1．覆盖面广，广告资源丰富
汉中圣水文化传播有限公司拥有汉中地区各大小高低档社区的入口广告资源，覆盖面广，广告资源丰富，给客户提供各地区，各式住宅小区等多的选择组合。
2．到达率高
由于现在的小区采用封闭式管理，并且是单一出入口设计，因而小区的所有人进出都必经过出入口，同时车辆进出回有短暂的停车时间，因此无论是行人还是车辆中的乘客司机都会引起注意，广告有效到达率较公交广告、户外大牌广告而言要高。
3．阅读频率
由于小区入口是小区住户进出小区必经之路，每一次进出入口都能见到我们发布的广告，因此与其他广告相比阅读频率更高。
4．具有较强的稳定性。
小区入口广告的接受信息群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。小区广告媒体的广告阅读人流总体均衡。
5．亲和力强
从心理学与社会学来说，人都有群体归属心理，而重视亲情与家庭的中国人对家的归属感更为强烈。对于常年居住在小区的小区住户，小区就是住户的大家，小区中的一切都回潜移默化成为家的辐射延伸。
6．具有分众效果
各小区具名消费特点不同，企业根据市场细分，选择与目标消费群体相近的生活小区进行广告投放，针对性更强，避免了广告费的浪费。广告内容可根据市场变化随时更换，使广告信息迅速传达给消费者。对于附近的商铺推广更是具有直接投放效果。
7．人流量
多媒体代理公司和各广告主在选择户外媒体时都比较重媒体可接触人流量。从人流测算的结果来看：安装在一个重型规模的住宅小区内媒体，平均每一块宣传栏媒体日可接触人次为7，282人次；从各时间段内人流状况来看，住宅小区内媒体的人流出现2个波峰，分别出现在上下高峰时段。
优势
1.拦截高端人群，受众清晰可辨
锁定高学历、高收入的企业管理层与时尚白领人士每天回家的必经之处，让广告直达目标受众。
2.精准锁定目标传播对象，受众质量高
3.针对性强，干扰度少社区广告环境宁静，媒体干扰度更小。
4.全面的终端网络覆盖，多频次接触，确保有效传播
5.低廉的成本优势
无论是与传统的户外广告牌比较,还是与类似的社区广告（全视通、框架等）相比, 千人
成本都非常低。且覆盖面远高于其他社区室内媒体，确保传播效率。
6.发布灵活快速，减少投放成本
针对性的广告位置选择，可按区域和时间投放，信息传递快速，灵活有效的网点组合，大大降低企业投放成本。
7.夜间亮灯，广告效果更凸显小区灯箱广告更具夜间亮灯的效果，广告视觉冲击力强，使广告宣传的效果更加凸显。
8.可为企业提供终端增值服务社区广告集实用功能性、社会公益性、广告宣传性于一体，得到政府大力支持及社区物业管理公司的普遍认可，易于在社区推广，方便企业在社区辅助进行活动推广。
报纸媒体的优势与劣势 优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。 传播面广，传播迅速。 报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。 广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。无法对文盲产生广告效果。缺乏动态感、立体感和色泽感。 电视媒体 优点形声兼备，逼真的具体感，强烈的现场感，沉重的气氛感 诉求面广，能表现各类题材 受众广泛 缺点：时效短，信息量深度有限，快速兴奋反应多集中在大脑表层 费用高昂，联想天地相对局限 网络媒体 优点 1. 真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应。 2. 受众数量庞大，32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。 3. 目标对象选择 性高。4. 属于富裕 市场，购买力强。 5. 可提供深度信 息，将潜在顾客转 化为实际购买者。 6. 成长迅速，发展 潜力大。 7. 信息可信度高， 但随着信息之泛滥， 已有下降的趋势。 8. 可展示产品，具 有店面与推销人员 的优点。 缺点 1. 效果依然 难以测试。 2. 选择目标对象 费用依然相当的高。 3. 尚非主流媒体， 实际效果仍有待观 察。 4. 广告位置安排， 仍有很大改进的空 间。 5. 安全与隐私保 障仍嫌不足。 手机媒体 优点 1大众性：中 国有5亿多的手机 用户，意味着传播 面广，覆盖率高， 这就意味着大多数 产品能够利用这个 媒体进行营销。 2 互动性：手机广告 具有非常好的互动 性。面对广告，消 费者能够马上回复， 延长了广告与目标 受众的接触时间， 增强广告的“黏 度”。 3便携性： 手机具有强烈的个 人属性和便携性， 手机媒介对受众的 影响是全天候的。4 抗干扰性：手机广 告直接把内容送到 目标受众的眼前， 排除了一般广告过 程中存在的干扰和 噪音，保证了内容 的及时、完整和高 效送达。 5针对性： 手机能够进行一对 一沟通，针对顾客 信息开展个性化服 务，根据目标客户 的潜在需求针对性 传播，有利于广告 价值的发挥。 缺点 1产业链及商 业模式不成熟。 2 现有的手机广告表 现手段单一。3手机 广告收入细分市场 中，以短信为主， 赢利渠道单一。 4WAP流量收费，制 约手机广告发展。 4缺乏第三方监控， 手机广告市场未规 范。 恶俗广告的影响 1对儿童的负面影 响很大 儿童身心都处 在快速成长阶段， 是非观、价值观尚 在培育中，但是模 仿和学习能力又特 别强。在接触电视 等大众等传媒的过 程中，他们很容易 接受和模仿广告传 播的观念和行为， 经常接触恶俗广告 对儿童的影响是十 分有害的。 2给社会文化、精神 文明带来不良影响 广告是社会文 化的一部分，它潜 移默化地影响着人 们的消费观念和文 化。广告中的一些 庸俗低级趣味的言 语、观点、行为会 对社会文化产生不 良影响，尤其是宣 扬奢侈享受、拜金 主义等享乐主义思 想，不利于社会精 神文明建设，也不 利于社会和谐。 3给媒体带来较大 的负面影响 刊、播、登恶 俗广告无疑会影响 媒体的品牌形象、 权威性、声誉，一 旦这种情况严重， 媒体将失去受众， 也将减少广告商的 投入。 4不利于广告行业 的发展 广告行业的良 性发展离不开对广 告专业主义价值观 和创意、理念追求， 而恶俗广告的制作 和传播，不再奉守 社会普遍认可的价 值观，而是用低级 庸俗的内容和表现 方式来刺激受众的 感官，这势必败坏 广告行业的风气， 不利于广告行业的 健康发展。 恶俗广告出现的原 因 1、广告主方面 现在媒体的主 要经济收入源于广 告，在争夺广告的 激烈竞争中，广告 主在整个传播中处 于优势地位，广告 主的一些认识直接 影响广告的传播。 如广告主过分追求 低成本，不重视创 意，不注重品牌形 象，急功近利等。 这些都直接妨碍了 广告质量的提高， 甚至导致了恶俗广 告的泛滥。 2、从业人员水平低 在行业内，有 一种对恶俗广告的 错误认识，认为只 要不违法越恶俗越 好。从业人员的人 身观、价值观扭曲， 创意匮乏，职业素 养不高。 3、媒介唯利是图 在竞争和利益 面前，一些媒体忽 视自身应承担的社 会责任，为了增收， 媒体放弃了对恶俗 广告的把关责任。 4、受众者中许多人 的审美能力比较低 5、网络亚文化盛行。 恶搞有理。网络文 化变成人们负面兴 趣释放的途径。部 分人通过网络恶搞 视频的制作、观看 和转发来发泄自己 的情绪。 国人的维权意 识还很谈薄，很少 有人对恶俗广告诉
第22卷 第2期 牡丹江大学学报 Vol.22 No.2 2013年2月 Journal of Mudanjiang University Feb. 2013 126 文章编号：1008-8717（2013）02-0126-03 探析全球化信息化条件下传统主流媒体舆论引导新特点 杜 向 菊 （黄淮学院文化传媒学院， 河南 驻马店 463000） 摘 要：在全球化信息化条件下，传统主流媒体被赋予了新的内涵，在引导社会舆论方面也呈现出一些新特点：科技进步加剧了媒介间的融合，传统主流媒体抢占互联网舆论制高地；在海量信息且碎片化的新媒体时代，传统主流媒体的舆论公信力和传播力得以增强；在权力正在从中心瓦解到个体的情况下，传统主流媒体的“把关”难度虽然增加，但其功能并未减弱。 关键词：全球化信息化；传统主流媒体；舆论引导；把关 中图分类号：G206 文献标识码：A 早在1996年，江泽民视察人民日报社时就提出“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”，充分说明了舆论导向正确与否与党和人民的利害关系。2008年，胡锦涛在视察人民日报时强调“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民”，这是对“祸福论”的进一步深化。今年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中指出“不断壮大主流舆论，提高舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力”，这是国家对主流媒体的期望与要求。随着互联网和手机的迅速发展与普及，公民的话语权有了较为广阔的释放空间，社会舆论空前繁荣，加之新媒体具有传播速度快、传播范围广、影响面大、开放性强 等特点，社会舆论形态显得十分复杂。[1]笔者认为， 在全球化信息化条件下传统主流媒体在舆论引导方面呈现出如下新特点： 一、媒介融合时代，传统主流媒体抢占互联网舆论制高地 新媒体的普及加速了网络、广播、电视、报纸之间的融合，也带来了受众市场的迁移:读报纸、看电视和听广播的人数逐渐减少，在网上观看电视、在手机上浏览报纸的人数逐渐增多。随着科技 的进步和传播方式的便捷，传播者不再局限于权威群体和精英人士，任何接受信息的人都可以成为信息的传播者，传播者成分呈现多样化，人们的传播方式从一对多的传播模式，传者居高临下，充当组织者、指导者的角色，正在转变为点对点、多对多的传播模式，传播者与接收者相互平等，并互换角色，“说教”式新闻宣传的说服力正在减弱。 在全球化信息化条件下，传统主流媒体的中心地位正在受到挑战，有去中心化的趋势。以前传统主流媒体单向灌输式的传播方式在特定的历史时期有利于形成集中统一的舆论环境。在当前社会舆论环境相对宽松、公众思想观念进一步解放和参政意识普遍增强的氛围下，旧有的传播方式已经不能适应形势的变化和广大受众的需求。传统主流媒体要利用互联网、微博、短信等新的传播形式抢占这一舆论制高地，新媒体是传统主流媒体的延伸。在中国社科院发布的2010年《社会蓝皮书》中，人民网舆情监测室舆情分析师撰写的《2009年中国互联网舆情分析报告》揭示了2009年一个新的动向，即传统主流媒体特别是党报、国家电视台、重点新闻网站积极回应网民关切，对网络热点事件作出正面解读，通过与网民的有效互动，探索提高主流媒体的舆论应对能力。例如，人民日报社于1997 收稿日期：2012-11-03 科研项目：本文系2012年驻马店市哲学社会科学规划项目“全球化信息化条件下主流媒体新闻宣传 和舆论引导规律研究”（立项编号L12056）研究成果 作者简介：杜向菊（1978—），女，研究生，黄淮学院文化传媒学院讲师，研究方向：电视传播。
中国主流媒体和公共外交 公共外交需要主流媒体的深度参与，主流媒体也必须由“内”而“外”积极发力，通过打造在国际舆论市场有发言权的媒体，更深入地影响国际舆论。 自从公共外交进入视野以来，公共外交开创了一个崭新的外交角度，扩大了外交领域。在一个全球化的时代，中国与世界的交往早已超越了政府层面，各种非政府组织、企业尤其是跨国企业以及普通公民都有可能参与到公共外交活动中来，因为在对外交往中，一切来自中国的组织和个人都在一定程度上展示着中国形象，从这个角度来说，主流媒体必须在公共外交格局中发挥更大的作用。 主流媒体要在公共外交格局中发挥更大作用必须做到：前瞻性与专业性并举；客观性与主观性共存；主流性与主导性同在；市场性与公关性齐谋。 主流媒体：公共外交的重要平台 作为主流媒体，向社会大众提供的不是物质产品，而是新闻、信息等精神产品，不仅肩负着引导舆论的重任，同时也影响着民族文化的未来特质和走向。特别是在国际政治经济局势剧烈变动的今天，在区域竞争日趋加紧的时代，增强国家的软实力，争夺国际舞台的话语权，向世界展示一个和谐、发展和负责任的中国，是中国的主流媒体所肩负的重大历史责任。在全球化和信息化浪潮汹涌的情况下，主流媒体实际上已经成为主要的信息载体与表达平台，同时也是重要的公共外交平台。
中国主流媒体的目标，不是通过妖魔化西方来反击他们妖魔化中国的行为，而是要尽可能地把中国政府和人民的友好传递给世界，在一些重大事件中及时、主动、客观地向外界说明情况，抢占世界舆论的主导权。所谓抢占世界舆论的主导权，并非在新闻报道中“涂脂抹粉”，歌舞升平，而是要自觉遵循新闻传播规律，积极适应国际媒体的运行规则，对接国际话语，务求真实、客观、及时、全面，使外界消除对中国的误解，推动外界对中国事务的理解度。 国内主流媒体实例——南方报业传媒集团的公共外交事业 南方报业目前拥有《南方日报》《南方都市报》《南方周末》《21世纪经济报道》等一系列在细分市场上各领风骚的媒体品牌，《南方日报》连续25年位居全国省级党报发行量和广告量的排头兵，《南方都市报》已多年被新闻出版总署评定为全国晚报类都市类报纸综合竞争力第一，《南方周末》已经具备相当的国际影响力，《21世纪经济报道》也是财经媒体的主力军。 主流媒体应在公共外交格局中发挥更大作用 一是前瞻性与专业性并举。主流媒体参与公共外交不能亦步亦趋，且主流媒体还必须深入剖析事件的内里，以专业性和前瞻性打赢国际舆论仗。 二是客观性与主观性共存。我们既要坚持“政治家办报”，又要努力掌握高超的舆论引导艺术。以政治高度和引导艺术来使客观性维持在海内外皆能接受的范围。 三是主流性与主导性同在。公共外交的目标是他国主流社会和公
互联网传播媒介 特征： 一．无可比拟的时效性和全时性 二．传播内容的海量性和开放性 三．传播过程的双向性和交互性 四．传播方式的虚拟性 五．传播形态的多媒体 六．传播环境的个性化 优点： 1.匿名性。减少产生信息传递和反馈的顾虑，一定程度上保证公众的话语权，使得调研能够进行； 2.大众传播的宠儿。最广泛的影响，最低成本的投入，最丰富的媒介应用，最宽阔的信息平台，最受关注的经济成长方式，最广大的发布载体； 3.互动性。实时互动，无边界交流和反馈，已经成为重要的公关利器，尤其是在公关危机处理方面； 4.公共会议。表现在公共关系有线和可视会议方面。 缺点： 1.信息的选择困难； 2.对虚假信息和不利信息的处理非常棘手； 3.3.垃圾信息导致相关公共关系调研的效果大打折扣； 4.安全危机时刻出现。网络病毒和黑客已经成为威胁企业信息的重要对象。 分析原因： 1.信息量巨大，甄别困难，不确定信息多； 2.由于信息发布者可以采用假名，并且网络信息发布商和论坛非常多，对这些信息的阻截不会有太大成效，对流言和恶语无法有效地直接制止； 3.政府对小程度上的信息欺瞒采取放之任之的模糊态度； 4.部分网民涵养不够，对于发布信息的态度不严谨，导致信息良莠不齐。 解决方案： 1.完善政府管理和监督机制，加强政府互联网的掌握力度，有效杜绝不确定或不良信息的发布及传播； 2.进一步发展教育，提高网民的自我修养和素质，净化消息来源，传播正面消息； 3.对网络环境的改善：完善网络自我监管，对不确定或不良消息进行屏蔽和删除； 4.建立有效的法律体系，对传播不良信息者进行适当的惩罚，违法必究，执法必严，严厉打击违法者。
传统主流媒体如何提高舆论引导力 2013年1月4日，河南省兰考县收养孤儿和弃婴的“爱心妈妈”袁厉害家里发生火灾，造成7 名婴幼儿丧生。以《人民日报》为首的国内各传统主流媒体对该事件的报道，迅速反应、深入追踪、及时评论，有效地影响了社会舆论。 兰考“收养所”火灾事件中《人民日报》的报道特色当下，我国舆论环境和舆论格局进入前所未有的多元化状态，新媒体风起云涌，大有抢占舆论制高点之势。如何提高舆论引导力，成为传统主流媒体亟须解决的现实问题。①此次，《人民日报》对兰考“收养所”火灾的报道，时效性强、以客观报道为宗旨、勇于突破定势观念的束缚，有效地影响了社会舆论。 1.利用新媒体，增强报道的时效性 2012年7月22日，《人民日报》官方微博入驻，引起网民关注。借助微博的力量，《人民日报》对新闻事件报道的时效性增强。在兰考“收养所”火灾报道中，《人民日报》官方微博在事件发生的第一时间公布信息，及时更新信息，为事件的后续报道抢占了先机。1月5日，《人民日报》要闻版以《兰考民办收养所火灾致7 人死亡》为题发布新闻，介绍火灾的详细情形。1 月6 日、7日、9 日、10日，《人民日报》以大篇幅深入报道该事件，由于其深度报道的时效性强于其他媒体，因而被其他媒体大量转载和评论。 2.全方位的深度、追踪报道在兰考“收养所”火灾事件报道中，
《人民日报》对事件进行全方位、深度、追踪报道，夺回了传统主流媒体的话语权。1 月6 日开始，《人民日报》开辟“兰考弃婴火灾遇难追踪”专栏，大篇幅、全方位、深度追踪报道该事件。1月9日，《人民日报》在专栏中发表三篇报道，并在评论版以《领导不在，作风难改》为题发表评论，直接尖锐地披露了领导干部的作风问题。该专题报道在社会上引起极大的反响，全国各大媒体纷纷转载。1月10 日，《人民日报》又在专题新闻中，以《民政部欢迎本报舆论监督，就兰考弃婴火灾遇难事件接受采访回应舆论热点----------- 兰考事 件将催生儿童福利法规》为题，深度报道了民政部在消极应对社会舆论之后，接受记者采访的详细内容，将事件的舆论热点指向儿童福利法规的制定上。 3.以客观报道为宗旨，突破定势观念的束缚 在报道中，《人民日报》始终以客观报道为宗旨，勇于突破定势观念的束缚，引导社会舆论。1月4日，在兰考“收养所” 火灾发生之初，兰考相关部门推卸责任，试图将火灾发生的责任推到“收养所”创办人袁厉害身上，发出“收养所”是非法收养所等言论，社会舆论一片哗然。《人民日报》以《在兰考，很多人遇到弃婴会先想到她，为何是袁厉害来挑这副担子》为题，以二分之一的版面深刻解析袁厉害收养弃婴的原因，直指兰考县儿童救助的漏洞。1月9日，《人民日报》将记者多次采访民政部没有得到回应的亲身体验搬上报纸，发布了《兰考火灾事件发生后第五天，民政部依然没有回应舆论热点一一15通电话得到一句“领导不在” 》的报道。该报道引起社会极大关
西部地区特色优势产业发展现状及今后发展重点分析 2005年10月12日 目前西部地区与东部地区发展差距仍在继续扩大，除了基础设施薄弱、社会发展长期滞后、生态环境脆弱等原因外，突出的问题是经济结构不合理，工业化程度低，自我发展能力弱。在"十一五"乃至更长的时期内，西部地区还必须加快特色优势产业的发展，以促进产业结构调整，促进资源优势向产业优势、经济优势转化。 --西部地区特色优势产业发展现状 改革开放后，特别是实施西部大开发以来，西部地区依托特色资源，发挥比较优势，一些产业已经在全国工业体系中占有举足轻重的地位。 首先是能源建设。通过西电东送、西气东输、大型煤炭基地等一批重大工程的建设，初步形成新疆、青海、陕甘宁、川渝等石油天然气生产基地，黄河上游、长江上游水电基地，陕北、蒙西、宁夏和云贵等煤电基地。 ２００４年西部地区主要能源产量及在全国所占比重 产量在全国所占比重（％） 煤炭５１８６６万吨３２．７ 原油４０７１万吨２３．３ 发电量５０９９亿千瓦时２３．９ 其次是原材料工业。甘肃、云南的铅锌、四川的钒钛、内蒙古的稀土等得到较快发展。青海１００万吨钾肥工程建成投产，成为我国重要的钾肥生产基地。贵州和云南磷肥企业通过改造，使我国高浓度磷肥自给率提高到５０％以上。 第三是特色农产品加工业。新疆的优质棉和果蔬、内蒙古的乳业和羊绒制品、云
南的烟草、广西的制糖等已逐步成为优势产业。 第四是旅游业。西部地区旅游资源十分丰富，有独特的自然风光、悠久的历史文化、绚丽多彩的民族风情。各地积极发展生态旅游、度假旅游和探险旅游，丝绸之路、长江三峡、香格里拉、青藏雪域高原等跨区域旅游线路已经形成。九寨沟、喀纳斯、黄果树、兵马俑、桂林山水、草原风光等一批旅游景点已成为世界知名的旅游精品。 此外，西安、成都、重庆等地的航空航天、装备制造、高新技术产业等也渐成气候。 国务院西部开发办公室副主任、国家发改委副主任王金祥分析，西部地区发展特色优势产业有四大有利条件：一是资源优势明显。二是基础设施的改善。三是巨大的市场潜力（全国对能源、原材料和农副产品的需求十分旺盛）。四是毗连众多国家的区位优势显现。 虽然成绩不小，但记者在采访中了解到，当前西部地区特色产业发展仍然存在如下四个深层次问题亟待解决：产业结构不够协调仍是西部地区的首要突出问题。其次，经济增长方式粗放。第三是产业链条短。据宁夏回族自治区政府副主席齐同生介绍，宁夏目前的农产品加工产值与农业产值比为１：２．１，显著低于全国１：１的水平。当前煤转电效益可增加５倍，煤转化工效益可增加１０倍，煤转油效益可增加２０倍。但从内蒙目前情况看，主要以输出原煤为主，加工转化率只有三分之一左右。第四是在个别地区和个别领域存在低水平重复建设问题。 西部地区近五年来产业结构调整情况 五年前现在 内蒙２５：３９．７：３５．３１８．７：４９．１：３２．２ 陕西１８．４３：１．３８：３８．９１３．７：４９．１：３７．２ 青海１４．６：４３．３：４２．１１０．６：５１：３８．４
在日前发生的7.23甬温线特大铁路交通事故中，在事故发生后的第四分钟，通过微博发出的第一条求救信息，使人们首先通过网络首先了解了这件事故。在这件事件的报道中，虽然传统媒体也较为迅速，但这些都是在核实网上的信息之后才开始进行的报道。从这件事件，我们可以了解到网络媒体与传统媒体的优劣势： 1,网络媒体的速度快，我们现在大多数人都喜欢上网,玩游戏,查找资料,因为网络媒体方便,能够及时找到我们想要的东西,也能够带给青年人许多好玩的游戏,而且网络媒体较于传统每体的传播范围广,它毫无地域限制,你北京的新闻我河南不可能知道，因此你就是转载几天之前的我也觉的是新闻。而传统媒体的传播范围没有网络媒体的广,但是无论网络媒体速度怎么快,但是在新闻的"新"与传统媒体抗衡.我们都知道网络媒体的许多新闻都是通过转载过来的,而传统媒体的新闻都是当天报道当天的新闻,例如我们在网络上看的一些新闻,八卦,都是几天前的传统媒体所发表的,现在我们最关心的奥运圣火传递活动,都是我们所关注的事情,圣火什么时候到达珠穆朗玛峰,传统媒体会在第一时间报道出来,而网络媒体都是几天的新闻经过转载来转载去,让我们看的都是相同的新闻.没有及时的报道. 2,网络媒体信息的覆盖面相当广，而报纸的覆盖面往往局限于一个城市，而电视台更多的也在城市，就地方电视台而言很难走出本地城市。而网络可以实现全国化、甚至全球化的东西。比如说云南有很多旅游地产，当它要倾销到全国的时候，你选择什么媒体？中央电视台？肯定可以，但是价格太高。然后本地的报纸都不行，哪怕就是选择中国房地产报都有它的局限性，因为平均到需个城市的时候量就不高了。但网络媒体可以选择，还可以在网上开设展示厅等，还可以利用三维技术。 3,网络媒体内容丰富,网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的，这么多东西总能找到你喜欢的，而传统媒体就显得的内容单薄. 它的信息更全面，一个专题，我们都可以看到很多评论，有专家观点，也有网友观点，而传统媒体，几乎就只有专家观点了，并且由于页面限制，专家观点也不是那么全面。不过由于某些问题还是不能报道或是不便报道的，因此信息全面也还是相对的。例如我们在网络媒体上可以查找自己想看的文章,可以从自己喜欢的作者方面来选择文章,而传统媒体就有所不同,它只能通过自己去找书本或者翻阅杂志,而网络媒体在这方面就比较方便.内容也比较充足。 4 传统媒体拥有数量众多的高小型专业新闻人才,他们深谱观察,组织,分析,发布新闻信息的专业话工作.例如我们每天必须看到的《新闻联播》节目,他们都是经过专业的训练和磨练,才能在每天同一时间让受众看到.而网络媒体是后继出现的媒体,所以与之相比比较差一点.而传统媒体品牌的逻辑延伸,无论是报纸、电视还是电视台,经过多年的经营,在人们生活中早已具有举足轻重的影响力,传统媒体的品牌,在网络空间同样具有无以纶比的号召力,在网络建设的初级阶段,传统媒体作为信息传播的主力,其公信力是无比挑战的,与那些在网络上白手起家的提供新闻服务的网站相比,传统媒体有一个较高的起点,公众对其品牌较易认同。 5,传统媒体有充裕的人力资源储备, 随着报业竞争的加剧,国内各报、台根据自身的情况都在推进不同形式的人事制度改革,这种以版面调整、部门重组及实行各种岗位考核制度为先导的改革,激发了采编人员的积极性,也使比较充裕,训练有素的人力资源储备展现在人们的面前.而网络媒体在人力资源储备当中难以与传统媒体比较.比如我们现在新闻报道记者,特别在香港堪称的"八卦记者"与之更多,当然每一个工作人员都是经过严格训练和学习。 6,传统媒体拥有自我推借能力,而网络媒体只能纯粹的在网上宣传自己,而传统媒体的网站,却拥有传统媒的交叉支持.网络媒体的广告是互联网上捷足先登的网络的最终诉求之一,这些网站在广告的征集与发布方面已经做了大量工作,投入了相当的人力,取得了一定的成效,但由于网上广告市场本身还没有发育,因此,基本上处于起步阶段.而传统媒体的广告的发布与网络媒体相比较,影响力较大。 7,网络媒体的信息发布不尊重作者的版权,所以传统媒体要抵制网络媒体,除了恐惧被淘
传统媒体与新媒体 新媒体对传统媒体的挑战 1.表现 虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有35.5%、看杂志的有34.1%、听收音机的有27.1%、看报纸的有30.3%。 2.原因 虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。 (1)新媒体提升新闻时效性 以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。 如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。 (2)新媒体增强受众主动性 报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。 (3)新媒体降低信息成本 报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信
论媒体融合环境下主流媒体发展的三条进路 在我国的新闻传播领域，主流媒体一直是新闻事业的主体，他们承担着舆论引导、舆论监督以及新闻宣传的重要使命，为我国的新闻事业作出不可磨灭的贡献。但现如今，媒體环境发生变化，网络成为信息传播的主要途径，主流媒体若想在这种时代背景下谋求发展，必须做出相应的改变。 一、媒体融合环境下舆论环境特征 （一）新旧媒体传播形态融合 现如今，我国的信息主要是通过传统媒体以及新媒体两种途径进行传播。传统媒体即传统意义上的广播、电视、报刊等，媒体的边线较为清晰，但信息传播的范围较为狭隘，信息流动速度较慢。媒体融合的概念出现于20世纪80年代，主要表现在信息的流动方面。现如今，伴随互联网的普及，新兴媒体逐渐涌入大众视野，媒体之间在多个层面相互渗透，边界逐渐变得模糊。 （二）传播者和受众之间角色转换 新媒体环境下，受众不再是单一层面地接受信息，他们具有自主选择性，完成主客体之间的转换，参与到媒介生产以及内容传播的过程当中。这主要表现在网络的信息传播过程中，受众可以自己上传视频或者发表言论阐述自身的观点，这有助于信息的交互。在这种环境下，主流媒体的舆论引导作用便更加重要，但实际上他们往往缺乏理性的舆论对公众进行正面引导，这也是新形势下主流媒体面临的困境之一。 （三）舆论热点日益多元化 信息的传播者以及生产者日益增加，传播信息便会更加多元化，在舆论市场中，不同的视角以及观点也会逐步凸显。现今，各个领域的新闻都能及时通过互联网进行传播，公众可有效通过微博、微信这种大众平台发表自己的观点。例如，突发事件、批评报道能够实时在
新兴媒体领域进行呈现，新兴媒体的舆论还具有个体性，容易引发社会舆论，制造热点。主流媒体倘若没有在信息流动中做好把关或者是没有及时进行信息的传播，很难拥有话语权。 二、新形势下主流媒体发展的三条进路 主流媒体若想发展，必须从传播的实质出发，即提升信息传播的质量，增强自身的公信力以及影响力，在传播的时效性、真实性上抢先于其他媒体，进而在网络媒体上争得一席之地。 （一）坚持内容为王 作为主流媒体，应该始终坚持将优质的内容作为自身的特色，挖掘日常生活中的平凡小事，选用生活中富有正能量的题材，借助新兴媒体进行传播，用小人物的故事引起社会上的广泛关注以及强烈共鸣，用新的话语以及新的传播形态传递社会的价值取向。 例如，在《一带一路》纪录片中，我们能够收获的不仅仅是一带一路的发展历程，更从深层次了解我国的经济领域的发展以及对外的经济举措，了解其他国家的发展历程，这一短片从多角度阐述一带一路的优点以及意义，有助于帮助社会各界人士了解这一伟大战略。 （二）提升报道的时效性 报道的时效性一般决定着媒体的话语权，但在这基础之上，应该是将事件进行分析整理，不做无厘头的报道，要在有限的时间内，向受众传递最为准确的信息。例如在突发事件来临时，主流媒体通常会在时间上以及空间上实现跨步，对事件进行及时报道，汶川地震、玉树地震以及温州动车事件、重庆公交车事件都彰显出主流媒体的重要性。他们综合利用广播电视互联网等媒介手段，对事件进行纪实报道，通过多角度采访调查，对事件做出回应。 在重庆公交车事件发生之后，网络上一片哗然，人们对于女司机、公交司机以及乘客有着不同的态度，对于责任的归属，不同人也有不同的观点。这时，主流媒体在事件发生之后，及时委派专业记者进行实地考察、采访，通过仔细查看监控录像，向受众陈述事实，使得这一案件的舆论及时反转。
广西发展概况-发展优势-产业优势 经过建国50多年尤其是改革开放20多年来的发展，广西培育并初步形成以制糖、有色、冶金、电力、汽车、机械、建材、食品、医药等为主的一批优势产业，具备与国内外企业开展产业合作的良好基础。 【制糖工业】广西制糖业在全国具有举足轻重的地位。2003年机制糖产量突破600万吨，占全国糖产量的一半以上。广西制糖工业产业链较长，蔗渣造纸制板、糖蜜生产氨基酸、单细胞蛋白、酒精以及提取丙酮等有机化合物、滤泥生产复合肥等综合利用技术达到世界先进水平。同时，广西的制糖成本比国内其他蔗糖主产区每吨低100～200元，加上综合利用的效益，市场竞争力较强。 【电力工业】建国以来，广西根据自身资源特点，按照"水电为主、水火并举、大中小型并举、电源电网并举"的方针发展电力工业，先后在境内建成西津、大化、岩滩、天生桥、百龙滩水电站以及合山、柳州、田东、永福、来宾A、来宾B火电厂等骨干电源项目。2003年，全区境内发电总装机772万千瓦，其中水电453万千瓦。拥有50万伏变电容量600万千伏安，线路总长度3947公里；22万伏变电容量767万千伏安，线路总长度5322公里。目前在建或启动的大型电源项目主要有龙滩、百色水利枢纽、平班、乐滩、长洲水利枢纽等水电项目，以及北海电厂、钦州电厂、防城港电厂、贵港电厂等火电项目，在建项目总装机1144万千瓦。正在加快前期工作的大型电源项目主要有桥巩、岩滩扩建、大藤峡、瓦村等水电项目和来宾A厂扩建、永福电厂扩建、南宁电厂、百色电厂、桂东电厂等火电项目，总装机超过1000万千瓦。广西电力工业发展总的思路是，充分发挥资源优势和区位优势，继续加快电源开发步伐，逐步建成为国家"西电东送"的重要基地。到2010年，全区境内总装机容量将达到2560万千瓦；2020年将达到5000万千瓦左右。 【机械工业】广西的机械行业拥有11个分行业，年销售收入和实现利润均超过全区的20%。作为传统优势产业，机械行业已培育形成了一批有实力的企业，如玉柴机器股份公司是全国最大的车用内燃机生产企业，柳州建筑机械总厂是全国最大的预应力机具生产企业，柳州工程机械股份公司是全国装载机行业的龙头企业。空气压缩机、机床、农业机械也有相当规模，产品销往全国各地，部份产品远销国外。 【汽车工业】汽车工业是广西正在着力培育壮大的支柱产业。中国一汽、上汽、东风三大国内汽车集团，以及美国通用、韩国大宇、法国雷诺等国际汽车大公司已在广西建立生产基地。2003年，广西生产乘用车、商务用车、微型车、载重车、客车、特种车等20万辆，同时，以柳州、玉林、南宁、桂林市为中心的汽配工业正在逐步形成，汽车工业配套能力进一步加强。目前，广西正借助国内外汽车大公司资金、技术、品牌和管理的优势，加大汽车工业技术改造力度，扩大产能，开辟柳州阳和工业新区作为汽配工业基地，2005年实现汽车产量50万辆，力争成为我国重要的汽车工业基地。 【铝工业】铝工业是广西最具发展潜力和优势的支柱产业。平果铝业公司已形成年产85万吨氧化铝、13万吨电解铝的生产能力，经过2004年的扩建，最终将达到年产160万吨氧化铝、40万吨电解铝的生产规模。广西与中国铝业公司、中国五矿公司合作兴建的桂西氧化铝厂已经启动，一期建设规模年产160万氧化铝。广西铝材加工已有相当的基础。2010年广
近几年来，新媒体逐渐走进大众视野，称为主流营销渠道。互联网这个平台给予了太多太多可能，所以才有了营销的“互联网+”和新媒体运营的出现。 新媒体运营，是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。 “互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。 “互联网+”概念的中心词是互联网，它是“互联网+”计划的出发点。“互联网+”计划具体可分为两个层次的内容来表述。一方面，可以将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解。符号“+”意为加号，即代表着添加与联合。这表明了“互联网+”计划的应用范围为互联网与其他传统产业，它是针对不同产业间发展的一项新计划，应用手段则是通过互联网与传统产业进行联合和深入融合的方式进行；另一方面，“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。互联网通过将开放、平等、互动等网络特性在传统产业的运用，通过大数据的分析与整合，
试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力，提升效益，从而促进国民经济健康有序发展。 新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。 新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。传统营销相对而言更加注重用户的到达率：报刊杂志上的发行量，电视广播的收视（听）率，而在网站上则是访问量。将广告或者公关文章投放到覆盖面更广的媒体上，便可以获得用户较多的注意力。新媒体营销是企业软性渗透的商业策略在新媒体（如微信、微博）形式上的实现，通常借助新媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。想必大家一定还记得史玉柱当年的送礼就送脑白金，通过电视黄金广告位、杂志、户外媒体和互联网海量的软文广告，向我们进行了轰炸，更像是强迫的向我们的脑海里植入了品牌形象，让我们过目不忘。传统营销主要是单向输出，洗脑式的宣传方式以获取更多的购买客户和潜在购买用户。而说到新媒体营销，相对于传统媒体这种单向的轰炸式宣传，新媒体注重的是种子用户，这是新媒体营
传统主流媒体的舆论监督作用大还是网络媒体的影响大 在我国，党和政府领导下的报刊和广播电视机构就是主流媒体。传统媒体历来是社会舆论的重要集散地之一。我国传统主流媒体，作为党和人民的喉舌，始终将舆论监督作为自己的重要任务之一，并为之不懈努力。 1.舆论监督是一项政治性、政策性很强的工作,这对采编播人员素质提出了更高的要求。传统主流媒体一直以公正权威著称，天生便具有进行舆论监督的固有优势。《人民日报》、中央电视台等这些传统主流媒体具有网络媒体无法比拟的权威性，受众希望第一时间能在这些媒体上看到一些重要事情的进展情况和结果。 2.舆论监督离不开舆论环境,只有优化舆论监督环境,才能使舆论监督健康开展,才能真正发挥舆论的积极作用。政府作为国家的权力机构,在我国社会主义民主建设中起着主导作用。2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民日报社考察时特别强调：“建设舆论引导新格局时，要把发展主流媒体作为战略重点，加大支持力度，扩大覆盖面和影响力。”由此可见，主流媒体依然具有强大的政治后援力。拥有重要的法律保障和政策支持。 3.媒体对舆论的影响力的大小，最基本的一个因素是，要看新闻从业人员的能力。2001年5月湖南创建了《红网》，作为湖南省委、省政府的新闻和综合网站，这才拥有了中国第一批专业网络记者，而传统主流媒体的从业人员，不仅从数量，质量，职业素养，业务能力等各方面都要优于网络记者。 4.舆论监督报道的对象一般来说都是丑闻和黑幕，而这些丑闻和黑幕又被一些权力集团所掩盖。比起一般的新闻报道来说，要去揭露这些丑闻和黑幕，记者就得面对更多的艰辛和危险，就得付出大量的人力、物力、时间、金钱。因此从栏目的制作方面来说，传统主流媒体比网络媒体更有实力和能力去制作出舆论监督节目的精品 5.传统媒体中的主流媒体，并没有摒弃网络正在日新月异发展的这样一个大背景，相反，传统媒体已经积极地借助互联网技术，将自己的影响力带到了网上；按照我国现行管理规定，商业性网站没有新闻采访权。甚至，很多网站并没有新闻采编的能力，只能转载传统媒体的相关报道。所以传统媒体依然是议题设置的主流
海南主流媒体简介 一、报纸类 海南主流报纸媒体，分别有海南日报报业集团、海口晚报、海南特区报。 《海南日报报业集团》创立于1950年5月7日，是中共海南省委机关报。以海南日报为核心，旗下媒体有《海南日报》、《南国都市报》、《证券导报》、《教科导报》、《特区文摘》、5报和2份杂志《特区展望》、《特区传媒》以及1个省重点新闻网站---海南新闻网站。 《海口晚报》创刊于1988年10月18日，是中共海口市委机关报。 《海口特区报》创刊于1989年1月，是经国家新闻出版署批准，全国公开发行的综合性日报。是海南省主流媒体之一，也是全省影响力最强和读者最贴心的报纸之一。 在海南覆盖面最广，影响力最强的报纸媒体分别为海南日报、南国都市报、海南特区报、海口晚报及海南经济报。 《海南日报》是中共海南省委机关报，1950年5月7日创刊，由邓小平同志题写报名，是海南省最具权威、覆盖面最大、读者最多，实力最雄厚的报纸。目前为工作日对开16版，天天彩报。日发行量最高达23万份（全省发行），广告收入高达2亿元。在中国报刊广告投放价值百强全国日报广告十强之省级日报第五名。 海南日报不仅报道新闻追求客观、公正、准确，就是刊登广告也要求客观、公正、准确，真正是党报、大报风范，本身就是权威和信誉的象征。由于跻身全国日报五强阵营，并于2002年购进的过高宝无轴轮转胶印机是目前国内最先进的印刷设备，每日印刷能力可达400万张以上。更进一步证明并展示海南日报在海南绝对的强势媒体地位。
《南国都市报》是海南日报报业集团旗下的子报，创刊于2001年元月1日，日发行量高达18万份，是海南报业市场上都市类报刊中日发行量最大的一张报纸。“以关注天下大事，聚焦国内动态，贴近海南社会，引导都市生活，服务普通市民”为宗旨，设有特色突出的海南要闻、社会新闻、热线新闻、焦点新闻和国内、国际、体育、财经等新闻版面及彩票天地、玩碟、逛街等特色服务版面。该报将“进市民家、说市民话、写市民事、帮市民忙”，追求“新闻性、可读性、服务性、互动性、监督性”，全心全意为市民服务，真真正正办成海南市民自己的报纸。据央视调查的结果显示，在海南都市类报纸中，南国都市报市场占有率第一，品牌美誉度第一，市场传阅率第一，广告客户满意度第一。 《海口晚报》是中共海口市委机关报，1988年10月18日创刊，日发行量21.3万份，版面为680型窄报，每天12个版，并采用书版排列，更适合读者的阅读习惯，体现了以人为本的现代办报理念。 各级党委、政府十分重视海口晚报的发行工作将2012年度的海口晚报订入各机关处科室和基层党组织，副科以上干部基本上人手一份。按照党报发行征订要求，有关部门将海口晚报订到了沿街铺面、公司、工厂、星级以上宾馆酒店客房、大中小学校班级、市属国有企业和乡镇。在各大企业的协助下，海口晚报登上了海、陆、空交通工具，进一步扩大了覆盖面和影响力。各航空公司将海口晚报订到机场候机大厅和各飞机航班；铁路公司将海口晚报订上候车室和车厢；各汽车站、码头也将海口晚报订到了候车室和候船室；出租汽车公司将海口晚报订上了出租车。 《海口晚报》是海南省唯一一张走进百姓家庭的晚报。并且位居海南省购买力最集中最大市场----海口地区，在海口整订入户率最高，中高层读者覆盖面最广，目标读者群年轻充满活力，且有稳定的工作和较高的经济收入，是这个城市最主流的消费
北京 1、.北京晚报( ) 2、北京青年报( ) 3、新京报( ) 4、京华时报( ) 5、北京娱乐信报( ) 6、中国青年报( ) 7、北京晨报( ) 8、法制晚报( ) 9、 参考消息( )10、经济观察报( ) 11、中国汽车报( )12、计算机世界( ) 13、中国计算机报( )14、精品购物指南( )15、中国经营报( )16、21世纪报( ) 17、中华工商时报( )18、体坛周报( ) 上海 1、新民晚报( ) 2、新闻晨报( ) 3、申江服务导报( ) 4、第一财经日报( ) 5、青年报( ) 6、时代报( ) 广东 1、广州日报( ) 2、羊城晚报( ) 3、南方都市报( ) 4、.21世纪经济报道( ) 6、.周末画报( ) 6、新快报( ) 7、深圳商报( ) 8、晶报( ) 9、深圳晚报( ) 10、南方周末( ) 天津 1、今晚报( ) 3、每日新报( )
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中国传统主流媒体的微博分析 十月发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（２０１２）》显示，中国已成为微博用户世界第一大国。新媒体与社会的融合在深化，已经成为推进中国社会成长的新力量。互联网衍生出的新媒体目前已被认为是人类有史以来发展最快、影响深广、最强势的媒体，微博则是目前新媒体中的主导力量。 中国微博不仅是信息分享和社交工具，“而且具备了改变事件走向、扭转个人命运、推动社会问题解决甚至再造社会管理方式的力量”，不管上不上微博，现代公民已不可能脱离于微博效应之外。微博的发展催生了“新意见阶层”。1[2]社交媒体的“新闻媒体化”，已 在突显。因此传统媒体近期大力开拓微博阵地，并视为改进业务、拓展影响的新战略。 “官媒”成为微博舆论领袖 不少人士注意到：＂官媒的微博在一些网络舆论事件中，正在成为舆论领袖＂1[3] ，是一个非常值得关注的变化。传统主流媒体开始正视、重视社交媒体，并在实践中明显突破其传统母媒体的业务范围，在热点舆论事件中成为活跃的传播者，甚至是舆论方向的主导者。官媒正在寻求与民间舆论场相契合的路径。 以8月末的热点事件为例：广州越秀区委常委武装部政委方大国与空姐冲突事件中，冲在最前线的官媒微博，应算新浪微博上的“@
新华社中国网事”。从8月31日晚8点多到9月3日晚8时，3天内该微博发布了30条相关微博，转发91056次，评论27851条。其间该微博帐户以及“@新华广东快讯”、“新华社e哥有话说”（新华社中国网事《E哥有话说》栏目官方微博）等同属新华社的微博互动，积极采访、开拓信息源、征集目击者，产生极大反响，使之前尚寂静状态的“@新华社中国网事”迅速“窜红”，并主导了此事件的舆论方向，甚至有网民认为也主导了事件的结果。“@人民日报”也发了3条，转发4.4万次，评论近1.5万。事件的结果是，9月3日下午官方宣布方大国已被停职。新华社中国网事记者在“大国空姐门”之后，还走进机场听空姐“吐槽”，与网民互动、疏导社会情绪。 此外，8月末起事的陕西“微笑局长”、“表哥”杨达才，以及一些地方拆迁纠纷、上访受阻酿灾难等，官媒微博均第一时间锐利发声、快速参与传播与讨论，特别是解读了这些事件背后的社会意义。钓鱼岛事件引发的舆论热潮中，新浪微博有关“钓鱼岛”的达4400多万条（9月16日12时止）1[4] ，各地等新闻办和公安官方微博多参与其中，而媒体在其中发挥了重要作用，本身也成了关注对象。正如9月3日的“@新华社中国网事”所言：“近两周，从把白宫发言人问到翻小抄的淡定哥冉维，到一不留神拍到表哥微笑的李一博，再到追出大国空姐真相的e哥的同事们，新华社记者成了网友和媒体‘报道’的对象……e哥想对不断增加的粉丝说：你们是观众，更是力量和进步之源。你们继续围观，我们继续给力。”