市场调查与预测习题含参考答案
一、单选题（共40题，每题1分，共40分）
1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )
A、信件访问
B、个人访问
C、集体座谈
D、互联网访问
正确答案：C
2、在下列部分中， ( )不是问卷开头的组成部分。
A、问候语
B、引言
C、填表说明
D、问卷编号
正确答案：B
3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是( )
A、案头调查
B、电话调查
C、态度量表
D、经验判断
正确答案：C
4、在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于( )
A、目标太大
B、方法太难
C、可靠性差
D、市场不好
正确答案：A
5、市场调查首先要解决的问题是( )
A、解决调查费用
B、明确调查目的
C、选定调查对象
D、确定调查方法
正确答案：B
6、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )
A、长期趋势
B、循环变动
C、季节性变动
D、随机变动
正确答案：D
7、筛选资料的基本原则中不包括( )
A、资料的真实可靠是第一位的
B、考虑成本
C、要考虑到市场的变化
D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃
正确答案：C
8、现场实验的特点是( )
A、便于管理被试
B、消除外部影，向因素
C、购买者没有发觉
D、控制购买环境
正确答案：C
9、案头调查受( )限制较少。
A、人为
B、成本
C、组织
D、历史
正确答案：B
10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 ( )
A、报纸
B、广播
C、互联网
D、电视
正确答案：C
11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )
A、开发新品
B、降低价格
C、跟踪信息 D、扩大销路
正确答案：C
12、观察法的局限性表现在( )。
A、真实性低
B、可靠性低
C、适应性不强
D、明显受时空限制
第 1 页 第八章 市场预测概述
一、填空题
1、市场预测具有的根本特征是 系统性 、科学性、 应用性 。
2、市场预测按商品层次划分可分为 单项商品预测 、 同类商品预测 、 商品总量预测 。
3、按市场预测的方法不同.市场预测可分为 定性预测 与 定量预测 。
4、生活资料市场需求量即居民与社会集团购置力.其中 居民购置力
是主要内容。
5、市场预测的主要内容是 市场需求预测 。
6、市场预测必须遵循连续原那么、 类推性原那么 、相关原那么与
近似性原那么 。
二、判断改错题
1、市场预测是正确决策的前提与保证。〔×〕
2、只要预测准确.决策就会是正确的。〔 × 〕
3、市场预测是主观意志的产物。
〔×〕
4、市场预测是在商品生产与商品交换的根底上产生.伴随着市场的开展而逐步开展起来的。
5、市场预测是市场调查的一个必要步骤.而市场调查那么是市场预测活动的深化的活动的结果。〔×〕
6、从市场营销学角度看.市场分析是市场预测的组成局部与必然结果.又是市场调查的前提与准备过程。〔×〕
7、预测的准确性随着预测期的长短而不同.预测期愈长.准确性就愈好.误差就愈小。 ( × )
8、以月或季为单位对三个月以上〔包括三个月〕一年以内的市场开展前景的预测称为中期预测。〔×〕
9、在预测过程中.以选择方法的预测模型拟合原始资料.计算误差合准确度.称为事后预测误差或预测精度。〔×〕
10、如果只要求预测出一个总体开展趋势.那么可选择定量预测的方法：如果要求预测一个具体数据.且有误差要求.就必须运用定性预测第 2 页 的分析法〔×〕
11、类推原那么是指事物的开展具有一定的延续性.市场开展也不例外。未来的市场规模与状况是由过去开展而来的.是今天的延续与开展。依据类推原那么.过去与现在市场经济活动中存在的某种规律.在将来的一段时间内将继续存在。〔 × 〕
第五章
一、概念解释
1.问卷
答：问卷，也称调研表、访问表或询问工具，是获取被调研者信息的载体，主要是由一系列用来获取被调研者信息的格式化的问题、备选答案及说明构成的一种工具。
2.问卷设计
答：问卷设计是依据市场调研的目标，明确调研所需的信息，设计问题的格式和措辞，并以一定的格式，将其有序地排列组合成调研表(问卷)的活动过程。
3.态度
答：态度特指人们脑海中对某件事物或环境的认识、判断以及指导他们的反应、行动的某种思维活动。
4.态度测量
答：态度测量就是调研人员根据被调研者就某件事物的可能认识或认识程度，列出若干答案，并按照特定规则将数字或符号分配给就某一问题列出的若干答案，再根据被调研者的选择来判断被调研者的对某件事物的态度。
5.态度测量表
答：所谓态度测量表，就是通过一套事先拟定的用语、记号和数目。来测量人们心理活动的度量工具，它可将我们所要调研的定性资料进行量化。
二、填空题
1．一份完整的问卷通常包括: 标题 、问候语 、填写说明 、甄别 和问题与答案、编号与编码、基本资料、结束语、作业证明记载九部分。
2．通过 初步评估 ，及时发现问卷存在的问题和不足，并给予解决；一份问卷在没有经过
充分的试调研 情况下不应该被用于正式调研。
3．问题按其询问方式可以分为 直接性问题 、 间接性问题。
5．问题按收集资料的性质可以分为事实性问题、动机性问题和态度性问题。
6．问题按答案的形式可以分为开放式问题和封闭式问题。
7．在设计问题答案时，可根据具体情况采用二项选择法、多项选择法、
排序法 和比较法 、分等量表法不同的方法。
三、简述题
1．简述问卷有哪些作用。
答：
（1）实施方便，提高精度
（2）便于对资料进行统计处理和定量分析
（3）节省调研时间，提高调研效率
（4）保证了资料收集工作与市场调研目标相吻合。
（5）问卷提供了所需市场信息资料统一、规范的标准，确保调研人员有序的开展调研工作。
市场调查与预测报告精选5篇
市场预测报告 篇一
市场预测报告写作技巧的方法
市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法分析进行研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。市场预测报告写作技巧的方法，我们来看看下文。
如何写市场预测报告？
1)对本预测做出规定 扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。 (2)阐明预。
(1)对本预测做出规定
扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。
(2)阐明预测所用方法
预测所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。这是因为，每一种预测方法都有它的优点与长处，也都有它的局限与不足。言明自身的预测方法，则可使预测报告的阅读者知晓报告的缺欠所在。
(3)材料与内容要建立有机联系
任何预测都是建筑在材料基础之上的，在市场预测报告的写作中，从实际内容到文字表述，应特别注意的一个问题是在材料与内容之间建立起有机的、非人为联系。这样，市场预测报告才具有可信性，才能为人们所接受。内容与预测之间的牵强附会，自然缺乏说服力，文字表述上的含混不清，也会使阅读者顿生疑窦，不敢轻易接受你的预测结果。
(4)所用语言忌模棱两可
市场预测报告 篇二
苹果iPad出货量预计同比增长47% 2020平板电脑行业格局及投资前景预测
Apple Watch或可打断噩梦？2020智能手表市场投资前景分析及供需格局
罗永浩直播半年赚近4千万 2020中国直播电商企业超378万家
蚂蚁集团估值缩水高达1万亿元 中国金融科技行业发展前景预测
