活动湖南卫视短信窗口项目的招商案2006
- 格式：doc
- 大小：7.56 MB
- 文档页数：5
湖 南 卫 视
1
2006年湖南卫视短信窗口项目的招商案
项目介绍：
2005年，湖南台将短信资源整合已见成效，2006年湖南台快乐升级，不断创新，增加电
视节目娱乐性，变精英为大众，变单向为互动，为电视短信提供更直接互动的平台。2006年，
快乐中国突出娱乐、互动、活动的节目特色，不断更新自办节目，引进优秀电视剧，稳固2005
年在全国电视娱乐界的地位。短信环节创新也是我台快乐中国特色组成之一，我们将开发常
规栏目的短信互动环节，以增加节目趣味性，参与性和互动性。短信窗口冠名特指在节目短
信的固定环节 “短信抽奖页面”、“短信留言板”、“短信发送方式压屏”等冠名招商，这将是
电子产品和网络企业最佳的宣传一平台。
项目要求：
广告赞助商与产品特色相结合，适合：时尚型产品、IT产品、运动型产品、通讯产品、
化妆品、食品、银行、保险、房地产、重工机械制造等。
【短信项目具体从以下四个项目招商，分别是：730栏目短信冠名、915短信冠名、白天栏
目短信冠名、电视剧短信招商】
项目征定
730栏目 915栏目 资讯栏目短信项目招商 均以全年播出为单位标准，客
户订购需付10%定金，播出款遵照“先款后播”的原则，播出款按季度付款，定金在第
四季度赞助款中抵扣。
电视剧短信项目招商 以半年为单位，客户订购需付10%定金，播出款遵照“先款
后播”的原则，播出款按季度预付款，定金在第二季度赞助款中抵扣。
企业、公司订购每一项目，均享受10%扣点优惠；并在全款到帐后一次提取。
★ 730栏目短信冠名
湖 南 卫 视
2
730栏目
特征：
每天7：30 播出，分别是周一《真情》、周二《爱情魔方》、周三《超级歌会》、
周四《歌友会》、周五《超级造歌》、周六《快乐大本营》、周日《谁是英雄》，浓缩
了湖南卫视黄金时段推出自办节目的主打品牌栏目，有固定收视群，并收视率高，
2006年1月资料调查，原放在9：30分播出的栏目，新编排后，放大了优秀自办
栏目的品牌价值，收视率较原同时段上升幅度超过15%。
总价值： 54，226，640元（全年）
冠名金额： 960 万元 （全年）
回报：（周期一年，共365期）
1、15秒抽奖、出题页面题版冠名，带企业LOGO，每期节目1次，加重播共两次。
[见图一] 配音：例，“动感地带邀您抽取大奖”或“欢迎参与动感地带短信互动”。
2、短信发送信息10秒压屏，企业LOGO，次数：每期节目2次；含重播4次。[见图二]
3、口播2次：“欢迎参与动感地带短信抽奖，奖品有###”
4、栏目中飞字幕每期2次；含重播4次。[ 见图三]
5、卫视网站：栏目短信发布体现企业LOGO ；
6、片尾鸣谢。
7、短信发送赞助企业赞助信息，如“诺基亚邀您抽取大奖”。[ 见图三 ]
图一图二
图三
★ 915栏目短信冠名
湖 南 卫 视
3
项
目介绍：
该类别项目为每天晚9点15分播出的栏目短信冠名，以7天统一播出为套标，全年
为单位，浓缩了湖南卫视的《晚间新闻》、《乡村发现》等名牌栏目以及湖南台2006年
精心策划的娱乐脱口秀精品节目《津津乐道》；其收视率高，收视群稳定，短信内容为
留言榜形式，主题个性鲜明，是品牌宣传投资的优质平台。
总价值：61632825元
冠名金额： 720 万元
回报：（周期一年，365期）
1、 15秒短信留言榜题版冠名，带企业LOGO，[见图一]
每期节目1次，（加重播共2次）。
配音：例，“动感地带在晚间感动”
2、短信发送信息10秒压屏，企业LOGO，次数：每期节目2次；含重播4次，
[见图二]
3、每期口播2次：“欢迎参与动感地带短信抽奖，奖品有###”；
4、栏目中飞字幕每期2次；含重播4次。[见图三]
5、卫视网站：栏目短信发布体现企业LOGO ；
6、片尾鸣谢。
7、短信发送赞助企业赞助信息，如“动感地带邀您抽取大奖”
。
★ 资讯栏目短信冠名：
项
目介绍：
湖 南 卫 视
4
该项目共有三档节目，分别是每周一至周五中午12：20—12：50播出的社会时事资讯节
目《播报多看点》，每天傍晚17：50—18：15播出的娱乐资讯节目《娱乐无极限》和18：15
—18：30播出的音乐资讯《音乐不断》栏目。信息量大，其辐射率和关注率高而坚挺，收视
群分别涵盖了老中青三代人群。
短信内容为留言榜形式，主题个性鲜明，是保健养生或时尚品牌宣传投资的优质平台。
该类别项目以5天和7天统一配套播出为标准，全年为单位。
总价值： 60216737元
冠名金额： 700 万
回报：（周期一年，365期）
1、15秒短信留言榜题版冠名，带企业LOGO，[见图A]
每期节目1次，（加重播共两次）。
2、短信发送信息10秒压屏，企业LOGO，次数：每期节目2次；含重播4次；[见图B]
3、口播2次：例，“欢迎参与动感地带短信抽奖，奖品有###”
4、栏目中飞字幕每期2次；含重播4次。
5、卫视网站：栏目短信发布体现企业LOGO ；
6、片尾鸣谢。
7、短信发送赞助企业赞助信息，如“诺基亚邀您抽取大奖”
图A 图B：
★ 电视剧短信招商：
项
目介绍
：
湖 南 卫 视
5
电视剧是湖南卫视的重要收视段，有固定收视群，湖南卫视推出看好剧，中短信大
奖的活动，将短信页面冠名，将提高观众参与性，趣味性。电视剧短信广告将金鹰、阳
光、偶像、开心、超级5大剧场打通；短信冠名内容以 ◆“金鹰剧场” 电视剧问答
抽奖，◆其他剧场（阳光、偶像、开心、超级）统一同一问答抽奖（例如：阳光剧场播
出的是什么电视剧，** ** **）组成。
招商项目总价值：34，683，770元
招商价格：800万/全年
电视回报项目：
1、10秒抽奖页面冠名，带企业LOGO ；金鹰剧场开场曲，（19：00-19：50），每天1次。
[ 见图四]
2、10秒出题页面冠名，带企业LOGO ；金鹰剧场片尾曲，电视剧片尾广告前。每天1次。
[ 见图五]
3、白天抽奖出题冠名。[见图六] 偶像剧场页面冠名，其他短信压屏。
每天播出11次；分别是：9：00-12：20 4次
12：50-17：40 5次； 00：20- 01:10 2次；
4、电视剧中飞字幕，带企业名称。如：“***邀您参加短信互动„„”。[见图七]
5、卫视网站：栏目短信发布体现企业LOGO ；
6、短信线上提示体现赞助企业。
图四 图五
图六 图七
