浅谈中国微博意见领袖

媒体微博意见领袖在舆论引导中的作用○张为各张平【摘 要】目前，社交媒体现异军突起，尤其是微博，而微博舆论生态环境也日益成为业界研究的重要领域。

在这其中，媒体微博 意见领袖的地位也日益得到关注，它在引导舆论等方面的作用是不容小觑的。

【关键词】微博 媒体微博 意见领袖 舆论引导我国现在正处于转型期，是一个机遇 与风险并存的时期，也日益成为一个交互 的网络社会。

伴随着互联网使用人数的增 兴趣或志向，但是他们之间的关系并不稳 定，受影响者对媒体微博意见领袖的尊重 和认可，是由于其在这一领域的地位，但 时应积极为网友做出正确解答；面对流言 和谣言流传时，应积极站出来辟谣，以正 确引导舆论。

长，网络舆论的影响力也与日俱增，网络 舆论生态环境变得复杂而多变。

笔者以媒 体微博为例，探讨意见领袖在舆论引导方 面所起的作用。

一、媒体微博意见领袖分析意见领袖，又叫舆论领袖或观点引领 者，指在人际传播网络中经常为他人提供 信息，同时对他人施加影响的 “活跃分 子”。

而网络意见领袖通常是指活跃在互 缺乏对其背景的了解及全方位的认识。

媒 体微博意见领袖想要发挥积极作用，需要 积极参与网络、了解网络，扩大在网络上 的社交范围，增强影响力。

二、媒体微博意见领袖的作用媒体微博意见领袖涉及到相关媒体 的记者、编辑、主持人、评论员等，在媒体 微博中发挥着至关重要的作用。

网络舆论 是关乎网络文化发展、传承正义精神、净 2、分析解释，让事实变得清晰明朗 在虚拟的网络社会里，每个人每天都 在接收信息，发表言论，在这之中，一些盲 点可能会扰乱社会正常的秩序，混乱大众 的视听，分不清真假，在这种情况下，媒体 微博意见领袖就需要以丰富的信息资源、 清醒的头脑及独到的见解对舆论热点问 题做出分析解释，帮助受影响者分析时 局，认清事实真相，提升网络的舆论作用， 联网上，在重大公共舆论事件以及其他政 治、经济、社会、娱乐等领域为他人提供信 息、影响其决策的网民。

微博意见领袖的话语实践研究在互联网时代，意见领袖的出现与影响的凸显变得民主化。

这是由于互联网技术的发展，使得人们言论渠道的门槛可以说是几近消失，人们可以自由地发出声音并形成影响。

基于互联网技术的意见领袖的产生也就相对容易，在一定程度上人人都可能成为意见领袖。

“意见领袖”（opinionleader）的概念最早由美国传播学者拉扎斯·菲尔德等人在《人民的选择》（1944）一书中提出，指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物。

①“意见领袖”发挥作用主要是通过其话语实践而获得广泛的社会影响，而话语实践同时意味着其中可能存在着权力关系。

本研究旨在集中探讨微博意见领袖的话语实践，并试图揭示出话语实践之中以及背后所蕴含的权力关系。

一、微博意见领袖的定义及其构成（一）网络与意见领袖“意见领袖”这一概念最初是由美国社会学家拉扎斯·菲尔德提出的，主要指向的是这部分人对信息加工与传播而形成的影响。

整体来看，关于微博意见领袖概念的研究，主要是从意见领袖的一般性定义向网络时代的意义延伸，微博意见领袖是微博这一传播形式与意见领袖两者的交叉而产生。

（二）微博意见领袖的构成相对于众多的草根微博而言，微博意见领袖的相对数量是很小的，但是就其绝对数量而言，仍然形成了一个较大规模的群体。

由于社会领域的多样性以及社会分工的多元性，微博意见领袖从各自的领域出发，关注相关领域的舆论以及动态，由此形成较为多元的意见领袖群体。

微博意见领袖的表达方式主要是在微博空间进行的，通过发表意见对他人施加影响，以微观舆论去影响宏观舆论。

综合来看，微博意见领袖的构成基本上可以分为三种类型。

第一种是相关领域的名人。

这主要是基于他们在相关领域的名声以及社会影响力，这样可以迅速形成以其为核心的微博关注群体。

第二种是由特定事件而造就的微博意见领袖。

一般而言，这种意见领袖是从草根阶层成长起来的。

这一部分群体，由于其草根性，往往秉持一种底层立场并扮演平民角色。

微博意见领袖的新特征、存在的问题与对策思考作者：姜胜洪来源：《理论与现代化》2014年第02期摘要：少数微博意见领袖缺少自律，有意或无意发布不实信息，放言立论偏激，放大现实中的社会矛盾和偏激心态，甚至出现极端化的政治倾向，“操控”舆论导向，让某些极端化的言论占上风，在一定程度上对我国意识形态安全、政治秩序产生影响，危及社会稳定，对此应高度警惕并积极应对。

要建立与微博意见领袖的沟通机制，加强与微博意见领袖的沟通；推动党政机关和领导干部积极运用微博并成为意见领袖；加强主流媒体的新媒体运用能力，增强微博意见领袖的自律意识和底线意识；强化对微博意见领袖的管理。

关键词：微博；意见领袖；新特征；问题中图分类号：C913.4文献标识码：A文章编号：1003—1502（2014）02—0074—06随着社会信息化进程的加速，微博在我国快速发展和普及，越来越多的微博意见领袖介入舆情热点事件发表言论，与网民、媒体形成互动，其观点往往能够影响大批“粉丝”和舆论走向，甚至改变公共事件在现实中的走向，促使事件得到更好、更快的解决。

但同时，少数微博意见领袖缺少自律，有意或无意发布不实信息，放言立论偏激，放大现实中的社会矛盾和偏激心态，出现极端化的政治倾向，“操控”舆论导向，让某些极端化的言论占上风，在一定程度上对我国意识形态安全、政治秩序甚至社会稳定产生影响，其危害不容忽视。

对此，应高度警惕并积极应对。

一、微博意见领袖的新特征“意见领袖”（opinion leadership）最早由传播学者保罗·拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）提出。

他认为，意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。

由他们将信息扩散给受众，信息的传递按照“媒介——意见领袖——受众”这种两级传播的模式进行。

相比一般受众，“意见领袖”往往能够更早或较多接触大众传媒信息，然后将自己认知、加工过的信息再传播给其他人，类似于信号传输的中转站。

微博意见领袖的危机公关效用研究摘要微博已经成为人们日常生活中不可缺少的信息媒介。

意见领袖作为微博舆论场的中心结点，对微博公共意见的生成演化具有重要影响。

在这一背景下，企业危机公关也必须适应媒介环境和传播方式的变化，应对全新的挑战。

本文提出企业危机公关中微博意见领袖具有议程设置、传播节点和意见引导的作用，并分析了微博意见领袖发挥作用的三种方式，即生产或加工信息、相互对话或辩论和与受众互动交流。

最后探讨了企业危机公关中如何发挥微博意见领袖的作用，认为应当从整合自有意见领袖群和主动与外部意见领袖沟通两个方面着力。

关键词微博意见领袖；企业危机公关微博的蓬勃发展带给当代社会的变化是显而易见的。

微博传播速度快、传播范围广、即时互动、成本低廉等传播特质，使得越来越多的人将微博作为首选的资讯来源。

微博意见领袖是指在微博平台上能够因其信息传播和意见表达对大量受众产生影响的“活跃分子”。

[1]他们通常是现实生活中的名人或者具备丰富知识的行业专家，通过制造或参与网络话题等方式，影响微博信息的传播和公众意见。

随着微博融入人们的生活，成为常用的信息媒介，微博意见领袖的影响力也逐渐渗透到现实社会中去。

对企业危机公关来说，微博媒介环境中信息庞杂多变，危机事件无处不在并且随时可能爆发，增加了控制负面信息传播的难度。

因此，学会合理运用微博进行危机公关，成为企业必须面临的挑战。

认识微博意见领袖在企业危机公关中的作用以及发挥作用的方式，也就成为是企业掌握微博危机公关的关键。

1微博意见领袖在企业危机公关中的作用表现相比传统意见领袖，微博意见领袖在议程设置、传播节点和意见引导三个方面都表现更为活跃，能够以多样化的方式发挥作用。

企业危机公关需要快速有效地把握舆论动态，将企业的声音传达给大众，在这一过程中，微博意见领袖的作用表现也就更为突出。

1.1议程设置作用麦库姆斯的议程设置理论认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对世界大事件重要性的判断。

充分发挥微博”意见领袖”在高校思想政治教育中的作用微博，即微博客（ micro-blogging）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以不超过 140 字的文字更新信息，并实现即时分享。

[1]它具有传播主体个体化、对象广泛化、形式多样化、内容原创化和效果高效化等特点，发挥着信息共享、社交交友、思想引导、舆情监督等作用。

2006年世界第一个微博网站Twitter诞生以来，广泛地渗透在当代大学生日常学习生活中，给他们的价值判断和思想行为带来了较大的影响。

逐渐成为青年学生拓宽视野、社交互动、展示个性的重要媒介。

它不断依托和丰富思想政治理论课、党团活动、社会实践等传统主渠道和主阵地，也为大学生思想政治教育提供了新视角、新途径和新方法。

一、微博思政的现状分析1、微博思政的环境已经成熟微博交流的便捷性、互动性、广泛性和丰富性契合了大学生的信息渴求、展示欲望及亟盼关注的人格心理需求，已经成为他们普遍运用的新媒体工具之一。

根据中国互联网络信息中心第31次最新调查，“截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，网民中的微博用户比例达到54.7%，手机微博用户规模达到2.02亿，即高达65.6%的微博用户使用手机终端访问微博。

[2]这项数据表明，大学生群体乐于尝试使用新媒体发展带来的成果，并在其使用过程中乐意扮演推广者的角色，手机、PAD等通讯工具的使用为微博在该群体中的普及提供了重要的技术支撑。

因此日益庞大的大学生用户群体为高校通过微博开展思想政治工作提供了发展环境和用户基础，有利于高校大学生思想政治工作的载体创新。

2、利用微博做好思想政治工作的政策导向中央16号文件指出，要“主动占领网络思想政治教育新阵地”，“要密切关注网上动态，了解大学生的思想状况，加强同大学生的沟通与交流，及时回答和解决大学生提出的问题”[3]，这为新形势下拓展大学生思想政治教育的有效途径提供了政策要求。

自媒体时代意见领袖格局和影响力[提要] 本文以新浪微博为例，从意见领袖的社会身份、与传统媒体的关系，以及对网络舆论的影响等三个方面，浅析微博意见领袖的格局和影响力。

关键词：社会身份；传统媒体；网络舆论在传播学大师拉扎斯菲尔德“大众传播-意见领袖-一般受众”的经典的两级传播中，意见领袖发挥信息枢纽的作用。

随着网络兴起，尤其是“每个人都是一个电视台”的自媒体时代的到来，意见领袖呈现新的发展态势，而微博作为“杀伤力最强的舆论载体”，已成为大众介入社会公共事务的信息传播新途径，成为网络舆论中最具影响力的话语平台。

一、微博意见领袖社会身份的多重性微博话语场中的意见领袖不仅扮演着信息中介的作用，也成为集信息源、信息桥、信息传播媒介等多功能于一体的多重社会角色。

在某些新闻报道中，草根即逝型的意见领袖因处于信息源的上端，成为信息的发掘者。

据分析，2012年100个热点事件中，微博在信息源中占比例最高（39%），其次是传统媒体（24%）和新闻网（22%）。

意见领袖在信息传播过程中位置的前置，一定程度上可以左右信息的流动方式和流动模式，改变信息的流向，同时具备了传统媒体所承担的某些社会角色，在一定程度上整合了社会信息流和意见流。

意见领袖针对舆情事件发表带有一定政治倾向性的观点，引发网友的认同，利益相关体逐渐积累，会产生更大的舆论影响力。

微博意见领袖已逐渐具备了西方政治学中的“公共知识分子”的基本特征：“以社会公众可接近之方式表达自己，并且其表达聚焦于有关或涉及政治或者意识形态色调的社会公众关注之问题”。

二、微博与传统媒体联袂共舞意见领袖并没有被完全重新定义，在众多网络议题中，媒体扮演着最为主要的意见领袖角色，网媒和传统媒体互动形成的“合力”产生舆论的事件越来越多。

1、媒体人推动的“微博媒体”。

据统计，微博意见领袖以媒体从业人员（28.7%）、娱乐明星（18.7%）为主。

传统大众媒体开通微博：央视新闻粉丝400多万，新华视点粉丝500多万，它们仍承载着信息源和信息桥的双重作用，意见领袖的微博很大一部分是转载这些大众媒体的信息。

自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导微博成为信息时代的主要传播渠道之一。

社会突发事件、新闻热点等，正利用微博不断发酵、升温，进而形成舆论场，备受人们关注，微博意见领袖在舆论场中的作用也愈来愈重要。

因此，结合自媒体的传播特征，依据微博意见领袖在网络舆论形成中的“圈群化”“权威性”“集权性”的作用，分析其产生网络暴力、群体极化等社会负效应及原因，为政府及相关部门提出建议，正确引导微博意见领袖在网络舆论中的作用，可以使他们发挥正能量，为社会和谐发展营造健康的舆论环境。

标签：自媒体；微博；意见领袖；舆论当下频繁发生的公共事件，让受众始料不及的新闻热点，正在利用微博这个传播平台不断发酵、酝酿、升温，进而形成一个个备受社会关注的舆论场。

2013年的“雷政富不雅视频”“女主播纪英男被包养”“曾成杰执行死刑”“湖南临武瓜农死亡”等社会热点事件，都和微博的传播息息相关，这些在网络舆论场中发酵升温的公共议题，引发了广泛关注。

微博意见领袖不仅是这些事件的信息源和传播者，还是主导公众对这些事件发表意见的“舆论场”，正在掌控舆论导向。

正如北京大学程曼丽教授所言：“就信息或言论扩散的特征而言，微博呈现出塔形结构。

处于塔尖的是传统概念中的‘舆论领袖’。

”①微博为意见领袖提供了一个积聚和互动的平台，私人化的特点使微博意见领袖更真实、鲜活地表现出信息互动和交流时的亲和力。

②对此，上海交通大学刘锐总结了微博意见领袖与以往意见领袖的不同特点，主要有积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力五个特征。

微博意见领袖与传统意见领袖相比，表现出明显的传播优势和较强的影响力，在很多突发事件中都起到了扩散舆论效应的作用。

一、微博意见领袖在网络舆论形成中的作用自媒体的快速发展，预示着人人都可以成为新闻记者，但并不意味着在信息传播过程中起中介作用的意见领袖就要退出历史舞台。

相反，微博意见领袖表现出更多的优势来推动网络舆论的形成和发展。

1.微博意见领袖通过“圈群化”传播形成舆论场微博“圈群化”“积聚性”的传播特征，使意见领袖极易形成舆论关注群，为舆论场的形成奠定了基础。

微博意见领袖现状探微----以新浪微博为例陈傲冬(青海师范大学西宁810000)【摘要】意见领袖是传播学中的重要概念，是指在大众传播过程中担任“媒介”这一角色，用以向一般受众传递信息 的“中间人”。

自进入互联网时代以来，传统意见领袖开始转型，在网络世界中，展现出与以往不同的全新样貌。

而随着 微博这一互联网社交平台的兴起，网络意见领袖又因此得到了更加多元化的发展，微博意见领袖应运而生，呈现出了独有 的特征形态。

因此，本文旨在以新浪微博为例，从微博意见领袖的特征、现存问题、管理举措三方面进行分析，探微微博 意见领袖的现状。

【关键词】微博；意见领袖；舆论；公共管理一、 意见领袖理论概述意见领袖的概念最早来源于美国社会学家拉扎斯菲尔 德等人的研究报告〈人民的选择>,他们指出在信息的两 级传播过程中，意见领袖发挥着中间媒介的作用，信息经 由他们传递给_般受众。

将之引入现代社会，意见领袖一 般是指拥有更多信息，掌握更多信息来源渠道，经常将信 息分享于其社交网络中，并以此对他人产生影响的人。

二、 微博意见领袖的特征(一） 门槛低由于微博平台的注册使用门槛低，因而在用户的专业 覆盖面上更加广泛，人群涵盖了不同的年龄以及社会阶 层。

微博意见领袖诞生于其中，林林总总，来自各行各 业，出身不同，但都有发声的权利。

(二） 个性化较低的信息发布门槛使得微博平台具有信息发布“短、频、快”的特征。

不同于传统的意见领袖，微博意 见领袖在对发布内容进行编辑时，拥有更多的选择，形式 上他们可以综合使用图片、视频等方式，措辞上他们也不 用以"工整”"严肃”等标准对内容编辑过分约束。

他们 能随时随地、或长或短地发表他们对于日常琐事的感悟、社会时事的评价。

(三） 受关注度高微博意见领袖拥有强大的粉丝基础和社会影响力，其 中的典型例证就是微博“大V",它是指获得了微博平台官方认证的活跃于某一领域的专家或专业机构。

浅析微博意见领袖在信息传播中的社会责任李俊强（中国传媒大学，北京　100024）摘　要：由于互联网的快速发展，微博已成为民众参与讨论、表达观点的主要平台。

在当今的网络时代，微博意见领袖传播的信息会对社会秩序产生一定的影响。

因此，我们必须通过提升主流媒体的意见领袖地位，加强对微博意见领袖的引导与管理等途径，来增强微博意见领袖的责任意识，从而促进微博中良好言论风气的形成。

关键词：微博意见领袖；信息传播；社会责任中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）12-0007-01当下，微博已成为十分重要的舆论场，但我们也应该意识到在复杂的微博舆论场中，引领微博舆论的也只是少部分的意见领袖。

微博意见领袖活跃度非常高，且拥有大量的粉丝，对一些社会热点事件发表的言论具有很强的传播力。

他们在微博上发布的内容会对社会稳定产生一定的影响，因此我们必须采取一定的措施加以应对。

一、微博意见领袖的内涵（一）微博意见领袖的含义意见领袖主要是指两极传播中的重要角色，是首先或较多接触大众传媒的信息，并把经过自己再加工的信息传播给其他人的人。

意见领袖具备影响他人态度的能力，这能在很大程度上加快传播的速度，提高事件的影响力。

信息一般是先通过大众传媒传播给少数意见领袖，然后由意见领袖传播给公众。

本文中的意见领袖主要指的是微博上一些认证的“大V”名人。

（二）微博意见领袖的特点1.十分活跃的网络舆论力量。

2017年新浪微博第三季度财报数据显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿。

微博的活跃度已远超论坛，成为我国重要的舆论场。

每个注册用户都可以在微博上发表自己的观点，发表言论的门槛比较低，而且容易形成聚合传播效应，这就使得微博成为一些社会热点事件的重要推手。

当下，微博舆论场的活跃也使得微博意见领袖迅速成为影响我国网络舆论导向的一个重要群体。

2.粉丝基数巨大。

传统的一些论坛、贴吧的意见领袖主要是通过自身的观点或者与其他网友展开辩论来影响舆论，而微博意见领袖之所以在网络舆论场中发挥着巨大的影响力，关键在于他们有巨大的粉丝基数。

对微博意见领袖的分析作者：王雪婷来源：《新闻传播》2018年第02期[摘要]微博是当下最受关注的社交媒体平台之一，微博意见领袖是微博内容的信息提供者，也是微博受到关注的基础，本文分析了微博意见领袖的特征及影响，对微博意见领袖的管理与引导提出意见。

[关键词]微博；意见领袖；特点；影响；引导意见领袖是拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出的。

在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，被称为意见领袖。

传统的意见领袖一般是我们生活中经常接触的人，是我们所了解和信赖的人，受众更易被他们的意见和观点所左右，他们与被传播者属于横向关系，然而网络传播环境下特别是微博的出现，意见领袖特征发生了许多新的变化。

如果说拉扎斯菲尔德、卡兹等人做研究时的二十世纪四五十年代是电视传播时代，那么今天无疑是网络传播的时代。

据2017年8月4日中国互联网络信息中心（cNNIC）在京发布的《第40次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。

2016年微博发布的第三季度财报显示，截至2016年9月30日，微博月活跃人数已达到2.97亿，成为当下最受关注的社交媒体平台。

网络意见领袖是指以互联网为主要活动场所，通过新型的人际传播纽带，对重大的社会事件提供信息、意见和评论，并对网民施加影响，在互联网中占据中心位置的活跃分子。

在互联网环境下，微博迅速崛起，微博（Weibo）即微型博客的简称，是博客的一种，是一种通过受众关注机制，分享简短实时信息的社交网络平台和信息传播平台，作为一种新型的信息传播平台，众多网友在微博上形成了新型的人际传播纽带，微博传播速度的实时性、信息内容的海量性以及传播的双向性等特点，使微博时代的意见领袖呈现出许多新特点。

一、意见领袖的分类（一）长期活跃型1.娱乐明星、时尚达人。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅析微博意见领袖的产生 作者：李佳琦 来源：《青年文学家》2016年第11期

基金项目：本研究为黑龙江大学2015年研究生创新科研项目，项目编号：YJSCX2015-063HLJU）。

摘 要：微博意见领袖指活跃在微博平台上，通过在微博中发表言论，从而在线上线下赢得众多粉丝关注，甚至能够影响舆论的微博用户群体。本文通过社会环境、人文环境、媒介环境三个维度对微博意见领袖的产生背景进行分析，旨在为微博意见领袖的研究提供背景参考。

关键词：微博意见领袖；产生环境 作者简介：李佳琦（1992.6-），女、籍贯黑龙江，汉族、硕士、研究方向：新闻理论实务。

[中图分类号]：G20 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2016）-11--01 一、社会环境与微博意见领袖 1、社会环境与微博意见领袖的产生 由于我国当前正处于转型期，整个社会在转型的过程中不可避免的会出现分配不均与社会矛盾的现象。“现代性孕育着稳定，而现代化过程却滋生着动乱”，现代社会环境的动荡与资源分配的矛盾，导致社会群体性事件时有发生。我国社会在转型的过程中就面临着各种各样复杂的社会问题。

由于网络媒体的兴起，媒体为每一位受众赋予了平等话语权，微博作为最具话语权的舆论载体，为公众提供诉诸感情的平台，微博的出现打破了原有的信息格局，人们共享信息传播、发布的权利，而在传播的过程中，并非每个人都能实现“有效传播”，如何保证在海量微博中自己的声音不被淹没？公众将目光投向了具有话语权的微博意见领袖身上，微博意见领袖依靠其强大影响力，实现了虚拟社会与现实社会的链接。

2、社会环境与微博意见领袖的互动 随着WEB2.0时代的到来，网民主动参与到网络社会中，在微博平台上，网民通过线上下下活动形成一种互动，这种互动使得虚拟与现实日渐模糊。虚拟社会同样也是一种社会环境，虚拟社会相比真实社会成本更低、距离更短、传播速度更快、范围更广。许多重大事件往往在龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 虚拟社会环境中更能得到有效的传播，人们试图在WEB2.0时代以个人为中心来重新构建社会网络，这就需要发展“弱纽带”。

2016•9（上）《科技传播》114新媒体与信息科技“意见领袖”最早出现于《人民的选择》一书中，这本书由美国著名学者拉扎斯菲尔德所著，他于此书中对“意见领袖”这一概念作了详细的介绍。

拉扎斯菲尔德认为“意见领袖”是接触大众媒介较多，信息渠道较广，在人际关系网络中表现活跃，常常能为其他人提供所需信息和意见，并能影响他人对众多事件认知和态度的人物。

那么顾名思义，微博“意见领袖”指的就是那些在微博这一新兴媒介传播网络中表现活跃，具有一定专业性和较多信息来源，并且拥有一定规模的粉丝群和社会影响力的个人或者组织。

他们不仅在信息传播环节中的作用日益显著，而且对公众舆论的形成和走向都产生了重大影响。

微博这一新兴媒介经过多年发展，其功能得到不断完善的同时传播模式也趋于稳定，而与此相对的微博“意见领袖”的发育也趋于成熟。

因此，我们可以在目前条件下对微博“意见领袖”的特征进行较为全面的探究。

1 在微博上发布的信息传播范围广、关注度高信息化浪潮带来了传播模式的变化，2009年之后，微博在我国掀起了热潮。

在借鉴了国外“推特”的发展模式和经过了本土的一系列磨合之后，国内微博以其碎片式、自由化的表达方式获得了众多互联网用户的青睐。

微博可以在各种移动网络终端上使用，十分便捷，再凭借互联网信息传递高效性，它便可以做到在任何时间和地点都能快速发布即时信息。

而微博本身具有的评论、转发和@这三大功能，又能方便快捷的实现信息的传播和共享。

在微博的舆论监督之中，一些用户成为了意见的重要影响者，而这些拥有一定数量规模粉丝群的微博“意见领袖”，或凭借其在现实生活中已有的名气，或凭借其在微博平台上长时间的高活跃度积攒下来的权威性和公信力，一条信息一经他们发布、转发和评论，便能立刻受到成千上万粉丝的关注、转发和评论，同时粉丝们的微博好友也会对这条信息加以关注，并可能进行再次的转发和评论。

在这种如细胞分裂一样的信息传播过程中使得一条微博消息能够得到最大范围的传播，而在这一大范围的传播过程中，发布或转发信息的微博“意见领袖”的影响力将会得到进一步的增强。

浅析新媒体时代下微博意见领袖的特点及问题作者：唐铭卿余杨来源：《传播力研究》2019年第36期摘要：微博是一种基于用户社交关系的信息获取、传播、分享的网络沟通平台。

用户可以通过文字、图片、短视频等形式更新信息并实现即使分享，并从而形成虚拟社群。

现如今微博已成为重要的信息传播与反馈的渠道，微博意见领袖呈现出强大的意见塑造能力。

本文以微博中的意见领袖为研究对象，通过对微博的参与和观察以及案例分析，探讨其群体特点以及存在的问题。

关键词：新媒体时代;微博;意见领袖“意见领袖”的概念，最早由拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提出，指的是在人际传播网络中，积极为他人传递信息、输出观点，并施加个人影响的人物。

新媒体时代下的网络意见领袖，即通过互联网平台与受传者沟通的新意见领袖。

网络意见领袖是互联网催生出的新的社会力量，他们的出现是网络时代“去中心化—再中心化”的必然结果，无论对网络世界还是现实世界，都有强大的影响力。

自2009年创办以来，微博如今已走过十年时间，据微博2019年第二季度财报显示，截止2019年6月，微博月活跃用户达到4.86亿[1]。

微博逐渐成长为社会公共事务的信息传播的新途径，是网络舆论形成过程中影响力最大的话语平台，改变了传统舆论场的力量格局。

一、微博意见领袖的特点（一）社会影响力进一步扩大随着网络技术的发展，信息传播范围拓宽、与受众的时空距离缩短，一个信息或观点可以在短时间内广泛而迅速的裂变式传播，微博意见领袖的影响力也因此得到了进一步加权。

网络时代的意见领袖其追随者数量早已与传统意见领袖不在同一数量级上，到达百万级、千万级。

何同学发布的5G体验视频，截止2019年十月，累计播放量已达到3989万次，获得76万点赞，其社会影响力与传统媒体时代的人际传播不可同日而语。

意见领袖在对普通网民在专业类话题对认知和行为层面的影响较大。

[2]例如丁香医生、无穷小亮等专业性针对性较强的微博大V，他们掌握相关专业知识，其意见和观点对受传者来说更具说服力，同时微博提供的转发评论点赞功能，拉近了意见领袖与网友之间的距离，因此也更易获得群体成员的信赖和尊重，从而引导舆论导向。

企业危机公关中微博意见领袖的作用研究的开题报告一、选题背景和意义随着互联网时代的到来，越来越多的企业开始将社交媒体作为推广、沟通和交流的重要平台。

其中，微博作为最早流行的社交媒体之一，具有信息传播快速、互动性强、影响力大等优点，因此成为企业进行危机公关的重要渠道之一。

在微博上，每个用户都有不同的粉丝群体和观点，这些用户被称为微博意见领袖，他们拥有更高的曝光率和更广泛的影响力，成为企业进行危机公关的重要力量。

本文将围绕企业危机公关中微博意见领袖的作用进行研究，旨在探究微博意见领袖如何在企业危机公关中发挥作用，为企业危机公关提供有价值的启示。

二、选题研究现状当前，国内外学者对社交媒体和微博意见领袖在企业危机公关中的作用进行了一定的研究。

国外学者Tan、Lee等人认为，微博意见领袖可以成为有效的危机公关资源，可以通过微博影响更多的人群，扩大企业的声誉和知名度。

国内学者胡川等人则认为，微博意见领袖可以帮助企业传递正面信息、扩大声誉、缓解危机。

然而，目前对于微博意见领袖在企业危机公关中的具体作用仍缺乏深入的探讨和研究。

三、研究问题和假设本文将围绕以下问题进行研究：1.微博意见领袖如何在企业危机公关中发挥作用？2.微博意见领袖能够对企业进行哪些方面的危机公关提供帮助？3.微博意见领袖对于不同行业不同危机的危机公关有何不同表现？在此基础上，本文提出以下假设：1.微博意见领袖可以对企业危机公关产生积极的影响。

2.微博意见领袖对于不同行业不同危机的危机公关具有不同的作用机制。

四、研究方法和步骤本文将采用文献研究法、案例分析法和问卷调查法等方法进行研究。

具体步骤如下：1.对微博意见领袖及其危机公关作用进行文献综述。

2.对于企业危机公关中微博意见领袖的案例进行分析，并归纳总结出微博意见领袖在危机公关中的作用机制。

3.通过问卷调查的方式对不同领域和行业的微博意见领袖进行分析和对比，探究微博意见领袖对于不同行业不同危机的危机公关具有的作用机制。

视界观·OBSERVATION SCOPE VIEW98界微博意见领袖舆论导向问题探讨赵云霄（山东师范大学新闻与传媒学院，山东，济南 250000）摘 要：微博是当下社会最热门的网络平台之一，月活跃用户数量超过2亿，在社会上拥有相当影响力。

众多的微博用户中掌握话语权的意见领袖被称为微博大V，他们在舆论导向上拥有一定的话语权。

但部分大V 因为种种原因所发出的声音常与官方舆论场相左，带来舆论上的混乱与争吵，不利于社会的发展与稳定。

对于这样的问题，要从加强同大V 的沟通与交流、完善平台制度化管理和提升公众媒介素养上来解决。

关键词：微博大V；意见领袖；舆论导向一、微博意见领袖的舆论地位微博意见领袖，通常指微博大V。

微博大V 即那些经过实名认证，在微博上非常活跃的账户，他们通常具有超过50万的粉丝数。

[1]由于关注者众多，大V 们在微博上发布的言论极易引起巨大的流量，短时间内阅读数十分巨大，产生的影响显而易见。

因此大V 可被认为是微博内的意见领袖。

互联网在10年内从web1.0发展到web2.0，已成为最常使用的生产工具。

互联网时代带来了当下新媒体的时代，微博是新媒体时代得益于技术的发展而成长起来的巨大的传播平台。

微博月活跃人数超过4亿，占全国总人口的28%，庞大的用户基数孕育了新的传播方式，在这样一个传播环境中，微博大V 变成了重要的节点，信息由他们加工后进行大范围的有效传播。

微博大V 具备一些普遍的特点。

首先微博大V 发布消息时效性极强，互动性强。

大V 的技术载体是互联网，有着对于传统媒体的天然优势。

在与同借助互联网进行消息传播的老牌媒体相比，由于粉丝的心理因素，他们总是乐于在脑中优先处理自己所关注大V 的消息，这就带来了虽微小但十分关键的时间差。

大V 为了维护自身影响力并扩大粉丝数量，往往乐于同粉丝回馈的意见进行互动，这更是其他主流媒体所难以做到的行为。

其次与传统媒体相比微博大V 的信息较为单一，信息覆盖面较小。