深圳市建筑工务署征集优秀机电设备品牌
通知
深圳市建筑工务署是负责深圳市政府投资项目建设管
理的政府机构。截至2007年10月底，我署负责的项目已达143项（包括大运中心、会展中心、大学城、西部通道深圳侧接线、滨海医院等），涉及文化体育、医疗卫生、科技、基础设施等各个领域，计划总投资约613亿元，这些项目需要采购大量的机电设备。
为使我署招投标工作人员系统地了解各机电设备情况，保证招标工作公开、公平、公正和择优，现公开征集优秀机电设备品牌资料，选择优秀的机电设备品牌，供我署管理的政府工程采购选用。
现向社会各界征集建筑领域里广泛采用的优秀机电设
备品牌。除接受制造商或代理商提交资料外，欢迎行业协会、设计单位、安装单位、使用单位、房地产企业等参与推荐。我署将根据提交的企业资料组织评选活动。
一、制造商或制造商授权代理商需提交的资料
要求制造商或代理商填写机电设备品牌制造商基本信
息表(盖公章)、提供企业资质文件、本行业及本企业发展概况、企业影像资料纸质资料和光盘各两份。
企业资质文件应包括营业执照、税务登记、管理体系认证证书、产品认证证书、产品生产许可证、荣誉证书、近年来销售和工程业绩、产品样本等资料。
本行业及本企业发展概况，应包含但不限于以下内容：
本行业国内发展现状、本企业情况、本行业五至十家优秀企业介绍。本企业情况介绍，应包含但不限于以下内容：产品采用的标准、生产工艺流程及其先进性、关键设备、质量控制、企业规模、市场份额、与行业先进企业产品技术和质量比较、广东市场应用情况及售后服务机构。
企业影像资料可采用影像、照片等多种形式将企业建筑全貌、生产线、生产设备、产品、企业管理等生动地展现在客户面前，让客户感觉仿佛亲身参观了工厂一样，对企业实力有了更直观的了解。
为了方便使用，征集的资料采用（益而高） 2英寸(即5cm)A4文件夹附分类纸，型号：9308B/1 装订。给排水、强电文件夹采用黑色，空调、弱电文件夹采用兰色。
资料送交或邮寄至深圳市上步中路1023号
市政府二办：409房间蒋工电话：（0755）82104170 咨询电话：（0755）82104834 孙工
电子邮箱：szwbjd@https://www.doczj.com/doc/ef3740334.html,
本次品牌资料征集时间：2008年4月25～5月20日
二、本次活动征集的设备包括但不限于以下类别：
（一）给排水设备：太阳能设备、水处理设备（泳池水处理、中水处理、医院废水处理、直饮水处理）、锅炉设备、水加热设备、虹吸雨水设备、消防设备、给排水管材、阀门、水泵、增压设备、水箱、卫生洁具、感应龙头、水景设备等。
（二）空调设备：冷水机组、热泵机组、变频多联空调
设备、蓄冷空调设备、采暖设备、冷却塔、净化空调设备、精密空调设备、除湿机、恒温恒湿机、中央除尘设备、空调水泵、风机、风阀（含定风量阀）、消声器、空调阀门（含数控阀门）、温控器、压差控制器、空调水管管材、空调风管管材、保温材料、空气处理机组、全热交换新风机组、风机盘管、空调水处理设备、空气杀菌消毒设备等。
（三）强电设备：电梯（直梯、扶梯）、变压器、高压开关柜（环网柜）、柴油发电机组、低压柜元器件、三箱元器件、灯具、照明光源、开关插座、智能照明控制、EPS电源、电缆、电线、光伏系统等。
（四）弱电设备：安防（闭路监控、门禁、防盗报警、巡更、对讲等）、停车场管理、楼宇自控（电力监控）、综合布线、计算机网络（交换机、服务器等）、程控交换机、火灾自动报警、广播、消防联动控制、音视频设备（音响、会议、投影、舞台灯光等）、门诊叫号、UPS电源、LED管、电缆、电线、防雷接地等。
三、机电设备品牌制造商基本信息表、机电设备品牌推荐登记表。
深圳市建筑工务署
二〇〇八年四月二十日
机电设备品牌制造商基本信息表
备注：本表为制造商或代理商填写。
机电设备品牌推荐登记表
备注：本表为推荐单位填写。推荐单位或个人名称（签字或盖章）第 5 页共5 页
山西省特色农产品区域公共品牌建设探析：五指攥成拳打好特色牌 2013-08-12 “阅读提示” 山西农业以特取胜，不乏历史悠久传统名品，也不乏后起的市场新宠。在产业化浪潮中，越来越多的山西特产，已经从提篮小卖走上规模经营的道路。但横向比较，市场表现仍不能尽如人意，至今还不敢说有称霸全国的品牌。特色这张牌打得不够有力，品牌多散乱是重要原因之一。同类企业各自为政，各打各的牌，只关注自身利益而忽视了公共品牌的维护。合力没有形成，内耗反而不少，区域公共品牌建设是当下急需要解决的问题。 品牌让特色农业更具魅力 长子县玉河蔬菜种植专业合作社理事长赵才俊说：“总以为把菜种好就有市场。”后来他才意识到，没有品牌让合作社吃亏不少，名气不响，超市难进，菜再好别人也记不住。注册商标后，合作社才在周边市场有了点名堂。尝到品牌甜头的农户已经越来越多，品牌的力量在寿阳县则体现得更为明显。当地用10年时间持续打造“寿绿”蔬菜品牌，终成正果。这个牌子不仅打开了沿海地区市场，而且走出国门在十几个国家和地区站稳脚跟。过硬的质量和品牌的影响力，还让“寿绿”摆上了世博会和奥运会的餐桌。在寿阳，“寿绿”品牌的辐射带动面积在十万亩以上。 近几年，山西省种养和加工类农民专业合作社，几乎都注册了自己的商标。目前，全省特色农产品共获得中国驰名商标24个，获中国名牌产品7个，入选“中华老字号”企业27个，获得省级著名商标和名牌产品的300多个。某种程度上，品牌是现代农业标志，推动传统农业转变升级就是由资源变产品，产品变商品，商品变名品的过程。靠品牌整合资源，靠品牌壮大产业，靠品牌开拓市场，已经成为山西省推动特色农业的重要手段。 省农业厅宣传中心主任赵文志介绍，合作社、企业打造品牌，政府则为他们营造展示的平台。从2009年起，山西省以品牌推介为主题，连续四年交替举办“中国山西特色农产品交易博览会”和“山西特色农产品北京展销周”。很多山西品牌已经具有一定知名度。 小散乱使品牌影响力大打折扣 为自己的农产品注册商标，打上字号，是品牌意识的觉醒，值得鼓励。不过，我们也发现，近几年省内农产品品牌是多了，但小、散、乱的问题也随之显现，同质化严重、辨识度不高、甚至形成了内耗。 目前，山西省杂粮、红枣等看似品牌众多，产品丰富，但论及单个品牌的市场占有率却很难拿得出手。以小米为例，省内品牌上百个。个别主产县，一县就有十几个，同样的产地、同样的品质、牌子却是五花八门，而且企业规模很小，几乎就是作坊。这种品牌过于繁多的格局，不仅不利于消费者对品牌选择习惯的养成，而且还冲淡了特产的整体形象。 一个成功的农产品品牌价值有多大？《2012胡润品牌榜》的答案是，“伊利”两个字值105亿元，“蒙牛”值99亿元，“双汇”值84亿元。这些品牌对农民的辐射带动已经突破了省域的界限，消费者的广泛认知让企业形成了买全国卖全国的格局。去年，双汇的年销售额超过600亿元，已接近山西省整个农产品加工业的销售额。在这些品牌航母面前，我们所熟知的冠云牛肉、沁州黄小米、甚至几大陈醋品牌，仅仅只是小舢板。 某种程度上，山西省很多知名农产品还停留在吃老本的阶段，占有市场主要依靠历史沉淀和古已有之的口碑，市场营销的手段和力度则远远不够。甚至有一些传统优势农产品已经失去竞争力，山西红枣正在被新疆红枣代替，
印发深圳市建筑工务署职能配置 内设机构和人员编制规定的通知 深府办〔2004〕72号 各区人民政府，市政府直属各单位： 《深圳市建筑工务署职能配置内设机构和人员编制规定》已经市人民政府批准，现予印发。 二○○四年五月二十一日
深圳市建筑工务署职能配置 内设机构和人员编制规定 根据《中共广东省委、广东省人民政府关于深圳市深化行政管理体制改革试点方案的批复》（粤委〔2004〕6号），设置深圳市建筑工务署（按正局级待遇），该署为直属市政府管理的事业单位，主要负责政府投资工程项目的统一建设管理工作。 一、主要职能 （一）负责除水务、公路以外的市政府投资建设工程项目的组织实施和监督管理工作。 （二）负责市政府的经济适用房及其他政策性住房建设的组织实施和监督管理工作。 二、内设机构 根据上述主要职能，该署内设九个处室，即：办公室、政工人事处、合同预算处、财务处、前期处、建筑一处、建筑二处、建筑三处、市政处，各处室均按正处级待遇。 （一）办公室。 负责本署的会务、文秘、收发、文字材料工作；负责工程档案、文书档案管理；负责信访、调研、宣教和法律事务工作；负责接待、后勤工作；负责署信息化建设的协调工作；负责上级有关部门和领导交办事项、会议决定事项的督办工
作。 （二）政工人事处。 负责本署及下署单位的纪检监察、政治思想、廉政教育、机关作风、党群、计生工作；负责办理机构编制、考核、调配、培训、劳动、社保等人事劳资事务及人事档案管理工作。 （三）合同预算处。 负责会同市有关部门编制政府投资项目中长期建设规划和年度计划；负责计划统计工作；负责招投标管理工作；负责合同管理工作；负责工作预算、结算工作；负责投资控制工作。 （四）财务处。 负责投标企业的资信和保函工作；负责管理工程建设建设工作；负责办理工程款项的支付工作；负责竣工决算、产权登记和资产移交工作；负责财务管理和内部财务审核监督工作。 （五）前期处。 负责工程建设项目的前期工作，包括项目建议书、计划立项、可行性研究、办理用地许可、规划许可、勘察设计等前期准备工作；负责组织工程勘察设计招标工作；负责组织工程建设项目方案论证、方案评选、审查设计方案、初步设计或扩大初步设计及施工图设计、施工图强制审查、报建工作；负责设计概算报审工作；负责选择建设用地，协助国土
区域品牌打造思路 1、品牌VI（视觉识别）系统建设 对于区域品牌战略规划我们分别从：企业的名称、标志logo、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等进行统一标准设计建设，从而树立良好的品牌基础形象。这必须要由专业团队来操作，要有强大的设计运营团队，操作过大量的品牌推广，在公共品牌建设区域有着丰富的经验才足以胜任。 2、品牌包装设计建设 区域品牌包装设计建设主要从两个方向进行建设：第一种是在已有品牌的产品中加入现有知名的VI标识，使现有客户了解区域品牌信息。第二种是根据产品筛选，筛选优质产品包装成本地自有品牌产品。 3、产品溯源品牌建设 通过借鉴发达国家农产品质量安全管理体系的成功做法，应用商务部 CPC 商务产品编码体系，围绕安全管理理念，建立农产品生产溯源系统，实现对农产品生产记录全程进行“电子化”管理，为农产品建立“身份档案”。 将所销售的农产品的产地、工艺、人文、等方面，建立农产品溯源体系档案，规范农产品品牌、包装。让每一款产品具备可追溯依据。加入溯源系统的产品，可推荐企业使用二维码溯源标签-- “产品身份证”，作为产品生产溯源信息的载体，创新营销
模式。用手机扫描溯源标签上的二维码，产品信息将显示在手机上，主管部门可通过溯源标签对企业的生产过程进行实时有效监管。标签可根据当地需求进行个性化定制。 4、品牌文化塑造建设 充分利用本地历史人文典故，根据不同的产品借鉴人文，塑造包装产品文化品牌。由当地政府统一注册区域内规模产业化农产品品牌商标，制定品牌使用标准，设立品牌监管机制，采用“区域公共品牌+企业品牌”双品牌运营方式。区域公共品牌由专业运营公司负责品宣策略及实施方案，政府宣传部门协调资。
深圳市建筑工务署材料设备参考品牌 动态管理细则（试行） 第一章总则 第一条【总体目标】为有效提高深圳市建筑工务署材料设备参考品牌（以下简称“参考品牌”）供应商的产品质量和服务水平，全面提升政府公共工程质量，根据《深圳市建筑工务署材料设备参考品牌库管理办法》，结合工作实际，对参考品牌材料设备供应商的行为开展评价评分，对其品牌进行分级动态管理，特制定《深圳市建筑工务署材料设备参考品牌动态管理细则（试行）》（以下简称《细则》）。 第二条【适用范围】适用于深圳市建筑工务署（以下简称“工务署”）参考品牌及其供应商。 第三条【术语定义】 供应商：是指工务署参考品牌材料设备的生产制造厂家或其授权的代理商。 评价内容为供应商的行为；动态管理对象为供应商的品牌。 第四条【基本原则】动态管理原则为：实时评价、及时扣分、滚动清零、分级调整、优胜劣汰。 第二章职责分工 第五条【决策机构】材料设备管理委员会是供应商评价和参考品牌动态管理的决策机构。
第六条【日常管理】材料设备处是参考品牌动态管理的日常机构，负责收集相关材料，对供应商进行评价、对参考品牌开展动态管理，定期将供应商的扣分（加分）情况报署材料设备管理委员会备案，并将供应商参考品牌降级（升级）、清除出库事项定期报署材料设备管理委员会审议。 第七条【资料填报】对工程建设管理过程中供应商出现问题的行为，项目组或处室填报相关表格，按照材料设备参考品牌动态管理流程办理。 第三章分级管理 第八条【分级标准】每个供应商参考品牌初始分数为100分，经过评价，将供应商参考品牌分为Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ级三个级别。 Ⅰ级品牌：评价分数在95分（含95分）以上。 Ⅱ级品牌：评价分数在95分以下85分（含85分）以上。 Ⅲ级品牌：评价分数在85分以下75分（含75分）以上。 评价分数在75分以下的，清除出库。 第九条【使用管理】不同级别参考品牌的使用管理措施如下： Ⅰ级参考品牌：在工务署正常使用。 Ⅱ级参考品牌：在工务署正常使用，约谈。 Ⅲ级参考品牌：在工务署列为不推荐使用品牌。工务署对参考品牌相应品种材料设备开展品牌入库征集时，Ⅲ级品牌须
区域公共品牌建设方案 1、制定品牌培育方案 结合本区域市场实际，在调查摸底的基础上准确预测品牌发展方向，将品牌梳理分类为重点培育品牌、一般培育品牌、试销品牌培育思路并拟定分类服务方案。 农产品和其他商品一样具有不同的生命周期。一般都具有引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。不同的阶段决定了品牌的类别划分，品牌培育策略也应根据不同阶段采取不同策略。 2、不同类型品牌的培育思路 重点品牌培育思路。重点品牌主要是指完成品牌周期前三个阶段的品种系列或规格。按照品类管理原则确定重点品牌后，要按照上述策略制定培育方案。采取以下策略： A、广告促销：利用媒体（社会媒体、自办客户园地等）介绍企业状况、宣传品牌文化、推介品种特点。邀请消费者或专家发表感想或评论，提高品牌知名度。 B、市场跟踪，维护产品质量。质量是品牌的生命，客户经理在走访过程中要时刻关注重点品牌的质量，处理好销售过程中可能出现的质量问题。建议重点品牌公布质量承诺。 C、限量稳价，保持市场稳定。 D、利用品牌效应，扩大市场占有率。根据市场状况，增加品牌
系列，利用现有知名度引入不同规格、增加新的特色和品牌功能，挤占新的市场份额 一般品牌培育思路。一般品牌是那些投放市场后不温不火，需要通过加大宣传促销力度，培养和扩大消费群体促使其向重点品牌转化的品牌。要全程关注其成长过程，营销策略上除采取重点培育策略A-C 外，要着重做好销售选点工作，客户经理要严格认真地筛选客户，做好投放客户的选点工作，在选点数量上宜精不滥，根据销售情况逐步扩展；要重点做好控制货源投放节奏，督促零售户做好明码标价，保持价格的稳定，保证零售户有较为优厚的利润，形成价格稳定、供不应求的市场氛围。 试销品牌培育思路。试销品牌属于新品引入范畴，培育内容主要是：选好品牌投放的时间或时段、地点或区域；客户的筛选、投放量的规定，上市的价格及管理办法；宣传促销的方法、形式、内容，宣传促销的目标群体（新品购买倾向的消费），参与的部门与人员；促销期间预计费用等。 品牌包装设计方案 1、农产品包装设计的原则 含义：包装设计的原则是科学、经济、可靠、美观。 原则： 1、科学是指包装设计必须首先考虑包装的功能，达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的。符合人们日常生产与生活的需要。同时
有名的地儿才有人投资——深圳石岩镇“区域品牌建设”案例 当我们谈到品牌时，很容易联想到商品或企业的品牌，例如品牌西服、品牌轿车、着名企业等等。似乎品牌只与产品、企业有关，而与区域无关。 区域是否有品牌？北京，对于几乎所有的中国人和很多的外国人，都想去一趟，看看天安门、长城；大连召开招商引资会的时候，许多商家、企业家冲着“大连”这个地名就去了，去的时候并不知道自己将投资什么项目，可能只是因为“大连”是一个驰名中外的海滨城市。这些都非常明确地告诉我们，区域是有品牌的。目前流行一种说法：“一年看中关村，十年看浦东，二十年看深圳，一百年看上海，三百年看香港，一千年看北京，三千年看西安，五千年看洛阳。”这种说法正是区域品牌在中国历史发展长河中的体现。 从开放型经济招商引资的角度最能看出区域品牌经济的重要性。这种重要性表现在直接效应和间接效应两方面：直接效应是指投资给经济发展注入活力，解决部分就业，增加群众收入和政府税收，有利于提高当地的综合竞争力等方面。间接效应是指区域品牌会产生投资与消费的联动效应，会提高当地的消费水平和带动当地整体的经济发展水平。 石岩镇位于深圳市西北部，常住人口1万，暂住人口11．5万人。2000年工农业总产值实现27．58亿元，国内生产总值16．98亿元；地方预算内财政收入实现5324万元。在宝安区基本上属于发展比较滞后的一个镇。 为什么说它发展比较滞后？为什么其工业总产值和税收值均比较小？为什么这里企业相对不多，产值高效益好的企业少？为什么投资者少呢？最主要的原因就是由于区域品牌尚未形成，无法形成对投资者强大的吸引力，更无法获得品牌经济的巨大效益的缘故！本期案例从多个角度对石岩镇进行了分析，并提出了相应的改进策略。请看本期深圳市石岩镇“区域品牌建设”案例。 一、调查:良好生态是核心竞争力 建设区域品牌，首先要对该区域有一个非常清楚的认识，必须进行实地考察和科学调查研究。只有建立在对本区域实地考察和科学调查研究的基础上的区域品牌，才是符合区域实际和发展方向的，才能促进本区域社会和经济可持续发展。 ★预备研究和调研 获取第一手的资料对于区域品牌定位极其重要。在北京大学中国区域经济研究中心主任、北京大学城市与环境学系主任杨开忠教授和谭成文博士的主持下，近十位博士、硕士对石岩镇发展状况、环境等进行了比较全面的调查，并对重点地域和部分部门进行了实地考察和访谈。同时，还对石岩镇周边部分镇（沙井、龙华等）、市（东莞等）进行了实地考察。在调查的基础上，初步形成了对石岩镇未来发展的思路框架。 ★研究和分析
市建筑工务署招标投标指南 (施工公开招标部分) 一、招标投标指南编制的目的 为使本署工作人员了解招标组织工作程序，同时方便投标人了解本署招投标的具体做法和注意事项，增加招投标工作的透明度，特编制本招标投标指南。本指南不是招标文件的组成部分，因而不具有合同文件的法律效力。 二、适用围 本指南适用于本署依法应当进入建设工程交易服务中心、按市建设工程交易服务中心有关规定组织、以公开招标方式选择承包商的施工招标活动。土地投资开发中心、住宅工程管理站管理的项目参照本指南。 依法应当进入建设工程交易服务中心、以公开招标投标方式选择承包商的招投标，指的是： 1、（一）一次发包工程造价在200万以上的施工发包； 2、（二）一次发包工程造价在100万以上200万以下，但工程总造 价在2000万以上的施工发包。 三、组织机构及职责 招标组织机构由一级招标委员会、二级招标委员会及招标工作小组组成：一级招标委员会是10000万元以上的施工总承包招标、或2000万元以上的专业工程施工招标事项的决策机构，二级招标委员会是10000
万元以下的施工总承包招标、或2000万元以下的专业工程施工招标事项的决策机构，招标工作小组是招标事项的办事机构。 （一）一级招标委员会 1、一级招标委员会的组成 一级招标委员会由所有署领导、各处（室）处长（主任）及项目主任组成。署长任招标委员会主任，招标工作的分管副署长任副主任。派驻纪检组组长列席招标委员会会议。特殊项目，由招标委员会主任决定，邀请项目使用单位负责人参加。 2、一级招标委员会的职责 审议批准招标方案、审议投标人须知的重要容、审议评标方法、审议合同专用条件、审议批准投标报名条件、确定合格投标人、审议合同澄清谈判结果、确定中标人。此外还需决策下述事项： （1）招标文件的本； （2）设定的报名条件使潜在投标人数量少于11家的； （3）施工招标评标方法不采用低价中标的； （4）合同履约评价； （5）计划投资30000万元以上项目的估算、概算以及预算执行情况； （6）处理投诉、没收保函、记录不良行为； （7）有关招投标的其他重要事项（由一级招标委员会确定）。 3、一级招标委员会议事程序 （1）招标委员会主任（或委托副主任）作出召开委员会会议的决定； （2）招标委员会主任（或委托副主任）召集委员会成员开会； （3）招标委员会主任（或委托副主任）主持委员会会议，应至少有三分之二的成员到会；
我县县域公共品牌建设的思考 “新时代赋予新使命,新征程呼唤新作为”。党的十九大提出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，大力实施乡村振兴战略。全面实现农业强、农村美、农民富的乡村振兴目标。 为了群众长期稳定增收、安居乐业，全面实现乡村振兴目标，引入农产品区域公用品牌概念,推动农业大县向品牌大县转变，是新时期我县现代农业发展的必然选择。农业的特殊性决定了农产品区域品牌建设的重要性。农业是对自然资源和生态环境有特殊要求的产业。我国幅员辽阔，不同区域自然资源数量和质量不同、生态环境各异，生产的农产品在品种和品质方面也存在差别。古人云，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。正是农业生产的这一特点，决定了农产品具有鲜明的地域性，在特定的自然资源和生态环境下生产的农产品具有独特的品质。因此，打造标识农产品独特品质的农产品区域品牌、推进农产品区域品牌建设，对于转变农业发展方式、建设现代农业、优化农产品结构、推进农业提质增效具有巨大牵引作用和特殊重要意义。建设农产品区域品牌，就要立足地方特色，优化配置生产要素，把特色打造成
品牌，以品牌增强市场竞争力，有效提高农业经济效益。建设农产品区域品牌，能够优化农业布局，实现农产品的规模化生产、标准化管理和产业化经营，全面提高农产品质量，促进农产品深度开发，提高农产品的附加值，增加农民收入。 近年来全国各地都在不断推出一些特色农产品，但由于受传统农业生产经营观念的影响，当前许多农业生产者经营的核心不是品牌而仍然是产品，品牌意识淡薄。一些农产品生产者在农业发展项目中没有很好地依托区域优势资源，发展特色农业；在创建农产品品牌时，没有注入地方特色文化，丰富农产品的文化底蕴，忽视了农产品品牌文化内涵的研究挖掘和建设深化。 为加快推进我县农产品品牌建设，扩大我县农特产品知名度，辨识度，提高我县农特产品市场竞争力，打造我县农特产品统一标识，做好我县网货公共品牌培育工作。不断提升农产品产供销精细化、专业化水平，促进农业提质增效转型升级，推动农业大县向品牌大县转变，建立起完善的农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代农业新格局，需要大力实施“质量兴农、品牌强农”战略。 我县需要在品牌基地建设、龙头企业培育、新型业态开发、品牌文化打造等方面创新求变,激发品牌农业新活力。对延长苹果的品牌价值、管理和保护进行重新梳理,对品牌战
材料设备参考品牌库管理办法 第一条为加强材料设备参考品牌管理，规范材料设备品牌的选用程序，确保政府工程质量，制定本办法。 第二条参考品牌库是指在工程施工招标或材料设备采购中，某些主要材料或设备（元器件），其质量、价格或观感对整个工程或设备质量、价格或者装饰效果起着非常关键作用，为确保工程质量和装饰效果，我署通过一定程序选择若干品牌形成的材料设备品牌库（以下简称“参考品牌库”）。 我署（含土地开发中心和住宅工程管理站）所有项目原则上均应在参考品牌库内选择材料设备，暂未建库的材料设备或报请署招标会批准可不采用的除外。 第三条我署参考品牌库的管理方针是公开征集、择优入库、价格优惠、服务至上、定期评价、优胜劣汰。 第四条署一级招标委员会（以下简称“署招标会”）为参考品牌库管理的决策机构，负责审议品牌的入库和出库事宜，以及对材料设备品牌管理的重大问题行使决策权。 第五条设立参考品牌库管理小组（以下简称“管理小组”），在署招标会领导下负责参考品牌库的日常管理工作，合同预算处为宏观牵头单位。其中建筑（装饰）材料参考品牌库管理小组办公室设在建筑（装饰）专业技术组主管处室，合同预算处、前期处、各建筑处、大运处、市政处、土地中心、住宅工程管理站为成员单位，合同预算处为品牌库价格管理单位；机电设备品牌库管理小组办公室设在机电设备处。 第六条参考品牌入库实行自愿及择优的原则，凡认可我署参考品牌库管理制度，有意参加我署政府工程建设的，均可向我署提出入库申请。
参考品牌库仅接受生产厂家的申请，生产厂家位于中国境外的，可由其设于中国境内最高级别的分支机构或代理商提出申请。 第七条入库品牌生产厂家应具备以下基本条件： （一）合法经营、具有良好的信誉； （二）品牌具有较高的知名度； （三）具有健全的质量保证体系； （四）具有先进、必要的生产设备； （五）在珠三角地区设有售后服务机构。 第八条入库品牌生产厂家或其中国境内最高级别的分支机构、代理商（以下简称“入库厂家”）可以指定为我署服务的代理商（以下简称“代理商”），仅授权负责签订、执行产品购销合同事宜，不得代理入库厂家的其他义务。 第九条采取公开发布公告的方式征集参考品牌库入库申请人，公告时间不少于30日。 第十条实行年度集中审核入库的参考品牌库入库管理制度。原则上两次集中审核入库期间不再审议品牌补录事项，特殊情况报请署招标会审议同意的除外。因工程管理需要，可定期审核新建类材料设备品牌的入库工作。 第十一条管理小组根据各类材料设备申报情况，确定参考品牌库的材料设备类别，综合考虑品牌知名度、产品质量、质保体系、售后服务等情况，择优入库。入库审核细则由管理小组办公室在集中审核前拟定，报请署招标会批注后实施。审核细则原则上要量化打分，由基本分和附加分（含考察分）组成，必要时采取投票等方式确定最终的入库品牌。 第十二条审核小组拟定的参考品牌库报请署招标会审议前，应在我署网站上公示5日，接受社会监督。未入库品牌的
深圳 # 市建筑工务署设备材料品牌参考库 2019年6月
目录 1. 结构类材料品牌参考名单 (1) 1.1 建筑用钢筋生产厂家品牌参考入库名单 (1) 1.2 首批混凝土合格供应商名单 (2) 1.3 水泥和外加剂控制品牌入库名单 (5) 2. 建筑材料装饰类品牌参考名单 (6) 3. 强电类设备材料品牌参考名单 (8) 4. 弱电类设备材料品牌参考名单 (11) 5. 给排水类设备材料品牌参考名单 (13) 6. 暖通空调类设备材料品牌参考名单 (15)
1.结构类材料品牌参考名单 1.1 建筑用钢筋生产厂家品牌参考入库名单 编材料品种企业名称品牌名称备注号 江苏沙钢集 #团沙钢 河北钢铁集 #团有 #限#公 #司（唐钢、宣钢、河北钢铁 承钢） 101 广西柳州钢铁集 #团有 #限 #公 #司柳钢钢筋 珠海粤裕丰钢铁有 #限 #公 #司珠海粤钢宝钢集 #团广东韶关钢铁有 #限 #公#司韶钢 深圳 #市华美钢铁有 #限#公 #司华美 湖南华菱钢铁集 #团有限责任公司湘钢
1.2 首批混凝土合格供应商名单 公司名称地址备注深圳 #市为海建材有 #限#公 #司宝安西乡分公司（搬宝安 #区西乡 #大道大铲湾共乐 3#水闸旁 迁） 深圳 #市中天元实业有 #限 # 宝安 #区石岩 #街道塘头社 #区塘头居委 公 #司宝安分公司宝石路 2号 深圳 #市晋荣混凝土有 #限 # 光明新 #区白花社 #区第二工业 #区 公 #司光明分公司 深圳 #市晋荣投资有 #限#公 宝安 #区福永 #街道虾山涌煜硕码头 #司 深圳 #市为海建材有 #限#公 宝安 #区松岗 #街道碧头村 #司松岗分公司 深圳 #市振惠建混凝土有光明新 #区公明办事处塘尾社 #区光明 # #限#公#司大道中 3号1栋 深圳 #市晋荣混凝土有 #限 # 宝安 #区西乡镇固戍路口内 公 #司宝安分公司 深圳 #市宝金华混凝土有宝安 #区福永 #街道新和社 #区建材码头 #限#公#司A19 号 深圳 # 市正强混凝土有 # 宝安 #区福永镇新和村虾山涌码头 限#公#司 #市天地（集 #团）股份有宝安 #区航程 #街道黄田杨贝吉祥工业 # #限#公#司宝创分公司区 深圳 #市为海建材有 #限#光明新 #区光明 #街道圳塘二路路口 1 公 #司号 深圳 #市安托山混凝土有 福田 #区北环路南侧安托山 #限#公#司 深圳 #市中天元实业有 #南山 #区蛇口 #街道前海港 #区西 #区 C 侧
申报资料 深圳市建筑工务署 参考品牌库申报资料 厂家名称： 申报类别： 品牌名称： 联系人： 联系电话：
参考品牌库入库申请书 致：深圳市建筑工务署 我司主要从事（材料设备类别）的生产，品牌为。我司已详细阅读、充分理解并自愿遵守贵署的《材料设备参考品牌库管理办法》。现申请加入贵署的参考品牌库，请予以审核为盼。 此致 申请人（盖章）： 法定代表人（签字）： 年月日 附：1、营业执照副本复印件 2、法定代表人证明书 3、授权委托书 授权委托书
致：深圳市建筑工务署 本授权委托书声明：我系公司的法定代表人，现授权委托我司（委托人姓名）为我公司代表，前往贵署办理材料设备参考品牌库入库相关事宜，授权委托人在此过程中所签署的一切文件和处理与之有关的一切事务，我均予以承认。 委托人无转委托权。 特此委托 委托期限：至2012年12月31日 代理人：性别：年龄： 身份证号码：职务： 申请人（盖章）： 法定代表人（签字）： 年月日 （附：法定代表人、委托人身份证复印件） 材料设备参考品牌库管理合同
甲方：深圳市建筑工务署 乙方： 甲方作为深圳市政府投资工程项目的集中管理机构，主要负责除水务、公路以外的市政府投资建设工程项目的组织实施和监督管理工作；负责深圳市政府的经济适用房及其他政策性住房建设的组织实施和监督管理工作。甲方为了确保工程质量和装饰效果，对某些质量、价格或观感对整个工程或设备质量、价格或者装饰效果起着非常关键作用的主要材料或设备（元器件）建立材料设备参考品牌库。 乙方生产的【材料设备类型】，品牌为，自愿加入甲方的材料设备参考品牌库，接受甲方材料设备参考品牌库的相关管理规定。双方责任如下： 一、守法经营。乙方不与甲方项目承包人签订阴阳合同；不宴请甲方工作人员及项目监理、设计、施工、造价咨询人员，不向上述人员赠送“红包”、有价证券等财物，或报销应由个人支付的费用，不支付“回扣”，不采取其他不正当竞争手段经营。 （原则上都要求报送工务署价格，如某些类别的材料设备无法报送工务署价格的，则本合同须附上不报送工务署价格的申请书，并将理由说明清楚，在得到我署认可之后才可以不报送工务署价格，否则必须报送，如不报送工务署价格的，我署将不予入库。需要报送工务署价格的请在条款前□中打√，否则打×） □二、乙方在入库后一个月内及每季度末向甲方（接收部门：合同预算处）报送一份全系列的材料设备（工地含税）价格（以下简称“工务署价格”）【如有需要乙方可自愿申明该报价仅适用于甲方项目】。与最近一次报送价格相比，当材料设备价格变化超过5%时，乙方应及时向甲方报送价差超过5%部分材料设备的工务署价格。乙方未在每季度末向甲方报送工务署价格的视为价格没有变化。 乙方应在首次报送工务署价格的同时，应向甲方报送一份产品价格体系表，说明原材料、人工、管理费、税金、利润及其他成本所占价格比重，其中原材料应列明主要原材料的名称，其他成本应说明成本构成因素。产品价格体系不合理的，乙方应予以调整。 材料设备出厂价格与石油、有色金属等原材料价格紧密关联的，乙方报送工务署价格时可注明当时公开的大宗商品基准价格（当日收市价），并附有经甲方同意的价格调整办法，原则上调价比例不大于原材料价格变化比例的70%。此类材料设备不需按季度更新工务署价格，只有在产品价格体系变化时需重新报送产品价格体系。 本合同所指价格均为深圳工地含税价。
目录 一、指导思想 (2) 二、主要目标 (2) 三、建设内容 (3) 四、工作步骤 (3) 五、品牌管理建设 (4) 六、保障措施 (5) 附件1:品牌释意 (8) 附件2：“XXXX”公共品牌管理办法 (8) 附件3：公共品牌产业、产品范围 (16) 1、公共品牌XXXX注册范围表 (16) 2、品牌涵盖商品表 (16) 附件4：公共品牌授权企业名单及子商标清单复印件 (16) 1、授权企业名单 (16) 2 、子商标清单复印件 (17) 附件5：公共品牌网货产品供应平台展示 (17) 附件6：公共品牌产品网销店铺清单及实体店展示清单 (17) 1、XXXX品牌产品销售淘宝系列店铺 (17) 2、XXXX品牌产品销售微店系列店铺 (17) 3、XXXX品牌产品展销线下体验店 (17) 附件7：公共品牌相关产品质量体系管理办法（试行） (17)
XXXX县公共品牌建设方案 为扩大我县农特产品品牌知名度，辨识度，提高我县绿色产业（包括蔬菜、中药材、马铃薯、百合等相关产业）竞争力，打造我县农特产品统一标识，做好我县网货公共品牌培育工作，特制定本方案。 一、指导思想 按照?政府引导、企业为主?的原则，以农业龙头企业、电商企业为主体，以公共品牌为引领，通过市场运作与政府引导相结合，转变发展方式，推动落实相关产业、企业质量主体责任，提高企业品牌意识和品牌培育能力，通过推广宣传县域公共品牌，从而带动企业品牌发展。 二、主要目标 打造以注册商标?XXXX?命名的?生态、安全、绿色?为内涵的公共品牌，与我县其他地理商标、企业商标共同组成?母子?商标体系，同步发展，共同成长。通过培育公共品牌，与企业品牌互动营销，提升我县农产业及绿色产业的综合竞争能力。通过2-5年的努力，把?XXXX?打造成全省、全国的知名商标。培育销售收入过千万、过亿的龙头企业，带动电商创业，提供更多就业岗位，充分发挥公共品牌的带动作用，建立完善的创业创新发展市场机制，力争到2020年实现我县农产业综合产值提升、电商销售大幅提升、销售
３６商业时代 （原名 《商业经济研究》） ２０１０年２１期区域品牌建设路径分析 区域品牌的内涵及其形成流程 （一）区域品牌的内涵 区域品牌理念最早由美国杜克大学富奎商学院Ｋｅｖｉｎ Ｌａｎｅ Ｋｅｌｌｅｒ教授在其《战略品牌管理》中提出：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌（赵占恒，２００９）。关于区域品牌的概念，国内学者从不同角度进行了详细的阐述。一般认为，区域品牌是区域经济发展的产物，是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。它包括两个要素：第一，区域性；第二，具有良好的品牌效应。在经济全球化大背景下，区域品牌化可以使人们将某种形象及其联想与这个区域的存在联系起来，通过区域品牌的打造和传播，带动区域经济的发展。在区域竞争已成为市场竞争的重要形式之一的当前，区域品牌也成为当代经济发展的主要形式和显著特点。 区域品牌是区域经济发展的必然产物，体现了区域经济的核心竞争力，代表着一个区域的主体和形象。区域品牌除了具有一般品牌所共有的特点外，还具有自己独有的特点： 第一，共生性。区域品牌是一个区域内企业的公共品牌、是一种公共资源。因此，它具有积极的外部效应，在效用上具有良 ■徐卫良（上海电机学院 上海 ２０００９３）◆ 中图分类号：Ｆ７１３ 文献标识码：Ａ 内容摘要：实施品牌战略已成为推动经济发展的一项重要战略举措。一个地区拥有品牌的数量与质量直接影响着该区域经济的发展水平，然后单个企业建设各自品牌由于势单力薄并且品牌无法分享存在诸多不利因素。本文阐述了区域品牌建设的内涵及其形成流程，分析了建设区域品牌的价值与意义，并在此基础上，提出区域品牌建设的路径与相关战略。关键词：区域品牌 建设路径 好的共生性，能为区域内企业所共享。 第二，持久性。区域品牌是区域内众多企业通力合作的结果，是众多企业品牌精华的萃取，拥有扎实的基础，其品牌效应更广泛、更持久。 第三，地域性。区域品牌具有一定的地域性和根植性。它深深地被当地文化、经济、政治所影响，是区域因素的综合表现。 （二）区域品牌的形式 １．集体商标形式。区域内企业在不改变单个成员身份的条件下申请注册区域企业集体商标。通过共同使用统一的商标把所有单个成员的生产经营能力有效组合起来，形成数量优势，获取规模效应。集体商标不允许本组织以外的成员使用。 ２．“国字号”形式。一些国家级行业协会依据各个区域品牌的具体申报情况，有权给各个区域品牌授予国字号美誉。 ３．地理标志形式。产自特定地域具有良好口碑、较高质量或某些独特性能的产品，经审核批准以当地地理名称命名。在本质上，这种品牌取决于该产地的自然因素和人文因素。这类产品多数为农产品或传统工业产品和手工艺品。 ４．泛化的“地理名＋产品名”形式。例如，山西陈醋、淄博烧饼、意大利皮具等。 （三）区域品牌的形成流程 区域品牌具有鲜明的特征，并且有自身的形成流程。在我国，区域品牌在当前改革开放和市场经济的大环境之下，其形成流程具有强烈的时代性、民族性。区域品牌的形成流程是区域品牌建设的主要形成要素，其中包括区域优势产业选择、产业集群的形成、区域品牌创立和形成品牌经济链。 区域优势产业选择是形成区域品牌的基础环节，它的选择直接影响区域品牌建设的数量和质量。在某种程度上，它是产业集群形成的前提。产业集群的形成则是形成区域品牌的基础，也是区域品牌形成 的前提。区域品牌的不断发展必然带动品牌经济链。与此同时，区域品牌的创立渗 透在每个环节之中。 构建区域品牌的价值与意义 实施品牌战略已成为推动经济发展的一项重要战略举措，它是影响经济发展的重要因素。与单个企业独自打造自我品牌相比，区域品牌的建设能够集中区域内众多企业力量，在广告、促销、研发等多方面获取规模效应；由单个企业独自打造品牌的私有性与其他企业的排斥性和竞争性，走向区域内企业的共有性、一致性与合作性，大大提高了品牌打造的成功率。 区域品牌是品牌资源的整合。区域品牌是区域里众多企业品牌的综合表现，是各企业品牌精华的浓缩和提炼。它不仅可以产生更强的品牌效应，还可以带来一定的连带效应。区域品牌建设可以提升区域的整体形象，提高区域的综合实力，推广区域文化，扩大区域影响力。同时，区域品牌可以形成相对持久的品牌效应，带动区域内其他产业和周边产业的发展，促进区域的共同发展。更为重要的是，世界经济一体化必然要求企业走向国际市场，区域品牌经营战略，是区域企业开展国际经营的重要途径。 区域品牌的建设，是市场经济发展的必然要求，也是企业不断发展的重要战略之一。区域品牌应不断变革与创新，做到与市场经济的发展步调相一致。 区域品牌建设的基本路径 （一）强调产业集群的发展，重视区域品牌意识的培养 产业集群的发展是区域品牌形成的前提，所以必须在已有的产业集群规模基础上，强调加快产业集群的发展。加快提高产业集群的竞争力和综合实力，这对于扩大区域品牌的影响力、提高区域品牌的强度有重要意义。因此，应该结合区域品牌和产业集群的互联互助机制，促进彼此的共同发展。 在重视产业集群发展的同时，也要加强区域品牌意识的培养。要提高区域品牌的整体竞争力，紧紧围绕着企业、产品、质量和区域的整体发展开展区域品牌建设。 （二）注重区域品牌营销、宣传和管理，建设区域品牌文化 采取各项措施，促进区域品牌的形 下转１４３页 市场营销Marketing
* * 深圳 # 市建筑工务署设备材料品牌参考库
2019 年 6 月
目录 1.结构类材料品牌参考名单 (1) 1.1 建筑用钢筋生产厂家品牌参考入库名单 (1) 1.2 首批混凝土合格供应商名单 (2) 1.3 水泥和外加剂控制品牌入库名单 (5) 2.建筑材料装饰类品牌参考名单 (6) 3.强电类设备材料品牌参考名单 (8) 4.弱电类设备材料品牌参考名单 (11) 5.给排水类设备材料品牌参考名单 (13) 6.暖通空调类设备材料品牌参考名单 (15)
1.结构类材料品牌参考名单 1.1 建筑用钢筋生产厂家品牌参考入库名单 编材料品种企业名称品牌名称备注号 江苏沙钢集 # 团沙钢 河北钢铁集 # 团有 # 限 # 公# 司（唐钢、宣钢、河北钢铁 承钢） 10广西柳州钢铁集 # 团有 # 限 # 公 # 司柳钢钢筋 1珠海粤裕丰钢铁有 # 限 # 公 # 司珠海粤钢 宝钢集 # 团广东韶关钢铁有 # 限 # 公 # 司韶钢 深圳 # 市华美钢铁有 # 限 # 公 # 司华美 湖南华菱钢铁集 # 团有限责任公司湘钢
1.2 首批混凝土合格供应商名单 公司名称地址备注 深圳 # 市为海建材有 # 限 # 宝安 # 区西乡 # 大道大铲湾共乐 公 #司宝安西乡分公司（搬 旁 3# 水闸 迁） 深圳 # 市中天元实业有# 公# 司宝安分公司# 限宝安 # 区石岩 # 街道塘头社 宝石路 2 号 # 区塘头居委 深圳 # 市晋荣混凝土有# 限 光明新 #区白花社# 区第二工业# 区# 公# 司光明分公司 深圳 # 市晋荣投资有# 限 # 宝安 # 区福永 # 街道虾山涌煜硕码头公 #司 深圳 # 市为海建材有# 限 # 宝安 # 区松岗 # 街道碧头村 公 #司松岗分公司 深圳 # 市振惠建混凝土有# 限# 公 #司光明新 # 区公明办事处塘尾 社 # 大道中 3 号 1 栋 # 区光明 深圳 # 市晋荣混凝土有# 限 宝安 # 区西乡镇固戍路口内 # 公# 司宝安分公司 深圳 # 市宝金华混凝土有宝安 # 区福永# 街道新和社# 区建材码# 限# 公 #司头 A19 号 深圳 # 市正强混凝土有# 宝安 # 区福永镇新和村虾山涌码头 限 #公 # 司
关于区域品牌建设的几点建议 摘要区域品牌对于提升地区产品整体竞争力的作用被日益重视,本文将以山东省胶州市塑料机械产业为例,从概念剖析,问题分析、品牌建设建议3个方面展开对区域品牌建设的论证分析。 关键词区域品牌;胶州市;塑料机械 山东省胶州市是我国江北最大的塑料机械加工制造基地,截至2010年上半年共有塑料机械企业逾200家,可是业内并没有诞生预期的“大块头”企业。与江南地区塑机行业相比,胶州塑机整体竞争力尚存差距。本文将就通过打造胶州塑机的区域品牌提升整体竞争力展开探讨。 1 对区域品牌概念的理解 学术界对于“区域品牌”内涵的理解,一种观点认为:“区域名称”就是区域品牌。这种观点的局限性在意容易陷入一概而论的困境,按照该观点,“胶州”就是一个区域品牌,文中它代表的是塑机行业的区域品牌,可是胶州除塑机行业外,食品加工、服装制帽等也是该市的重要支柱产业,这就不免造成对地区认知的偏差;另一种观点认为:产业集群名称与区域品牌名称一致,即,“产业集群名称”就是“区域品牌”。按照该观点,胶州既然是江北最大塑料机械加工制造基地,自然应该形成塑机区域品牌,可无事实表明胶州的塑机区域品牌已经形成。上述两种观点本身并没有错误,而其存在局限性是因为没有从本质上理解区域品牌的内涵。 本文探讨的区域品牌应当包括3个要素:区域、产品和品牌。区域,是一个空间概念,可以是国家、行政区域、城市等,有能力向社会提供相当数量的产品。产品是依托于区域品牌的区域的,区域的自然和社会经济条件决定了产品的特色。品牌是以“地域名称+产品名称”来命名的,区域品牌是一个整体概念,它代表的是对某区域某种产品的整体认知,仅仅某个或某几个企业的品牌和产品的品牌并不能代表区域品牌的形成。 2 胶州市塑料机械产业发展现状和区域品牌建设存在的问题 对于胶州塑机在区域品牌建设方面的相对滞后和不足,究其原因,可以归纳为以下几方面: 1)对“区域品牌”概念不清,把产业集群等同于区域品牌,从而忽视了对区域品牌的建设。产业集群可以使企业因获得在该区域成本优势和销售便利而提高市场竞争能力;而区域品牌则能为企业品牌的推广提供一个良性环境,使企业在公共形象和声誉方面提高竞争力。因此,就提升竞争力来看,产业集群和区域品牌发挥的作用是不一样的。
深圳工务署建筑材料推荐品牌
土建材料参考品牌表 号 材料名称参考品牌 1 铝型材广东兴发、坚美铝材、华加日 2 花岗岩石材康利、高时、环球 3 Low-E钢化中空玻璃南玻、耀华皮尔金 顿 4 建筑胶（结构胶、耐候胶） （进口） 道康宁、GE 8 XIR钢化夹胶玻璃洛玻、耀皮、南玻 9 陶土板 新嘉理、瑞高、TOB 10 铝板 西南铝业（铝板加工厂：东
15 聚合物水泥基防水涂膜 禹王 16 非焦油型聚氨酯防水涂膜雨虹、卓宝、盘锦 禹王 17 自粘型高聚物改性沥青防 水卷材 雨虹、卓宝、盘锦 禹王 18 瓷砖墙面 （库房卫生间） 新中源、鹰牌、东 鹏、斯米克、诺贝 尔、冠军、亚细亚 19 抛光砖新中源、鹰牌、东鹏、斯米克、诺贝尔、冠军、亚细亚 20 硅钙板吊顶（配凹形通槽 龙骨） 广州康纳、云中 龙、广州美穗
盾 25 钢质防火门（甲、乙级、 丙级） 深圳龙电、深圳蓝 盾 26 钢制保温门北京曼特、上海森林、德国霍曼 27 防火门五金配件茵科、盖泽、多玛、英格索兰、史丹利 28 环氧树脂地坪佐敦、巴斯夫、立邦、富思乐 29 防滑地砖、防滑梯级砖新中源、鹰牌、东鹏、斯米克、诺贝尔、冠军、亚细亚ICI（多乐士）、立邦、申纽丽、大
给排水工程材料、设备参考品牌表
4 变频调速 泵组、空调补水泵、消 火栓泵、喷淋泵 富、ITT B&G、上海 KSB、威乐、荏源 消防水泵：山东双 轮、博泵科技、上 海连成、苏州滨特 尔、熊猫、广一 5 沟槽式连接件 (卡箍) 济南玫德（迈克） 上海威逊、维特利 6 UPVC管联塑、金德、顾地、浙江中财、伟星、南塑、永高
深圳石岩镇“区域品牌建设”案例 当我们谈到品牌时，专门容易联想到商品或企业的品牌，例如品牌西服、品牌轿车、闻名企业等等。大概品牌只与产品、企业有关，而与区域无关。 区域是否有品牌？北京，关于几乎所有的中国人和专门多的外国人，都想去一趟，看看天安门、长城；大连召开招商引资会的时候，许多商家、企业家冲着“大连”那个地名就去了，去的时候并不知 道自己将投资什么项目，可能只是因为“大连”是一个驰名中外的海滨都市。这些都特不明确地告诉我们，区域是有品牌的。目前流行一种讲法：“一年看中关村，十年看浦东，二十年看深圳，一百年看上海，三百年看香港，一千年看北京，三千年看西安，五千年看洛阳。”这种讲法正是区域品牌在中国历史进展长河中的体现。 从开放型经济招商引资的角度最能看出区域品牌经济的重要性。这种重要性表现在直接效应和间接效应两方面：直接效
应是指投资给经济进展注入活力，解决部分就业，增加群众收入和政府税收，有利于提高当地的综合竞争力等方面。间接效应是指区域品牌会产生投资与消费的联动效应，会提高当地的消费水平和带动当地整体的经济进展水平。 石岩镇位于深圳市西北部，常住人口1万，暂住人口11．5万人。2000年工农业总产值实现27．58亿元，国内生产总值16．98亿元；地点预算内财政收入实现5324万元。在宝安区差不多上属于进展比较滞后的一个镇。 什么缘故讲它进展比较滞后？什么缘故其工业总产值和税收值均比较小？什么缘故那个地点企业相对不多，产值高效益好的企业少？什么缘故投资者少呢？最要紧的缘故确实是由于区域品牌尚未形成，无法形成对投资者强大的吸引力，更无法获得品牌经济的巨大效益的缘故！本期案例从多个角度对石岩镇进行了分析，并提出了相应的改进策略。请看本期深圳市石岩镇“区域品牌建设”案例。 一、调查:良好生态是核心竞争力