广告赏析

广告词十则赏析

本文系纯原创

“简约而不简单”——利郎男装

利郎，作为一个主打商务服饰风尚的男装品牌，其“简约而不简单”的广告语正如其所倡导的品牌精神一样，简单，清新，醒目，让人印象深刻。其品牌特点的表达也格外硬朗，直接。两个相似词的组合，貌似重复，但又透出微妙的差别，而这也正是利郎想让高端消费者所感受到的——“利郎遵照传统，秉持商务办公所特有的简约要求；但利郎又追求风尚，在简约的束缚下引领不简单的潮流。在服饰的微观设计上体现不一样的创意和思想”。

“两个座位,决定一个世界”——宾利跑车

作为大众旗下的豪华跑车品牌。高端，奢华，舒适，急速享受，是宾利一成不变的品牌追求。而作为一向给人简约严肃印象的德系车中少有的“浪漫情种”，宾利的品牌文化也一直与爱情的浪漫有着无法割舍的联系。而正是“两个座位，决定一个世界”这则广告语，用一个简单的不能再简单的完整句，完美诠释了宾利尽其一生所追求的两个主题——“奢华”“浪漫”。试想一款汽车，要有多少内涵与价值才能称其能够决定世界？而这一“定位语”则将其，纯粹的高端体验，极尽的奢华享受诠释的淋漓尽致。另一方面，为什么是两个座位？要知道宾利并不只生产双座跑车，这一巧妙的用词为用户爱情世界中宾利的浪漫角色深深的扣下伏笔，也为其奢华的品牌形象蒙上了一层温情的面纱。

“山高人为峰”——红塔山

其实，山高人为峰，这句广告语本来是为红云烟草设计的广告语，但被红云摒弃后，阴差阳错的被红塔山所用。

其实，我认为该广告语也确实更适合红塔山。香烟，作为不能被奢侈的奢侈品，其产品定位一直都很矛盾，想将品牌形象与其本身危害健康的固有印象拉开距离，而又不能将香烟带来的“享受”，太过神化，高端化，色彩化。这确实难倒了国内许多烟草厂商。怪不得，红云等大的烟草厂商会专门举办一些波及全国的设计比赛，就为其品牌一句广告语的设计。不能像国外烟草商那样直接描述吸烟感受，国内烟草厂商将产品定位一致朝向了宏大志向的主题，而“山高人为峰”就是这些主题中的佼佼者。该则广告语，直抒胸臆的表达了红塔山，追求卓越，勇往直前，人无极限的品牌形象。将香烟与励志主题，巧妙的相得益彰。另外，“山高人为峰”也隐含着另外一层红塔山集团的“诚意”——山再高，也没有人高，红塔山在伟大，也要将人也就是消费者摆在自己的心头。

1 / 12 经

典

影

视

广

告

案

例

赏

析

学院： 文学与传媒系

专业： 汉语言文学

班级： 中文09-2班

姓名： 蒋 慧 琴

学号：310918010203

案例一： Audi TTS之“生死时速”

一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ...

画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。

总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。还值得一提的是广

第1篇

随着社会的不断发展，广告已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。它不仅影响着我们的消费观念，还塑造着我们的审美观念。在这个信息爆炸的时代，如何从众多广告中筛选出优秀的作品，理解广告背后的深层含义，成为了提高审美素养的重要课题。在我参加的广告赏析课程中，我收获颇丰，以下是我的一些心得体会。

一、广告赏析课程的意义

1. 提高审美素养

广告赏析课程让我学会了如何欣赏广告，从中感受到广告的创意、美感、情感和思想。通过课程的学习，我对广告的审美价值有了更深刻的认识，从而提高了自己的审美素养。

2. 培养批判性思维

在广告赏析课程中，我们不仅要学会欣赏广告，还要学会分析广告，辨别广告的真伪。这有助于培养我们的批判性思维，使我们能够更加理性地看待广告，不被广告的表面现象所迷惑。

3. 了解广告行业现状

通过广告赏析课程，我了解了广告行业的现状和发展趋势，为今后从事相关工作奠定了基础。

二、广告赏析课程的学习方法

1. 理论学习与实践相结合

广告赏析课程要求我们在理论学习的基础上，结合实际案例进行分析。这样既能加深对理论知识的理解，又能提高我们的实际操作能力。

2. 多角度分析广告

在赏析广告时，我们要从创意、设计、文案、传播等多个角度进行分析，全面了解广告的内涵。

3. 深入挖掘广告背后的文化内涵

广告不仅是商业宣传的工具，还承载着一定的文化内涵。在赏析广告时，我们要深入挖掘广告背后的文化内涵，了解广告所传达的价值观念。 三、广告赏析课程的心得体会

1. 广告的创意至关重要

广告的创意是吸引消费者的关键。一个优秀的广告作品，往往能在短时间内抓住消费者的眼球，使其产生共鸣。在广告赏析课程中，我认识到创意在广告中的重要性，并学会了如何从创意角度赏析广告。

2. 广告设计要注重美感

广告设计不仅要满足商业宣传的需求，还要具备一定的审美价值。优秀的广告设计能够提升广告的整体效果，使广告更具吸引力。在课程中，我学习了广告设计的技巧，提高了自己的审美水平。

1 十个广告词加一个赏析

(1)德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受

[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。

(2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传

[赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

(3)可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道

[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

(4)雀巢咖啡——味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

(5)M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手 2 [赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

(6)百事可乐——新一代的选择

[赏析]在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

(7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好

赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。