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【精撰】德芙品牌巧克力优秀广告文案策划书分享

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0 德 芙 巧 克 力 广 告 策 划 书 1

前言： .............................................................................................................................................................. 4 一、市场分析 .................................................................................................................................................. 4 （一）营销环境分析 ............................................................................................................................. 4 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 ................................................................................. 4 2、市场营销环境中的微观制约因素 ......................................................................................... 6 3.市场概况 .................................................................................................................................... 6 4、营销环境分析总结 .................................................................................................................. 8 5.竞争者分析 ................................................................................................................................ 10 (二）消费者分析 .................................................................................................................................. 11 （三）产品分析 ................................................................................................................................... 12 1、产品细分 ................................................................................................................................. 12 2、产品包装 ................................................................................................................................ 12 3、产品策略 ................................................................................................................................ 13 （四)企业和竞争对手的竞争状况分析 ............................................................................................ 13 1、业内竞争 ................................................................................................................................ 13 二、广告策略 ................................................................................................................................................ 14 （一）广告的目标 ....................................................................................................................... 14 1、根据市场情况可以达到的目标 .................................................................................................... 14 2、对广告目标的表述 ........................................................................................................................ 14 （二）目标市场策略 ................................................................................................................... 16 1、市场细分 ......................................................................................................................................... 16 2

2、企业的目标市场策略 .................................................................................................................... 17 （三）产品定位策略 ................................................................................................................... 17 1、对企业以往的定位策略的分析与评价 ....................................................................................... 17 2、产品定位策略 ................................................................................................................................. 18 （四）广告诉求策略 ................................................................................................................... 19 1、广告的诉求对象 ............................................................................................................................. 19 2、广告的诉求重点 ............................................................................................................................. 19 3、诉求方法策略 ................................................................................................................................. 20 （五）广告表现策略 ................................................................................................................... 20 1、广告主题策略 ................................................................................................................................. 20 2、广告创意策略 ................................................................................................................................. 20 （六）广告媒介策略 ................................................................................................................... 22 1、对媒介策略的总体表述 ................................................................................................................ 22 2、媒介的地域 ..................................................................................................................................... 22 全球范围 ................................................................................................................................................ 22 3、媒介的类型 ..................................................................................................................................... 22 4、广告发布频率策略 ........................................................................................................................ 22 三、广告计划 ................................................................................................................................................ 23 （一）广告时间 ................................................................................................................................... 23 （二）广告的目标市场 ....................................................................................................................... 23 （三）广告的诉求对象 ....................................................................................................................... 23 （四）广告发布计划 ........................................................................................................................... 24

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德芙广告策划书

德芙广告策划书

德芙广告策划书德芙广告策划书一、背景德芙巧克力是通过一百多年的发展，已经成为了全球巧克力行业中的一匹独狼，一直致力于打造高品质的巧克力。

近年来随着竞争的加剧，德芙巧克力逐渐被其他品牌所蚕食。

因此，通过此次广告策划，我们可以为德芙巧克力重新确立品牌形象，提高品牌知名度，进而提高销量。

二、目标受众1、核心消费者：中等消费水平的女性。

2、潜在客户：男性、年轻人。

三、营销目标1、提高品牌知名度，让大家知道并了解德芙巧克力的品质与品牌形象。

2、提高销售额，巩固现有市场份额，并开拓新的市场份额。

四、广告策划1、电视广告电视广告凭借其影响范围广、强制观看性强的特点，是有效的广告宣传工具。

在广告拍摄时，我们应该注重以下几个方面：（1）主题主题应该以情感为主线，利用美食、爱情等元素，表现巧克力带给人们美好的情感体验，让消费者通过对美好情感的追求来带动对德芙巧克力的需求。

（2）色彩德芙巧克力红色是品牌的特定色彩，将其融入广告主题设计中，让观众能够更好的记住品牌形象，并与巧克力联系在一起。

（3）演员演员的选择也是非常重要的，要选出面容姣好，具有性感的女性演员，以此吸引中等消费水平女性潜在消费者。

2、社交网络广告目前社交网络已经成为年轻群体了解产品及参考消费建议的重要平台。

因此，我们应该投入网络广告宣传，并结合一些鼓励点赞或分享的活动和策划，以增加传播范围，提高口碑。

（1）线上问答建立品牌的专业形象，开设相关巧克力类问题的线上问答，可以增加顾客对巧克力了解的机会，以此增加在线购买的比例。

（2）网红推广德芙巧克力可以联系一些网络红人分享巧克力的口感、与生活相关的情感故事，在网民的圈子中形成品牌的话题性，并进一步引起网上购买的兴趣。

三、活动策划（1）“情人节巧遇德芙”活动将德芙巧克力与情人节的主题结合，组织相应的购买礼物、品尝巧克力的活动，并提供巧克力定制服务，增加消费者的购买兴趣。

（2）“圣诞节- 种出专属你的巧克力”活动为新年圣诞节购物消费季节推出节日产品，并开展与巧克力相关的DIY活动，在现场提供优惠购物券及折扣卡。

巧克力广告策划书

巧克力广告策划书

德芙巧克力广告策划人：论文资源网时间： 20XX 年、八—前言 : 巧克力似乎早已成为人们传递情感 , 享受美好的瞬间的首选佳品。

面对日益成熟的消费者 , 本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力 , 而且每年求新应变，希望给大家美好的巧克力体验。

相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。

目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达 70 多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商。

美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，20XX年进入中国，20XX年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。

面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。

他们要求整盒巧克力可以带来非凡感受。

玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有 100 年历史，进入中国12年以来，市场占有率逐年提高。

光彩自20XX年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。

本策划文本包括市场调查与分析，产品swo■分析，消费者分析，广告策略，广告计划，广告活动计划，附录等各部分组成，全面涵盖了本次广告策划的内容，为本次广告活动，提供策略和实施方法的全面指导。

一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦，”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。

很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。

德芙巧克力情人节文案策划

德芙巧克力情人节文案策划

德芙巧克力情人节文案策划情人节是世界上最浪漫的节日之一，也是表达爱意的绝佳时机。

德芙巧克力作为全球知名的巧克力品牌，一直以来都以其精致的包装和令人陶醉的口感成为人们表达爱意的首选。

为了在情人节期间营造更浪漫、更有创意的氛围，德芙巧克力需要一个完美的情人节文案策划。

一、引入部分：打开情人节的浪漫之门1.1 情人节的意义引入情人节的意义，情人节代表了深深的爱意和浪漫，是世界上最浪漫和甜蜜的日子之一。

在这一天，人们可以表达他们的爱和关怀，让爱情更加甜蜜和牢固。

1.2 德芙巧克力的浪漫之道介绍德芙巧克力作为浪漫的象征，德芙巧克力以其独特的一层薄薄的巧克力外层和软糯的内馅，让人们沉醉其中。

德芙巧克力希望能够用它的浪漫氛围传递更多爱意。

1.3 体验德芙巧克力的甜蜜鼓励读者亲自品尝德芙巧克力的独特口感，提醒他们在情人节期间享受这种美妙的体验。

二、巧克力情人节：德芙巧克力的甜蜜礼物2.1 甜蜜的惊喜盒装介绍德芙巧克力的情人节礼盒，精美的盒子装饰着浪漫的花朵和爱心，内含各种口味的德芙巧克力，带给爱人无尽的惊喜和甜蜜。

2.2 爱的祝福巧克力介绍德芙巧克力上刻有爱情祝福语的巧克力，如“我爱你”、“你是我的唯一”，让爱情的表达更加直接和浪漫。

2.3 个性定制巧克力鼓励读者选择定制巧克力的机会，可以印上属于他们自己的爱情宣言或者爱人的名字，让巧克力成为独一无二的礼物。

三、德芙巧克力情人节活动策划3.1 德芙巧克力浪漫旅行介绍德芙巧克力组织的浪漫旅行活动，邀请情侣前往浪漫的目的地共同度过情人节，并携带德芙巧克力一起品尝，加深两人的感情。

3.2 笑容征集活动德芙巧克力发起笑容征集活动，鼓励人们在情人节期间捕捉到的甜蜜瞬间，并分享到社交媒体上，参与者有机会获得德芙巧克力礼品。

3.3 情人节德芙巧克力故事征集德芙巧克力组织情人节德芙巧克力故事征集活动，鼓励人们分享关于德芙巧克力的浪漫故事，参与者有机会赢取德芙巧克力礼品和浪漫旅行机会。

德芙中国巧克力的推广策划文案

德芙中国巧克力的推广策划文案

德芙中国巧克力的推广策划文案前言一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦…”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。

很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。

愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。

一、企业概况简述德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

可是，走进商尝面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。

面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。

他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。

德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%, 知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。

二、广告环境分析1、宏观环境人口环境：世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。

经济环境：巧克力在中国具有巨大的发展潜力，随着中国的经济快速发展，人民生活水平及消费水平不断提高，巧克力市场会进一步扩大。

由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。

有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙(38.61%)、吉百利(13.22%)、金帝(11.12%)，其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。

由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。

社会文化环境：随着全球市场的发展，巧克力进入中国市场，其代表着爱情的含义逐渐为中国的消费者所接受，成为表达爱意的佳品;中国人口多，随着着市场的发展，市场需求量将进一步扩大。