巧克力类广告创意文案调查报告

关于德芙巧克力的调查报告第一篇：关于德芙巧克力的调查报告关于德芙巧克力的调查报告主要客户：德芙巧克力的代理商研究机构：营销与策划(1)班（张宏港刘豪赵振华何亚芳骆红平邓倩）日期：2013年11月10日目录一调查的目的和意义二调查内容三调查实施过程四调查统计分析与结论五调查建议参考文件及附件德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

巧克力自出现的那一刻起,其甜蜜和苦涩的两极美味就广受消费者的青睐。

随着巧克力生产工艺的提高，巧克力的魅力愈加迷人，而德芙作为中国巧克力的领导品牌，更是征服了众多爱好者的心。

随着现代经济的发展，人们生活水平的提高，巧克力市场将会扩大。

对于发达的武汉市来说，在巧克力市场无疑也是一个的良好发展机会。

为此，对武汉市的部分群体进行了如下调查一调查目的与意义本次的市场调研目的在于研究德芙巧克力在武汉市场的发展现状，通过问卷结果分析目标消费者对德芙巧克力口味取向、在选择德芙巧克力时会重点考虑的因素、德芙巧克力的销售策略。

进而分析那些因素影响消费者购买德芙巧克力。

最后就问卷分析结果提出对德芙巧克力今后的发展前景提出参考性建议。

此次的市场调研意义主要是为了提高德芙巧克力在武汉市场的占有率、相比其他竞争产品有哪些更加可以发扬的优势、消费者对德芙巧克力有哪些可行性的看法、找出潜在消费者。

进而让德芙巧克力这个品牌深入人心，从而为德芙巧克力今后更好的发展作出努力。

二调查内容此次消费者调查内容共有十三个，这十三个调查内容分别是：消费者的性别、消费者的年龄、消费者每月的生活费用﹑消费者每星期购买的频次﹑消费者喜欢的包装、消费者一般在何处购买德芙巧克力、消费者每月吃巧克力的花费在多少元之间、消费者购买巧克力时会考虑哪些因素、消费者最感兴趣的促销方式、消费者买巧克力主要用于什么、消费者最喜欢德芙巧克力哪种口味、德芙巧克力最能吸引消费者的是哪一点、消费者认为德芙巧克力的价格如何、三调查实施过程此次调查是由张宏港何亚芳刘豪邓倩骆红平赵振华等人组成的一个小组进行的。

巧克力广告策划书范文(推荐3篇)巧克力广告策划书范文(推荐3篇)第一篇：巧克力广告策划书第一部分前言1、广告产品：德芙巧克力2、产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。

消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。

玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。

光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。

第二部分市场分析一、营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）中国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了中国经济的发展。

（2）中国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。

从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。

（3）由此看出中国经济发展形势良好，消费态势上升。

2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。

（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。

二、消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。

孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。

35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。

尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。

关于调查巧克力的报告作文朋友们！今天我要给你们分享一份超有趣的关于巧克力的调查结果。

一、调查背景。

巧克力这玩意儿，那可是深受广大群众喜爱啊，不管是小屁孩还是大朋友，只要一提到巧克力，眼睛都放光。

我就特别好奇，这巧克力到底有啥魔力呢？所以就决定来个小小的调查。

二、调查方法。

我可没有整那些特别复杂的方法哦。

首先呢，我就在我的朋友圈里发了个小问卷，问了大家关于巧克力的各种问题，像“你最喜欢的巧克力品牌是啥？”“你为什么喜欢巧克力呀？”之类的。

然后呢，我还跑到超市里去观察了巧克力的货架，看看哪些巧克力摆在最显眼的位置，哪些巧克力的包装最吸引人。

最后啊，我还亲自品尝了好几种不同的巧克力，这可是个“艰巨”的任务呢，哈哈。

三、调查结果。

1. 品牌偏好。

在我调查的朋友里，德芙那可是稳稳地排在第一名。

好多人都说，德芙的巧克力丝滑顺口，而且广告打得好啊，“丝滑牛奶巧克力，纵享丝滑”，每次听到这个广告词，就感觉口水都要流出来了。

费列罗也有不少粉丝。

那些金色的小球球，外面裹着脆脆的壳，里面是浓浓的榛果酱和一整颗榛子，吃起来口感超级丰富，就像在嘴里开了个小派对一样。

还有一些朋友特别喜欢好时，说它家的巧克力味道浓郁，尤其是那种带杏仁的，甜中带点坚果的香气，特别棒。

2. 喜欢巧克力的原因。

口味好当然是最主要的啦。

那种浓郁的巧克力味道，甜中带着一丝苦味，就像生活一样有甜有苦，却又让人欲罢不能。

有个朋友形容得特别好，他说吃巧克力就像是给味蕾做了一场豪华按摩。

还有不少人说吃巧克力会让心情变好。

当你觉得压力大或者心情不好的时候，来一块巧克力，就感觉乌云都散开了。

这可不是瞎说哦，据说巧克力里有一种成分可以刺激大脑分泌一种让人快乐的激素呢。

当然啦，也有一些人是因为巧克力的文化和浪漫氛围而喜欢它的。

比如说情人节的时候，送一盒巧克力就代表着浓浓的爱意。

3. 超市里的巧克力。

在超市里，我发现那些放在货架中间位置、和眼睛平视高度的巧克力通常都是比较受欢迎的品牌。

广告学分析报告-------德芙目录一、品牌简介二、我国巧克力市场分析1.市场分析2.消费者分析（1）现有消费者分析（2）潜在消费者分析3．竞争者分析三、品牌传播手段四、广告策略1. 广告目标2. 广告对象3. 广告地区4. 广告内容5. 广告创意与风格6. 广告创意分析7. 广告的诉求特点--体现诉求8. 广告销售理念9. 电视广告总结10.广告实际效果五、总结一、品牌简介：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。

经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。

到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。

不久，德芙的流行引起玛氏食品的极大兴趣。

1986年，玛氏食品将德芙拥入怀中。

玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。

正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。

也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。

用DOVE来讲，巧克力可以用来表达，Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。

同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。

巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度市场占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过口碑传播，影响着其他消费者。

给力巧克力广告创意文案策划提高给力巧克力品牌的知名度。

通过一系列的产品广告，激起经济规律的购买欲望，塑造一种给力文化，给予消费者一种情感寄托，使消费者关注的不仅仅是给力巧克力的口感，还有它的内涵。

能量、力量、加油、真棒等内涵随着巧克力与牛奶缓慢旋转，融合成香浓的给力巧克力。

2．产品分析：1）用途：自己吃2）命名：产品定名为给力，“给力”表示“给予力量”的意思，也有“真棒”、“加油”的意思。

3）味道：香甜可口4) 产品特点：能量高3．目标受众：根据市场的调研结果，我们将产品的消费群体定位于15-30岁。

由于青少年已成为巧克力制品消费的主体，30岁以下人群的消费比例很高，年轻人喜欢运动，他们对快速补充能量的巧克力等食物有很大的需求。

4．承诺和支持：给力巧克力的产品具有味道好，能力高的特点，能够帮你迅速补充能量。

给力巧克力具有的美味和高能量的特点，能够使你在享受美味1的同时迅速，恢复身体的最佳状态，让你更从容的面对各种挑战。

5．品牌个性：给力巧克力的品牌个性：年轻、有个性、创新、独特性。

6．广告创意：这是全国大学生联赛的最后决赛，比赛的场面异常激烈。

场上的队员向没有吃饭一样，没有半点精神，比分被对手逐渐拉开。

队员们不停地对教练说：“我太累了，我跑不动了。

”教练连续向裁判要了个长暂停，并带着全体队员走回了更衣室。

全场一片疑-全球品牌网-问，都在想他们干什么去了。

两分钟之后，教练又带着队员会带了赛场。

队员没想换了一个人似的，精力充沛，看不出有半点疲惫。

最终，凭借大家的努力，他们赢得了胜利。

赛后大家都感到不可思议，都在找那个答案！记者把教练和队员团团围住，可是无论怎么问，他们都笑而不语。

记者们无可奈何，垂头丧气。

这时候镜头切向更衣室。

只见更衣室里的地面上到处都是“给力”巧克力的包装。

这时候镜头切回现场，记者仍旧在不断追问，而队员和教练依旧笑而不语~最后打出口号：给力，给你无限潜力！口号：给力，给你无限潜力！2。

巧克力广告文案范文巧克力，无疑是世界上最受欢迎的甜食之一。

它的香甜和口感，让人无法抵挡。

在这样一个美食的背后，一个精心设计的广告文案是必不可少的。

在这篇文章中，我们将为您呈现一篇巧克力广告文案范文，希望能帮助您了解如何有效地推广巧克力品牌。

【引言】尽管巧克力种类繁多，但我们始终无法抵挡它那迷人的诱惑。

它能满足我们对美味的无穷渴望，同时也能给我们带来无尽的幸福和快乐。

在这个瞬息万变的世界里，巧克力是唯一能够带给我们安慰和温暖的东西。

【第一段】巧克力，不只是一种甜食，更是一种享受。

从浓郁的可可香气到细腻的口感，每一口都是一种奇妙的体验。

无论是寂寞的深夜还是忙碌的白天，巧克力都能成为我们最好的朋友，给予我们安慰和力量。

它不只是一块简单的食物，更是一种奢侈的享受。

【第二段】一块好的巧克力，就像一杯上等红酒，需要经历许多工序和精心挑选的原料才能制作出来。

我们的巧克力品牌，以世界各地的顶级可可豆为原料，通过精湛的工艺，打造出独一无二的口感和味道。

每一口巧克力，都是我们的匠心和对品质的追求的结晶。

【第三段】我们的巧克力，不仅仅是味觉的享受，更是视觉的盛宴。

我们注重包装的精致和设计的细节，每一款巧克力都是独一无二的艺术品。

无论是送给亲朋好友，还是作为自我奖励，我们的巧克力都能给人带来无尽的惊喜和喜悦。

让巧克力成为你与爱之间的纽带，以及展示你独特品味的方式。

【第四段】巧克力，是温暖的力量的象征。

无论是在心情低落的时候，还是在庆祝的时刻，一块巧克力都能带给我们幸福和安慰。

它是那种即时满足感的源泉，它犒劳了我们一天的努力，也是朋友们之间分享欢乐的方式。

让巧克力成为你每一天的小确幸，为你带来快乐和欢乐。

【结语】巧克力，不仅仅是一种食物，更是一种情感的载体。

它不论年龄、性别、社会地位，都能融化人们的心，连接彼此的情感。

选择我们的巧克力，不仅是选择了高品质的美食，更是选择了一种生活方式。

让我们的巧克力成为你最甜蜜的伴侣，带给你无尽的幸福和满足。

巧克力广告文案范文
巧克力广告文案范文
巧克力作为一种甜食，深受年轻人的喜爱，也吸引了许多消费者的目光。

而巧克力广告文案通常包括各种各样的诱人语言和画面，如“浓郁的巧克力味道”、“口感丰富”、“自然成分”、“健康营养”等，以满足消费者对美味甜品和健康饮食的需求。

以下是一篇巧克力广告文案的范文，介绍了一款新型的天然有机巧克力：
标题：品味天然，健康美味的有机巧克力
文案：
每一口天然有机巧克力都有着独特而诱人的香味和口感。

它由优质的可可豆和天然食材精制而成，让你在享受美味的同时更加注重健康营养。

让我们一起品味这款真正的美味。

首先，我们使用的可可豆是从世界各地优质的可可种植区域精选而来，以保证可可豆的天然原始风味和品质。

这种天然的可可豆散发着浓郁的巧克力香味，让你可以感受到它身上涌动的能量和洁净之美。

其次，天然有机巧克力采用的都是天然的食材，包括地球上最好的可可豆、果仁、蜜糖和牛奶等。

这么多的营养成分带给了我们丰富多彩的口感和香气。

从疯狂的奶油味到植物的清
新味，不时会有一缕沁人心脾的巧克力香气，将你深深地吸引进来。

最后，我们进行严格的生产和测试工艺，保证每一条巧克力的可口度和卫生安全性。

这就是为什么我们的巧克力从来不会添加人工甜味剂和人工色素，保留了巧克力自然的甜味和色泽。

在这个健康和自然的时代，我们提倡一份无添加的、天然的好巧克力，让你在享受美味时也能兼顾健康。

下一次，当你追求最佳体验时，不妨放下手中那已经无味的巧克力，体验一下我们这款传承千年的经典美味吧。

巧克力广告文案范文3篇本文是小编为大家整理的巧克力广告文案范文，仅供参考。

巧克力广告文案范文一：费列罗巧克力标题(标语)：费列罗式女人，越欣赏越懂欣赏!——费列罗巧克力广告之女士篇正文：是否细想过，哪一颗巧克力才能代表你的品味、你的特质?费列罗便是你的不二选择!费列罗式女人应有如那精巧金蓓蕾般高贵、典雅的外表;应有那镶嵌着碎榛仁的外层巧克力般初看粗糙细看朴质坚强的性格;更应有那薄而脆的威化层般爽朗不羁的豪情;至于那颗完整的原粒榛果，便是女人心底里最完整的那份坚持和爱!FERRERO ROCHER不是价值不菲的，但她不是任何人也能得到;FERRERO ROCHER不是锋芒毕露的，但她能找到属于自身的价值;FERRERO ROCHER不只是巧克力，她的内涵等待你来挖掘!结尾：身为费列罗式女人的你，该为自己献上一盒FERRERO ROCHER!欣赏费列罗式女人的你，值得为她送上一盒FERRERO ROCHER!(注：平面图中，橱窗外一个男士深情地欣赏着橱窗里的一个穿着暗金色裙子的棕色肤色气势型美女在摆弄着费列罗巧克力时的专注与欢喜。

而费列罗巧克力就运用动画的形式使它们看起来与那位美女有互动以及情感的交流。

整幅图，美女与巧克力占70%，男士占30%。

就在空白处打出标语：费列罗式女人，越欣赏越懂欣赏!此广告的概念是要打破巧克力只是爱意的传递那么狭隘的思想，因为巧克力的爱好者大是以女性为主，所以用女性的角度来包装、产生一种新的品牌概念，使女性产生一种不仅是味觉的自我满足，更是一种精神的自我满足!同样能吸引更多的男士为了讨好心仪女性而购买这款带有类比意味的品牌巧克力。

)巧克力广告文案范文二：巧克力广告语1：德芙巧克力心随心动愉悦丝滑愉悦随时随地享受心随带来的随时随地的愉悦发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力得到你是我一生的幸福发现新德芙愉悦心惊喜让愉悦心跳触手可及德芙此刻尽丝滑(最新)2：金帝巧克力至浓至醇至爱金帝送给最爱的人伴着心爱的人，还有金帝……3：雀巢巧克力并不仅仅是甜蜜……让生活更有滋味“雀巢”常驻你心4：M&M巧克力不溶在手只溶在口5：pay-day巧克力下一个发薪日还要吗?6：徐福记好设备好材料产品自然好7：吉莉莲珍爱自己,从吉莉莲开始!8：怡浓巧克力怡浓情更浓9：慕纱巧克力此刻意乱情迷刹那水乳交融10：吉百利巧克力爱上与众不同的你11：申丰巧克力给你一把申丰巧克力，给大家尝一尝，让我们甜甜蜜蜜，生活变得更快乐12：金莎巧克力凡人不可抗拒13：拯救者巧克力每一盒都充满幸福如果她依然冷冷冰冰的，不妨送上一盒拯救者巧克力试试14：日本明治巧克力像雪一样融化味觉的先端，赞美青春的广播员15：日本乐口巧克力在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制 16：瑞士巧克力公司聪明人款待朋友之上品与阿尔卑斯山齐名的巧克力只溶于口，不溶在手17：英国皇家糖果公司信手拈来，其味无穷它里边有一颗奇妙的心你的确具有最好的鉴定力18：英国坎德伯雷食品公司最味美的英国老式巧克力19：费列罗金莎巧克力费列罗金莎巧克力满心满足20：上海爱美思巧克力片片醇香可口，时时健康陪伴心意的传递，尽在爱美思21. Taste its strong atmosphere of milk，just like silk fly around you品尝它香浓牛奶的味道，就像丝绸在你身边飞舞。

巧克力类广告创意文案的调查报告(doc 12页)巧克力类广告创意文案调查报告小组成员：谢佳杰谢玲指导老师：印华江目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一前言拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。

中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。

中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。

但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。

二广告商品1德芙Dove (始于1986年,由美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司推出,巧克力市场的领导品牌之一,玛氏食品(中国)有限公司)2 金帝巧克力(中粮集团旗下公司的品牌,致力于为消费者提供优质/美味的食品,行业著名品牌,中粮金帝食品(深圳)有限公司)3 费列罗巧克力(始创于1946年,意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商,世界著名巧克力品牌,意大利费列罗集团)4 金莎巧克力(中国名牌产品,绿色食品,农业产业化经营重点龙头企业,十大巧克力品牌江苏梁丰食品集团进出口有限公司)5 明治巧克力(始创于1917年日本,致力于乳制品研发生产的企业,跨国公司,巧克力十大品牌,明治乳业贸易(上海)有限公司)6 格力高巧克力(始创于1921年日本,致力于食品产业研发生产的企业,,巧克力十大品牌,上海江崎格力高食品有限公司)7 吉百利Cadbury (始创于1824年英国,英国历史最悠久的巧克力品牌之一,大型跨国公司,著名品牌,吉百利史威士股份有限公司)8 徐福记巧克力(创始于1978年,中国名牌产品,中国最大的糖果品牌和糖点企业之一,广东省名牌产品,徐福记国际集团)9 雀巢巧克力(于1867年瑞士,世界上最大的食品制造商之一,世界著名品牌,大型跨国公司,巧克力十大品牌,瑞士雀巢集团)10 怡浓巧克力( 专业生产加工销售巧克力制品的大型企业，行业著名品牌，十大巧克力品牌，天津怡浓国际（瑞士）食品有限公司。

德芙广告创意文案范文3篇德芙广告将一种精致美好的生活引入到消费者的观念中,售卖的重点不再是德芙巧克力本身,而是吃德芙巧克力所代表的享受观念和生活品味。

本文是店铺为大家整理的德芙广告创意文案范文，仅供参考。

德芙广告创意文案范文一：德芙巧克力在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。

这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作。

而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。

经典的电视广告是其成功的重要因素。

德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。

其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。

一连几天看了好几遍，每一遍给观众的感觉都很温馨。

一看这则广告就知它的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。

德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

德芙[Dove]名字诠释D=DoO=youV=loveE=me连起来就是do you love me创始人通过诠释旨在提醒天下有情人，如果你爱他(她)，急时让你爱人知道这爱，并深深铭记。

德芙巧克力丝滑篇在江边沙滩的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性气质出现。

而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边。

女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力。

伴随着轻柔婉转的声音，她咬下一口德芙巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻的绕她流动。

“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。

(更多丝滑感受，更多愉悦惊醒)该广告很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感觉”。

德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻润滑的感觉。

巧克力营销调研报告巧克力营销调研报告一、调研背景随着人们生活水平的提高，巧克力作为一种甜食产品，逐渐成为消费者的喜爱。

然而，市场上巧克力品牌众多，竞争激烈，巧克力企业需要不断创新与改进，以吸引消费者的注意并提高市场份额。

为此，我们进行了一项巧克力营销调研，旨在了解消费者对巧克力产品的需求、购买及消费习惯，为巧克力企业提供精准的市场营销策略。

二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共设计了10个问题，包括消费者对巧克力的喜好程度、购买渠道、品牌意识、消费频率等。

三、调研结果1. 巧克力的喜好程度：调查结果显示，超过80%的受访者表示非常喜欢或喜欢吃巧克力。

这说明巧克力产品在消费者心目中具有较高的知名度和认可度。

2. 巧克力的购买渠道：大部分消费者选择在超市购买巧克力，其次是便利店和网上商城。

这提示巧克力企业应该加强与超市和便利店的合作关系，并注重线上销售渠道的开发。

3. 品牌意识：传统巧克力品牌如德芙、费列罗等的品牌认知度较高，超过60%的受访者能够提及这些品牌。

然而，新兴巧克力品牌的认知度较低，巧克力企业应该加大品牌推广力度，提高品牌知名度。

4. 巧克力的消费频率：近半数的调查参与者表示一个月内会购买巧克力2~3次，约30%的人每月购买1次。

巧克力企业应该根据消费者的购买习惯，制定促销策略和产品推荐。

5. 巧克力的选择因素：在巧克力的选择中，品牌知名度和口味是消费者最关注的两个因素。

此外，价格、成分和包装也对消费者购买决策产生一定影响。

巧克力品牌应该注重提升产品口味并加强包装设计，以吸引消费者。

四、调研结论通过本次调研，我们得到了以下结论：1. 消费者对巧克力产品普遍持有较高的喜爱程度，巧克力市场潜力巨大。

2. 超市、便利店和网上商城是消费者购买巧克力的主要渠道，巧克力企业应该加强与这些渠道的合作。

3. 传统巧克力品牌的知名度较高，新兴品牌需要加大品牌推广与宣传力度。

4. 巧克力消费者购买频率较高，公司可以通过促销策略和产品推荐提高销售量。

关于德芙广告调查报告书2013/11/13调查目的：了解该产品广告的突出点以及带来的效益调查方法：问卷调查法样本总数：十份回收十份回收率100%前言：德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

德芙巧克力是因爱而生的，人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意，在德芙的影视广告中我们就可以深切的感受到。

一、调查分析1、消费群体本次受访群众主要为学生群体，在此群体中对德芙巧克力有较大的喜爱，表明德芙将消费群体定位于年轻学生和情侣，此年龄段注重爱情的浪漫，符合德芙巧克力的文化2、对巧克力的第一选择，100%受访消费者选择了德芙,表明德芙巧克力的品牌认可度较高，在许多消费者心理形成了巧克力第一印象3、调查显示购买德芙巧克力的消费者更多地在于巧克力本身的口感以及品牌广告传递的浪漫气息，表明消费者对于德芙巧克力的品牌形象定位于浪漫、温馨，符合德芙广告宣传的初衷，并收到了一定的成效。

4、受访的消费者全部看过德芙的广告，其中的80%消费者表示对于该品牌广告印像深刻，大多数受访者表示在湖南电视台和江苏电视台看到较多，表明消费者主要关注的是这两个台，由此可以适当加大广告宣传力度。

5、德芙广告自2007年开始推出一直到今年出了很多系列，受访消费者看过其中所有的系列篇，逐渐形成了对德芙巧克力浪漫、甜蜜的品牌感受；大多数的人集中于看过近期播出的浪漫情人片，并对其中的男女主角房祖名和郭采洁有较为深刻的印象，但近80%的受访消费者表示不会因为男女主角的原因去购买德芙巧克力。

表明更多的消费者属于理性消费者，更看重于德芙巧克力的品质以及德芙传递的甜蜜、浪漫的品牌形象，这逐渐成为大家购买德芙的主要原因。

6、调查显示，大多数消费者对于德芙广告还是比较喜爱的，并对广告中的创意设计、画面质感、故事情节、背景音乐以及大眼人的演绎都有较高的评价。

德芙巧克力经典广告策划书3篇篇一一、广告主题“丝滑口感，浓情德芙”二、广告对象主要针对年轻消费者，特别是情侣和女性消费者。

三、广告目标1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和美誉度。

2. 增加德芙巧克力的市场份额。

3. 强化德芙巧克力“丝滑口感，浓情德芙”的品牌形象。

四、广告创意1. 电视广告：广告场景：一个浪漫的情人节夜晚，男主角手捧一束鲜花和一盒德芙巧克力，来到女主角家门口。

女主角打开门，看到男主角的惊喜，脸上露出幸福的笑容。

男主角将德芙巧克力递给女主角，说：“德芙，给最爱的你。

”女主角接过巧克力，打开盒子，拿出一块巧克力放入口中，感受着德芙巧克力的丝滑口感，然后与男主角深情相拥。

广告音乐：选择一首浪漫的爱情歌曲，如《因为爱情》。

广告口号：“丝滑口感，浓情德芙。

”2. 平面广告：广告画面：一张精美的图片，上面是一盒德芙巧克力，巧克力的包装上印着“丝滑口感，浓情德芙”的字样。

图片的背景是一个浪漫的场景，如星空、花海等。

广告文案：“德芙巧克力，给你最浪漫的口感体验。

”3. 网络广告：广告形式：在社交媒体平台上发布一段短视频，视频内容为一个年轻人在品尝德芙巧克力时，露出满足的表情，并说：“德芙巧克力，真的太好吃了！”广告文案：“德芙巧克力，让你的味蕾尽享丝滑。

”五、广告媒体选择1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道上投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。

2. 平面广告：选择在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告。

3. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等。

六、广告预算1. 电视广告：预算为[X]万元。

2. 平面广告：预算为[X]万元。

3. 网络广告：预算为[X]万元。

七、广告效果评估1. 销售效果评估：通过比较广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的促进作用。

2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、网络搜索等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。

3. 消费者满意度评估：通过问卷调查、消费者反馈等方式，评估广告对消费者满意度的影响。

The sky is healthy, the gentleman strives for self-improvement, the terrain is great, and the gentleman carries hisvirtues.通用参考模板（页眉可删）巧克力广告创意策划书巧克力广告创意策划书1(一)前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品，可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给在家美好的巧克力体验。

(二)市场分析：据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%。

总合计消费比率达到近90%，这种现象在其它类食品市场从未有过。

(三)竞争对手的分析：吉百利和金帝等产品较早的进入市场，在消费者心目中占有一定的份量，在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好似礼品/礼盒为主，可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大，而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送亲朋好友，就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。

正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

(四)广告战略：1，广告目标，提高消费者购买兴趣，从而增加消费者对产品的特点有一个比较清晰的认识与了解，用以激起经济规律的购买欲望，这广告主要介绍该品牌的口感。

2,广告对象，16-40岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛恋爱时比较注重浪漫，40岁以上的中年男女，容易患有糖尿病或高血压等综合病症，不易年轻的女性，22-38岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，又比较喜欢浪漫，追求时尚，精力也颇为旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21岁的小青年为这一消费品的奢侈者，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金，为此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉。