打造“大气磅礴、形神兼备”的沈阳城市文化形象宣传策略研究

沈阳城市形象规划建设的对策与建议
李楠
【期刊名称】《科技成果纵横》
【年(卷),期】2012(000)005
【摘 要】2010年。城乡建设部编制的《全国城镇体系规划》中确定国家五大中心
城市为北京、天津、上海、广州和重庆。“十二五”期间，沈阳将以加快建设国家
中心城市、先进装备制造业基地、生态宜居之都为目标．填补中国区域规划中东北
地区没有国家中心城市的空白。把沈阳建设成为国家中心城市是沈阳老工业基地全
面振兴的内在要求和必由之路，同时，也是沈阳老工业基地全面振兴具有里程碑意
义的标志和必然。

【总页数】2页(P42-43)
【作 者】李楠
【作者单位】沈阳建筑大学设计艺术学院
【正文语种】中 文
【中图分类】TU984
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的思考和启示
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沈阳活动策划方案一、活动背景沈阳是中国东北地区的重要城市，也是辽宁省的省会。

作为中国工业的重要基地之一，沈阳拥有丰富的人文历史和独特的地理风貌，吸引了众多的游客走进这座美丽的城市。

为了进一步宣传和推广沈阳的旅游资源，增加人气和知名度，丰富市民和游客的生活，我们计划策划一系列的沈阳活动。

二、活动目标1. 宣传沈阳旅游资源：通过举办各类活动，向游客展示沈阳的旅游资源，吸引他们前往沈阳旅游。

2. 增加旅游收入：通过提高沈阳的知名度和吸引力，吸引更多的游客前往沈阳旅游，增加旅游收入。

3. 丰富市民和游客的生活：举办各种形式的活动，丰富市民和游客的文化娱乐生活。

4. 增强城市凝聚力：通过活动的策划和举办，增强市民的爱城市情感，增强城市凝聚力。

三、活动内容1. 沈阳城市形象推广活动：通过在全国范围内举办形象推广活动，展示沈阳的城市魅力和旅游资源，提高沈阳的知名度。

2. 沈阳旅游展览会：举办沈阳旅游展览会，邀请来自全国各地的旅游相关企业参展，展示沈阳的旅游资源，吸引游客前来参观。

3. 沈阳美食文化节：举办沈阳美食文化节，邀请沈阳各地的特色餐饮企业参展，展示沈阳的美食文化，吸引游客品尝美食。

4. 沈阳夜市活动：在沈阳的繁华商业区举办夜市活动，邀请特色小吃摊位和文艺演出，吸引市民和游客前来消费和观看演出。

5. 沈阳文化庙会：在沈阳的历史文化街区举办传统文化庙会，邀请民间艺术表演和手工艺品展示，让市民和游客感受沈阳的传统文化。

6. 沈阳动漫展：举办沈阳动漫展，邀请国内外的动漫企业和漫画家参展，展示动漫文化，吸引年轻人和动漫爱好者前来参观。

7. 沈阳音乐会：举办沈阳音乐会，邀请国内外的音乐家和乐团来到沈阳演出，让市民和游客感受音乐的魅力。

8. 沈阳户外运动节：在沈阳的户外活动场地举办户外运动节，包括攀岩、马拉松、自行车赛等各种户外活动，让市民和游客参与其中。

四、活动方案1. 活动时间安排：根据沈阳的气候和旅游旺季，选取合适的时间段进行活动，确保活动的顺利进行。

“形象遮蔽”与“形象叠加”视角下沈阳故宫旅游形象发展研究沈阳故宫，位于辽宁省沈阳市，是中国仅存的两大宫殿建筑群之一，也是中国现存规模最大完好保存的明清宫廷建筑群，被誉为“北方第一宫”。

其建筑风格独特，历史文化价值极高，每年吸引了大批游客前来参观。

探讨沈阳故宫旅游形象的发展，在促进沈阳旅游业发展和文化遗产保护方面具有一定的现实意义。

本文采用形象遮蔽与形象叠加的视角，分析沈阳故宫旅游形象的发展，并提出相应的发展建议。

一、形象遮蔽与形象叠加的概念解析形象遮蔽是指在一个景点或者一个地方的形象上受到负面事件或者不利因素的影响，导致游客对这个地方的整体印象产生消极的评价或者认知。

形象叠加则是指在已有的正面形象基础上，通过各种手段和策略，增加景点的吸引力和正面影响，提升景点的整体形象和知名度。

在沈阳故宫旅游形象的发展过程中，形象遮蔽和形象叠加是两个互相作用的重要因素。

二、沈阳故宫旅游形象的形象遮蔽分析1. 历史文化价值未得到充分挖掘沈阳故宫是中国现存规模最大完好保存的明清宫廷建筑群，具有极高的历史文化价值。

由于历史文化资源的保护工作不足，导致其中部分文物的破损和遗失，这影响了游客对景点的整体认知和评价。

2. 缺乏专业化和多元化的宣传推广沈阳故宫的宣传推广主要局限于传统的宣传渠道，缺乏创新和多元化的宣传手段。

这使得景点的知名度和吸引力无法得到进一步的提升，形象受遮蔽的可能性增大。

3. 服务质量待提升在景点的管理和服务方面，仍存在着一些问题。

导游的专业素养和服务意识有待提高，部分景区设施老化，游客体验不佳等问题，都对景点的整体形象产生了消极影响。

1. 优化景区的历史文化资源保护工作加强对沈阳故宫历史文物的保护和修缮工作，恢复原貌，提高历史文化资源的利用率。

可以通过开展文物修复和保护工作，加强对历史文物的专业化管理，让游客更好地了解和感知沈阳故宫的历史文化价值。

2. 创新宣传推广策略通过互联网、社交媒体等新媒体手段，打造沈阳故宫的IP形象，增加景点的知名度和吸引力；利用多元化的宣传推广手段，如开展主题文化活动、举办展览、举办限时活动等，提升景点的关注度和游客体验。

沈阳某项目营销推广策划书一. 项目背景沈阳是中国辽宁省的省会城市，拥有丰富的历史文化和旅游资源。

为了进一步推广沈阳的品牌形象和吸引更多的游客，我们计划开展一项全方位的营销推广活动。

二. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几个方面：1.国内游客：希望吸引更多的国内游客，特别是来自其他省份的游客，提高沈阳旅游的知名度和影响力。

2.外国游客：吸引更多的外国游客，增加沈阳旅游的国际化程度。

3.商务旅客：拓展商务旅游市场，吸引更多商务人士前来沈阳洽谈业务。

4.线上用户群体：通过网络渠道吸引更多用户关注沈阳旅游资讯和推广活动。

三. 推广渠道我们计划通过以下几个渠道进行推广：1.线下推广：–城市展览会：参加主要城市的旅游展览会，向游客介绍沈阳的独特魅力，并提供宣传资料和咨询服务。

–旅行社合作：与国内外旅行社合作，推出沈阳旅游套餐，提供优惠价格和增值服务，吸引更多游客选择沈阳为旅游目的地。

–旅游专栏报道：与主流媒体合作，在报纸、杂志和电视节目中推出沈阳旅游的专题报道，增加曝光度和影响力。

2.线上推广：–官方网站：建设一个专门的沈阳旅游官方网站，提供详细的旅游信息、线路推荐、景点介绍和在线预订服务。

–社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布沈阳旅游景点的精彩照片、旅游攻略和促销活动，吸引用户关注和传播。

–旅游平台合作：与国内外知名的旅游平台（如携程、Booking 等）合作，将沈阳旅游产品推广到更广泛的用户群体中。

3.活动推广：–举办主题活动：定期举办以沈阳文化和旅游为主题的活动，如文化节、美食节等，吸引更多游客参与和关注。

–优惠促销活动：在重要节假日或淡季时，推出优惠促销活动，如景点门票打折、特价酒店套餐等，吸引更多游客到访。

四. 推广策略为了有效推广沈阳旅游，我们制定了以下几个策略：1.品牌塑造：以“历史文化之都、旅游名城”为定位，打造沈阳旅游的品牌形象，提升认知度和美誉度。

2.目标市场细分：根据不同的目标受众，制定针对性的推广策略，包括线下和线上的推广方式。

科研园地©城市文化功能品质提升◎朱晓斐于斐明【提要】对于沈阳城市的文化品质而言，盛京八景有其独特的代表性与历史价值。

本文以盛京八景的景观文化保护入手，从古迹修复、文化宣传、创新开发、绿色人文四方面探索沈阳城市文化品质提升的策略。

【关键词】盛京八景沈阳城市文化盛京八景作为沈阳独特的景观区域空间，不仅是一处处自然美景，它的生成与变迁过程印记着沈阳城市的发展脉络。

随着时代迁移和城市建设的发展，这一城市名片渐渐淡出人们视线，这是一座城市的失忆。

对于城市的文化功能品质而言，盛京八景有其独特的代表性与历史价值。

天柱排青、辉山晴雪、浑河晚渡等景观让人心旷神怡，同时又承载着沈阳城的历史人文气息。

盛京八景的景观在为城市的生态提供良好的基础上，同时体现着厚重的文化底蕴。

沈阳，作为中心城市如何辐射并带动周围城市，中心城市文化品质是一个城市发展的根源所在，也是凝聚所有民族、所有人民的希望所在。

沈阳旧有“沈水十景”之说，又有“新旧八景”之说，只是在不同阶段百姓对生活城市景点的精辟概括⑴。

早期的盛京八景中以有生命的、动态的人文景观为主，并围绕盛京方城分布国。

随着时代的发展和人们生活节奏的加快，盛京八景那些怡人的景观渐渐消失在人们的生活中。

然而，它的形成、发展，甚至没落，都记载着这座城市发展的轨迹。

因此，盛京八景作为这座城市的历史印记，需要被重新提及，并在现如今的社会发展环境下，提出新的语境和意义。

1•历史遗迹的保护与修复。

整合盛京八景文化景观空间，修复历史人文场所，发展与构建文化协调一体化。

盛京八景作为沈阳的历史遗迹，应在原有的基础的上，恢复与重建历史遗迹，并做好大力宣传。

开展历史遗迹的专项保护，发掘历史，探索盛京时期文化，打造沈阳特有的文化情怀。

2•提高古迹知名度与公众参与度。

整合东北三省文化空间，提高区域文化整体性。

作为东北三省具有文化代表性的城市，沈阳应整合自身的文化发展空间，发展并带动周围城市，把辐射范围尽可能扩大。

沈阳活动策划方案案例1. 引言本文档旨在提供一份关于沈阳市某个活动的策划方案，以便组织者在活动策划和执行过程中有所参考和指导。

该方案旨在吸引更多的参与者，并确保活动的顺利进行。

2. 活动背景沈阳市被誉为中国东北地区的“工业都市”和“历史名城”，拥有着悠久的历史和丰富的文化资源。

为了推广沈阳市旅游业，打造沈阳市的城市形象，策划了一场名为“发现沈阳”的旅游推广活动。

3. 活动目标•提升沈阳市旅游业知名度和吸引力；•吸引更多的游客和旅游者；•推广沈阳市历史文化、自然景观和美食等资源。

4. 活动策划方案4.1 活动主题活动主题：发现沈阳4.2 活动时间和地点活动时间：2022年6月1日-6月30日活动地点：沈阳市各景点、美食街和市区主要商业街4.3 活动内容•推出“发现沈阳”主题旅游线路，包括游览沈阳市主要景点、体验当地美食和购物；•在各景点安排导游，向游客介绍沈阳市的历史文化和自然景观；•组织传统文化展示活动，如京剧表演、传统乐器演奏等；•各大商业街组织各类特色美食展销活动；•在各媒体平台推广活动，提供优惠券和奖励。

4.4 活动推广•在主要旅游网站和社交媒体上发布活动宣传信息；•制作宣传海报、广告和宣传册，发布在各景点、商业街和酒店等地方；•利用电视、广播和报纸等传统媒体进行宣传；•邀请旅游博主和网络红人参与活动，并发布相关内容。

4.5 活动预算•活动推广费用：10万元；•活动场地费用：5万元；•活动物资费用：3万元；•活动人员费用：8万元；•其他费用：4万元。

4.6 风险评估•天气因素：需考虑活动期间的天气情况，如雨天活动可能会受到一定影响；•参与者数量：需做好人员统计和承载能力评估，避免活动期间过于拥挤；•突发事件：需制定应急预案，处理意外情况。

5. 活动执行计划•第一周：准备阶段，宣传海报、广告和宣传册的设计和制作，活动场地的准备工作；•第二周：在网站和社交媒体上发布活动信息，开始预售门票，邀请博主和红人宣传活动；•第三周：安排导游和表演人员，组织传统文化展示活动，开始进行各类美食展销；•第四周：持续进行各项活动，进行活动现场的管理和安全保障工作；•第五周：活动总结，整理活动数据和反馈，撰写活动报告。

沈阳城市宣传文案1.这里根植着一个城市两千三百年的辉煌记忆，这里承载着一个国家百年的工业梦想，这寄托着八百一十万居民的希冀和幸福，这里升腾着一点三万平方公里土地的力量与激情，这里就是满载机遇的中国沈阳。

2.沈阳地处东北亚经济带的中心，是中国东北地区的经济中心、文化中心、科技中心和金融商贸中心，密集的铁路网、高速公路网和东北地区最大的航空港编织着这座城市的发展变奏曲。

3.历经改革开放三十年的洗礼，伴随中国振兴东北战略的实施，沈阳屡获殊荣，中国最具经济活力城市、中国综合实力十强城市、中国环境保护模范城市、国家森林城市、中国最具幸福感城市，这就是沈阳，每天都在成就着新的希望和梦想。

4.沈阳，这座有着七千两百年文明史的历史文化名城，是中国最后一个封建王朝，清朝的发祥地，在灿烂悠久的中国历史上留下了浓重的文化印记。

沈阳故宫、涪陵、昭陵这三大气势恢宏的历史遗存都被列入世界文化遗产名录，不同民族和国度的文化也在这里交融升华，演奏出无与伦比的华彩乐章。

5.这里聚集了二十七个国家级工程技术研究中心，四十一所大学，为沈阳牵手世界提供了强大的科技人才支撑。

沈阳是中国现代工业的摇篮，中国先进装备制造业基地，中国工业史上的无数个第一都诞生在这里。

中国第一台汽车、第一架喷气式飞机、第一台数控机床、第一台水下机器人，今天，沈阳依托雄厚的产业基础和东西南北中五大产业聚集区，大力发展机械装备、汽车及零部件、航空航天、电子信息、现代建筑等优势产业，加快培育新能源、新材料、生物医药等新兴产业，形成了完善的现代产业体系。

无数沈阳制造跻身国际市场，一个全新的世界级装备制造中心正在这里崛起，发展的机遇前所未有。

沈阳是一个开放的城市、一个走向世界的城市。

沈阳已经与一百七十五个国家和地区建立经贸关系，美国通用电气、德国宝马等五十七户世界五百强企业在沈阳设立了九十五家企业，良好的区位优势，发展能量和辐射作用，使沈阳成为外商争相投资的黄金之地。

在广泛的对外交流中，沈阳张扬着热情好客和乐于分享的城市性格，这里的人们崇尚体育、爱好运动，北京奥运会足球赛曾让整座城市沸腾。

沈阳方城文化景观保护策略摘要：方城是沈阳这一城市中重要的历史文化街区，其中的文化景观更是传承和延续这片地区历史文化的重要载体，随着时间的不断流逝以及历史的变迁，街区经受了不断的洗礼和冲刷，逐渐磨灭，方城的保护和延续也成为了人们一致寻求保护的课题，本文希望通过对现状的分析以及对其他历史街区成功改造的案例借鉴，能够寻求出保护的方法策略。

关键字：历史文化街区、沈阳方城、保护与延续一、文化景观的概念除去那些不直接受人类活动，或受人类影响程度比较小的自然景观，剩下通过人工满足自己需求而创造出来的便是文化景观。

比如我们平时生活中的庄稼、道路、城市或是村落等，都是人类生活实践和社会生产的景观。

还有为人类提供精神教育作用的纪念式场景、学校、名人故居等活动场所，他们都是人们在自然的基础上，充分利用其物质条件而创造出来的景观。

通过不同的文化景观，我们不仅可以根据不同的建筑物的形式、人们所穿服装风格、农作物的耕种等特征来区分和辨别不同地区不同的地理特点等一些具体事物，还可以反映出一些诸如当地的生活习惯、人际关系之类无形的事物。

它是由历史，景观形成的人们筛选与构成场景的社交活动，是经过时间不断冲刷，在历史长河的积淀中，逐渐形成的产物。

二、方城内的文化景观1.区位概况方城又叫盛京古城，位于辽宁省沈阳市中心地区，它的名字顾名思义，东南西北被顺城街圈出的这么一块形似正方形的地段。

内部被沈阳路、中街路、正阳街、朝阳街四条正井字形排布的道路分隔成九块方格，城区内南北向长约1330米，东西向长约1310米，总占地面积约为1.93平方公里。

2.用地现状这片地区被分为三个部分，南部的民国风情区是以张氏帅府为代表的民国风情建筑群，现在以帅府景区的文化建筑和部分商业、居住功能为主。

中部满清文化区以故宫为核心，是方城内最具特色的满清文化建筑群，是满、蒙、藏等特色人文景观最为丰富的地区，以旅游和居住为主。

北部商贸休闲区则是以中街步行街沿线的各色商业建筑为主题，功能主要以商业、旅游和居住为主。