1小米手机广告策划书——网络营销大作业目录前言 (5)一．市场调研 (6)1.公司简介 (6)2.产品分析 (7)23.市场环境分析 (8)4.手机市场竞争分析 (20)5.消费者分析 (22)5.营销分析 (22)6.营销分析 (26)二．广告策划 (29)1.目标市场 (29)2.产品定位 (29)3.广告目标 (29)4.产品推广 (30)5.广告宣传 (30)6.售后服务 (30)7.创意设计提案 (32)三．公关策略 (34)1.媒介提案 (34)2.媒体选择 (34)3.广告预算 (36)4.广告活动的效果预测和监控 (36)附录一。
小米手机市场调查问卷（网络问卷） (37)34前言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。
生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。
现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。
5我们这个时代是互联网快速发展的时代，越来越多的商家进入到互联网的淘金潮流中，大量的访问数量，快速的传播速度，创新的营销方式，使之颠覆了传统的营销渠道，受到各行各业的青睐。
班级：09广设学号：120090106104小米手机在市场中的营销模式高配低价的小米手机引发众多媒体的跟踪报道，加上连贯的网络营销，可以说小米手机不需要投放一分钱广告，已经达到惊人的宣传效果。
一、分析环境因素1.事件背景：2011年8月16日，小米手机在北京798艺术中心DPARK 北京会所正式发布。
随着其董事长雷军在发布会上乔布斯式的亮相和演讲，这台号称有着全球顶级配臵却只有1999元售价的手机及其开发团队受到了业界及众多消费者的关注。
小米科技推出小米手机，配臵为高通双核1。
5GCPU、1G内存、4GROM和夏普4寸屏。
小米手机初步定价为1999元，购买渠道来自尚未上线的小米网，物流渠道则采用凡客诚品。
从表面来看，小米手机，不过是另外一个国产品牌手机而已。
但从小米手机的前世今生来看，它又不是一部简单的国产手机。
小米手机由小米公司（北京小米科技有限责任公司）发布。
小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iPhone、Android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。
目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。
2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。
2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
移动互联网堪称时下最热门也最具潜力的投资领域，从小米的创始团队成员来看，均为互联网、手机行业的佼佼者，他们可谓小米手机的灵魂所在。
如此来看，小米手机更多的承载着小米团队进军移动互联网领域的梦想。
2.产品定位：根据小米手机只在小米网上零售，而且小米手机的界面MIUI首次使用了互联网来开发手机OS的模式，50万发烧友直接参与了手机的开发改进，而小米手机本身比较大众化的外观以及强悍的配臵也暗示了其定位：爱刷机的手机用户将是小米手机主要面对的群体。
小米手机的网络营销----24989764-715d-11ec-b3ba-7cb59b590d7d网络营销是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标的一种新型的市场营销模式。
近些年在中国互联网领域应用日益广泛，应用形势日益成熟，今天将以小米手机典型的成功案例介绍网络营销。
I小米公司简介小米公司全称北京小米科技有限责任公司，正式成立于2021年4月，是由前google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。
是一家专注于新一代高端智能手机自主研发的移动互联网公司。
2021年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出手机操作系统miui，今年6月底miui社区活跃用户达30万。
2021年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机，2021年十月一日发售最新的小米手机2。
米聊、miui、小米手机是小米科技的三大核心产品。
二、网络营销策略1.产品策略：小米手机定位准确，卖点独特。
致力于打造具有中国自主品牌的新产品爱好者手机。
其核心卖点是高端配置和软硬件集成。
产品研发首次采用用户参与模式，研发团队阵容强大。
产品性价比、第三方MIUI操作系统深化升级、散热功能、处理器配置、电池、信号、摄像头像素等一系列优秀的软硬件配置，使其成为全球功能最强的手机。
小米1可以说是当时世界上最强的安卓双核手机。
主频是1.5g双核，采用石墨散热，有效解决高性能双核处理器产生的发热问题，用户在使用过程中几乎不会感受到手机发烫的困扰，这个是小米技术上的革新。
小米1930am的电池和摩托罗拉mb860是一样的。
小米手机信号支持美国gps和俄罗斯glonass卫星定位系统，支持gsm和wcdma等7个频段。
小米手机拥有800万像素摄像头，f2.4大光圈，数字防抖等功能也受到发烧友的极力追捧。
小米手机的包装简单环保，符合新一代青年的生活理念。
抗衰承重等优点有利于远程运输邮寄。
