家政女皇节目特色分析

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引 言

改革开放使我国经济发展水平不断提高，人民群众的生活摆脱了温饱迈向小康。生活需求不断增多，生活品质不断提高，电视节目把握这一契机，适时推出了一些列电视生活服务类节目，节目内容不仅有养生知识，还有家居技巧、装修等，这是电视节目顺应潮流的体现，研究生活服务类节目不仅可以使我们更加明确电视节目的发展历史，也可以在其中找到生活服务类节目的发展前景，选取《家政女皇》作为研究对象不仅是因为它节目形式多变，是我国生活服务类节目的领军节目，也因为它具有超过的收视率，具有典型性。

《家政女皇》节目特色分析

摘 要

改革开放为我国经济注入了强大的活力，从大的层面讲，我国经济发展水平不断提高，从小的层面讲，人民群众的生活摆脱了温饱迈向小康。国家在发展经济的同时时刻关注人民生活，在这样的背景下，生活服务类节目应运而生。家政服务类节目体现了人们在不需要考虑温饱问题之后的精神需求，是人们追求生活品质，生活趣味的体现，家政服务类节目的产生也是电视等新闻媒体顺应社会发展潮流，寻求多元化发展道路的体现，在经济高速发展的今天，生活服务类节目受到了越来越多的人的关注，本文在这样背景下以《家政女皇》这个节目为例，研究我国生活服务类节目存在的问题，并探寻发展对策建议。

关键词：《家政女皇》 生活服务节目 媒体营销

Abstract

China's economic reform and opening up has injected great vitality， from the big level，

the level of economic development and constantly improve the level of small talk， the people get

rid of the food and clothing towards a well-off life. National concerns of people living in

developing economy at the same time， in this context， life service program emerged.

Housekeeping service program reflects the need to consider the people after the spiritual needs of

food and clothing problem is that people pursue quality of life， life reflects produce interesting，

housekeeping service program also television and other news media follow the trend of social

development， seek diversified development path reflected in the rapid economic development

today， life service program has been more and more people's attention， in this article the

background to the "Home economics Queen" this program as an example， our life - service

program problems develop and explore suggestions.

Keyword: Home Economics Queen Living Media Marketing Services

一、生活服务类节目与《家政女皇》概况

（一）生活服务类节目现状

1.节目理念大众化

电视节目涉及生活中的方方面面，它们的节目理念也应该尽可能全面地涵盖生活中的方方面面，不仅要体现出日常性、娱乐性，还要体现出商品性，多元性和流行性的特征。1这些特征也是大众文化的特征，正是因为这些特征才使得生活服务类节目中所要展现的精神风貌，所推崇的生活方式更容易为大众所接受，生活服务类节目与其他节目最大的区别就是它会将生活气息贯穿在整个节目当中，贴近生活，贴近百姓。随着观众需求越来越具有多样性，观众额度文化程度、生活方式的差异性越来越明显，为了适应这些变化，电视节目制作方寻求多样化的节目呈现方式，比如采取综合杂志栏目或专题服务型栏目为形式希望通过这样的方式吸引更多的关注，提高收视率。2

2.内容选择贴近生活

对于任何一个人来说，生活服务类节目都不是一个陌生的概念，许多人都非常喜欢收看

1 柳志华,许玉琪. 央视《生活》栏目特色解析[J]. 新闻前哨. 2005(09).

2 邵伟. 新闻性、知识性、娱乐性的共融[J]. 当代电视. 2005(06). 2

这种类型的节目，人们喜欢这种类型的节目只要是因为生活服务类节目与观众生活具有紧密的联系，节目素材来源于观众生活，节目的基本点在于帮助观众解决生活中的困扰、提供生活小窍门等，它们也会注意与时事新闻的联系，会为观众提供新鲜资讯。3节目的表现手法也富于变化，又是会采取新闻播报的方式，这不仅有利于塑造节目亲民的形象，也使得节目本身更加具有可观性、可靠性，不至于落入枯燥无味的泥潭。对于新闻播报这一方式的运用使得观众更加愿意去相信节目中所提示的内容、更加愿意去尝试节目介绍的生活小窍门，提高了生活知识的可靠度。对于社会新闻的迅速反映也使得生活服务类节目具有非常高的时效性。生活服务类节目还会向观众介绍许多生活急救小窍门，这也是它内容贴近生活的体现。

3.节目形式富于变化

节目形式一成不变、节目内容枯燥无味是生活服务类节目最不应该出现的情况，因此，节目制作方无时无刻不在积极寻求多样性的节目表现形式。比如《顶级厨师》的栏目组，他们讲展示性、服务性、受众参与性、娱乐性融合在一起，探索出一种观众十分喜爱的节目展示方式。《顶级厨师》作为一个美食节目以向观众介绍高效便捷又美味的烹饪技术为目标，他们会将各地的特色食材和烹饪技术成仙给观众，节目内容也会包含合理膳食、健康饮食等内容，节目的基本功能在于服务观众。除了富于变化的节目内容之外，节目组也会邀请观众参与到节目制作的过程之中，通过设置味觉比拼、创意比拼等提高节目的娱乐性，加强与观众的互动，维持一个稳定的节目与观众的关系。

（二）《家政女皇》节目概况

（1）节目的名称与定位

由方琼、程成两位主持人主持的《家政女皇》栏目可以说是河北卫视的王牌节目、门面担当，《家政女皇》开播之初便因为它的贴近生活又富于娱乐性而俘获了万千观众的放心，它的开播标志着生活服务型节目迈向了一个崭新的发展阶段。《家政女皇》以家务活动为主要内容，它的定位在于寓教于乐地向观众传授生活小妙招，节目具有较强的娱乐性，4然而又不忘初心，节目全程都是体现着家政服务类节目天然具有的实用性。这也是《家政女皇》区别于通过灌输方式传递生活知识的其他生活服务类节目的主要特点。

（2）节目的主要内容与形式

《家政女皇》的内容十分紧凑，板块之间的衔接也比较自然。在节目主持人的掌控下节目主要通过以下几个板块开展。比如“高手在民间”这一环节，这里所选取的案例均来自观众群中，是节目拉近与观众关系的杀手锏，也是一个很实用的环节，主要向观众介绍一些处理常见的生活问题的内容。5“老方琼叨叨”这一环节的定位十分接地气，它用观众喜闻乐见的方式将所要表达的内容用表演的形式展示出来，讨论环节也是采用短剧的形式，使得大家既娱乐放松了身心有学到了生活小知识。以“女皇广播站”和“女皇新闻”为呈现方式的“女皇大连线”环节以幽默诙谐的方式引出讨论话题，并连线场外专家进行答疑解惑，专家的参与提高了节目的专业性和水准，使得观众对于节目的忠实度得到了提高。节目还设置有“读报环节”，这是实现与观众近距离接触的另外一种方式，主持人会如实播报观众来信中所反映出来的问题，并提供一对一的解答，也会将来信所提及的生活妙招与大家分享，实现与观众的多方位互动。“女鬼上菜”环节充分体现了“民以食为天”这样的理念。节目中的这个版块，主要以专业大厨介绍时令菜品为主，而这些菜品大多都是既健康，又实惠的最佳选择。节目还会统计观众对于节目所介绍的各种小妙招的喜爱程度，设立“生活妙招排行榜”这一环节，每周公布大家最喜爱的妙招，这也是展示节目水准和节目效果的有效方式。

（3）节目的发展历程与转型

从2009年6月开始，央视开始频道节目的转型升级，这个活动影响范围很大，众多地

3 梁利国,郭秀敏. 精心策划定位服务目标观众——浅论电视生活服务类节目的策划[J]. 河北大学成人教育学院学报.

2004(04).

4 刘钟瞳.以地产家居节目为例，浅析电视生活服务类节目的制作[D]. 东北师范大学(2011).

5 李小余. 生活服务类节目的核心竞争力——以河北卫视《家政女皇》为例[J]. 记者摇篮. 2011(12). 3

方卫视受央视影响也开始了频道节目改版活动，《家政女皇》就是在这样的背景下诞生的。在这场声势浩大的改版活动中，河北卫视以“快乐家+家”为制作理念，打造出“快乐家庭频道”、推出了一系列以“家”为核心的节目，《家政女皇》做为一个主推节目走进了大家的视野，它以清新幽默又有内涵和实用性的节目内容迅速抢占市场，成为立足生活、服务观众的典范。

二、《家政女皇》节目特色分析

1、娱乐元素的引入与创新

（1）节目形式上引入情景剧模式

情景剧是不同于外景拍摄的电视剧的一种形式，它是许多轻喜剧都非常愿意采用的一种表演方式，一半情况下情景剧在室内便可完成录制、拍摄、后期制作等环节。美国是情景剧的发源地，在中国，情景剧被引入之后就被加入了喜剧的元素，所以在国内比较倾向于将情景剧成为情景喜剧。《我爱我家》是我国最早采取情景喜剧方式制作完成的电视剧之一，它受到了许多观众的青睐，2006年播出的《武林外传》一经播出便风靡全国，成为我国情景喜剧历史上的一个巅峰，情景喜剧就此深入人心，不少电视剧制作方纷纷开始尝试用情景喜剧的方式展开剧集制作。从目前出现过的情景喜剧型电视剧来看，情景喜剧一般在一个相对密闭的空间内展开，剧集的重点在于故事情节，而故事情节一般都不复杂，最多只用两三集的时间便可以结束对一个故事的演绎。正是由于这种特点情景喜剧受到了越来越多人的喜爱，它也促使高收视率与独特叙事结构成为一部优秀电视剧所必备的要素。

用“情景表演”的方式来表述节目的内容，应该算是生活服务类节目的一个重大创新。6生活服务类节目制作方将所要表现的内容编排好，在其中加入矛盾、冲突等以达到情节跌宕起伏的效果，这样的做法集中体现了情景剧节目独立而又略显封闭的故事讲述方式对于生活服务类节目的影响。这种做法使得节目既不会太拖沓，有具有娱乐性，实现以最快的速度将观众带入到情景当中的效果。这也是增强节目可信度的有效方式之一。在被带入到虚拟场景之后，观众一般更能切实感受节目所要表达的内容，能够获得感同身受的体验。