名词解释2.旗帜广告:指广告主在其他浏览量较大的站点上发布的篇幅较小的广告，这种广告通常有超级链接，经过鼠标点者可以进入公司的主页。
3.网络营销评价:通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方面进行评价，以期总结业的网络营销活动。
4、使用定价策略：就是客户通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，客户只需要根据使用次数进行付费，而不需要将产品完全购买。
5、客户关系管理：简称CRM，即客户关系的新型管理机制，是通过客户细分以及应用先进的技术系统，进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求，实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化。
6、网络营销策划：是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。
7、许可E-mail营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段。
7.交换链接：交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。
9.企业网站：主要为了外界了解企业自身、树立良好企业形象、并适当提供一定服务的网站。
10.网络营销市场细分：是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场划分成不同类型的消费群，每个消费群体构成企业的一个细分市场
11.网络目标市场：也叫网络目标消费群体，是指企业商品和服务的销售对象。
12.网络货币：网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点(网络银行),在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币,也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币——网络货币。
13.企业战略：企业战略是指企业为求得生存和稳定发展而设计的行动纲领或方案,它涉及与企业生存和发展有关的全局性,方向性,长远性和根本性问题。
一、单选题（40道，每道1分，共计40分）
1、网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场，可以用等式表示为：市场=人口+（ D
）+购买欲望。
A、购买时间
B、购买倾向
C、购买方式
D、购买力
2、菲利普 .科特勒说：市场营销是有利可图的满足（ B ）,市场营销就是需求管理。
A、需要
B、需求
C、欲望
D、渴望
3、1990年，美国学者罗伯特.劳特朗教授提出了4C理论,4P理论以（ A ）为导向。
A、产品营销
B、企业生产
C、消费者需求
D、产品成本
4、以下哪个描述的是兴趣电商（ D ）。
A、绝大部分的交易，都是从“搜索框”开始的
B、利用人与人之间的信任进行销售，比如基于微信的微商、社区团购
C、触点生产内容，内容让用户有“逛”的欲望，逛着逛着，突然被内容打动 D、基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质
5、海尔网上商城属于以下哪种类型的网络零售商（ B ）。
A、邮购商转型
B、制造商直销
C、虚拟电子零售商
D、鼠标加水泥零售商
6、市场营销的终极目的是（ B ）。
A、满足客户需求
B、为企业获取利润
C、使企业亏损
D、满足企业需求
7、直线式（树状）组织架构比较适合于（ C ）企业。
A、小型
B、大型
C、初创型
D、中型
8、在网络营销的六个步骤中，市场调研即（ C ）。
A、打造爆款
B、传递价值
C、构建用户画像
D、提升效率
9、在CRM过程中，客户等级评价RFM中，“R”代表（ A ）。 A、时间
B、频度
C、金额
D、评价
10、LBS营销的重点在于“准确”，它能够获取用户准确的（ A ）帮助商家实现精准营销。
A、地理位置
B、个人资料
C、商品信息
D、情感信息
11、唯品会的俱乐部活动属于以下哪个要素的具体体现（ B ）。
A、产品定位
B、客户关系维护
C、营销推广
D、品牌信用
12、网络消费者的购买动机主要分为需求动机和（ A ）动机。
网络营销_闽南师范大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
1. 网络促销的信息沟通是单向传递
参考答案:
错误
2. 社交的目的是解决需求
参考答案:
正确
3. 社交网络营销可以满足企业不同的营销策略
参考答案:
正确
4. 社交营销的关键是关系营销
参考答案:
正确
5. 直播的常用媒介特点是可以第一时间反映现场状态以上说法是否正确?
参考答案:
错误
6. 企业用户相对移动终端，更喜欢PC端因为用户更愿意赋予PC端更多的个人烙印使用户更具有着参与感和控制欲望，以上说法是否正确？
参考答案:
错误
7. 网络销售中的评价通常是指，在现代网络购物中，买家可对卖家所提供的商品、服务、双方交易所必须的第三方提供的服务以主观认为或客观意见给出评价。
参考答案:
正确
8. 京东店铺的二级域名使用到期前一个月系统会进行提示，卖家可以选择继续使用或放弃使用。
参考答案:
正确
9. 包装上注重安全，在包装上与其它普通商品没有差别，且具有发货封签和个人签名，防止中途有人拆开。该类包装是针对贵重物品的。
参考答案:
正确
10. 卖家为减少消费者的中差评首先应该（寻找找到中差评的原因）。
参考答案:
正确
11. 在开店时，如果已有淘宝账号仍需重新注册账号
参考答案:
错误
12. 基本信息填写完整后点击提交，淘宝审核需要2个工作日
参考答案:
正确
13. 微信店铺在创建时，为了避免与其他商家雷同，建议提前准备好自己的店铺图标和商铺名称
参考答案:
正确
14. 淘宝域名设置成功后有（ ）次修改机会
参考答案:
3
15. 批发商是指那些主要从事批发业务的公司。主要类型有
参考答案:
代理商_销售办事处_商人批发商_经纪人
16. 批发商们除了实体店供货外借助平台的网络可以获取其他瓜分更多网络销售的蛋糕如
参考答案:
大型企业线上采购_淘宝货源_微商货源
17. 直播如何变现？
参考答案:
1. 网络营销的定义。
P1：是整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等你活动的总称。
2. 试述网络营销的基本范畴。
P2:基本范畴是指与网络营销学科体系密切相关的基本概念，包括网络营销主体、客体、对象、目标、方式。
3. 简述网络营销的研究内容。
P6：网上市场调查、市场分析、制定产品服务策略、价格策略、渠道选择、促销、网络营销管理与控制。
4. 简述网络营销与传统营销的异同。
P7：异：营销媒体（网络、传统）、营销对象（网民、各类）。同：营销目标、技术融合趋势。
5. 简述网络营销与传统营销的关系。
P8：网上、网下，与经营的产品有关，对传统产品（传基础，网服务）网品（网基础，传服务）。多数企业网下基础，网上是辅助，网络企业相反。
6. 何谓电子商务？
P10：以internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品的购销、费用支付等商务活动的总称。
7. 按交易对象不同，电子商务活动分为哪几种类型？
P10：B2B（商业机构）Alibaba，B2C （消费者）8848，C2C ebay。B2G
8. 简述网络营销与电子商务的区别。
P10：是否有交易行为的发生，网上交易活动为电子商务活动，为此所进行的推广活动为网络营销。
9. 简述网络营销的特点。
P11：跨时空性、多媒体、交互、拟人化、成长、整合、超前、高效、经济、技术性。
10. 简述开展网络营销的重要意义。
P17：发展网上市场空间、应对网络化挑战、经营创新、进行现代管理、自我学习的需要。
11. 我国网络营销存在的主要问题有哪些？
P21：网络竞争意识不强、上网企业少分布不均衡、网络利用率不高营销方式单一、网络营销产品少范围不广、网络营销策略水平不高效益不佳。
