大学生纸巾调查报告

大学生纸巾调查报告篇一：大学生纸巾调查汇总大学生纸巾调查汇总随着纸巾市场的不断发展，纸巾生产销售的市场竞争变得非常激烈。

很多想要迈入这个行业或者已经在这个行业发展了一段时间的企业该如何求得自身的生存空间呢？在此，本小组将针对大学生的纸巾市场开展各项分析调查，研究各产品策略和各项品牌优势，探寻消费者与企业营销方面的关系。

调查问卷1. 您经常购买的纸巾包装类型A.卷筒纸巾B.手帕纸巾C.抽取式纸巾D.皮夹纸巾2. 您个人的每月使用200抽纸巾数量包包包包3. 您一般一次购买的纸巾数量包包包包4. 您平常多使用哪种品牌A.清风B.心相印C.维达D.妮飘E.五月花F.其他5. 您在选择纸巾时考虑的因素有那些?（多选）A.价格实惠B.品牌号召力C.纸巾质量D.手感柔软E.独特香味F.心仪包装G.广告宣传H.无所谓6. 您是否喜欢有香味的纸巾A.是B.否7. 您喜欢的纸巾层数层层层D.无所谓8. 一条手帕纸什么价格能让您接受元以下元元元以上9. 手帕纸的质量相同,但由于包装独特美观,您愿意多支付多少金额元以下元元元以上11. 您更喜欢哪种促销方式A.打折促销B.附送纸巾C.附送小礼物D.其他12. 您知道“清风”这个品牌的纸巾吗 A.知道 B.不知道13. 您使用过“清风”这个品牌的纸巾吗 A.用过 B.没用过14. 您认为“清风”的产品形象如何A.高档次B.中低档C.地区品牌D.大众化品牌E.值得信赖F.存有疑虑G.熟悉,亲切H.陌生15. 手帕纸系列你会注重纸巾的哪些方面A.纸质柔软度B.湿水坚韧度C.香味D.包装E.价格F.克重G.携带坚固、方便根据问卷调查表结果显示，大部分人心仪抽取式纸巾和纸手帕。

对于消费者而言，都喜欢物美价廉的商品，对于纸巾多重视柔软度、价格以及包装。

本次我们分析的品牌是清风。

清风纸巾以“高品位、低价位”为品牌定位。

从多年的发展中积累了大量的消费者，并获得了良好的效果反馈。

与同行业的纸巾产品相比较，其在我校的学生群体中占有较大的消费比例。

清风纸巾的亮点：百分百原生木浆、品质好；吸收性强、沾水不易破裂；纸质强韧、触感柔软；不添加香料、纯净、健康。

市场份额我们对清风纸巾使用情况进行调查，以11届工商管理1班为调查对象，统计出使用清风面巾纸的人数占人数的近2/5。

以这样的比例推算到这个到整个学校，清风的市场份额是十分可观的。

宣传策略以超市特卖、户外促销两种方式相结合达到了良好的宣传效果。

销售量列前3位的品牌：第一名：心相印（创始于1985年，中国名牌，中国驰名商标，福建省名牌，福建省著名商标，大型外资企业，恒安国际集团有限公司）心相印纸业时尚包装，外观精致气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。

市场定价较合适便宜，性价比高。

同时，心相印的品牌信誉度高，消费者反映较好；市场占有率较高，竞争力强；酒店业的急剧膨胀以及用餐习惯的改变都为纸巾的消费提供了载体。

并且，广告投放非常到位，电视广告：湖南卫视、湖南经视；楼宇，电梯广告：繁华高楼以及酒店大楼电梯；网络广告：在网络上投放小幅动态广告；报纸广告：潇湘晨报、风雅女报、长沙晚报。

第二名：维达Vinda（中国驰名商标，中国名牌，广东省名牌，广东省驰名商标，现代化生活用纸大型制造企业，维达国际控股有限公司）维达纸业除基本的市场营销优势外，体育营销成就了其巨大的财富。

从维达结盟体育那天开始，就意识到体育联姻的魅力。

通过和保龄球的联姻，外加自身素质的保证。

使得维达一直保持着行业的领先地位。

当维达冠名赞助了全国女子排球联赛，也由此开始了与国家体育总局和国家排球队的紧密合作。

“闪耀光芒”的女排精神被嫁接到维达的企业形象和产品上，女排姑娘也成为维达产品的代言人，频频出现于维达的各种广告之中。

强大的代言人阵容成为维达品牌立足市场的有力支柱，对体育精神的把握和深入理解，成为维达品牌与国际品牌竞争的资本，这也是与其他品牌深入较量的基础。

再加，女排队员们的顽强拼搏精神为维达所阐述的内涵，让维达表述着一种精神，一种心态，一种运动本身所升华出来的影响。

更为重要的是，维达以持续不断的科技创新、绿色环保理念为生存保证，以体育联姻为营销思路，使得自身追求的“品牌”效益，不是把它当作短期效果爆发的工具，而是一个长期性、系统性的战略。

体育、产品、企业三者的融合，在消费者形成了一种偏好，这也成为了维达的一种竞争优势。

第三名：清风（始于1962年印尼，世界纸业十强企业之一，中国最大的造纸企业之一，金光集团旗下金红叶纸业集团有限公司）清风纸业的品牌优势主要在于其众多的系列和高品质受到大众的欢迎。

一、卷筒纸系列分为压花型和印花型两种：每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。

二、手帕纸系列四边压花，纤巧精美，100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。

时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。

三、面巾纸系列塑料抽取式：纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。

盒装抽取式：包装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。

销售量不佳的品牌厂商存在的主要问题：篇二：餐巾纸消费情况调查报告团队名称：明天你好组长：黎楚书组员:殷知李文婷蔡丽权著昀李洪伟目录一、调查资料的分析（一）餐巾纸的使用现状（二）选择餐巾纸的偏好（三）关于纸巾供应与商家服务二、调查的基本结论与建议（一）城院使用餐巾纸的现状（二）针对学生的喜好与商家的经营策略三、附件资料附件资料一：学生餐巾纸消费情况调查方案附件资料二：餐巾纸消费情况调查湖南城市学院的在校学生是益阳高校学生餐巾纸市场的最大消费群体，是益阳餐巾纸运营商的重要客户群之一。

研究湖南城市学院学生餐巾纸消费现状与动态，对于了解益阳高校学生餐巾纸市场、培养学生社会实践能力具有十分重要的意义。

经济管理系罗放华教授组织工商管理专业1116402班“明天你好”小组的学生，于20XX年11月14日至20XX年12月10日对湖南城市学院在校学生的餐巾纸消费进行了专项调查。

选择湖南城市学院的在校学生为调查对象，是基于湖南城市学院在校学生规模达到15380人、占益阳高校在校大学生的绝大比重，并且学生于全国27个省份，因而具有较高的代表性。

本次调查坚持客观、规范的原则，采用抽样调查方式，样本数量为在校学生人数的1%，实际样本容量为150人。

样本单位按照类型抽样方式确定，最终的样本单位分布于全校的16个院系、42个专业、105个班级，4个年级，样本分布接近总体分布，有较高的代表性。

调查方法采用问卷调查，被抽中的样本学生在调查员的统一指导下严格按照规范的要求填写调查问卷，确保了调查问卷的客观性。

调查问卷的内容包括反映消费情况的12个调查项目。

调查组织工作严密，调查方案设计、资料收集、资料审核、资料汇总等严格按照规范要求操作。

因此，本次调查的结果具有真实性，其可信度较高。

一、调查资料的分析本次调查共发放调查问卷150份，回收有效问卷140份，问卷有效回收率％。

由于餐巾纸存在性别因素的影响，所以在被调查的学生中，男生75人、女生75人，均占50％。

样本学生在院系、专业、班级的分布分布数量均按1％确定。

因此，样本分布近似总体分布，具有较高的代表性。

（一）餐巾纸的使用现状学生月生活费与使用餐巾纸的数量多少呈线性关系，月生活费高的学生其使用餐巾纸的数量也会相应增加。

资料显示，在湖南城市学院的学生当中，有49%的学生经常带纸巾，有35%的学生偶尔带纸巾，另有16%的学生很少带纸巾，很少有学生从来都不携带纸巾。

由此可以看出餐巾纸在学生中拥有很高的刚性需求，与此同时，随着居民的生活质量与水平的提高，餐巾纸在城院的将持续拥有庞大而又稳定的销售市场。

2. 学生使用的餐巾纸品牌调查资料显示，被调查的学生中有44%的学生选择心相印的纸巾，36%的学生选择清风，11%的学生选择维达，仅9%的学生选择高档次的品诺。

心相印与清风相对于维达而言，是老品牌，价格适中，早经被人们接受，而品诺属于高档次的纸巾，使用量较少。

所以心相印与清风在城院的市场占有率相对而言是最高的。

3. 挑选纸巾品牌的影响因素条形图显示，学生在购买餐巾纸时最关心的是纸巾的质量，其人数占31％，可以看出实用性永远占据首要位置。

其次大家关心的是纸巾的价格，占25％，大家都会选择质优价廉的商品。

而餐巾纸的包装与气味分别占18％，虽说比重不大，不过在当下纸巾质量与价格相差无几的情况下，其地位就显得十分重要了，往往决定了消费者的最终购买。

（二）选择餐巾纸的偏好1．购买纸巾的形式单包整条抽样式小包装其他条形图显示，77％的人会选择整条购买纸巾，是由于整条购买的价格更加优惠，而大家每天都需要，省的每天跑商店，所以整条购买既实惠又方便。

同时，有81％的人选择购买小包装的纸巾，而只有15％的人选择抽样式，虽说抽样式的纸巾总体来说比小包的便宜，不过对于学生而言。

小包装更加方便，灵活性强。

2. 纸巾的层数由图可知，喜欢二三层的总人数比重很大，说明大家喜好厚度适中的纸巾。

喜好二、三层的比重接近，人数相当。

篇三：大学生卫生巾市场调查报告青岛大学生卫生巾市场调查报告成员: 周璐平满慧敏张永欣李姝瑢亓秀君徐晓婧迟方铭会计3班国际学院目录1 市场背景...................................................3 2 市场调查方案.............................................调查目的.............................................调查方法.............................................调查内容.............................................调查对象.............................................工作内容.............................................时间安排.............................................4 3 数据统计与分析..........................................4 4 结论.........................................................8 5 附件.........................................................调查问卷 (9)1 市场背景21世纪以来，随着中国经济的发展以及人们思想观念上的不断变化，国内的消费品市场对高品质需求不断增加。