大众传媒体育新闻传播的倾向

近 年来 信 息技 术 飞快发 展 ，给传 媒 领 域 带来 了更 广 阔 的发 展 空间 ，给体 育 新 闻的传 播带 来 的更 多选择 方式 ，网络 的不 断发 展 ，将 报 纸和 图片 等信 息更 加 准 确 而真 实地 表 达 出来。然 而 ，我 国正 处 于社 会转 型 的特 殊 时期 ，大 众传 媒 的 传 播方 式 还不 够完 善 ，有 时会 将 一些 体 育 新 闻 中不 良的思 想进 行传 播 。面对 这 种 情况 ，社 会应 及 时认 清 当前 大众 传媒 对 体育 新 闻 的一些 传播 倾 向 ，在 未来 的 发 展 中采 取有 效措 施进 行 改正 ，使 体 育 新 闻传 播 能够 真正 发挥 其对人 类有 益 的
行体 育新 闻传播 中不 断发展 壮大。然 而大众传 媒在将众 多的体育新 闻带给 大 家的 同时，也将 一些不 良的信 息进行 了传播 ，对此 ， 大众传媒应积极保护体 育事业给人们 带来的健康 思想 ， 把握 好大众传媒 在体育新 闻中的传播倾 向。
关键词 ：大众传媒 ；体育新闻 ；传播倾向
乐化特征
网络上对于体育新闻的传播娱乐化特 征最直接的表现形 式就是一些体育新 闻题 目的情色化现象严 重。从一篇体育新 闻报 道的题 目中就可以对整篇报道 的中心进行 了解 ， 观众通过一篇报 道的标题 ，就能推
“ 性感体坛 ”这一版块 ，布满 了类似情色 我 国的大众 传媒 在进 行 体育 新 闻报 化 的题 目。这种 现象导致体育新 闻在 网络 道 的过程 中往 往更 重视 体育 领域 中有 名 传播中变得低俗 。 运 动员 的报 道 ，关 于运 动 明星 、世界 冠 １ ． ２ 体育新 闻传 播 中网络图片 的娱 军 和知名 教 练 的报道 层 出不穷 ，大众 媒 乐化特征 体 为 了吸 引观众 ，增加 点击 率 ，往往 对 体 育新 闻在 网络传播 过 程 中娱乐 性 体 育 明星青 睐有 加 ，对 于普 通运 动员 却 较强 的另 外一 个表 现就 是情 色化 严重 的 甚少 关 注 ，这 样做 不免 有炒 作之 嫌 。大 图片。图片往往 比文字更 能够 吸引读者 ， 众媒 体 为 了增 加观 众 的关注 度甚 至有 意 因为它更 真 实可靠 ，在体 育新 闻传播 过 将 一些 体育 明星 的私 生活 进行捏 造 ，极 程 中更具 有说 服 力。然 而 ，当今 网络 体 度不 负 责任 ，这种现 象不 仅 对 中国 的专 育新闻报道中并不只是呈现一些体育运 业运 动员 造成 了很 大 的形 象破坏 ，对 于 动员 的相 关 图片 ，而是增 加 了大 量 的绯 中国的整体形象也造成 了很大 的影响 。 闻信息和情色信息，例如 “ 意大利女球 ４ 结论 大 众媒 体进 行体 育新 闻报 道 以吸 引 迷 助 威” 的 图片 ，将 女球 迷 的肢体 图 片 进行 放大 体现 性感 身 材等 。还 有 某某 妻 观众 更 多注 意力 为 目的，因此 ，大众 媒 子性 感身 材照 等一 系列情 色 化 图片 的出 体会 将体 育新 闻报 道锁定 在 一些 有争 议 现 ，完 全偏 离 了体育 新 闻最初 的报 道 目 的 问题上 ，这种 做法 虽然 获得 了观众 更 的 ，失去了正确 的导 向。 多 的关注 ，然 而过分 追求 体育 新 闻 的娱 ２ 体育新闻倾向于竞技体育报道 乐性 、竞 技报 道和 明 星报道 ，会造 成 大 在 当今 的大 众媒 体 报道 中，针 对竞 众媒 体正 确导 向功 能减 弱 ，可能 导致人 技体育的报道数不胜数，各种各样竞技体 们忽视体育运动的真正精神 。 育项 目 也更能够 吸引大众媒体和观众的眼 参考文献 ： ［ １ 】 徐永盈 ． 大 众 传 媒 体 育 新 闻 传 播 光 ，导致大众媒体对竞技体育的报道越来 Ｄ 】 ． 浙江师 范大学，２ ０ ０ ７ ． 越关注 而忽视 了大众体育 的报道 ，据有效 若干倾向研究 ［ 数 据显示 ， 竞技体育新 闻报道在每月新 闻 【 ２ 】 黄卓 ． 网络体 育新 闻的传播 研 究 总报道数量 中占百分之八十 ，而相对的大 ［ ［ ） 】 ． 湖 南大 学，２ ０ １ ０ ． ［ ３ 】 陈 国成 ，汪静 华 ． 我 国电视、 网 众体育新 闻只占了百分之五 ，由此 可以看 出我国大众媒体在体育新 闻报道中更倾 向 络传媒 体 育新 闻传播 若干倾 向之研 究 于选择竞技体育新 闻。因为竞 技体 育新 闻 浙江体育科学 ，２ ０ ０ ９ ， （ １ ）：２ ９ — ３ １ ． 能够获得更多观众的点击 ，大众媒体针对 【 ４ 】 杨 茜萍 ，杨珍 ，岳 游松 ． 中国体 ］ ． 体 育 文化 导 体育新 闻的各个版块 中，关于篮球 和足球 育 新 闻传 播 的 发展 方 向 Ｄ 等项 目的内容较多 ，篮球和足球运 动员 的 刊 ，２ ０ ０ ８ 。（ ３）：８ ５ — ８ ６ ．
论Байду номын сангаас坛
大众传媒体育新闻传播的倾向
张晓静
（ 作者单位 ：海 南师 范大学文学院 ）
摘
要 ：古往今 来 ，体育运动始 终是人 类的一项 重要 审 美活动 ，伴 随着经济 的不 断发展 ，人们越来越 热爱体育活动 ，大众传
媒不断将体育的发展介绍给体育爱好者，帮助他们更好地学习和娱乐；同时体育新闻也给大众传媒带来了丰富的内 容， 使其在进
最大功效 。
断 出 自己是否对 这篇报道感兴趣 ，这导致 相关信息都会被单列出来作 为一个版块 ， 网络体育新 闻编辑不 断将标题 的拟定推 向 而关于 中国传统的体 育比赛项 目的报道就 娱乐化。通 常其 内容包含 了赛场 的花絮 、 明显减少很多 ，竞技体育新 闻报道 占据 了 运动明星的绯闻等 ， 如 “ 张惠妹何守正姐 大众传媒的天下 。 ３ 体 育新 闻倾 向于对 明星运动 员报道 弟恋”等类 似题 目。还有新浪 网所设立 的
１ 体 育新闻传播倾 向于娱乐传播
伴随着经济 的不 断发展 ，人们开始逐 渐重视生活 中的娱乐性 ，娱乐能够给快节 奏 的生活增添乐趣 ，能够帮助人们消减压 力。因而越来越多的传媒开始注重报道节 目的娱乐性，以更好地吸引人们的眼球。 因此 ，大众传媒 的发展趋势是更加注重节 目的娱乐效果而忽视节 目的真正内涵。体 育新闻作为当今大众传媒节 目的重要组成 部分 ，在报道的过程 中也往往出现一些娱 乐化 的倾 向。体育方面的娱乐性新闻在各 个传播媒介 中不断出现 ，所 占版块有越来 越大的趋势 。在大众传媒中 ，网络传媒 的 娱乐化最为强烈 ，互联网中的文字、视频 和大数量的图片都有较强的娱乐 特征。这 种只重视娱乐性质的传播 ， 严重影 响了体 育新闻的正确导 向。 １ ． １ 体 育新 闻传播 中网络文 字 的娱