广告英语语言特色研究_孙秀丽

英文广告语言的特点浅谈论文英文广告语言的特点浅谈论文[摘要]随着世界经济一体化的进程，随着国际合作交流和贸易的发展，英文广告配合国际商贸需要，起到重要的作用。

广告英语在社会中通过各种方式无处不在，广播、报纸、电视、杂志，已经成为一种语言现象。

本文结合大量实例，对英文广告的语言特点进行研究，展现英文广告的魅力，使读者更好地欣赏和分析英文广告。

[关键词]英文广告语言句式词汇修辞引言“广告”来源于advertere一词，解释为“唤起群众对事物的注意并引导其向某种方向发展所采用的方法”。

其首要任务是“意图是把某种商品或者服务投放市场，达到一定的经济利益的目的。

”[2]广告作为商业的产物，以多样的形式影响着人们的生产生活，但是随着商品市场的发展，产品多样性越来越明显，竞争不断增强，广告所附载的单纯地推销功能并不能达到推广产品的目的，也越来越不能满足人们对附加在广告上美学和艺术的需求。

可见，广告已经从单纯以营销推销为目的的手段逐渐演变，时至今日，为了吸引人们注意并达到推广公司形象及增强产品关注度的目的，广告已经慢慢迎合人们日益增长的艺术水平和文化要求，变成一种高品位的艺术策划行为。

因此，出色的英文广告，在英文用词、句式、修辞等方面具有很鲜明的特点。

一、英语广告的句法特点(一)简单句在英文广告中，简短明快的简单句更容易引起读者注意，可以更加有效地传达广告中的信息。

此类英文广告，用句口语化，具有可读性和便于理解和记忆，能够更好地影响和打动消费者。

例1.A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。

(第比尔斯)例2.Probably the best beer in the world.(carsberg)可能是世界上最好的啤酒。

(嘉士伯)在英文广告中，简单的陈述句可以把广告的核心内容表达清楚，朴素直观，容易记忆。

(二)祈使句祈使句在英文广告中的应用非常广泛，信息输出简单直接，尤如与消费者面对面交流和沟通，引起读者共鸣并具有很强的鼓动性。

浅谈英语广告的语言特点摘要:广告英语作为一种应用语言，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。

英语广告具有自己独特的语言特点，主要表现在词汇、句法和修辞上，它不仅有效地传达了商品的信息，还给人以艺术的享受。

关键词:英语广告;词汇;句法;修辞广告语是一种商业文体，是销售的媒介。

广告的目的是促销产品，因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。

广告英语作为一种应用语言，已形成它自己独特的语言风格和特点。

本文拟从词汇、句法和修辞三个方面，具体分析其语言特点。

一、词汇特点1、大量使用形容词英文广告标题中经常出现评价性的、夸张的褒义形容词的最高级形式，增强了广告的销售价值。

例如:(Volks wagon)The world’s second greatest invention.以上是大众汽车公司一汽车产品的广告语，形容词最高级形式“second largest”令读者相信这是一个事实性的陈述，因此提高了这种宣称的可信度，对该品牌的兴趣也容易被调动起来。

2、常用人称代词第一人称从广告商(公司)角度出发，往往感觉比较正式;第二人称以消费者为焦点，能够带给他们一种参与感;第三人称“他”或“她”偶尔谈及个人经历，或仅仅作为产品代言人，对产品做描述和肯定的陈述。

例如:(Le Meridian President Bangkok Hotel)“Yes，you could say we’ve mastered the art of Thai hospitality.”该广告使用了“you”和“we”两种人称，但重心是“we”，读来自然亲切，像两个朋友(消费者和广告商)在对话。

这样的陈述似乎来自消费者的判断，易于为广告商树立良好的形象。

3、杜撰新词广告商为了强调其产品或服务与众不同，还经常在英文广告中创造新词，怪词，这些新词给读者新奇特别的印象，具有很强的记忆价值。

例如: We know eggactly how to sell eggs.该广告中的新词“eggactly”由“exactly”一词杜撰而来，该新词非常生动，强调了要销售的产品“eggs”，增强了广告的记忆价值。

对广告英语语言特点的分析与研究作者：胡艳春邓建辉来源：《商场现代化》2008年第36期[摘要] 现代商业社会广告无处不在，广告创意者运用各种语言精心设计广告，以便吸引消费者。

广告英语作为一种常用的应用文体，在语言方面有其重要特色。

本文从广告英语的语言特点出发着重分析广告英语的语言、词汇、修辞等方面的语言特点。

[关键词] 广告英语语言特点研究广告英语的作用是吸引消费者的注意力，激发其购买欲。

广告的撰写人为达此目的总是匠心独运地使用各种语言手段。

因而，探讨广告英语的语言特点，对于掌握广告英语的创作规律，充分发挥广告在商业大战中的作用具有重要意义。

一、广告英语的词汇特点广告英语用词丰富多变，为增添广告的魅力，常使用一些极具渲染力的词汇对商品进行美化。

一般说来，广告英语词汇主要有以下几个特点：1.形容词的使用为了美化商品，广告英语中的大部分词汇多用有褒义的形容词来修饰名词，以激起消费者的购买欲。

例如：Excellent daily specials and mouthwatering desserts.这是一则餐厅英语广告，形容词占了整个广告字数的一半，极具诱惑力。

2.新词和怪词的使用广告英语中常用一些杜撰的新词、怪词以突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。

例如：The Orangemostest Drink in the world.这是一则饮品广告，其中“orangemostest”=”orange+most+est”用在“orange”后表示这种饮品的品质好，浓度高，味道纯。

3.外来词的使用广告英语中常借用外来词来渲染产品的异国风味和优良品质，其中大部分来源于法语和西班牙语。

以下是一则香烟广告：These superb cigarettes have been skillfully created for the discerning clientele who have come to expect the legendary perfection of the House of Carrier.其中“clientele”这个法语词马上让人联想到了法国的高贵、优雅、浪漫，令人幻想着抽着Carrier,就会变得具有高贵的气质。

浅谈广告英语的语言特征作者：袁建军来源：《对外经贸实务》2008年第11期随着我国改革开放不断深入和市场经济的不断发展，广告在我国外贸进出口业务中的作用显得十分重要。

而要将商品及时有效地介绍到国际市场去，就必须真正掌握广告英语的语言规律，更好地进行广告策划和创意。

广告英语用词优美独到，句法冼炼，修辞变化多端，耐人寻味。

作为一种应用语言，广告英语是英语的一种变体，属特殊用途英语（ESP），因而它有自身的语义、语用、语法、修辞等方面的文体特征。

本文拟就广告英语中的词法特点、句法特点及修辞手段进行探讨和论述。

一、广告英语的词法特点广告的目的和特点决定着广告的语言特色，在词汇方面，广告语言有许多独到之处。

新奇和独特广告语言，往往能使人回味无穷，引起人们对某种商品的注意和好奇。

一般说来，广告的词汇特点表现在以下几方面：1. 故意错拼为了从如林的广告中吸引读者的注意力，英文广告常以故意错拼（Misspelling）来增强吸引力，虽然新词与原词在形式上不同，但意义仍存，又传播了商品信息。

如:例1.The Complete Balanced DietChefCats Purrrrrrfer Chef.这是一则猫食广告，其独特创意在于“Purrrrrrfer”这一故意拼错的创新词，该词由“purr”和“prefer”的部分黏合而成。

“purrrrrrr”生动地描述出猫儿吃了这种猫食之后心满意足地咕噜咕噜地哼个不停，惟妙惟肖的形象跃然纸上。

“prefer”则表示猫儿偏爱“Chef”食品的意思。

该广告实为不可多得的上乘之作。

2. 创造新词在词的运用中，广告英语的另一个重要特点就是创造新词（coinage），创造者常利用构词法构成新词，标新立异，增强广告的新颖性。

如：例2. Hi-fi, hi-fun, hi-fashion, only from Sony. 高度保真，高级趣味，高尚名流，来自索尼。

这是日本索尼公司的音响设备广告。

浅析广告英语的语言特色　◆李洁　（北京对外经贸大学英语学院北京朝阳　１０００２９）　

【摘要】广告无处不在的影响着我们的生活，在市场全球化的背景　错词，力求创新，造就了许多经典之作。如：　下，广告英语的重要性也不言而喻。下面就从词汇、句法、修辞三方　面简要的分析一下广告英语的语言特色。　【关键词】广告英语特色词汇句法修辞　在商业环境日新月异的信息化时代，广告扮演了不可或缺的　重要角色。从过去单纯的“广而告之”，已发展成集营销学、传播学、　语言学、社会学、心理学、美学等多种学科于一身的一种高效传播　方式。广告的魅力在很大程度上来自于广告语言，广告语言设计者　也就是广告的说话人，总在不遗余力的找寻最新颖的词汇，最简洁　的语句，以及最生动的修辞为广告注入源源不断的生命力。其中，　属于特殊语域的广告英语，以其独特的风格逐渐从普通英语中独　立出来。下面就从广告英语体现在词汇（１ｅｘｉｃａ１）、句法（ｓｙｎｔａｃ—　ｔｉｃ）、修辞（ｄｉｓｃｏｕｒｓｅ）三个层面的主要特色进行分析。　一、广告英语的词汇特色　（一）善于运用简单动词，口语性强　为了使广告语言简洁生动，内容一目了然，单音节动词常常是　广告撰写者们的首选。如，耐克脍炙人口的“Ｊｕｓｔ　ｄｏ　ｉｔ”，爱立信　的“ｍａｋｅ　ｙｏｕｒｓｅｌｆ　ｈｅａｒｄ”。这些深入人心的广告语都以其朗朗上　口、通俗易懂的特点而著称。　另外，广告英语一般都以口语为基础，这样更容易加深人们的　理解和记忆。如，Ｐｉｔｙ　ｔｈｅ　ｐｉｃｋｐｏｃｋｅｔ（可怜那些三只手吧）。这是　一则带有特制防盗衣袋的外衣广告，显然这里的“ｐｉｃｋｐｏｃｋｅｔ”就　比“ｔｈｉｅｆ（贼）”要生动有趣得多。　（二）频用形容词，以情动人　现如今，越来越多的商业广告中都开始推崇“软卖技巧”　（ｓｏｆｔ—ｓｅｌｌ　ｔｅｃｈｎｉｑｕｅ），这种“以情动人”的广告策略主张发挥广　告独特的美学和移情功能，感染消费者并使其产生购买冲动，以达　到预期的销售目的。而要做到“以情动人”，形容词当然就成了广告　创作者们的不二选择，在广告中大量使用积极肯定或褒义色彩浓　厚的形容词能为广告语言增添无限的魅力。如麦氏咖啡的－－Ｎ经　典广告：Ｇｏｏｄ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｌａｓｔ　ｄｒｏｐ．（滴滴香浓，意犹未尽）——简单　的两个形容词ｇｏｏｄ和ｌａｓｔ，瞬间便带给人浓香四溢，回味无穷的　感官共鸣。　在广告英语中经常使用的形容词还有“ｎｅｗ”、“ｆｒｅｅ”、　“ｆｒｅｓｈ”、“ｇｒｅａｔ”等。这些词语几乎可以用来修饰任何产品的任何　一个方面，而它们的出现，常常会令一条广告增色不少。　（三）新颖别致，巧用复合词　在广告英语中，复合词也是颇受广告撰写者们亲睐的，因为它　的构词方法较自由，不受语序排列的过多限制，比较灵活，口语性　强，也便于人们长久记忆。如：　Ｔａｋｅ—ｉｔ－ｅａｓｙ　ｔｅｒｒｙ，ｖｅｒｙ　ｃｏｍｆｏｒｔａｂｌｅ　ｐｒｉｃｅｄ．在这则广　告中，用复合形容词ｔａｋｅ—ｉｔ—ｅａｓｙ来形容毛织物的质感，浅显易　懂，效果极佳。　Ａｌｌ　ｃｏｍｂｉｎｅｄ　ｗｉｔｈ　ｌｏｖｉｎｇ　ｃａｒｅ　ｔｏ　ｇｉｖｅ　ｔｈａｔ　ｏｈ—ＳＯ—ｇｏｏｄ—ｔｏ　ｅ—ａｌｉｖｅ　ｆｅｅｌｉｎｇ．这是一则洗浴剂的广告，它用　六个简单词合成了一个极富口语化和带入感的复合词，给人以身　临其境的感觉。　（四）故意错拼，大胆创新　为了使广告更加生动有趣，吸引大众眼球，广告创作者往往会　挖空心思，突破常规，巧妙的利用英语构词法，造新词、组怪词、拼　Ｗｅ　ｋｎｏｗ　ｅｇｇｓａｃｔｌｙ　ｈｏｗ　ｔｏ　ｔｅｌ１　ｅｇｇｓ．在这则鸡蛋广告中，　“ｅｘａｃｔｌｙ”被变异拼写成“ｅｇｇｓａｃｔｌｙ”，形式上既与“ｅｇｇ”相对应，　

广告英语的语言特点作者：李哲来源：《新闻爱好者》2008年第08期在现代社会中，广告已渗透到了人们生活的各个方面，成为社会生活的一个重要组成部分。

广告的语言也逐渐形成了独特的风格。

如果说文学作品，尤其是文学性最强的诗歌体裁作品，是语言的表意功能的体现，那么广告语言便是语言劝说功能的一种运用形式，它的最直接的目的是引起读者对某种商品的注意和兴趣，使这种商品深深地印入读者观众的记忆中，并且因此而采取行动——购买这种商品。

英语广告文体的语言属于“鼓动性的语言”，有着强烈的“说服力”。

它能影响人们的价值观念，左右人们的生活方式，具有极其明确的物质目标。

因此，广告英语在语言形式方面形成了鲜明的特点。

词汇特点大量使用形容词和它们的比较级与最高级。

为了推销商品，广告商难免要对商品进行粉饰美化，自然需要使用大量的形容词。

宣传食品的广告都喜欢使用dehcious，tender等形容词；推销化妆品的广告喜欢用fresh，gentle以至更文雅也更造作的caress-ingly-seductive等。

广告语言中的多数形容词属于“评价性的形容词”，如：super，real，good，beautiful，wonderful，marvelous，great，true等。

在下面这则服装广告中，形容词几乎占了单词总数的二分之一：Incredible sale：beautiful，beautiful，beau．tiful lynx and mink，top quality，latest stylesfur garments．(大意：不可思议大甩卖——美、美、美的猞猁和貂皮，项级质量，最新款式的毛皮服装。

)有比较才能有鉴别。

广告商在推销商品时，总是把要推销的产品与同类的或以往的商品进行比较，突出其商品的性能与品质，以达到“争取顾客”的目的。

因此，在广告英语中，形容词的比较级与最高级形式出现的频率也很高。

例如：Lower tar and lighter menthol giveBelair its unique fresh taste．(Bclair香烟广告)积极肯定、褒义的词占绝对优势。

英语广告的语言特色英语广告是一种独特的语言形式，它遵循正规的英语语法规则，但是仍有许多独特的处理方式。

下面举例分析英语广告的特色。

1、词汇特色在用词方面，英语广告可以说是兼收并蓄，不拘一格，绚丽多姿。

1）在政府颁发公文、学校招生等的广告中，用词极为严肃正统。

例Our present Principal/Chief Executive has reached retirement age and the Goverving Board wants to make the crucial appointment of his replacement in 1994. If you are a well-qualified and experienced individual and you think you have the vision, energy and enthusiasm to lead the College from the current solidly based nineties into the next century, then please write for further information and post particulars to:这是一篇招生广告，其中用词是非常正规的，所以，反映了广告的内容也是严肃认真的。

2）在许多情况下，广告为了产生一种幽默和诙谐的效果，故意使用一些不正式的语言。

例 1 Each transfer weight advantage and power into real, all round performance at prices we know won‟t freak you out.在这则广告中，freak out 是一非正式词组，意思是精神恍惚，极度兴奋（尤其指吸毒之后），它在此的意思是frighten （使人害怕），或是scare 的意思。