广告理论与实务题库
1．什么是广告，其构成要素是什么?
现代广告定义为：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。
广告的构成要素：广告主、广告代理公司、广告信息、广告媒介、广告目标受众。
2．应当如何对广告进行分类？
（1）按照广告性质划分：经济广告、文化广告、公益广告、社会广告、政治广告。
（2）按广告地区划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。（3）按广告对象划分：工业广告、贸易广告、消费者广告、专业广告。（4）按广告媒体划分：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外广告、邮寄广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告。
3．广告的功能主要体现在哪些方面?
广告的功能主要有：经济功能、信息传播功能、社会文化功能、引导功能。
4．试分析广告学与传播学及市场学的异同？
（1）广告学与传播学的异同：传播学的研究不再局限在传统的报学领域，而是涉及广告、公共关系、民意测验、广播、电视等方面，包括所有传播媒介及附属
媒介的种类、性质与功能，探讨媒介的选择与运用。广告学是在传播学所揭示的信息传播整体运动的一般规律的基础上，进一步研究广告领域的特殊矛盾和特殊规律。从本质上讲，广告是一种信息传播，但又不同于一般意义上的信息传播，而是一种特殊的商业信息传播。作为传播学研究中的一项内容，广告学必须以传播学所阐明的基本理论为指导。
（2）广告学与市场学的异同：市场学主要研究对象是有关市场形成和影响市场的因素，其研究的许多问题都与广告学有关。例如市场学中对市场营销环境的研究，可以使广告主和广告公司了解广告的市场环境，市场学和广告学都要研究消费者。
广告与市场虽然都与商品经济的产生与发展有密切的联系，但它们也有很大的不同。市场学是研究测定市场需求的，它包括产品、价格、渠道、促销等四个部分（即4P），而广告只是促销的组成部分之一。市场学把消费者及其需要作为研究的出发点和中心内容，广告学则把信息传播的过程和效果作为研究对象。因此，广告只是市场学研究的一部分内容，市场也只是广告活动天地中的一个场所。广告学的许多理论来自于市场学，而市场学又由于广告学的发展而更加丰富和完善。
5.广告心理学主要探讨哪些问题？
（1）广告作用于消费者的心理机制
（2）广告诉求的心理依据
（3）广告表现的心理规律——对广告的认知
（4）媒体接触心理
（5）广告构成要素与广告效果的关系
（6）广告效果及其测量方法
（7）消费者的心理差异
（8）消费者对广告的反应
（9）品牌资产
6.消费者行为研究对广告策划又何意义？
（1）广告策划中的目标市场和诉求对象策略需要以消费者自身的特性为依据。（2）广告策划中的诉求重点和诉求方法策略需以消费者的需求动机为依据。（3）消费者具体的购买行为为广告策划抓住消费者行为中的机会点进行有助于销售的广告活动提供了依据。
7.提高广告记忆有哪些策略？
（1）广告要适度重复
（2）广告内容要形象、直观
（3）广告信息容量要恰当
（4）广告形式要新颖、独特
（5）运用多种感觉器官
（6）运用联想
8.在一般的广告实践中，引人注意的方法有哪些？
（1）增强广告信息的新奇性
（2）选择恰当的广告位置
（3）增强广告的刺激强度
（4）注意动态变化的运用
（5）利用悬念吸引注意
9.广告调查的内容主要包括哪些？
答：广告调查主要包括以下几个方面的内容：
（1）广告环境调查
（2）广告主调查
（3）产品调查
（4）市场竞争性调查
（5）受众调查
（6）广告效果调查
（7）广告媒体调查
10.广告调查通常包括哪些步骤？
答：广告调查一般可分为四个阶段进行：调查准备阶段、探索性调查阶段、调查设计阶段、结论性调查阶段。
调查准备阶段主要是明确调查目标，分析调查可行性。其目的也就是明确要解决的主要问题，调查客观环境，分析广告调查课题，为制定一个切实可行的调查计划做好铺垫。
探索性调查阶段是通过非正式方式进行调查的方法。调查课题提出后，调查人员可能对问题的关键点和调查的范围还把握不准，难以有针对性地进行调查，这就需要根据初步发现的问题作进一步的探索，从而缩小调查范围。
调查设计阶段是对一系列调查事项作出安排，说明从调查中所要得到的资料以及所要做的工作，最后形成一个完整的调查计划。
结论性调查阶段就是按照拟定的调查计划进行正式的调查，并通过资料分析提出结论，形成广告调查报告。这是广告调查的主要阶段。具体操作可分为五个步骤：收集调查资料、设计调查问卷、根据计划中拟定的收集资料的方式与方法收集资料、整理资料并分析结果、撰写调查报告。
11.广告调查主要有哪些方法？各有何优缺点？
答：广告调查的主要方法有：深度访谈法、焦点小组座谈会法、观察法等。
深度访谈可以获得比较全面的资料，适合了解一些复杂的问题。具体说来包括以下方面：
（1）深度访谈可以消除群体压力，因而可以更自由地交换信息，被访者提供的信息更真实。
（2）深度访谈是一对一的交谈，更能使被访者感觉自己是被注意的焦点，由此容易产生一种被信任感，即自己的感受和想法是重要的，是对方真正想了解的，因而能深入地探察、揭示深层的感受和动机。
（3）探讨的话题相对有深度，访谈的内容相对较多，能够探索被访者的内心思想及看法。
（4）近距离地接触，可以使面谈者对非语言的反馈更加快速。
深度访谈法的缺点主要有以下几点：
（1）由于采用无结构访问，深度访谈是否成功取决于访谈员的技巧和经验。（2）调查对象可能是一些高素质、高层次的特殊人群，比较难联系和安排时间。
（3）在访问的人数和目的相同的条件下，与焦点小组座谈会法相比其成本更高，更消耗精力和体力，效率更低，因而在一个调研项目中深度访谈的次数是有限的。（4）无法让委托方在现场观察访谈的过程。
（5）不能确定所选取的被访者是否具有典型意义。
与其他调查方法相比，焦点小组座谈会有如下优点：
（1）将一组人放在一起讨论，比单个人访问更容易激发灵感以及更深入的理解和看法。
（2）在焦点小组座谈会中，一个人的见解通常会引发参与者的一连串反应。（3）焦点小组座谈会容许对数据的收集过程进行全程录像，观察者可以亲自观看座谈的情况并可以将讨论过程录制下来用作后期分析。
（4）焦点小组座谈会在覆盖的主题及其深度方面可以灵活掌握。
焦点小组座谈会虽然有诸多优点，但也有其不足之处：
（1）小组座谈会是探索性的，但可能会误用和滥用而将结果当做结论来对待。（2）焦点小组座谈会容易受客户和调研者的偏差的影响。
（3）焦点小组座谈会调查结果的质量对主持人素质的依赖性很强。
（4）焦点小组座谈会问题回答的无结构性使得数据编码、分析和解释比较困难。调查人员采用观察法，主要是为了获得那些被观察者不愿或不能提供的信息。有些购买者不愿透露他们某些方面的行为，通过观察法便可以较容易地了解到。运用观察法进行广告调查，调查人员不用与被调查者正面接触，而是在旁边观察，被调查者的行为不受外在因素的影响，被调查者无压力，表现自然，因此调查效果比较理想，收集的资料具有很高的可信度。
观察法也有其局限性。观察法难以了解消费者行为背后的深层次原因，对诸
如心理感受、购买动机、偏好、兴趣、态度、看法等难以深入了解：对观察者的能力、心理素质要求较高：另外，现场观察花费的时间较长，调查费用也较高，因此调查人员通常将观察法与其他方法组合起来使用。
12.调查问卷设计人员应重点注意和掌握哪些主要技术？
广告调研人员在运用问卷进行调查时，要掌握以下一些询问技术：
（1）问题要具有相关性。调查问卷中除了提供背景资料的有关问题以外，其余题目的设计要与研究主题直接相关。
（2）问题要简洁。调查问卷中的每个问题都应力求简洁而不繁杂，具体而不含糊，尽量使用简短的句子，每个题目只能涉及单一问题，不能兼问。例如，在“您是否赞同本广告的创意和媒体选择？”这句话中，一个题目就涉及了创意和媒体选择两个问题，这是不妥的。
（3）避免敏感性的问题。问卷的问题设计应尽量避免敏感性的问题，如具体的月收入，损失有多大之类的问题。敏感性的问题极易使被调查者情绪出现波动而造成不利影响。
（4）术语要通俗易懂。表述问题的语言要通俗，避免使用模糊的术语和过于专业化的术语。如必须用到专业化的术语，可以对该术语作出批注或解释。（5）选项或答案应尽量简单、明了和完整。调查问卷中题目提供的选择答案在逻辑上应是排他的，在可能性上又是有穷尽的。一般来说对于封闭性问题当尽量做到答案与调研目的相一致，确保所搜集信息符合调研方的目的；答案中所包含的信息一定要完整，确保能充分满足调研需求。
（6）语言风格适合被调查者身份。调查问卷中问题的语言风格与用语应该与调
查对象的身份相称。因此在问题编拟之前，研究者要考察广告目标受众的情况。如果目标对象身份多样，则在语言上要尽量通俗化；如果调查对象是儿童和少年，用语则要活泼、简洁、明快；如果调查对象是专家学者，用语应该科学、准确，并可适当运用专业语言。
（7）避免使用假设性或引导性语句。先假设某一条件成立，再了解被调查者的反应，这样的假设性语句收获的信息实际价值不大，应少用或不用。另外，调查问题的表述应避免使用对答案带有某种倾向性提示的语句，因为这类问题的调查结果往往不能反映顾客的真实情况。因此，在调查问卷中所提出的问题应尽量避免使用隐含某种假设、期望或具有思维导向性的语句。
13.调查问卷设计通常包括哪几个步骤？
调查问卷的设计可分为以下几个步骤：
（1）明确所需要的信息
（2）确定数据收集方法
（3）确定问题的类型
（4）确定问题的措辞
（5）确定问题的顺序
（6）对问卷进行编排和布局
（7）寻求相关方认可
（8）测试、修订和定稿
（9）准备最后的问卷
14.一份完整的广告调查报告应该包括哪些基本内容？
广告调查分析报告一般由标题、目录或索引、调查过程概述（摘要）、调查结果分析（正文）、结论与建议、附录等几个部分构成。
（1）标题
标题就是调查报告的题目，确定题目的依据是报告的内容；要求题目必须准确揭示调查报告的主题思想，做到题文相符，并且要具有高度的概括性和较强的吸引力。
（2）目录或索引
目录或索引列出报告中各项内容的完整的一览表，一般只列出各部分的标题名称及页码。
（3）调查过程概述（摘要）
摘要介绍调查报告的主要内容及重要分析结论和建议。一般用简洁而概括的手法，扼要地说明调查的主要结果。
（4）调查结果分析（正文）
正文是调查报告的最主要部分，通常详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。因此，正文部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出，得出的结论，论证的全部过程，研究方法的运用等。
（5）结论与建议
结尾的写法也比较多，可以在对资料进行科学分析的基础上提出解决问题的看法、对策或建议；可以总结全文的主要观点，进一步深化主题；可以提出问题，引发人们的进一步思考；可以展望前景，发出鼓舞和号召。
（6）附录
附录是对正文报告的补充或更详尽的说明，包括资料来源、使用的统计方法、附属图表、公式、附属资料及鸣谢等。例如，可以把相应的问卷作为调查报告的附件。
15.什么是广告策划？广告策划有哪些特点？
广告策划的概念有宏观和微观之分。宏观广告策划又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节；微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。
广告策划的特点：
（1）广告策划是一种指导性活动
（2）广告策划是有针对性的活动
（3）广告策划是系统性的活动
16.广告策划与广告计划的本质区别与联系是什么？举例说明。
(1)侧重点不同
(2)状态不同
(3)范围不同
(4)在广告活动中出现的顺序不同
17.广告策划原则有哪些？
(1)真实性原则
(2)针对性原则
(3)统一性原则
(4)效益原则
(5)创新原则
(6)可行性原则
(7)动态变化原则
(8)心理原则
18.影响广告预算的主要因素有哪些？
(1)产品的生命周期
(2)产品类型
(3)销售量与利润率
(4)市场竞争状况
(5)市场范围
(6)广告媒介与发布频次
(7)不可控的外部因素
19.广告预算的方法有哪些？各自有何特点？
(1)销售额百分比法。
优点：简单、可靠，所以很多企业采用；
缺点：比较呆板，难于根据市场变化作相应的变化。
(2)销售单位法。
这种方法对于生产、经营多种产品的企业或经销商来说，会感到很麻烦，但
对于生产标准化或专业化的厂家，是一种极其简便的方法。
(3)目标任务法。
优点：目标任务法更适合于新产品的广告预算。
缺点：实现目标所要支付的费用难以准确预测；目标任务法没有从成本的观念出发来考虑某一广告目标是否值得追求。
(4)竞争对比法。
竞争对抗法是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额。
(5)任意增减法。
优点：不考虑广告活动所要达到的目标，而是完全根据决策者的判断力来确定企业的广告规模。
缺点：这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。
(6)量力而行法。
此方法比较灵活，适用于资金和财力较少的中小企业。
20.广告创意有何特征？
广告创意的特征主要有以下几点：
（1）新颖独特
广告创意要以新颖独特为生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。
（2）“意”与“象”的交融
“意”是用意、意图、想法、观念等；“象”即形象，是用来体现意的。优
秀的广告创意应是“意”与“象”相互交融和渗透。
（3）富有情趣而生动
广告创意要想让消费者难以忘怀，就要采用富有情趣和生动的表现手段，立足现实，体现现实，以引发消费者的共鸣。
21.广告创意有哪些类型？
广告创意通常分为以下几种类型：
（1）商品情报型
（2）故事型
（3）比较型
（4）联想型
（5）意象型
（6）拟人型
（7）戏剧型
（8）类推型
（9）夸张型
（10）悬念型
（11）比喻型
（12）幽默型
22.广告创意中要注意哪些问题？
在进行创意设计时应注意以下几个问题：
(1)广告创意要有艺术性，但并不是纯粹的艺术
(2)广告创意要立意新颖而奇特，但不能离谱
(3)广告创意的主题应该突出
(4)广告创意要表现和尊重文化，而不能背离文化
23.如何理解广告创意中集脑会商法、垂直思考法和水平思考法的含义？
集脑会商法又称头脑风暴法、脑力激荡法，是由美国BBDO广告公司的奥斯本在1939年提出，并在1953年将此方法丰富和理论化。它是一种通过小型会议的组织形式，诱发集体智慧，相互启发灵感，最终产生创造性思维和最佳的广告创意的程序法。
垂直思考法又称直接思考法、逻辑思考法，即按照一定的方向和路线，运用逻辑思维的方式，对问题进行一定范围的纵深挖掘的思考方法。在工作和生活中，最常用的思维方式就是垂直思考法，即问题与答案或因与果的对应，典型的例子是数理化等自然科学——因果关系非常清楚，逻辑性很强，是一种线型关系。垂直思考法通常被认为是比较理想的思考法。其优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。
水平思考法又称侧向思考法、横向思考法、发散式思考法，是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，打破思维定势，通过转换思维角度和方向来重新构建新概念的思考方法。
24.如何理解广告创意中USP策略的含义？
USP（Unique Selling Proposition)策略产生于20世纪60年代初，是由美国广告大师罗瑟·雷斯(Rosser Reeves)提出的一种创意策略。USP策略是指独特的销售说辞，只有当广告能指出产品的独特之外时才能行之有效，即应在传达内容时
展现自己独特的销售主题。
这个策略包含的要点有以下三个部分：
（1）每一个广告必须包含特定的商品效用或者向消费者提出一个说辞或利益承诺。
（2）提出的这个销售说辞必须是独特的、唯一的，竞争对手没有提出或无法提出的，并且无论在品牌方面还是承诺方面都要独具一格。
（3）提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者或者说有利于促进销售。
25.请简述各类传统广告媒体的传播特点
答：传统广告媒体分别是报纸、杂志、广播和电视四大媒体：
报纸广告媒体的传播特点是：
（1）报纸广告的可信度较高；
（2）报纸广告形式灵活多样；
（3）传播迅速、效率高；
（4）报纸版面篇幅多、容量大；
（5）报纸广告便于保存和查找，无阅读时间限制。
但报纸媒体也有以下几个方面的劣势：
（1）报纸广告不具强制性；
（2）广泛性不够；
（3）报纸以文字为主，缺乏动态感和立体感；
（4）广告寿命短。
杂志广告媒体的传播特点是：
（1）传播对象明确；
（2）保存周期长、传阅率高；
（3）印刷精致；
（4）形式多样。
杂志媒体的劣势表现在以下几个方面：（1）周期性长，灵活性差；
（2）成本高；
（3）发行的覆盖面小。
电视广告媒体的传播特点是：
（1）视听合一，感染力强；
（2）覆盖率高；
（3）时效性强；
（4）广告效果好。
电视媒体的劣势表现在如下几个方面：（1）时间短暂、难以保存；
（2）容易被转换频道；
（3）费用昂贵；
（4）制作复杂。
广播广告媒体的传播特点是：
（1）传播速度快，范围广；
（2）可移动性强；
（3）亲和力强；
（4）广告费用低廉，是四大媒体中最便宜的；
（5）改动容易，具灵活性。
广播媒体的劣势有以下几个方面：
（1）缺少视觉效果；
（2）转瞬即逝；
（3）不易查询和保存。
26.分别针对洗发水、暖气、烘干机产品，选择广告媒体。
答：洗发水宜采用的广告媒体有：杂志和电视；暖气、烘干机产品宜采用的媒体有：行业杂志、报纸。
27.选择广告媒体应考虑哪些因素？
答：考虑的因素有：
（1）媒体的性质
（2）广告传播的对象
（3）广告内容的要求
（4）广告商品的特性
（5）消费者的习惯
（6）广告目标的要求
（7）市场竞争的状况
（8）国家法律的规定
（9）广告费用的支出
28.比较一下报纸与杂志在广告文案的创作上有什么异同点。
相同点：(1)以平面来传播广告信息；
(2)它主要通过文案和图片来表现广告主题，有时也借助数据图表来表达信息；
(3)广告具有相对的稳定性，可以保留升反复阅读。
不同点：一般来说，杂志广告中的标题，其字体都较大，这样，正文就相对较少。报纸广告的标题虽然也很大，但其作用主要是吸引读者的注意力，并诱导读者去阅读正文，因此其正文内容较丰富，要求图文配合，并不存在谁更重要的问题。与报纸广告比较而言，文案与图片是杂志广告重要的表述手段，由于杂志自身的特点(印刷质量高、纸张质量好等)，图片更多承担了传递形象信息的任务，如果图片没有很好的文案做解说，图片的内涵就不容易使读者理解，可能造成不必要的误导。同时，如果杂志中出现了过多过密的文案，则失去了杂志自身的特点，不能充分发挥杂志媒体的优越性。
２9.请举例说明广告标题与广告口号的区别。
答：标题和口号的写作有一个共同的要求，就是简练、有力。但它们之间存在着以下几点区别：
（1）在广告中的位置不同。
标题通常放在广告开头，而广告口号在广告版面中的位置则十分灵活，它可以单独使用，也可以放在广告上下左右中的任何地方，常见的做法是放在结尾。（2）使用寿命不同。
标题是经常更换的，例如商品具有好几种优点，就不妨从各个角度，分别写成几则广告，陆续发布。但口号是相对固定的，是在一个时期内进行反复宣传的
特定用语。它相对稳定，一般几年甚至十几年不变。它适用于一家企业在任何时间、任何地点所作的任何广告。需要指出的是，广告口号只有反复使用才有意义。（3）表达方式不同。
广告标题可以是一句话也可以是一个词或词组，而广告口号必须是意义完整的一句话，能够表达一个明确完整的概念。
30.可口可乐公司推出了一种新口味的饮料，试为这种新产品创作一则15秒的广播广告方案。
答：略，
要求：
（1）适宜口播；
（2）篇幅适当；
（3）重点突出，体现趣味性；
（4）注意广播广告文案三要素之间的配合。
31.广告效果有哪些类别？
按涵盖内容和影响范围划分，广告效果可分为经济效果、心理效果和社会效果。
按产生效果的时间划分，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果。
按广告活动过程来划分，广告效果可以分为事前效果、事中效果和事后效果。
32.广告效果有什么特征？
广告效果有以下几个特征：
（1）效果累积性
消费者从接触广告到实现购买，中间有一个心理积累的过程。这种积累是通过时间接触的累加和媒体接触的累加来实现的，即通过持续的多次刺激和多种媒体对同一广告的反复宣传来完成的。
（2）复合性
广告效果的复合性是指广告效果受多种因素的综合制约和影响。
（3）间接性
消费者在接受某些广告信息后，有的采取了购买行动，在使用或消费了某种商品（服务）后，感觉比较满意，往往会向身边或亲近的人推荐，激发他人的购买欲望；有的虽未发生购买行为，但对广告和商品产生了偏好，并劝说亲朋好友去购买相关产品，这就是广告效果间接性的表现。
（4）滞后性
大多数人接触广告后并不会马上去购买，而是在有相应需求时或具备相应购买能力后才产生购买行为，这就是广告效果的滞后性。
（5）竞争性
广告是市场竞争的产物，也是竞争的手段，因此，广告效果具有强烈的竞争性。
33.广告效果测评的内容有哪些？
广告效果测评涉及广告活动的全过程及各个环节，其内容主要包括广告信息测评、广告媒体测评、广告活动效果测评三个方面。广告信息测评包括广告主题测评和广告文案测评两种。广告媒体测评包括质的测评和量的测评。广告活动效
广告学复习练习题参考答案 广告理论与实务练习题 一、填空题 1. 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。 2. 广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。 3 .广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。 4. 户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。 5. 广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导—功能。 6. 马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。 7. 广告文案的结构包括标题、正文、广告口号
以及附文四部分。 二、选择题 1. 下列广告中属于商业性广告的有（A ）。 A产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告 2. AIDA 模式是（C ）。 C注意T兴趣T欲望T行动D 兴趣T欲望T注意T行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A ) 。 A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B ) 。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A ) 。 A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧 6. ( B ) 在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。 A. 广告目标 B. 广告主题 C. 广告对象 D. 广告地区 7. 在产品的( C ) ，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 8. ( A ) 是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。 A. 新颖独特 B. “意”“象”交融
. .... . 2014 秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通
. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法
《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。
A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖
B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告
华中师范大学网络教育 《广告学实务》练习测试题库 一、单项选择题 1、（）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、( ）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（）。 A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（）。 A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。 A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告 14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（） A.艺术广告学 B.应用广告学 C.经济广告学 D.消费广告学 17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）
江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班 评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） ________________ __ 院（系） ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （ 密 ） … … … … …… … … … … … … （ 封 ） … … … … … … … … … … … … （ 线 ）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………
1现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 2广义的广告包括：商业广告（经济广告）和非商业广告（非赢利性的广告）；狭义的广告，特指商业广告（经济广告）。 3以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿。 4以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素主要有：广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告的目标受众、广告文本等要素。其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。 5广告信源也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。 6广告信息或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。 7广告媒介是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。 8广告信宿即为广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的对象和目的地。 9按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告； 10根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告。 11按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。 12一、按照广告诉求方式分类：理性诉求广告感性诉求广告 二、按照广告媒介的使用分类：印刷媒介广告电子媒介广告户外媒介广告直邮广告销售现场广告数字互联媒介广告 三、按照广告目的分类：产品广告企业广告品牌广告观念广告 四、按照广告传播区域分类：国际广告全国性广告地区性广告 五、按照广告的传播对象划分：工业企业广告经销商广告消费者广告专业广告 13广告学是一门综合性边缘交叉学科。广告学的形成与发展受到各种相关学科的影响，在其形成过程中大量吸收各种相关学科的知识。正是由于社会学、经济学、美学、统计学、市场学、管理学、心理学、传播学、新闻学、公共关系学等相关学科的发展14中国广告市场的发展明显受制于宏观经济环境。其对广告市场的影响有以下几个方面：国家经济发展，国家政治环境，国家政策环境，国际经济环境等。 15广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。 16经济广告是随着商品交换的产生而产生。口头广告实物广告标记广告悬物广告印刷实物 17 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》。 18 1622年英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登书籍广告，这被学者认为是世界上最早的报纸广告。 19近代广告向现代广告过渡的表现有三个方面： ?（一）专业广告公司的产生 ?（二）广告新技术的应用 ?（三）广告理论和广告管理的发展 20 市场细分是在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采取的方法。所谓
广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（D） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（B） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（D） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（D） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告
14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
填空题 1． ______ 末到 __________ 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、 ___________ 和 _________ 。 4。广告学是在 _______ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于_______________ 学科范围。 二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1． 17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学 二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题 1．早期的广告，一种是以 __________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛； 一种是为传递经济信息的初期的_________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2．从 _____ 世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片 这样的一些广告形式得到发展。 3．到 ________ 世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空 间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的 4. 1869 年，美国_______________ 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____________ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 6． _______ 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_______________ 市出现。 7．台湾广告业起步于 ______ 世纪____ 年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立___________________ 的新的广告经营理念，广 告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 8. 香港广告业主要由四部分构成。一是 _______________ 在香港设立的分支或联营机构；二是 ______________ 的广告公司，规模较大的 有远东、华联等 30 多家；三是_________ 开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广 告代理商。 9．世界三大广告中心是 __________ 、__________ 、 _________ 。 10．日本现有广告公司 ________ 家，其中排名第一的___________ 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额 一般在_________ 日元左右。 二、多项选择题 1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___________ A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年 2．世界上最早的报纸广告产生于____________ 。 A 英国 B 美国 C 法国 D 德国 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4. 我国的古代广告最早出现在约 ___________ 。 A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是__________________________________________________________________________________________________ 。 A 日本 B 英国 C 法国 D 美国 6．英国是__________ 。 A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D 公共广播电视机构不播广告的国家 部分参考答案
广告理论与实务试题一及答案 一、填空题(每空2分，共20分) 1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商 品广告。3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。 4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。 5. 广告心理学是________和________的交叉学科。 6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。 7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。 8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。 二、选择题(每小题3分，共15分) 1. 下列广告中属于商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 2. AIDA模式是________。 A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。 A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要 4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援
填空题 1 ． ______ 末到 __________ 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、 ___________ 和 _________ 。 4。广告学是在 _______ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于_______________ 学科范围。 二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1． 17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学 二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题 1．早期的广告，一种是以 __________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛； 一种是为传递经济信息的初期的_________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2．从 _____ 世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片 这样的一些广告形式得到发展。 3．到 ________ 世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空 间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的 4. 1869 年，美国_______________ 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____________ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 6． _______ 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_______________ 市出现。 7．台湾广告业起步于 ______ 世纪____ 年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立___________________ 的新的广告经营理念，广 告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 8. 香港广告业主要由四部分构成。一是 _______________ 在香港设立的分支或联营机构；二是 ______________ 的广告公司，规模较大的 有远东、华联等 30 多家；三是_________ 开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广 告代理商。 9．世界三大广告中心是 __________ 、__________ 、 _________ 。 10．日本现有广告公司 ________ 家，其中排名第一的___________ 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额 一般在_________ 日元左右。 二、多项选择题 1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___________ A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年 2．世界上最早的报纸广告产生于____________ 。 A 英国 B 美国 C 法国 D 德国 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4. 我国的古代广告最早出现在约 ___________ 。 A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是__________________________________________________________________________________________________ 。 A 日本 B 英国 C 法国 D 美国 6．英国是__________ 。 A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D 公共广播电视机构不播广告的国家 部分参考答案
全国2010年1月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是（C ） A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的（A ） A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是（C ） A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A ） A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D） A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A ） https://www.doczj.com/doc/f08332460.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是（A ） A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是（A） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B ） A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A ） A.传播效果 B.媒介接触效果
自考广告学真题答案课 程代码
全国2011年10月自学考试广告学（一）试题 课程代码:00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( ) A.随机抽取 B.由邮政公司确定 C.经过审慎选择 D.由消费者报名 2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( ) A.非常熟悉 B.有所取舍 C.精心编排 D.用诗歌表达 3.橱窗广告陈列的特写法指的是( ) A.对某类有特定标志的商品作重点表现 B.对某类商品作全面宣传 C.指导消费趋势变化和发展 D.作评审存档 4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( ) A.对某种有特定标志的商品作重点表现 B.按照季节和节日的特点安排陈列 C.作人物陈列 D.对某类商品作全面宣传 5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( ) A.色相对比 B.色度对比 C.冷暖对比 D.明暗对比 6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( ) A.1912年 B.1918年 C.1920年 D.1926年 7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( ) A.1980年 B.1981年 C.1982年 D.1983年 8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( ) A.烟酒广告 B.来华广告 C.医疗广告 D.虚假广告 9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( ) A.《关于企业刊播广告的若干问题》 B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》 C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》 D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》 10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告( ) A.《湘江评论》 B.《每周评论》
广告学入学水平测试题复习题目及参考答案
3.《围城》小说的作者是（） A．钱钟书B．沈从文C．孙犁D．胡适 4.司马迁撰写的《》是中国第一部纪传体通史。 A．左传 B.史记C.论语 D.尚书 5．有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄 C.李白 D.杜甫 6．“海太大了，我太小了”这句话所包含的大海的性格是() A.温柔而沉静 B.超绝而威严 C.神秘而有容 D.乐观而深沉 7．朱自清《背影》中说：“我看见他的背影，我的泪很快地流下来了”，这里所用的方法是() A.动作描写 B.表情描写 C.铺垫手法 D.侧面烘托手法 8.有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄. C.李白 D.杜甫 9.风格雄浑悲壮的作家是()
A.曹操 B.陆游 C.辛弃疾 D.苏轼 10.《氓》中属于赋的句子是() A. “桑之未落，其叶沃若” B.“于嗟鸠兮，无食桑葚” C.“女也不爽，士贰其行” D.“淇则有岸，隰则有泮” 11.《东篱乐府》是() A.诗集 B.词集 C.曲集 D.文集 12.普通话有辅音（）个，其中n既能作声母又能作韵母，ng则只能作韵母，不能作声母。 A.22 B. 23 C. 25 D.26 13.（）是听觉中最容易分辩出来的语音单位，也是最自然的语音单位。 A. 音节 B. 字 C. 音位 D.位 14.“他喜欢唱歌？”这句话，音调逐渐上升。“他喜欢唱歌。”这句话，语调逐渐下降。句子里这种用来表达意思和感情的抑扬顿挫的调子，叫做（）。
A. 语调 B. 声调 C. 音调 D. 语音 15.汉字是世界通行的文字中历史悠久而又体制特殊的一种文字，它不是用字母把语言的音素或音节显示出来的表音文字，汉字属于（）文字。 A. 表意 B. 表音 C. 表形 D. 表情 16.（）是中国最早的一部诗歌总集，收西周至春秋中期各地方民族及朝庙乐章共305首。 A．《诗经》B．楚辞C．全唐诗 D. 宋词 17.《楚辞》为西汉( )所辑，收有屈原、宋玉写的赋，因具楚地方声，故称《楚辞》，对后代文学创作有深远影响。 A.刘向 B.张衡 C. 孔子 D. 刘彻 18.屈原是中国伟大的爱国诗人，（）是屈原的代表作品。 A. 《东山》 B.《离骚》 C. 《战国策》 D. 《三国志》 19.“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”是( )
一、解释概念（每题5分，共10分）： 1、代理制 2、中国广告协会 二、回答下列问题（每题15分）： 1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争 2、简述广告在现代市场营销活动中的作用 北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题 2、开机率、到达率、千人成本 二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分） 1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。 a. 市场推广； b. 人员销售； c. 促销； d. 广告。 2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法是。 a. 促销； b. 广告； c. 营销组合； d. 宣传。 3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。 a. 基本需求广告； b. 选择性广告； c. 行业广告； d. 零售广告。 4、公共关系是。 a. 等同于广告； b. 等同于推销推广； c. 是一般单纯形式的宣传过程； d. 是可以利用广告的过程。 5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。 a. 宣传； b. 公关； c. 人员销售； d. 广告。 6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。 a. 非人际传播； b. 有偿的； c. 通过媒介发布； d. 劝服。 7、早期的广告代理。 a. 与今天的一样； b. 更象今天的客户； c. 主要从事广告创作； d. 实际上是媒介代表。 8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。 a. 心理学； b. 社会学； c. 政治学； d. 罗马语言学。 9、现代市场营销观念主要强调。 a. 生产和分销的效率； b. 为消费者服务； c. 获取最大利润； d. 增加即时利润； e. 为卖方服务。 10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。 a. 为客户卖更多的产品； b. 提高客户产品的知名度； c. 用6个月的时间，使产品知名度提高20%； d.用6个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。
《现代广告学》试题三 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、单选题（每题2分，20分） 1．我国1984年成立了（ D）。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益； 指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广告媒体是指（A ）。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广 告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B、报纸、杂志 C、广播、电视 D、国际互联网 3．美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（D ）。 A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说辞 4．（ A）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 A、企业自我设计的理想的形象 B、人们所认识的企业形象 C、企业的实际情况 D、 CIS 5．附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（A ）。 A、名人和歌星 B、文字 C、构图 D、色彩 6．根据记忆的目的性，记忆可分为（ D）。 A、瞬间记忆和短时记忆 B、短时记忆和长时记忆 C、瞬间记忆和永久记忆 D、无 意记忆和有意记忆 7．下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ）。 Ａ、准确而相对持久Ｂ、一定时间内所记忆的信息量较小Ｃ、速度较慢Ｄ、信息量大且被记速度极快 8．我国广告界提出的“以（A ）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。 Ａ、策划创意Ｂ、创意表现Ｃ、表现主题Ｄ、主题策划 9．注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（B ）。 Ａ、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 Ｂ、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 Ｃ、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 Ｄ、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 10．以下不属于广告文案要素的是（ D）。 Ａ、标题Ｂ、正文和随文Ｃ、广告语Ｄ、广告计划 11．关于不同市场情况下的广告说法不正确的是（ C）。 Ａ、纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。
《广告学原理与实务》试题一 一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题 2 分，共 40 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1874 年，美国由 H ·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（） A. 《广告的历史》 B.《路牌广告史》 C.《广告学》 D.《广告文稿》 2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（） A. 无形产品 B.附加产品 C.耐用产品 D.顶极产品 3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（） A. 保护性商标 B.备用性商标 C.一般用途商标 D.特殊用途商标 4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（） A. 差别市场 B.无差别市场 C.集中市场 D.综合市场 5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（） A. 市场细分 B.广告策划 C.企业形象树立 D.信誉培育 6.进行广告策划的基础工作是（） A. 确定主题 B.广告预算 C.调查研究 D.媒介选择 7.单位时间内广告发布的次数称为（） A. 广告时间策略 B.广告频率 C.广告覆盖率 D.广告投入规模 8.报纸广告设计的两部分工作是（） A. 文字和画面设计 B.人物和商品设计 C.草图构成并通过客户认可 D.商品拍照和性能介绍 9.广告创作要具体体现（） A. 人物的心理 B.环境的要求 C.广告策划的指导思想 D.摄影的艺术 10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（） A. 综合型 B.渐弱型 C.渐强型 D.平衡型