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从“综合医院”到“肿瘤专科医院”

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从“综合医院”到“肿瘤专科医院”

两年前，笔者参与一家综合医院的整改策划推广工作，那次的任务就是完成上海某综合医院的
品牌定位及品牌推广宣传工作。

一：明确核心业务，实施战略转型
这是一家综合医院，效益一直不好。为了适应市场的需求发展，经过与客户深度沟通和系
统调研，笔者建议客户将其改制为一家肿瘤专科医院。

这一建议的诞生，源于笔者的几点分析：
自身优势分析
1、该医院肿瘤科是医院的优势科室，聘请了几位资深的肿瘤科中医专家，有一定的威望。
2、 医院能够通过资源获得学会研究机构的挂名。
区域市场对手
在上海，除了上海长海医院，王振国医院，上海肿瘤医院外，没有太多的肿瘤品牌医院，
更多的是三级医院里的肿瘤科室。上海又是癌症肿瘤患者比较集中的城市，面对1700万的人
口城市，前景应该十分广阔。

临床治疗手段
肿瘤治疗，正在向中西医治疗方向发展，任何单方面的治疗都不够科学的，而以上医院要
么以中医为主，要么以西医为主。西医治疗肿瘤，需要庞大的资金投入，这在医院前期是无法
承受的。因此，可采用与其它有相关设备的医院进行联合治疗。

目标对象分析
对于患者来讲，早期患者往往选择手术治疗，这也是手术治疗仍是主流治疗手段之一的原
因。而对于中后期治疗，就是一个中西医结合治疗的问题了。结合该医院情况，中医特色比较
突出，因此确立为以中西医结合治疗，中晚期病人为主的市场定位策略。
面临的问题
1、没有医保：这是一家民营医院，一般来讲，民营医院是非医保定点单位，对于象癌症
这样的大病，很难吸引患者前来就诊。不过，也正是由于癌症是一个大病，患者在对待疾病问
题上，首要考虑的是是否能够挽回健康的问题。只要治疗科学，形成口碑，医保并不会成为大
障碍。

2、缺乏信任支撑，提起民营医院，几乎总会和不信任挂勾，所以宣传难度相当大。
二：差异化品牌定位：中西医结合肿瘤专科医院
根据以上分析，我们决定将该医院定位于“中西医结合肿瘤专科医院”，并在该定位下进行了
品牌延伸定位：

品牌形象定位：学术 使命 关爱
1.要站在一定高度进行战略性服务推广，且不可急功近利。
2.市场证明：为了短期受益而贬低医院之形象，必然导致经营的失败。
3.要想脱颖而出，牢记“公益”“学术”，其形象定位不可动摇。
医院诊疗特色：中西结合、多系统平衡综合疗法、自然疗法
突出中医特色，坚持三个结合，采取综合手段，达到延长生命、减轻痛苦、提高生命质量
的目的。

中医特色：肿瘤由于很难早期发现，加之发现后一般都在当地医院治疗。由于采取手术、化疗、
放疗效果不好或副作用很大而终断治疗。所以医院接诊的病人大多都在中晚期，必须运用中医
药以扶正祛邪、调整阴阳，减毒增效，提高免疫力，起到抑瘤作用。除采用传统的丸、丹、膏、
散外，还要利用现代科技手段改变传统剂型，有针剂、肌注、静注、介入局部注射、药线植入
等，再配合针灸、雾化、心理、体育锻炼、膳养调理诸多康复方法，足以达到带瘤生存，延长
生命之目的。

三个结合 科学治癌
中医与西医结合，在疾病发生发展的过程中应发挥中西医各自的优势，在某一个阶段以中医治
疗为主，或以西医治疗为主，实现真正意义上的中西医结合，不能简单的对号入座；

局部与整体治疗相结合，正确处理好局部与整体的关系，首先要分清标本缓急。如，病灶局部
尚未扩散应先把病灶去掉再整体治疗，再如病灶已扩散全身，这时应以全身治疗为主，找准时
机再解决局部问题；

传统与现代治疗手段相结合，对于肿瘤的治疗，我们既要采用传统的治疗方法，又要吸收运用
现代科技手段，如，基因、生物、物理、等多种新的治疗方法。这些新方法只是偏执在某一方
面，还处在探索、完善、提高过程中。因此，在用这些方法时，应和传统的治疗肿瘤方法紧密
结合起来，效果会更好。

多系统平衡综合治疗：对于肿瘤的治疗首肯综合治疗，过分强调单一的手术、化疗、中医药等
都是不科学的。因为肿瘤发病原因复杂，表现形式多种多样，只有抓主要矛盾，融合自然疗法、
运动疗法、音乐治疗、药灸疗法、药膳疗法为一体系辩证施治才是唯一正确的治疗方法。

三、推广目标：
一年内使医院以上海为中心，长三角为辐射范围，形成地域性知名品牌医院。
四：整体策略
以“公益亲民”形象，以医学科普宣传普及为使命，以学术发展提升高度，在社区群众
中形成认可感、诚信感、亲切感等广泛影响力。

从一家综合医院到肿瘤专科品牌定位的转移进展很顺利，当时得到了医院领导的高度认可。
在启动市场宣传之前，首先对医院整体环境氛围进行了调整塑造包括VI系统，BI系统，
网站资讯系统，平面展示系统，宣传手册、医院文化建设等等进行了全面的调整，为了使肿瘤
病人有一个更宽松的环境，笔者要求撤掉随处可见的严肃的医学知识KT版，代之以幽默搞笑
的形式形成病房走廊文化。（由于主题关系略去不做详谈）

一场医院品牌营销战的序幕即将拉开，推广工作也进入倒计时。

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肿瘤多学科诊疗试点医院基本要求

肿瘤多学科诊疗试点医院基本要求

肿瘤多学科诊疗试点医院基本要求
一、基本条件
（一）三级综合医院或肿瘤专科医院。

（二）设置有肿瘤科、外科、医学影像科、病理科、放射治疗科、介入放射科等与肿瘤治疗相关的诊疗科目。

（三）具备开展食管癌根治术、胃癌根治术、结直肠癌根治术、肝胆胰肿瘤切除术、经导管动脉栓塞化疗和经导管动脉栓塞术、消化系统恶性肿瘤化疗、适形调强放疗等相关能力和条件。

（四）具备开展MDT病例讨论会的场地及基本设施要求。

二、组织管理
（一）成立由医院分管院领导负责，相关科室和管理部门参与的肿瘤MDT工作委员会，下设肿瘤MDT办公室，负责医院肿瘤MDT日常管理和运行。

（二）成立一个或多个肿瘤MDT专家团队。

（三）建立肿瘤MDT工作制度、操作流程、诊疗规范等工作文件，制定MDT管理人员和专业技术人员的岗位职责。

三、服务要求
（一）医院应将MDT作为改善医疗服务工作重点积极推进，为肿瘤MDT开展提供必要的资金、人员和硬件设备设施支持，保证MDT顺利运行。

（二）至少每2周开展一次肿瘤MDT，并辐射带动周边地区医院积极开展肿瘤MDT工作。

（三）建立肿瘤MDT病例数据库，及时登记MDT病例资料，包括基本信息和MDT讨论、执行、随访情况等信息，并根据收集的信息，定期开展肿瘤MDT效果评估，不断提高肿瘤MDT质量和水平。

北京大学肿瘤医院远程医疗协作网的实践与思考

北京大学肿瘤医院远程医疗协作网的实践与思考

北京大学肿瘤医院远程医疗协作网的实践与思考Practice and Reflection on Telemedicine Collaboration Network of Peking University Cancer Hospital □ 彭炜 PENG Wei 尚智鑫 SHANG Zhi-xin 黄亚轩 HUANG Ya-xuan 王陶陶 WANG Tao-tao 邢沫 XING MoAbstract医联体建设是推动分级诊疗制度建设的重要抓手，远程医疗协作网作为医联体建设的4种组织模式之一，对促进优质医疗卫生资源下沉，推进分级诊疗具有重要意义。

本研究围绕北京大学肿瘤医院借助“互联网+医疗健康”创新服务模式建设远程医疗协作网的实践举措，分析运行中存在的不足之处，探讨远程医疗协作网推进分级诊疗制度的发展策略，为医院决策者及管理者提供参考。

The construction of medical alliances is an important approach to promoting the construction of graded diagnosis and treatment system.As one of the four organizational models in the construction of medical alliances, telemedicine collaboration network plays an important role in promoting the sinking of high-quality medical and health resources and the construction of the graded diagnosis and treatment system. This study focused on the practice of constructing telemedicine collaboration network in Peking University cancer hospital through "Internet + medical health" service innovation mode, analyzed the existing deficiencies in operation, and discussed the strategies of constructing graded diagnosisand treatment system with telemedicine collaboration network promote, so as to provide reference for hospital policy makers and managers.关键词 Key words：互联网 Internet ；医疗 Healthcare ；远程医疗 Telemedicine ； 分级诊疗 Graded diagnosis and treatment ；医联体 Medical alliance ； 远程医疗协作网 Telemedicine collaboration network作者单位：北京大学肿瘤医院Peking University Cancer HospitalEmail:******************通讯作者：邢沫基金项目：北京市属医院科研培育计划”项目，编号：PG2020024中图分类号：R197.5；文献标识码：A DOI: 10.3969/j.issn.1671-9069.2021.03.006远程医疗作为新型医疗模式，对于解决医疗资源分布不均衡问题，扩大人民群众医疗服务可及性、节约医疗成本、提高医疗服务质量具有重要意义[1]。

国家卫生健康委员会等部门关于印发健康中国行动—癌症防治行动实施方案（2023—2030年）的通知

国家卫生健康委员会等部门关于印发健康中国行动—癌症防治行动实施方案（2023—2030年）的通知

国家卫生健康委员会等部门关于印发健康中国行动—癌症防治行动实施方案（2023—2030年）的通知文章属性•【制定机关】国家卫生健康委员会,国家发展和改革委员会,教育部,科学技术部,民政部,财政部,生态环境部,农业农村部,国家金融监督管理总局,国家医疗保障局,国家中医药管理局,国家疾病预防控制局,国家药品监督管理局•【公布日期】2023.10.30•【文号】国卫医急发〔2023〕30号•【施行日期】2023.10.30•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】健康促进正文关于印发健康中国行动—癌症防治行动实施方案（2023—2030年）的通知国卫医急发〔2023〕30号各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团卫生健康委、发展改革委、教育厅（教委，教育局）、科技厅（局）、民政厅（局）、财政厅（局）、生态环境厅（局）、农业农村农牧厅（局、委）、乡村振兴局、医保局、中医药局、疾控局、药监局,国家金融监督管理总局各监管局：为贯彻党中央关于实施健康中国战略的决策部署，落实《国务院关于实施健康中国行动的意见》和《健康中国行动（2019-2030年）》要求，深入开展癌症防治专项行动，切实维护广大人民群众健康，国家卫生健康委等13个部门联合制定了《健康中国行动—癌症防治行动实施方案（2023—2030年）》。

现印发给你们，请认真贯彻执行。

国家卫生健康委国家发展改革委教育部科技部民政部财政部生态环境部农业农村部金融监管总局国家医保局国家中医药局国家疾控局国家药监局2023年10月30日健康中国行动—癌症防治行动实施方案（2023—2030年）为贯彻党中央关于实施健康中国战略的决策部署，落实《国务院关于实施健康中国行动的意见》《健康中国行动（2019-2030年）》要求，在《健康中国行动—癌症防治实施方案（2019-2022年）》阶段性工作成果的基础上，进一步推动癌症防治工作高质量发展，特制定本方案。

讲稿：肿瘤专科护理实践及研究热点

讲稿：肿瘤专科护理实践及研究热点

肿瘤专科护理实践及研究热点2006级研究生田秀丽主要内容前言肿瘤治疗方面进展肿瘤护理发展史肿瘤护理实践发展现状护理研究热点专科护理发展障碍及未来展望肿瘤流行特点恶性肿瘤已成为一种严重危害人类健康的常见病、多发病。

来自2008世界卫生组织（WHO）国际反癌症联盟的最新统计数字表明，全球每年新发癌症病例1100，每年约有800万人因癌症致死。

据趋势预测：至2010年，癌症病人将继续增加，发展中国家增加更多。

预计2020年新发病例1600万，死亡1000万，患病数3000万。

我国每年新增癌症患者近200万，且发病率有逐年上升趋势。

据卫生部统计中心报告，目前癌症死因已居全死因首位。

癌症真的成了一个我们必须面对常见病多发病！癌症增长原因：人口数量增加，寿命延长，不良生活方式，环境污染肿瘤治疗方面进展：多学科规范化综合治疗根据患者的机体状况，肿瘤的病理类型，侵犯范围（病期）和发展趋向、合理有计划地应用现有的治疗手段随着医学的不断发展和进步新技术的应用，肿瘤治疗方法有了很大的进展，根据患者的机体状况，肿瘤的病理类型，侵犯范围（病期）和发展趋向、合理有计划地应用现有的治疗手段，运用多学科规范化综合治疗方法。

一般在肿瘤专科医院，手术后的病人要进行一个综合查房，人员组成由手术的，内科的，病理科，放疗以及中医中药等专业人员共同进行，在经过病例复习后，提出治疗方案，如进行化疗放疗等综合治疗的最终目的大幅度地提高治愈率和改进患者生活质量。

肿瘤的治疗特别关注病人的生活质量，护理人员很大一部分的研究都是与生活质量相关。

补充和(或)替代医学出现：补充和(或)替代医学(complementary/ alternative medicine,CAM)1970首先在美国出现，目前成为一种趋势，是指在癌症治疗中，除手术、化疗、放疗之外的所有治疗方法都称为CAM，包括中医中药、心理治疗，其它还有祈祷、放松、冥想、支持小组、锻炼、营养等。