移动互联网调查报告

移动互联网调查报告 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】 中国移动互联网发展状况调查报告 （2012 年 03 月） 图 30 智能手机与非智能手机用户平均每天累计手机上网时长比较...............................37 图 31 中国付费购买应用/内容的手机网民比例 .................................................................38 图 32 手机广告在不同手机网民中的覆盖效果 ..................................................................39 图 33 手机网民看到广告后的反应 ......................................................................................40 图 34 北上广深智能手机 3G 网民性别比例比较 ...............................................................41 图 35 北上广深智能手机 3G 网民学历比较 .......................................................................42 图 36 北上广深智能手机 3G 网民收入比较 .......................................................................43 图 37 北上广深智能手机 3G 网民年龄分布比较 ...............................................................44 图 38 北上广深智能手机 3G 网民包月流量套餐比较 .......................................................45 并追问到位。4)

电话调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对于不合格样本予以整体删除处理。 四. 报告定义

移动互联网网民：过去半年内，使用手机、平板电脑等便携式终端设备，通过 GPRS、 3G、Wifi 等无线网络访问过互联网/移动互联网的用户。 智能手机：指的是具有独立操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方应用程 序的手机。目前主流的操作系统包括：Symbian、iOS、Android、Windows（包括基于 Windows CE 内核的系统、Windows Phone 7 等）、Linux、Blackberry OS 等。部分手机，比如 MTK 平台的手机，虽然可以支持安装 Java 版本的程序，但由于其功能简单，应用程序扩展性较 差，并不属于智能手机。 智能手机网民：过去半年内，使用智能手机访问过互联网/移动互联网的用户。 第二章 报告摘要

截至 2011 年 12 月底，中国手机网民规模达到 亿，同比增长 %，其中，智能 手机网民规模达到 亿，渗透率达到 %。 Symbian、Android 以及 iOS 占据 95%以上的市场份额，市场集中度较高。尽管 Symbian 仍然占据高达 %的市场份额，但 iOS 和 Android 对其带来的冲击越来越明显。 2011 年，总体手机应用发展状况良好。总体呈现出交流沟通类应用与信息获取类应用 领先发展，娱乐与商务类应用发展相对缓慢的特点。其中，手机即时通信和手机微博作 为交流沟通类应用的代表，是现阶段推动移动互联网发展的主流应用。 智能手机网民使用的移动互联网应用更为丰富，主流应用渗透率相对非智能手机网民而 言均有不同程度地提升。手机地图/导航是渗透率提升最快的应用，提升幅度达 35%； 手机搜索、手机社交网站和手机微博为渗透率提升第二梯队，提升幅度在 10%-20%之 间；手机支付、酒店/机票预定等应用在智能手机上得到破冰发展。 中国整体手机网民平均无线流量包月套餐为 。其中，智能手机网民平均包月 流量套餐为 ，非智能手机网民平均包月流量套餐为 。 WiFi 能促进手机网民使用更多的移动互联网应用，但目前整体手机网民中 WiF 使用率 偏低，仅有 %的手机网民在过去半年内经常使用 WiFi 上网。其中，智能手机网民中 WiFi 使用率为 %，非智能手机网民仅为 %。 整体手机网民对手机网络服务趋于“比较满意”和“一般”之间，评分为 分。手机上网 速度目前满意度相对最低，评分为 分。手机信号的覆盖范围、手机信号稳定性及 手机上网流量资费评分分别为 分、 分和 分。 智能手机网民每天使用手机上网多次的比例为 %，高出非智能手机网民 13 个百分 点。 虽然智能手机网民使用手机上网黏性较强，但其平均每天累计手机上网时长相对非智能 手机网民并无明显增加。智能手机网民平均每天上网时长为 109 分钟，比非智能手机 网民的 106 分钟平均上网时长仅略高 %。 中国手机网民对移动互联网产品的付费意愿较低，80%以上的手机网民在过去半年内没 有购买过手机应用/内容。 目前智能手机网民的广告覆盖效果强于非智能手机网民。53%的智能手机网民表示在使 创新应用，并进一步推动手机网民进入下一轮高速增长周期。 2. 智能手机网民规模

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Symbian

Android iOS Windows% % Linux

Meego 黑莓OS 图 2 中国智能手机网民中，不同操作系统的市场份额比较 截至 2011 年 12 月底，中国智能手机网民规模达到 亿，占手机网民的比例达到 %。 其中，Symbian、Android 以及 iOS 占据 95%以上的市场份额，市场集中度较高。尽管 Symbian 仍然占据高达 %的市场份额，但 iOS 和 Android 对其带来的冲击越来越明显。 CNNIC 预计未来两年内，Android 手机网民的市场份额有望超过 Symbian 成为第一。 首先，Android 手机在软件方面带给用户的使用体验远超过 Symbian 手机，用户需求强劲； 其次，规模化发展及厂商之间的激烈竞争使得 Android 手机硬件成本迅速降低，除中高端用 户以外，部分千元以下 Android 智能机的推出开始覆盖中国低端用户的需求；第三，电信运 营商积极推动智能手机普及带来的渠道效应明显，将会促进 Android 手机更快地渗透进低端 用户，甚至是农村用户市场。 5）. 城乡结构% % % % %

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城镇网民 农村网民图 7 手机网民城乡分布 手机网民的城乡分布情况与整体网民基本相同，农村手机网民占比为 %；其城乡 差距也有所拉大，与 2010 年相比，手机网民中农村人口占比下降了近两个百分点。 2. 智能手机与非智能手机网民结构特征比较

1）. 性别结构% % % % % % % % % % % %

男 非智能手机网民 智能手机网民 女图 8 智能手机与非智能手机网民的性别比例比较 相对非智能手机网民而言，智能手机网民的男性比例提升 个百分点，男女比例更加 悬殊。这是因为一方面，男性用户相对女性用户来说对新技术、新产品的接受程度更高；另 一方面，目前智能手机主打单机游戏娱乐功能，对男性用户的吸引力更大。 2）. 年龄结构

50岁以上 40-49岁 30-39岁 20-29岁 10-19岁 10岁以下

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智能手机网民 非智能手机网民图 9 智能手机与非智能手机网民的年龄分布比较 智能手机网民与非智能手机网民在年龄段上的分布并没有明显的差异。如上图所示， 10-19 岁、30-39 岁网民使用智能手机的比例略高于非智能手机，而 20-29 岁网民使用非智 能手机的比例则略高。 3）. 学历结构硕士及以上 % %

大学本科 大专 %

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高中/中专/技校 初中

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小学及以下 %

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智能手机网民 非智能手机网民图 10 智能手机与非智能手机网民的学历结构比较 智能手机网民高学历特征明显，智能手机网民中大专以上学历用户的比例比非智能手机 网民高出 个百分点。这主要是因为一方面高学历人群对于移动互联网应用服务的需求 相对更为丰富，除了娱乐类、沟通类需求以外，其往往对商务类、信息获取类应用的需求也 较为强烈，如电子邮件、新闻门户等，智能手机能够更好地满足这类人群在这方面的需求； 另一方面，智能手机由于拥有了更强大的功能和更丰富的内容展现，往往具有一定的使用门 槛，这降低了其在部分低学历人群中的渗透率。