和器官向外部世界的“延伸”，这个过程
不断扩大了人类征服自然和改造世界的能力，推动了人类社会的向前发展。从另一个角度看，媒介从人体“延伸”出去的过程，也是媒介不断获得独立性和自主性的过程。任何一种媒介对我们来说都是外在化的客观事物，它们拥有自己的运动规律，以自己的独特方式反过来制约和影响人类社会的发展，带来社会结构的变化，改变人类的观念 和生活方式。 在口语时代，口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号，在人类认识和改造世界的社会实践中，逐渐提高了它的抽象能力，成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统。同时，口语也大大促进了人类思维能力的发达。大大加速了人类社会进化和发展的进程，直到今天，口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播 手段。 文字传播时代的到来使人类开始拥有历史。文字的出现，克服了音声语言的转瞬即逝性，能把信息长久保存下来，使人类的知识、经验的积累、储存不再单纯地依赖人脑的有限记忆力，使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说，而有了确切可靠的资料和文献依据。文字能把信息传递到遥远的地方，打破声音语言的距离限制，开始突破时空的限制，使人类的生活空间和社会交流得到了发展，人类社会从部落生活转向城邦生活。一句话，文字的产生使人类传播在时空两个领域都发生了重大变革。作为第一套体外化符号系统，它的产生加速了人类利用体外化媒介系统的进程。大大推进了各地区经济、
新媒体时代：自媒体的现状及发展
新媒体时代：自媒体的现状及发展 作者：王安 来源：《时代金融》2017年第12期 【摘要】随着2015年4月李克强总理制订了“互联网+”的计划，各行各业都在开拓自己的互联网经济发展渠道。本文综合已有的文献，对自媒体的特点及发展进行概括分析，同时对概念的模糊点重新进行界定，提出了在新媒体的时代背景下，我们应重视利用自媒体进行信息传播，并强调了对于企业的影响。 【关键词】自媒体发展信息传播 一、自媒体的概念 作为网络世界的新兴事物，自媒体（We Media）也成为“公民媒体”或“个人媒体”，Shayne Bowman和Chris Willis（2003）认为自媒体是普通人民通过数字技术在互联网上形成的一种新的提供和分享新闻和事实的途径，是可以发送各种心情及事件的载体，如各种微博、论坛、社区、博客和推特（Twitter）等，民众可以通过这些载体自我发布亲身经历或亲眼目睹的事件。早在上个世纪，传播学家McLuhan就提出了“媒介即讯息的相似理论”，随后美国新闻学会（The American Press Institute）的媒体中心出版了由Shayne Bowman（2003）与Chris Willis （2003）两人联合提出的“We Media”研究报告，对于“We Media”下了十分谨慎的定义：“We Media”是一个普通市民经过数字科技与全球体系相连，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。这份报告认为“We Media”改变了长期以来的新闻传播模式，我国著名新闻传播学者喻国明（2016）将这种特征概括为“全民DIY”。代玉梅（2011）认为，界定在互联网媒介环境下以人为传播主体的节点是通过数字互动媒介接受和发送信息的媒介用户。在自媒体时代，每个用户都可以发言、评论，都可以实现“节点共享”。 二、自媒体的特点 自媒体（We media）重点还是在“We”，大致有三个方面。 （一）多样化 自媒体的传播主体来自各行各业的民众，因此相对于传统媒体的局限性来说，自媒体具有覆盖面广的特点，在一定程度上，传播者对于新闻和事件的整体性、把握性、及时性要强于他传播。 （二）平民化 自媒体的传播主体主要来自于社会底层，相对于传统媒体来说，他们对于事件的解读和间接更公平、公正，人人都有话语权。 （三）普泛化 只要拥有数字终端，并且有网络连接，自媒体能保证每时每刻向民众提供所需要的资源，进一步缩小了人与人的距离。
自媒体行业发展分析报告全文 【导语】随着时代的发展，自媒体行业的兴起，越来越多的人像这方面发展。以下是东星资源网整理的自媒体行业发展分析报告，欢迎阅读！ 【篇一】自媒体行业发展分析报告 1）自媒体行业生命周期。通过对自媒体行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段。 2）自媒体行业市场供需平衡。通过对自媒体行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度。 3）自媒体行业竞争格局。通过对自媒体行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力的分析，掌握决定行业利润水平的五种力量。 4）自媒体行业经济运行。主要为数据分析，包括自媒体行业的竞争企业个数、从业人数、工业总产值、销售产值、出口值、产成品、销售收入、利润总额、资产、负债、行业成长能力、盈利能力、偿债能力、运营能力。 5）自媒体行业市场竞争主体企业。包括企业的产品、业务状况（BCG）、财务状况、竞争策略、市场份额、竞争力（swot分析）分析等。 6）投融资及并购分析。包括投融资项目分析、并购分析、投资区域、投资回报、投资结构等。 7）自媒体行业市场营销。包括营销理念、营销模式、营销策略、渠道结构、产品策略等。 自媒体行业现状分析报告是通过对自媒体行业目前的发展特点、所处的发展阶段、供需平衡、竞争格局、经济运行、主要竞争企业、投融资状况等进行分析，旨在掌握自媒体行业目前所处态势，并为研判自媒体行业未来发展趋势提供信息支持。 【篇二】自媒体行业发展分析报告 自媒体行业市场分析报告是对自媒体行业市场规模、市场竞争、区域市场、市场走势及吸引范围等调查资料所进行的分析。它是指通过自媒体行业市场调查和供求预测，根据自媒体行业产品的市场环境、竞争力和竞争者，分析、判断自媒体行业的产品在限定时间内是否有市场，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标或采用怎样的投资策略进入自媒体市场。 自媒体市场分析报告的主要分析要点包括 1）自媒体行业市场供给分析及市场供给预测。包括现在自媒体行业市场供给量估计量和预测未来自媒体行业市场的供给能力。
报告编号：15A5A59
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息 报告名称： 报告编号：15A5A59←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票 咨询电话： Email： 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 产业现状 所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化产业的一部分。因此可以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。进入21世纪，通讯技术日新月异，卫星和电子传媒的使用压缩了时空距离，信息传播更多地表现为有中心的全球性传播。然而，全球化传播所带来的信息传播不平衡却越来越明显。国际传播的信息流主要呈从西方流向东方、从北方流向南方、从发达国家流向发展中国家的流通状态。在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。随着传媒产业竞争的不断加剧，大型传媒企业资本运作日趋频繁，渠道扩张日益加速，国内优秀的传媒企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的传媒品牌迅速崛起，逐渐成为传媒产业中的翘楚。 市场容量
大众传播媒介对社会的发展影响更大 首先我们要明确几个问题，什么是大众传播媒介？大众传播媒介的特点和功能是什么？大众传播媒介是指在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。大众传播媒介主要有报纸、杂志、广播,电视、网络等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。 进入21世纪，我们生活在一个大众传播时代，报刊、广播、电视、书籍、互联网等大众传播媒介渗透到社会的各个阶层和各个角落，小到个人的衣食住行、工作、学习和娱乐，大到社会的政治、经济和文化。我们时刻与大众传播媒介接触，它就像空气一样弥漫在我们的社会生活中。由此可见，大众传播媒介对社会的发展起着至关重要的作用。 下边我从几个方面来谈谈大众传播媒介对社会发展的影响。 大众传播媒介与现代人的生活。接触大众传播媒介，是现代人重要的生活内容。施拉姆先生在《传播学概论》中曾经这样介绍美国人的生活和大众传播媒介的关系：美国人平均把醒着的几乎四分之一的时间用在这些媒介上，而且这个数字还在继续增长。这种情况并不是美国的特殊现象。在世界上任何一个国家，接触大众传媒都是现代人生活的重要部分。例如，2010年，我国网民平均每周上网的时间平均为19.8小时，平均每天2.9个小时。
通过我们大众传播媒介，我们可以了解新闻、信息和知识，可以了解外部世界的动向和变化；我们还可以了解生活的有用信息，比如天气资讯、物价的涨落、交通等等资讯，从而帮助我们安排自己的日常生活，比如我们可以通过了解未来几天的天气来确定哪天出去旅游，从而提前做好相关的准备；我们还可以丰富自己的精神世界，比如看一档好的文化类或艺术类电视节目，可以陶冶我们的情操；大众传播媒介还可以为为我们提供娱乐，比如，学习、工作劳累一天了，我们可以看一档《快乐大本营》等等娱乐电视节目或者进入社交网站交友、偷菜、玩游戏等等，由此来缓解我们的压力。 实际上，大众传播媒介提供的不仅仅是“服务”，它还作为一种改造的力量，对现代人的意识和行为产生重要的影响。比如“彭宇案”经大众媒介的传播后，人们在面临类似的事情时，可能不会像以前那样“好心”了，会下意识地作为一个旁观者而不是上前帮助，意识到“我要是帮忙了，可能会引火上身，何必自惹麻烦呢！”可见大众媒介的力量是巨大的，能改变人们对社会的认识。大众传播媒介对该事件的报道体现出我国道德建设和法制建设的不完善，而社会的发展离不开道德的监督和法律的制约，彭宇案的报道让人们开始思考如何加强社会道德的建设和完善相关法律的修订，而这对社会的发展起到了积极推动作用。 大众传播媒介与政治。历史上有很多的政治家都是从创办或接触大众传播媒介开始政治生涯的。例如，孙中山，他利用创办的革命报刊《民报》，第一次用文字全面地诠释了他的政治主张，利用报刊这
自媒体行业分析报告市场行情监测与发展前景 评估 IMB standardization office【IMB 5AB- IMBK 08- IMB 2C】
2019年中国自媒体行业分析报告-市场行情监测与发展前景评估
【目录名称】2019年中国自媒体行业分析报告-市场行情监测与发展前景评估【交付方式】Email电子版/特快专递 ，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。 自媒体发展历程 2009年新浪微博上线，引起社交平台自媒体风潮 2012年8月今日头条上线，个性化推荐 2012年8月微信公众号上线，随即引发大量机构和个人入住 2012-2014年门户、视频、电商纷纷涉足自媒体领域，平台多元化2015年直播兴起，自媒体表现形式多元化 2016年自媒体井喷式发展，百花齐放，产生几十个自媒体平台 2017年自媒体进入洗牌期，短视频爆发元年 表格来源：观研天下XY整理2017年，自媒体依然受到资本市场的高度关注，从融资轮数和融资金额来看，融资持续性较强，且75%的投资额金额被头部自媒体拿走，资本市场呈现“冷静、慎投”且聚焦头部，“马太效应”更加突出。且自媒体流量由聚集趋向分散，主流平台账号数量增长迅速，其他细分平台迅速崛起，多平台共生发展。 图片来源：互联网 2017年我国自媒体平台细分领域 图片来源：互联网
在消费升级的背景下，消费者对品质的追求促使了定制化、专业化、个性化、高端化等方向的产品及服务升级；借此，内容为核心的营销成为流行趋势。 自媒体行业内容营销发展趋势 图片来源：互联网 随着自媒体时代的开启，自媒体所在的新媒体平台持续迭代，走向内容专业化、形式多元化、视频社交化，自媒体门槛随之升高，2017年自媒体从狂热爆发到理性求变，行业发展稳健，资本市场持续跟进，行业监管逐步完善，自媒体向多元化和差异化发展。年轻化用户个性化、多元化内容消费需求升级，垂直类、富媒体及深度内容备受关注，内容领域的竞争也将更加激烈。（XY） 中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国自媒体行业分析报告-市场行情监测与发展前景评估》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。 它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。 【报告大纲】 第一章2016-2018年中国自媒体行业发展概述 第一节自媒体行业发展情况概述 一、自媒体行业相关定义 二、自媒体行业基本情况介绍
媒介发展历史简述 自人类诞生以来，人与人之间的信息传递就从未停止过。交流信息，沟通情感、传播文化等，而这些语言文字功能的实现，需要一定传播工具的实现，由此出现了媒介。媒介的最早的定义出自《旧唐书·张行成传》，《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒。”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。 媒介就是传递大规模信息的载体，是通讯社、书籍、杂志、广播、电视、电影的总称，一般又称为大众媒介。 大众媒介发展至今，大约经历了三个阶段，即口语传播阶段、文字印刷传播阶段、电子传播阶段。其中，根据每个时期的特点，又可细分为语言媒介、文字媒介、印刷媒介、电子媒介、信息媒介、未来媒介等。 依据每个时期媒介的发展，媒介传播都有其特点。 （1）口语传播阶段，主要分为语言传播和非语言传播。语言媒介，主要指个人在人际传播中使用的各种信息传递方式。包括有声语言和无声语言。有声语言，即口头语言，又称口语，口语传播专指传播者（说话人）通过口腔发声并运用特定的语词和语法结构及各种辅助手段向受传者（听话人）进行的一种信息交流。无声语言，也有人将无声语言传播称作非语言传播。它主要是借助非有声语言来传递信息，表达感情，参与交际活动的一种不出声的伴随言语，分为默语和体语。 （2）文字印刷传播阶段，主要为印刷媒介，是印刷类传播媒介，它是借助大量复制，快速显现的印刷技术而进行的图形和文字传播手段，它可以用于小团体范围和人际传播，但主要属于依赖大规模印刷技术的大众传播手段。它是以文字、图片形式将信息印刷在纸张上所进行的传播。例如报纸、杂志、传单、招贴、书藉等。主要特点为1.文字为主，图像为辅，详略自知，可深可浅。2.反应敏捷时效性强，报道新闻优于书刊。3.版面容量伸缩灵活；板式多样内容广泛。4.在阅读时间、地点、速度和版面内容上，受众有选择自由。5.即可综合化又可大众化。6.易于保存，携带方便、可反复查询。7.订阅为主，受众稳定。8.市场准入门槛低，受众消费支付小。 （3）电子传播阶段，主要为电子媒介，其包括广播、电视、电影、录音、录像、幻灯、多媒体电脑和网络。1.广播是指通过无线电波或导线传送声音符号的传播媒介，是最先普及的大众电子传播媒介，它以声音为传送形式，作用于人的听觉器官。广播的优势在于：传播迅速、覆盖面广；通过口语、音响传播，较生动，有现场感；机动性强、鼓动性大；成本低廉，普及率高。在公共关系及传播活动中，如果要追求短期内的轰动效应，优先选择的媒介应当是广播。 2.电视。是用电子技术传递声音和活动图像的传播媒介。优它真实感强，结合了图、文、声、色四种因素。其次电视的娱乐性强、可以同步传送、使人有身临其境的参与感。再次电视信息传播快速且真切，并有直观的艺术性。3.多媒体电脑是指通过增加配置而集印刷媒介和电子媒介功能于一身的电脑。优势在于集计算机，文字处理机、报纸、广播、电视、电话、录音、录像、传真等多种媒介功能于一体，传出速度快，信息量大。 4.电影。电影的优势在于取材广泛，无所不包；内容形象、生动、具体、表现手法多样，可虚可实，老少皆宜，雅俗共赏。5.录音和录像是利用电子录制设备对声音和声像的保留。携带方便，经济实惠，操作简单。 而信息时代的来临又促进了媒介的发展。信息时代 ，二十世纪九十年代中电子传播技术的
媒介的发展史可以分为口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代、信息时代五个阶段。 口语传播时代 人类漫长的进化史上，原始传播时期长达几百万年。随着祖祖辈辈的劳动锤炼，人类的大脑逐渐发达，发音器官逐渐完善，思维能力逐渐发展。大概在几十万年前产生了音节语言。语言的产生是人类传播史上第一个重要的里程碑，从此以后，口头的语言传播就成了人类主要的传播形式，成了联系社会成员的基本纽带。 随着社会的发展，口语传播的具体方式不断丰富，日趋多样。有个人之间的交谈，三五成群的议论，氏族、部落的集会，田边地头的传闻，口口相传的民谣，行吟诗人的说唱等等，其中都包含着人们需要的新闻信息。而新闻性最强的口头传播，往往出现在战争或其他重大事变中。 文字传播时代 距今约五六千年前，岩洞象形文字、甲骨文字和钟鼎文字等的相继产生，使得人类的信息传播革命第一次突破时间、空间的限制，得以广泛流传和长期保存。 文字与口语的不同在于，它基本是一种改变了的口语形式，使听觉符号转变为视觉符号，使语言有形和得以保存。文字的出现是人类进入文明社会的标志。文字构成了一个相对独立的世界，它的功能体现在历史性上，即使时过境迁，以文字表现的世界可以较长久地明确记录或报道历史上的信息。传播的文字作为一种媒介，由于带有更为明确的传播目的，因而相对语言的使用，要认真和严肃得多。
印刷传播时代 印刷术的发明，不仅给中国，也给欧洲和整个世界的文明带来了曙光，使人类社会发生了翻天覆地的巨大变化，并引导人类传播真正步入了一个崭新的大众传播时代。 以往，由于媒介笨重、符号复杂、复制困难和传播垄断，书本知识只掌握在少数人手里，书写媒介一般只在上流社会流传。印刷术的产生和流传打破了少数人对知识的垄断和在传播上的特权，冲破了黑暗的中世纪宗教牢笼，开始了文艺复兴，进而又导致了工业革命。 电子传播时代 电子传播媒体分为有线和无线两种系统。 有线系统以1837年美国人塞缪尔.莫尔斯发明世界上第一台有线电报机和19世纪70年代贝尔等人成功研制电话系统为标志。无线系统以1895年意大利人马克尼的无线电通信实验获得成功为开端, 电子媒体不仅使人类传播在速度、空间和时间上获得突破性改革,而且实现了人类不同感官和器官向外部世界的延伸,形成了人体外化的声音和影响信息系统。另外,电子技术的迅速发展直接推动了微型计算机的诞生,使得人类的传播时代进入了崭新的篇章。 信息时代
随着计算机网络与新技术的发展与运用，互联网这一强势媒体逐渐进入人们的日常生活并取代了其他媒体的某些功能，更加迅速及时，方便快捷，信息量更加充足，使用起来更加方便，并且与受众的双向交流更强。这样使得传统媒体市场遭受侵蚀，当今的媒体市场的竞争结果出现“大者恒大，小者恒小”的马太效应。但传统媒介短时间内不会消亡。就从报纸、广播、电视、互联网、手机这五大主要媒介在未来媒介格局中的地位来说，未来媒介格局呈现这样一种新局面，报纸、广播这些弱势媒体在应对互联网强大攻势的同时，只能通过整合利用这些新生资源来走出自己的特色发展道路，在未来媒介格局中占得一席之地，而电视媒体在一定时期内依然是最具号召力，覆盖面最广的强势媒体，互联网保持强劲势头的同时也要面临稚嫩“新生”的挑战，手机，作为信息终端被使用，将在未来市场上占据重要地位。 首先，报纸，这一元老级传播媒介，在经历了早期广播、电视这两大媒介的冲击后虽然不复当年风采但依然屹立不倒，可见其生命力顽强。现在面临着新兴强势媒体的新一轮挑战，专业写手大量流失至网络做起了网络自由撰稿，与受众的联系互动越来越少，受到广播电视互联网等声像媒介的排挤还有纸质化媒体无可避免的衰落趋势。这些都严重威胁着报纸的生存。然而，报纸出了凭借自身优势如信息来源正统可靠、评论正规可信、携带方便不受时间限制等优势外，还在互联网洪流中寻求新的发展道路——网上电子版。这样与互联网既竞争又合作的的行为为报纸稳住了一批受众，谋求到了一线生机。如此看来，报纸的覆盖人群虽然在减少，影响力虽然有所下降，但依然有理由有能力继续生存，在未来的媒介格局中占有仍然一席之地， 其次，广播——与报纸一样属于弱势媒体。只有声音的的传播方式使得听众对广播信息的注意力差，信息的保留性差；固定的节目顺序使得其选择性差，这些弱点使得广播逐渐走向边缘化。但是，广播仅靠听觉获得信息给那些不方便接收图像信息的受众提供了便利，这样就形成了一批固定忠实的受众。它高速快捷的传播方式使人们更方便获取信息。在新技术的冲击下，广播同样遭受了巨大的冲击。然而，这即使机遇也是挑战。新技术的运用如互联网、手机造就了一批“移动受众”，汽车和干电池给广播在移动领域开拓了一片天地。未来的传播媒介也会借助网络技术走向多元化，形成传统广播与网络传播共发展的局面。 电视传媒，堪称传媒行业的霸主，是现在传播覆盖面最广，受众最多的媒介。它信息传播快，画面直观易懂，生动形象，与受众互动性也极强，在当代有着互联网不可替代的全民性。它节目的多元化，尤其以娱乐节目、选秀节目独领风骚，抓住了观众的眼球又吸引了民众参与。虽然互联网的迅速发展带来了一定的冲击，但是电视与互联网的合作却是主流，甚至可以这么说，电视媒介并未因为互联网的出现而受到打击，反而利用互联网资源，壮大了
名词解释 １、媒介即讯息 这是麦克卢汉在《媒介即讯息》中提出的概念，是对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括，其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类有了某种媒介才能从事与之相应的传播或其他活动，因此，真正有意义的、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所用的传播工具的性质、它们所开创的可能性及其带来的社会变革。 在麦克卢汉看来，每一种新媒介产生都开创了社会生活和社会行为的新方式、媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。 ２、地球村 这是麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》中提出的概念。他认为，媒介是社会发展的基本动力，是区分不同社会形态的标志。 在原始社会，口语是主要的传播媒介，由于听力的物理限制，人们必须生活在小空间的部落群体中，相互保持着近距离的密切联系。文字和印刷媒介产生后，人类由“耳朵的社会”转向了“眼睛的社会”，由于交往和传播不再以物理空间的接近性为前提，人与人的关系变得疏远，部落社会便发生了解体。电子媒介尤其是电视的普及再次改变了这种情况，它们把遥远的世界拉得很近，人与人之间的感觉距离大大缩小，于是人类在更大的范围内重新部落化，整个世界变成了一个新的“地球村”。 无论在国际政治、经济还是跨文化交流领域，“地球村”已成为形容当今世界的一个普遍的概念。 ３、媒介即人体的延伸 这是麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》中提出的概念。他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。 印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉的综合延伸。每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式。 这个观点说明，不同的媒介具有不同性质的社会影响，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。
不同媒介传播载体鉴赏 从古至今，传播文学的媒介越来越多样化。传播媒介在文学传播活动中起到了至关重要的作用。 传播史上每一次传播媒介技术的革新，都引起了文学传播飞跃式的发展。在此期间，文学媒介经历了漫长的演化过程。据专家分析，就中国文学发展的特殊历程而言，文学媒介主要经历了：口语媒介、文字媒介、印刷媒介、大众媒介和网络媒介五个阶段。 （一）口语媒介是最早的一种以口头语言形式实现人际传播的语言媒介。据专家推测，距今4万年到9万年前，人类逐渐形成了说话的能力。口语作为家族或部落内部的人际沟通的手段，出现在整个人类进化过程的相当早期阶段。简便快捷、与身体语言和原始礼仪相伴随、真切生动是口语媒介的特点。中国原始文学孕育而生，往往以歌谣形式存在，但其文本规模较小，文本传播空间范围有限，具有不稳定性和流动性且不易保存。 (二)文字媒介是一种以书面符号系统承担人际传播任务的语言媒介。中国是最早发明和运用象形文字的国家之一。中国人先后发明和应用了这些汉字媒介：石头、青铜器、兽骨、竹简、木牍、缣帛和纸张等，使文学创造的方式可由原来的口传转为书面笔传。古代智慧的先人们运用汉字媒介及相应的手工书写方式，创造了先秦、两汉、魏晋南北朝和唐代文学。追溯到先秦时期，《诗经》里的“青青子衿，悠悠我心。”《楚辞》中屈原“时不可兮骤得，聊逍遥兮容与。”再到魏晋南北朝陶渊明写下一句“善万物之得时，感吾生之行修。”抒发自由淋漓的情怀。唐五代李白杜甫大放异彩，体会过“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”“我寄愁心与明月，随风直到夜郎西。”的自由浪漫，也感受过“感时花溅泪，恨别鸟惊心。”“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来。”的悲伤惆怅。宋金时代，柳永“执手相看泪眼，竟无语凝噎。”诉说离愁之哭。元代散曲“夕阳西下，断肠人在天涯。”这是旅人的哀伤。明清小说通过文字媒介大放异彩……这一切的文学形式都是通过文字媒介得以传播，一定程度上消除了汉语各方言区之间的口语传播的障碍。使得诗歌、散文、史传文学流芳百世，在中国传统文化中熠熠生辉。