如何提高电视新闻的时效性

在重大事件报道中增强新闻时效性——以我国首艘航母报道为例

作者：朱传亚 桂峰桃

来源：《传媒》 2013年第8期

文/朱传亚 桂峰桃

如果说真实性是新闻的第一生命，那么，时效性就是新闻的第二生命。当前新闻界在时间上的竞争十分激烈，可谓是争分夺秒。重大事件新闻报道要增强时效性，就是要“新、快、抢”。去年以来，各大媒体围绕我国第一艘航母入列、歼—15战斗机成功着舰、海军首支航母舰载机部队组建等重大事件，及时展开全方位、多侧面的报道，从形式到内容都给受众留下了深刻印象。作为参与这几次重大事件报道的记者，笔者通过仔细研究不同媒体的报道，发现时效性在其中均得到了突出的体现。

“抢”新闻确保新闻时效性

新闻作为对新近发生事实的报道，应在第一时间向公众发布信息，并不断传递最新消息。同一事件，谁先报道，谁就容易在受众心目中留下先入为主的第一印象。

新闻要“新”，这已经成为受众对新闻时效性的普遍要求。对于记者来说，“抢新闻”也已成为媒体从业者的工作常态，“抢”的方法手段也在不断更新。2012年9月25日，我国第一艘航母辽宁舰正式交接入列。为在众多媒体中抢得先机，《解放军报》的记者将预审的消息、图片事先传回后方，后方编辑人员将前方发回的新闻初稿编辑妥当，并通知各媒体及时发布信息。25日中午12时，在接到前方可以发布消息的指令后，后方编辑立即点击发布，以最快的速度确保了此次航母入列的消息由《解放军报》主办的中国军网和中国海军网第一时间对外发布。

如果说航母交接入列活动的新闻报道是《解放军报》抢占了先机，那么在对歼—15舰载机着舰起飞报道中，则是新华社赢得了先机。

2012年11月23日和24日，歼—15舰载机顺利完成了在辽宁舰降落和起飞训练。为统一宣传时间，形成媒体宣传强势，相关部门规定了25日为统一发稿时间。25日零时一过，新华社就在2分20秒的时间内，迅速播发了5篇有关舰载飞机在辽宁舰顺利起降的稿件：《我航空母舰顺利进行歼—15飞机起降飞行训练》《LSO着舰指挥官——航母舰载机部队的灵魂》《舰载战斗机飞行员选拔培养堪比航天员：需通过4关考核》《歼—15战机——凶猛强悍的空中“飞鲨”》《飞行甲板话航母——访辽宁舰副航空长李晓勇》。这些事先通过审查并已经备发的稿件，没有走按照媒体上午上班时间发布的老套路，而是在第一时间迅速传播开来，最大可能地保证了新闻的时效性。与此同时，新华网不仅推出了文字报道，还贴出了15张舰载飞机起降的高清图片，取得了非常好的宣传效果。

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时间：2021年x月x日

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第1页 共4页

第 1 页 共 4 页 网络媒体时期新闻时效性

时效性是新闻的根本要求和重要特征，失去了时效性，新闻也就失去了吸引力，甚至丧失了价值。在如今的市场经济时期，在最短的时间内把新闻事件传递给受众，是媒体在激烈的竞争中取胜的关键。所以，当今新闻媒体之间的竞争主要集中在速度上。互联网的产生大大提高了新闻的时效性，互联网具有即时性、交互性等优点，所以新闻事件发生的第一时间，受众就可以在网上了解到与之相关的信息。新闻时效性的增强具有一定的积极作用。但是很多媒体为了吸引读者的眼球，过分追求时效性，也产生了新闻失实等弊端。

一、新闻时效性增强的积极作用

（一）实时进行环境监测

在美国著名的社会学家拉扎斯菲尔德提出的大众传播功能论中，环境监测被列为大众传播的首要功能。新闻信息的传递有助于帮助受众了解周围的环境变化，从而做出科学准确的决定。互联网技术未产生之时，重大事件通过媒体传递给受众需要一个过程，往往是第一天发生的事件，受众在第二天才能接收到与之相关的信息。而互联网媒体时代，信息传播速度大大提高，重大新闻事件发生之后，网络媒体或者时效性比较强的电视媒体会在第一时间将其传递给受众。信息传递不再具有滞后性。受众对环境具有实时的监测，有利于促进其决策的准确性和科学性。例如，2003年春天，非典型性肺炎在我国蔓延开来，这种疾病通过近距离飞沫传播，传播速度极快，患者的数量不断变化，某个地区是否已经发现了“非典”患者这一信息对于该地区人们正常生活十分关键，所以媒体传递新闻的速度快，新闻的时效性强，就有利于人们对本地区的环境进行实时的监测。编号：

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第 2 页 共 4 页 又如，经济信息的传递对于企业家或者股民都具有极为重要的意义，媒体如果报道及时，就会帮助企业或者股民做出正确的决定。

三网融合时代如何提升电视传播力

摘要：三网融合工作的不断推进，为电视媒体的发展提供了重要契机，不仅扩展了电视媒体的传播渠道，更扩大了传播受众群体。在这样的契机下，只有不断增强电视媒体的传播力，才能实现电视媒体的可持续发展。

关键词：三网融合 电视 传播力

在2010年1月召开的国务院常务会议决定要加快推进三网融合。所谓的三网融合是指以互联网为核心，联合电信网和有线电视网通过技术改造，实现提供语音、数据以及图像等综合多媒体的信息业务。三网融合时代的到来，为电视媒体提供了重要的发展契机，只有不断提升电视内容的时效性、不断丰富电视节目、健全管理和竞争机制，才能抓住契机，不断提升自身的传播力。同时，电视媒体要利用其“权威性”的传播优势，大力打造频道品牌和精品节目，吸引更多的观众，更好的发挥引导社会舆论的作用。

1 电视传播在三网融合时代的新的发展契机

近年来，相关部门多次发布通知、规划等，提出加快实现三网融合。较早提出此概念的是2005年10月的《国民经济和社会发展第十一个五年规划》，之后2009年2月《电子信息产业调整和振兴规划》也提出要落实数字电视产业政策，并推进三网融合。2009年5月，国务院批转发改委通知提出，实现广电和电信企业双向进入，推动三网融合取得实质性进展。

推进三网融合的意义在于：可以实现电信网、广播电视网和互

联网的融合发展和资源共享，并可以使用户在享用原有服务的基础上获得更多的选择。这不仅促进了信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，同时更给电视传播带来了新的发展契机。

三网融合为电视媒体扩展了传播渠道。从传播渠道的整合看，网络视频整合了网络媒体和电视媒体的共同优势，真正实现多种媒体手段的融合传播。目前，越来越多的用户大大减少了看电视的时间，转而更多的收看网络视频，这种情况使得电视作为家庭娱乐中心的地位逐渐淡化。为了更好的应对新媒体带来的挑战，多家电视媒体进行了大刀阔斧的制度改革，并同时加大了对网络视频领域的投入力度，以求在新的竞争中能够掌握新旧媒体融合的主导权。随着传统媒体与新媒体的融合进程加速，“三网融合”进入实质性阶段，内容提供商、网络运营商以及终端设备制造商之间也出现了融合趋势。

新媒体时代改进新闻报道的有效途径

新媒体时代给新闻报道提供了更加广阔的发展空间和创新方式，但同时也给新闻报道带来了挑战。为了更好地适应新媒体时代的发展要求，新闻报道需要进行一些改进和改革。下面是几种有效的途径：

1. 多样化的传播平台：在新媒体时代，新闻报道不再局限于传统的纸媒和电视媒体，还可以通过互联网、移动设备、社交媒体等多样化的传播平台进行传播。新闻媒体应充分利用这些新的传播平台，争取更多的曝光机会，吸引更多的读者。

2. 创新的报道方式：新媒体时代的读者越来越喜欢多样化、个性化的内容。新闻报道需要创新报道方式，增加互动性和参与感，以吸引读者的注意力和兴趣。可以采用图文结合、视频报道、直播报道等方式，增加报道的多样性和时效性。

3. 深度报道：新媒体时代的读者需要更深入、更全面的报道，而不仅仅是简单的消息概述。新闻报道应该深入挖掘事件背后的原因和影响，提供更多的信息和分析，满足读者对于深度报道的需求。

4. 优质内容的生产：新媒体时代要求新闻媒体提供高质量、有深度的报道，而不是简单的重复或抄袭。新闻媒体需要注重原创性和独立性，提供具有价值和参考性的报道，增加读者对新闻媒体的信任和认可。

5. 数据新闻的运用：新媒体时代的新闻报道需要更多地运用数据分析，提供客观、准确的信息。新闻媒体可以通过数据收集和分析，提供更多的背景信息和支持，让读者能够更好地理解和评估新闻事件。

6. 社交媒体的发挥：社交媒体在新媒体时代起到了非常重要的作用，新闻报道可以通过社交媒体与读者互动，获取更多的反馈和意见，增加报道的互动性和可参与性。

7. 精细化的定位：新媒体时代的读者更加多样化和个性化，新闻报道需要根据读者的需求和兴趣进行精细化的定位。新闻媒体应该了解读者的特点和偏好，提供符合他们需求的内容，增加读者的粘性和忠诚度。

8. 合作与共享：新媒体时代的新闻报道需要多方面的合作与共享。新闻媒体可以与其他媒体、学术机构、NGO等合作，共同进行调查和报道，提高报道的品质和深度。