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论新媒体冲击下纸媒的生存与发展——以报纸为例

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２０１６年１２月　第３２卷第１２期　陕西学前师范学院学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｓｈａａｎｘｉ　Ｘｕｅｑｉａｎ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｄｅｃｅｍｂｅｒ．　２Ｏ１６　ＶｏＩ．３２　Ｎｏ．１２　

■文化传媒研究　

论新媒体冲击下纸媒的生存与发展　

一一以报纸为例　

崔瑜　

（安康学院文学与传媒学院，陕西安康７２５０００）　

摘要：互联网的发展、智能手机的普及使传统的传媒环境和格局发生了翻天覆地的变化。新媒体的崛起与壮大给以纸媒为　代表的传统媒体带来了前所未有的冲击，但不可否认的是，纸媒自身依然有不可替代的优势。本文主要以报纸为例，从纸媒　传播内容的深度和可信度、纸媒对于受众文化素质的要求以及纸媒的表现形式、和受众的互动等方面的特点人手，分析在新　媒体的冲击下纸媒所面临的生存现状，并且在此基础上指出将来纸媒应该如何利用新媒体的技术来促进自身的发展，更好地　实现新媒体与传统媒体的融合。　关键词：新媒体；纸媒；生存现状；发展方向　中图分类号：Ｇ２１９．２　文献标识码：Ａ　文章编号：２Ｏ９５—７７０Ｘ（２０１６）１２一（）（）２Ｏ—Ｏ５　ＰＤＦ获取：ｈｔｔｐ：／／ｓｘｘｑｓｆｘｙ．ｉｊｏｕｒｎａ１．ｃｎ／ｃｈ／ｉｎｄｅｘ．ａｓｐｘ　ｄｏｉ：１０．１１９９５／ｊ．ｉｓｓｎ．２０９５—７７０Ｘ．２０１６．１２．００５　

Ｄｉｓｃｕｓｓｉｎｇ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｓｕｒｖｉｖａｌ　ａｎｄ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　

ｏｆ　Ｐａｐｅｒ　Ｍｅｄｉａ　ｕｎｄｅｒ　ｔｈｅ　Ｉｍｐａｃｔ　ｏｆ　Ｎｅｗ　Ｍｅｄｉａ　

——Ｔａｋｉｎｇ　Ｎｅｗｓｐａｐｅｒ　ａｓ　ａｎ　Ｅｘａｍｐｌｅ　

Ｃ　

（Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ　Ａｎｄ　Ｍｅｄｉａ　ｏｆ　Ａｎｋａｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ａｎｋａｎｇ，Ｓｈａａｎｘｉ，７２５０００，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｉｎｔｅｒｎｅｔ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｐｏｐｕｌａｒｉｔｙ　ｏｆ　ｓｍａｒｔ　ｐｈｏｎｅｓ　ｈａｖｅ　ｃｈａｎｇｅｄ　ｔｈｅ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｍｅｄｉａ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｗｏｒｌｄ．Ｔｈｅ　ｒｉｓｉｎｇ　ａｎｄ　ｇｒｏｗｔｈ　ｏｆ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ｂｒｏｕｇｈｔ　ｕｎｐｒｅｃｅｄｅｎｔｅｄ　ｉｍｐａｃｔ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｐａｐｅｒ　ｍｅｄｉａ　ａｓ　ｐａｐｅｒ　ｍｅｄｉａ　ｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅ．Ｂｕｔ　ｗｈａｔ　ｕｎｄｅｎｉａｂｌｅ　ｉｓ　ｔｈａｔ　ｔｈｅ　ｐａｐｅｒ　ｍｅｄｉａ　ｉｔｓｅｌｆ　ｓｔｉｌｌ　ｈａｓ　ｉｒｒｅｐｌａｃｅａｂｌｅ　ａｄｖａｎｔａｇｅｓ．Ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｍａｉｎｌｙ　ｔａｋｅｓ　ｔｈｅ　ｎｅｗｓｐａｐｅｒ　ａｓ　ａｎ　ｅｘａｍｐｌｅ．ｓｔａｒｔｅｄ｛ｒｏｍ　ｔｈｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｄｅｐｔｈ　ａｎｄ　ｃｒｅｄｉｂｉｌｉｔｙ　０ｆ　ｔｈｅ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｃｏｎｔｅｎｔ　ｏｆ　ｐａｐｅｒ　ｍｅｄｉａ，ｔｈｅ　ｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔ　ｏｆ　ｐａｐｅｒ　ｍｅｄｉａ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｑｕａｌｉｔｙ　ｏｆ　ａｕｄｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　ａｕｄｉｅｎｃｅ　ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ，ｔｏ　ａｎａｌｙｚｅ　ｔｈｅ　ｃｕｒｒｅｎｔ　ｌｉｖｉｎｇ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｐａｐｅｒ　ｍｅｄｉａ　ｕｎｄｅｒ　ｔｈｅ　ｉｍｐａｃｔ　ｏｆ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ，ａｎｄ　ｐｏｉｎｔｅｄ　ｏｕｔ　ｈｏｗ　ｔｈｅ　ｐａｐｅｒ　ｍｅｄｉａ　ｔａｋｅｓ　ａｄｖａｎｔａｇｅ　ｏｆ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　ｔｏ　ｐｒｏｍｏｔｅ　ｓｅｌｆ—ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ａｎｄ　ｂｅｔｔｅｒ　ａｃｈｉｅｖｅ　ｔｈｅ　ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ａｎｄ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｍｅｄｉａ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｎｅｗ　Ｍｅｄｉａ；Ｐａｐｅｒ　Ｍｅｄｉａ；Ｓｕｒｖｉｖａｌ　Ｓｉｔｕａｔｉｏｎ；Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　Ｄｉｒｅｃｔｉｏｎ　

随着社会的不断发展，传媒对于大众生活的影　

响触及其方方面面。互联网和计算机技术的崛起与　成熟，彻底改变了人们的生活，也改变了人们对于外　

界信息接收和感知的方式。数字技术改变了人们原　有阅读习惯，把“阅读”从过去单纯意义上的纸质阅　

读中解放了出来，使获取和阅读信息的方式更加的　多元化。这对于受众来说是了不起的进步，但给传　

媒行业自身却带来了一系列冲击和震动。在相当一　段时期内，纸媒是人们获取信息的最主要载体，如　

今，纸媒受到了来自于新媒体前所未有的挑战与冲　击，多元化的阅读方式对纸媒受众的消解使得纸媒　

正在面临发展道路上空前的艰难处境。　

收稿日期：２Ｏ１６一Ｏ７—１０；修回日期：２０１６—１Ｏ—Ｏ８　作者简介：崔瑜，女，陕西安康人，安康学院文学与传媒学院助教，主要研究方向：新闻与传媒。

　总３２卷　崔瑜：论新媒体冲击下纸媒的生存与发展　２１　

一、纸媒的特点　

纸媒，顾名思义指以纸张作为信息内容的传播　载体的媒介。图书、报纸、期刊等我们常见的媒介都　

属于纸媒。在人类文明发展史上，图书是最早的传　媒，是其他传媒之源。在相当长的时期内，纸媒一直　

是人们获知信息的最主要渠道。报纸作为最早的新　闻传媒，是社会经济发展到一定历史阶段的产物，它　

的出现从根本上扭转了消息无法得到及时、有效传　播的尴尬局面，为人们的生活带来了极大的便利。　

１８３３年，世界上第一份便士报——《纽约太阳报》的　诞生，标志着人类进入真正成熟的大众传媒时代。　

以报纸为代表的纸媒在长期的发展和演变中，形成　

了诸多特点，也成为与其他媒介形态得以区分的根　本标志。　

（一）传播信息监管严格　传播信息是传媒最基本的功能，其余功能都是　

在此基础上所派生出的。由此可见，传媒首要的任　务是传播信息，尤其是新闻信息。真实性被视为新　

闻的生命，同样这也应该成为任何媒介进行新闻信　

息传播的第一准则。但纵观现在的传媒大环境，各　种良莠不齐、来源不明、真假难辨的信息充斥着网络　

媒体，由于网络媒体传播速度的快捷以及波及面的　广泛，一些不实的信息经过大量的转发和再传播，一　

方面误导了大众，另一方面也影响了媒体公信力。　与快速发展的新媒体相比较，纸媒长期以来一　

直处于非常严格的信息监管之下，对于新闻事实的　来源进行反复的核实和求证，对新闻信息的刊载进　

行重重筛选和把关，力求把最真实、最全面的信息提　

供给受众，最大程度的还原新闻事实的真相。相比　较把关不严格且肆意传播信息的网络媒体，纸媒对　

于真实性的坚守近乎苛刻。所以，跟新媒体相比，由　于传播信息的监管更加严格，纸媒在受众群中具有　

较高的公信力。　（二）以深度报道见长　深度报道一直是纸媒的优势所在。纸媒拥有自　己的制作团队，有专业素养深厚的采编人员，有代代　

相承的新闻制作理念，有长期积累的新闻制作和策　划经验，这些都是快速成长起来的新媒体在短期内　

难以逾越的。在信息海量化和碎片化的时代，受众　

需要的不仅是及时、快捷的信息，更需要一种理性、　客观、深入的见解来引导自己的价值判断，纸媒的深　

度报道秉承了这一理念，用其非常犀利且深刻的观　点引导受众的深入思考，让受众在接受信息的同时　多了一份理性，少了一份盲从。　

《南方周末》以深度报道著称，作为广东省委机　

关报主办的系列报，从创办的第一天开始，就以“在　这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、　

理性”为基本理念，将思想性、知识性和趣味性熔于　

一炉，新闻以独家为主，时评以纵深见长。虽然《南　

方周末》的出版周期为一周，在时效性上远不及新媒　体，但却在内容方面做到了更深入地挖掘，在市场站　

稳了脚跟，拥有一大批忠实的读者群，被誉为中国最　具影响力的媒体之一。　

（三）对受众的文化素养有较高要求　

纸媒传播信息最主要的方式是文字和图片，其　中文字占到了绝对的比重，因此纸媒的传播对于受　众的文化素养有一定要求。目不识丁的人是无法使　

用纸媒的，而文化水平较低的人也极有可能会对纸　

媒上刊载的信息出现误读甚至错读的现象，这些最　终都会影响信息传播的效果，这无形中就对受众设　

立了一道门槛。而其他的一些传播媒介，比如电视、　广播等，对于受众的文化素质要求就很低。　

我国目前还处于社会主义建设的初级阶段，人　

口基数大、资源分布不均等现实情况致使东西部的　贫富差距问题依旧严峻，尤其在一些偏远落后地区，　

基础教育设施仍不完善，教育现状令人堪忧，直接制　约了我国民众文化素养的平均水平，很多人尚不具　

备读书看报的能力，这也成为制约纸媒发展的关键　性因素。　

（四）传播载体和表现形式单一　

纸媒的传播载体就是纸张。以报纸为例，由于　其有固定的版面及字数限制，它所能承载的信息量　

是非常有限的。传播载体固定、传播信息限量，这些　

与新媒体传播载体的多元化、传递信息的海量化等　优势相比，纸媒明显处于弱势。　

另外，纸媒传播信息的方式基本是依靠文字，配　有少量图片，这跟电子媒介包括新媒体相比起来就　

稍显逊色。电子媒介更多使用的是视频、音频等传　播形式，新媒体在电子媒介的基础之上，运用了更加　多元化的表现形式，结合多媒体和超文本链接等方　

式实现信息的全方位传播。和这些多元化的传播方　式相比，纸媒的表现形式比较单一，感染力不强。　

（五）生产成本过高。缺乏与受众的互动　

纸媒的生产制作过程相当繁杂且成本过高。以　报纸为例，一份报纸的面世，需要经历层层不同的环　

节：记者采写、领导审稿、编辑排版、校对检查、领导　

签版、印刷发行……每一个环节都需要耗费大量的　２２　陕西学前师范学院学报　２０１６年第１２期　

人力、物力、财力，这些共同构成了报纸的生产成本。　而新媒体以互联网作为自己的传播媒介，其发行成　本微乎其微甚至可以忽略不计，同时有不少网站的　

主要信息仍然来自于传统媒体，因此其采编成本较　纸媒也大大减少。　

另外，受生产周期和生产技术等多方面的限制，　纸媒与受众的互动十分有限。虽然部分杂志和报纸　

开设有“读者来信”专栏，有的纸媒还会不定期召开　读者座谈会，但这些方式耗时较长，同时读者的参与　

度非常有限，都达不到很好的互动效果。而新媒体　在互动性上展现出了更多的优势，凭借一种双向互　

动的传播，新媒体与受众之间实现了更好的交流与　

沟通，确保了受众话语权的实现。　

二、新媒体的发展及对纸媒的冲击　

（一）新媒体的发展　“新媒体”成为近年来逐渐进人大众视野的一个　热门词汇，那么到底什么是“新媒体”呢？若从字面　

意思去理解，“新媒体”指的是那些与传统的传播介　

质形态截然不同的媒介。关于“新媒体”的定义，也　是众说纷纭。早期，联合国教科文组织将新媒体定　

义为：“新媒体就是网络媒体。”于是有学者在此定义　的基础上提出了与之非常类似的一个概念：“新媒体　

就是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传　

播的媒介。”⑤中国传媒大学教授宫承波认为，门户　网站、电子邮件、网络游戏、搜索引擎、网络文学、虚　

拟社区均属于新媒体。　由此我们可以这样认为：新媒体是就传媒的介　

质形态而言的，包括一切区别于传统媒体形态的手　

机、网站等其他形态。　新媒体的出现是传媒行业的一次革新，更重要　

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新媒体时代,纸质媒体何去何从——浅析纸质媒体如何应对新兴媒体的冲击

新媒体时代,纸质媒体何去何从——浅析纸质媒体如何应对新兴媒体的冲击

江苏教育宣传　

新媒体时代，纸质媒体何去何从　

浅析纸质媒体如何应对新兴媒体的冲击　

◎咸小晔　

我们所处的年代．既是一个飞速发展的年代，又是　

一个被各类媒体所占领的年代。信息传播的速度越来越　快，传播途径越来越广泛，所传播的信息内容也越来越　碎片化。对于传媒业来说，科技的迅猛发展，使得整个传　

媒业的方向发生了彻底的逆转。人人都有麦克风的时　代，媒体人不再是值得骄傲和自豪的“无冕之王”。网络　

初兴起时的种种场景仿佛还近在眼前。而此刻博客、论　坛已经越来越萧索荒芜，这边微博刷得如火如荼，那边　

各类手机应用程序、商务平台又风生水起。还有最近崭　露头角的二维码，已有人大胆预言，这些黑白相间的图　形，将在未来改变人们的阅读方式。　

一、新兴媒体，已占据半壁江山　

纸质媒体、网络媒体、电视媒体被并称为现代三大　媒体，由此可见，但现代人获取信息的途径实在太多。不　

仅仅是书本、报纸、杂志、电视、广播，还有门户网站、社　交网站、论坛、微博、手机媒体……古人读书但求“汗牛　充栋”，而在这个人们生活节奏加快、信息愈发呈现碎片　化趋势的时代，纸质媒体因为其滞后性以及不方便携带　性，开始遭到年轻人的淘汰。在地铁、公交车上，越来越　

多的年轻人通过手机或者平板电脑来获取信息，甚至可　以“阅遍天下书”，这一“无纸化”阅读的趋势，还将随着　

科技的发展越来越明显。　网络对世界的改变，也只是弹指一挥间。早在上世　

纪，国外已有人断言网络终究会取代报纸。而进入本世　纪以来，此说法已然得到了相当一部分印证——近年　

２Ｏ１３　４　来，世界各地不少传统媒体相继倒闭．其中不乏一些著　

名媒体，如《德国金融时报》《法兰克福评论报》《纽约每　日新闻》和《洛杉矶时报》等等，美国的《新闻周刊》也在　去年宣布全力经营电子媒体。结束这家著名杂志为期　

８０年的纸版发行史。　笔者曾供职于一家都市报，早在２００９年新浪微博　

开始内测时，就已有人嗅出了微博所蕴含的巨大力量，　便开始累积粉丝与人脉。微博全面兴起之后．占得先机　

媒介融合背景下报纸的生存之道

媒介融合背景下报纸的生存之道

媒介融合背景下报纸的生存之道主要内容：伴随信息技术的发展，媒介融合已经成为当今传媒发展的大趋势之一，特别是2010年国务院会议提出加快推进三网融合以来，更是将这一课题上升到国家战略的高度。媒介融合对传统的新闻生产方式、新闻文本等都产生了根本性的影响，媒介融合正在逐步威胁着传媒媒体的生存和发展。本文主要以报纸为探讨对象，旨在探析媒介融合的大背景下报纸的生存之道。

一媒介融合概述

媒介融合的概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的pool教授提出来的，本意是指各种媒介呈现多功能的一体化。但是目前伴随着信息传播技术的不断发展，媒介融合正在呈现出新的发展态势，不仅包括媒介形态的融合，还包括诸如组建大型跨媒介传媒集团的所有权的融合、将新的媒介技术与旧媒介技术联合起来的媒介技术的融合等多种形态。

媒介融合的出现，给传统媒体造成了多方面的影响。首先，媒介融合的大趋势改变了传统媒体的新闻生产方式，新闻采编发一条线的旧模式可能会因此而断裂，人们可能会逐渐倾向于使用移动终端的方式来订阅新闻而放弃邮局订阅的传统方式；其次，媒介融合也影响着新闻文本的变革，单调的文字加图片的编排方式，已经越来越难以吸引读者的注意力，因此例如 等媒体也逐渐开始新闻的可视化设计；再次，媒介融合也在一定程度上改变了新闻语言的运用，越来与多的网络流行语出现在报纸新闻中，以此来抓住年轻一代的受众群。

二 传统报纸的生存空间面临挑战

在数字传播时代，报纸被看作是传统媒体的代表，从美国《新闻周刊》的停刊，到去年上海《新闻晚报》的停办，报纸将会消亡的讨论越演越烈，一部分传媒学者认为由于新媒体的冲击，纸质型媒介的生存已经进入寒冬时期。

媒介融合的背景下，传统报纸主要面临着一下三个方面的挑战：

一、受众资源的流失

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，并继续保持稳定增长。与此数据相对应，传统纸媒的受众直接表现出数量的直线下降。随着互联网技术的日益普及和智能手机的迅速发展，越来越多的受众开始习惯于借用最新的网络数字技术来进行信息的查询、获取与发布。而且，网络信息的免费性质更使得更多的人舍弃报纸的订阅，而选择使用各类app软件。与此之外，受众年龄的分层结构也对纸媒的受众产生着重要的影响，目前拥有报纸阅读习惯的受众多为中老年人，随着这一部分人群的逐渐老化，而新一代的青少年群体没有养成阅读纸媒的习惯，由此形成了纸媒阅读人群的断层，并导致了纸媒受众总体人数的下降。

结合报纸和融媒体进行深度报道分析

结合报纸和融媒体进行深度报道分析

广告与品牌研究新闻文化论坛

13NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设结合报纸和融媒体进行深度报道分析梁志强摘要：随着网络信息技术的飞速发展，新闻传播的手段越来越多样化，传统的报纸媒体每况愈下，已经无法跟上社会发展的脚步，不得不进行改革创新。融媒体的出现，集合了报纸、广播、电视等多种媒体传播的优势，备受广大群众的喜爱与欢迎。面对融媒体的冲击，报纸行业的发展既要借鉴融合融媒体的长处，又要保持传统报纸媒体行业的优点，更好地发挥报纸行业应有的作用，实现报纸行业的再次发展。关键词：融媒体；报纸；报道分析一、融媒体时代报纸行业发展现状随着网络信息技术的不断进步，报纸媒体行业备受冲击，互联网的出现，让人们能随时随地看到最新的新闻资讯，还能与其他人进行互动评论，对报纸行业的发展造成了很大冲击。有数据显示，随着新媒体的出现，报纸行业的广告收益和市场份额等都受到了影响，网络广告正在飞速超越报纸广告占据市场份额，传统的媒体宣传方式已经无法满足社会的需求，报纸行业的竞争力在下降，报纸发行量也在降低。目前融媒体已经成为社会发展的趋势，如何在融媒体时代下发展报纸媒体成为一个需要思考的问题[1]。二、融媒体时代报纸行业的挑战在融媒体时代下，许多报纸媒体都实现了新媒体的布局，但这种转换很多都只停留在表面，并没有进行更深层次的整合和发展，为了适应社会的发展，传统报纸媒体还需要进行更多的改革。如今报纸媒体的劣势主要有以下三方面。第一，时效性差。随着科技的发展，人们现在拿着手机就能知道最新的新闻信息，不仅方便快捷，而且时效性极高。相对而言，报纸媒体的时效性就比较差；第二，广告发布量低。在新媒体的冲击下，传统报纸行业正面临着生存危机，网络广告现在的市场占有率已经远远超过了报纸广告，报纸经营效益大幅降低；第三，客户流失大。从2004年开始，世界范围内报纸的受众人数一直在下降，且目前看报纸的人大多都是中老年人，而年轻人更习惯从网络中获取新闻信息。在融媒体时代下，报纸行业的发展既要保持其独有的优势，又要与融媒体发展带来的思想观念的变化以及发展模式的长处进行融合互补。三、融媒体时代报纸行业发展探析（一）文章多样性如今，人们接收信息的方式已经改变，可以直接快速地从网络上看到最新的新闻资讯，且由于生活压力加大，人们的生活节奏也在加快，传统报纸行业发展滞后，已经不符合人们的需要，报纸行业想要更好的发展，必须进行创新，使文章形式多样化。报纸一般是通过文字的形式来对新闻资讯进行报道，字数一般都比较多，篇幅较长，且内容烦冗，在如今快节奏的生活模式下，并不具备优势。针对这个问题，报纸可以增加文章的多样性和阅读性。比如，可以采用漫画的形式进行文章的表达，这样使得文章更加生动、形象、具体，更具有吸引力[2]。（二）重视内容性新闻性是报纸宣传的重要特点，也是其优势所在。报纸发布的新闻，往往是当下最新发生的事情，其具有的严谨性和深刻性是其他一些媒体宣传方式所不能相比的。报纸是新闻传播的主要手段之一，它发挥着传播信息的重要作用，不仅要求信息严谨，还对时效性有要求。同时，不要进行长篇大论的叙述，要见解明了，重点放在当时当地所发生的事情上。要确保新闻信息的时效性，所发表的内容是当下最新发生的事情，不能是过时的信息，这样才能更好地发挥报纸应有的价值和作用。目前，我国的报纸媒体依旧是媒体行业重要的信息“制造者”，不仅拥有内容丰富作者简介：梁志强，男，汉族，河北三河人，农银报业有限公司，主任记者，大专，纸媒和融媒体。广告与品牌研究

初探“融媒时代”下报纸的生存之道

初探“融媒时代”下报纸的生存之道

龙源期刊网

初探“融媒时代”下报纸的生存之道

作者：谢洛静

来源：《现代交际》2012年第10期

[摘要]在Web3.0思想创新时代，博客、微博、手机等“自媒体”兴起，受众成为真正的主角，新闻生产方式、编辑方式、新闻语言等发生了根本性变化，媒体融合正逐渐冲击着传统媒体的生存。本文主要以报纸为研究对象，探讨报纸在“融媒时代”下所遭受到的冲击（如读者群的流失、广告量的降低等），并试图为报纸在“融媒时代”寻找出一条独特的发展之路。

[关键词]媒介融合 报纸 数字化

[中图分类号]G206 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）10-0102-01

2012年，三网融合仍继续火热地推行着，中国已进入“融媒时代”。笔者认为，无论是西方国家，还是中国，研究“融媒时代”下报纸的生存之道都是报业的当务之急。报业调整自己，适应“融媒时代”是时代的要求。

一、概说“媒介融合”

在“融媒时代”，各种媒介呈现出多功能一体化的态势，“传统媒体和新媒体、平面媒体、电子媒体相互渗透，趋向融合。业界倡导利用这种倾向，促进印刷、音频、视频、互动性数字媒体组织之间结成战略的、可操作的、文化层面的联盟。”

在国内，学界对“融媒体”概念，有“营运理念（模式）说”：即动用能动用的手段以及平台，来报道更多更大的新闻；还有“传播形态说”：即跨媒体联合才产生了融媒体。有学者认为，“媒介融合是分层次、分阶段进行的，具体包括三个层次：第一层次是媒介互动，即媒介战术性融合；第二层次是媒介整合，即媒体组织结构性融合；第三层次是媒介大融合，不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上。”

二、传统报纸在媒介融合中面临的挑战

媒介融合下，“现在有些年轻人几乎不看报纸，了解新闻、娱乐、购物等都通过网络。当今世界，基于网络传播的数字技术、新媒体技术已成为人们认知世界、沟通世界、加强交往、生产生活的必需品。”在数字传播时代，纸质媒体已被看成是老式媒体，甚至有人预言报纸即将消亡。面临着数字媒介生产的各种激烈竞争，纸质媒体对于传统机械技术和纸张的依赖，阻碍了它们的发展。