现代营销中旬刊一、研究背景随着时代的发展和技术的不断革新，人们的生活水平稳步提高，更加重视寻求精神满足。
在此环境下，消费者的认知观念和生活理念发生了极大的变化，新媒体的发展势如破竹，传统电视媒体的发展受到极大的局限。
新媒体相对于传统电视媒体是一种以新型传播渠道作为信息载体的传播媒介的统称。
在新媒体的背景下，综艺节目的创新也从原本的传统卫视节目向网络视频平台节目转变。
各大网络在线媒体平台竞相推出网络综艺节目，以顺应新媒体成为当代主流媒体的发展趋势。
在众多的网络视频媒体平台中，芒果TV 在内容、营销等方面不断创新，推出吸引大众眼球的新型网络综艺节目。
2016年，《明星大侦探》作为芒果TV 的首推综艺，成为行业中的一匹黑马，迄今为止也依旧位列于热门综艺的行列之中。
那么，《明星大侦探》是如何在竞争如此激烈的环境中脱颖而出？节目是怎样一步步抓住大众注意？为什么节目里那么多的广告却没有引起观众的反感？为什么看这个综艺节目会有一种上瘾的感觉？这些都是本文分析研究的问题。
二、网络综艺节目《明星大侦探》的节目介绍及规则（一）节目介绍《明星大侦探》是全网首个明星扮演推理类的网络综艺节目，其节目创意来自韩国JTBC 台的推理类综艺节目《犯罪现场》，导演组悉心学习和研究了编剧及拍摄的核心重点后，便开始着手于节目的策划安排。
每起案例的灵感来源都是国内外各大探案悬疑类小说故事及推理类影视剧。
案件的整个故事背景来自当代社会中的各种现象和问题反映。
明星嘉宾们分别扮演不同的角色，每个角色都根据剧情的设计而定，虽然故事背景介绍简短，但是让观众在故事发展中感受故事发生背景的真实、合理及人物的鲜活立体。
（二）节目规则根据《明星大侦探》节目的设定安排，每期节目中的人物角色均由明星嘉宾扮演。
他们将面对一场离奇的案件，需要在角色“侦探”的带领下，在节目组精心布置的“案发现场”中寻找证据，找出角色“嫌疑人”中唯一的真凶。
真凶可以说谎，甚至可以为了隐藏身份洗脱嫌疑，引导大众怀疑其他人。
《媒体产品营销的研究》《丑女无敌》第一季在播出中获得了良好的收视率，央视索福瑞媒介调查公司的数据显示，《丑女无敌》自2008年9月28日晚在湖南卫视播出后，收视率在全国同时段排名第二，观众人均收看时长维持在42分钟，平均有35%的观众继续收看了第二天的剧集，而且该指标最高达到了57%。
该剧的大结局收视率达到了9.3%，创下了湖南卫视四年来的最高记录。
接下来主要就《丑女无敌》的营销策略进行研究分析。
一、《丑女无敌》的营销策略（一）互动营销什么叫互动营销？是指在营销过程中以营销主体与消费者之间的互动为核心，以增进彼此的了解，使消费者更了解营销主体的条件，使营销主体更了解消费者的要求，从而使营销目标有效实现，达成营销主体收益最大化。
1 制作方、企业开设博客，观众通过博客追随、参与剧情发展。
2008年9月28日，《丑女无敌》第一季开播，该剧主要演员同步在新浪独家开博，形成该剧主要演员博客群。
其中，以剧中人物身份开设的博客“我叫林无敌”，其内容和每天播出剧集的情节发展完全一致，这样，博客内容和剧情发展相呼应，给之后的剧集会带来一种亲近感和真实感。
观众还可以再看完剧集以后，在博客上对林无敌提出意见和期望，同时林无敌也就自己的“情感和生活”与观众进行交流和沟通。
这样的交流吸引了众多网友的关注，为博主们聚拢了一定的人气，也为剧集本身培养了观众的忠诚度。
2 观众参与剧本编写在第二季拍摄开始，响巢国际、湖南卫视在第一季的基础上将“观众互动”深化，在新浪网和金鹰网开辟观众互动专区，观众和网友可在互动专区留言板留言。
对于给予《丑女无敌》第二季热情支持和提供中肯意见的网友，其意见或建议一旦被采纳，主办方将视其为对《丑女无敌》第二季的改进程度，给付一定的稿酬，并与意见或建议被采纳的网友签署正式的相关合约，其中互动活动奖金、给付稿酬总额合计达100万元人民币3 观众与演员选取2008年11月19日，湖南卫视在北京举办推广会，会上宣布启动《丑女无敌》第三季男主角大型海选活动。
9个成功的市场营销案例营销活动的终级目的是产生销售力与品牌提升力，没有这种效果的策划，再轰动也缺乏实际意义。
从上述标准出发，下面是店铺整理的9个成功的市场营销案例，欢迎大家阅读。
一、蒙牛“超级女声”：最热门的营销案例策划由湖南卫视与蒙牛乳业联手推出的这一活动，在2005年让亿万中国人兴奋不已。
AC尼尔森的调查显示，2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销售超过100百万公升，是2004年同期的5倍。
点评：位居“2005年度中国九大营销案例策划案”榜首，“超级女声”是众望所归。
其成功不仅在于产品和宣传形式的创新，还在于它通过低成本运作获得了轰动效应，一个电视节目带动企业产品、节目生产者、移动运营商、“超女”本人四者共赢，实现了销售系统和媒介系统的完美整合。
二、神舟电脑“超女版”：最值得学习速度的营销案例策划2005年“超女”决赛结束，在落下帷幕的24小时之内，神舟电脑用7位数的代言费签下李宇春。
此后，一向以“4999、3999元超低价笔记本”闻名的神舟，进行了高端产品线的扩张，推出了由李宇春代言的“万元笔记本电脑”。
点评：神舟电脑利用超女作形象代言，在中国营销案例中并无太多创意。
但其反应速度值得学习，不到24小时操作时间的营销决策力，在中国企业中并不多见。
三、可口可乐“网游”：最成功的异业营销案例策划2005年4月，可口可乐(中国)与第九城市在上海签署了跨领域推广《魔兽世界》的协议，开创饮料公司联手网游公司的先河。
“饮料+网游”这一跨行业合作营销模式，带来新的消费群拓展模式。
点评：行业巨头之间的“异同合作、共生营销”，是近年来企业普遍采取的一种营销策略，但关键前提是合作企业之间的产品应该具有良好的互补性和相关性。
可口可乐和第(续致信网上一页内容)九城市利用了双方的目标消费群体一致，看准游戏玩乐者的消费习惯进行异业营销，追求双赢。
娃哈哈、百事可乐等饮料企业事后的模仿，更说明其模式的成功。
