萧条经济学
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萧条经济学
口何雄飞
ｖ形？ｗ形？Ｌ形？寒冬？初春？
盛夏？无论世界经济走向是何种曲
线、处在什么季节，反常的商业迹象
出现了：韩周的口红、盒饭、烧酒、安
全套生意越来越火爆；澳大利亚得
益于本币贬值，旅游景区“因祸得
福”；美陶的当铺因为生意过于红火
已经摆不下再多一辆哈雷摩托；英
国、法围的保险柜已经卖断了货，因
为那些担心银行倒闭的富人把金银
财宝搬回家里保管。
保守派们一直在告诫人们谨记
“经济大萧条时代的禁忌”，但是，即
便像鸵鸟一样将脑袋埋进沙里，也
躲不过呼啸而来的经济危机，只有
那些最精明的猎手，才能静静潜伏，
洞悉冬天里的商机。
一群过冬的“海象”
“成牛肉、火腿、牛奶、蛋糊粉、
奶酪、茶ｎｒ、面粉、水果、饼干、鸡蛋、
糖、盐、西红柿、大米等食物，‘林索’
牌洗衣皂、‘蓝色多利’牌漂白剂。”
１９３７年８月１５甘，住在英
德文郡的家庭主妇埃米莉列ｍ以上
购物清单，上面写了ｌ６种商品，花
费仅为１英镑，却要养活一家１１口
人。自１９２９年美 经济大萧条之
后，英 也受波及进入经济衰退期。
埃米莉每天早上５时３Ｏ分第
一个起床，晚Ｊ二最后一个睡觉。她从
未停止劳动，自己种蔬菜、用蒲公英
酿酒。 ７０多年后，埃米莉的女儿里德
微笑着回忆起艰难时世中的生活乐
墨 趣：“星期天，我们等着卖松饼的
男人按门铃，他头上会顶着一个
盘子。我们家吃饭，总是摆了满满
一桌子菜，我们都吃得很饱。”
在眼下的经济萧条中，美国 ＣＮＢＣ金融电视频道列出“爱上
经济危机的几大理由”：你可以少
在外过夜生活，回家吃晚饭，恢复
家庭聚餐的传统；不用排队给车
加油；更多的减价优惠券；更少的
广告垃圾；自己种菜——不仅可
以更多地与大自然接触，还可以
不花钱瘦身；想想微软和迪士尼
吧，经济危机往往还是企业创业
的良好时机。
美国人从女人的裙摆长度觉
察出经济景气程度，韩国人从口
红热销程度嗅出经济的萧条气
息。韩国某化妆品公司的一份报
告显示，２００８年其旗下口红销量
猛增４４％，因为在经济下行时，更 多女性依靠最廉价的化妆品——
口红来振奋信心。
韩国便利连锁店ＧＳ２５发 现，由于经济萧条，许多夫妇推迟
了生育计划，避孕套使用量猛增，
３个月里，其旗下３３００多家卖场
的避孕套销售额比去年同期增加
了１９．３％。“一些学者认为，经济
萧条会给人带来压力和恐慌感，
而追求快乐是克服这些情绪的方
法之一。”ＧＳ２５部长金一龙说。
中国白领成了抠门族，他们
在网上扎堆讨论省钱之道：巧用 优惠券，吃一个原价５元的肯德基
蛋挞可省５毛钱；上网打印全国各
城市商家优惠券；在家自己做饭；缩
短淋浴时间；调节煤气灶架高度；利
用错峰电价夜间洗衣；网上订特价
机票、酒店Ｈ｛游。
精明的“返券黄牛党”利用商场
促销返券帮人代购，赚取利差。比拼
客族更聪明的是那些经常搭超市免
费班车上班和回家的人。网购族、团
购族、代购族吃准网络优惠价。换客
族利用线下交易“变废为宝”。国货
族通过买百雀羚、大宝ＳＯＤ蜜，不
但脸上有光，还省下不少钱。网友
“波波夫”发起一场“１００元过一周”
运动。超市里涌现出一群试吃族。账
客族每天在记账网上写下每天的开
销，咬牙切齿省下原来要买Ｌｖ皮
包的钱。
在裁员、降薪风潮的影响下，
“消费为王”成为一句空口号，怎样
像“海象”储存脂肪一样储蓄好钱熬
过冬天，成为消费者的审慎之策。
有一群精明的商机猎手，敏锐
地发现了这种审慎的消费潜流，他
们决定在雪底掘金。
反季节狩猎者的传奇 “现在，有什么行业是在你闭着
眼睛睡觉时都在帮你赚钱？——网
络游戏！”这是一位网络游戏推广商
的口头禅。
他说的没错，网络游戏业确实
是２００９年抗冻产业之一。
在美国《福布斯》杂志的“２００８ 年全球１Ｏ大最抢手礼物”榜单中，
Ｗｉｉ、Ｘｂｏｘ ３６０榜上有名。去年，中 国网络游戏企业数量超过５５０家，
经营收入突破２００亿元。完美时空、
盛大、巨人、金山软件还纷纷启动了
有史以来规模最大的校园招聘计
划。其中，盛大还推出“赢在巨人”网
络游戏创业平台，专门吸纳创意丰
富、才华ｍ众，但尚不具备独立创业
条件的年轻创业者。
经济萧条，娱乐当道。在股权投
资基金（ＰＥ）眼中，危机影响越来越
大时，相对安全的网络游戏业和娱
乐业无疑成了避风港。
１９２９大萧条中，美 好莱坞电
影业借助让人短暂欢娱的歌舞片迎
来大繁荣；１９７０年经济危机时，日
本动漫业羽翼渐丰；１９９７年亚洲金
融风暴时，韩围“文化立闰”方案让
“韩流”风靡全亚洲……
２００９的商业暖流
２００９年抗冻产业还包括电子
商务业、网络招聘业、典当业、充电
业。“经济危机提醒你，现在是学习
提升的好机会！”有培训机构打ｍ广
告。在许多商学院，ＭＢＡ项目学费
均有小幅提升，但报考风头却异常
火爆。美欧亚同际研究中心主任王
辉耀还发现，受外币大幅贬值影响，
出围留学更加便宜，赴美欧、东南
亚、澳洲留学之风兴盛。
典当业很抗冻。在美国洛杉矶
比弗华利山附近的当铺里，摆满了
明星们送来的哈雷摩托、劳斯莱斯 汽车及赛艇，还有劳力士、铂金唱
片甚至艾美奖奖杯。
疗伤业很抗冻。在香港，许多
在金融海啸中陷入困境的人，除
了求助律师重组债务，还在向精
神科医生和风水大师求助。心理
学家翁婉雯说，患者大多会陷入
一种自责状态，例如很后悔信错
银行职员，严重者会失眠、心情烦
躁、对任何事都提不起劲，甚至不
想活下去。香港专家表示，以前问
得最多的是爱情，现在超过９成
的人都是问财运，“他们想知道什
么号码、饰物和颜色最旺财”。
医药保健业、追债业、博彩业 很抗冻。越来越多的西班牙人寄
希望于买彩票中奖，仅Ｐｒｉｍｉｔｉｖａ
～家彩票公司２００８年下半年营
业额就达１９亿欧元。
Ｗｅｂ ２．０业很抗冻。英特尔
首席执行官保罗宣称，专注于扩
展Ｗｅｂ ２．０技术用途的企业将在
经济萧条中获得更多商机。他说，
企业需要新一代基于Ｗｅｂ ２．０的
企业协作工具，向员Ｔ提供社交
网络、博客、ｗｉｋｉ、在线会议等服
务。
啤酒业和省钱培训业很抗
冻。美国啤酒协会主席ＩｅｆｔＢｅｃｋ—
ｅｒ说，经济萧条期，人们多选择
在家就餐，习惯喝啤酒。而在外出 就餐时，他们往往选择价格低廉
的啤酒来代替昂贵的鸡尾酒。美
国的“让你生活得更好”网站和中 圜盈■■ 识 角
国的“不景气”网站～样。致力于成
为“不景气时代的励志网站”，其同
样公布同积优惠券、节省汽油、买二
线品牌、积极进行二手交易的窍门。
美国芝加哥北郊一家酒店举办“编
制更好的预算”研讨会，酒店里一下
涌进１８０人，来听“怎样在 难时期
量人为出”。
如何在危机中发现商机？巴菲
特有句名言：在别人贪婪的时候恐
惧；在别人恐惧的时候贪婪。娱乐经
济、网络游戏经济、创意经济、省钱
经济、充电经济、疗伤经济、乡村经
济、婚恋经济、招聘经济、保险经济
最可能是萧条经济学中的１０大商
机。
（木子摘自《新周刊》）
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