如何建立淘宝直通车推广计划

适合的类目：与自己的宝贝匹配，保证一定的流量。 广撒网：各种不同叶子类目的宝贝都参加推广。
选类目
定向推广：根据买家的历史行为习惯推广宝贝 用户的历史行为包括： 搜索 类目浏览 宝贝详情页 收藏 购买
长期行为&短期行为 得到用户在类目上的喜好程度
选类目
什么样的类目适合定向推广？
选类目
什么样的类目适合定向推广？
定向原理
什么是定向推广
定义
利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户， 将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。
定向原理
根据买家的历史行为习惯推广宝贝。用户的历史行为包括：搜索、类 目搜索、宝贝详情页浏览、收藏、购买等等，长期与短期行为得到用 户在类目上的喜好程度。 例如：用户曾经浏览过或者搜索过“连衣裙”，并且选择了“短袖” 和雪纺“的属性，那么，我们就会给该用户主动匹配展现”连衣裙 “+”短袖“+”雪纺“的推广宝贝
选择性投放出价 合适的出价策略
分时的作用 定向推广高峰时段跟展现位置有关。 上午，下午，晚上，总体趋势与淘宝相同 但是每个位置的展现略有差异，与自己的接待能力相 配合。 分位置出价 有限采用单独位置出价，没有单独位置出价用通投位 置出价。 查看重点位置数据
定向4步走，定向很轻松
01选对类目 02选好宝贝 03选择性投放出价 04数据分析
选宝贝
卖得动、能赚钱、可持续
每一个叶子类目选最好的宝贝 详情页元素：评论，促销信息等等 带动关联营销 不要仿品、假货、任何违禁相关的
选好宝贝
建议在搜索推广里的表现好（点击率）的宝贝做定向推广
好创意
例如真人拍摄，不要令人反感的牛皮癣 “脑白金，恒源祥”，标题和图片内容 保持一致，标题内容和足够的商品信息

数据监控与优化
数据监控
实时监控直通车的数据，包括点击率 、转化率、ROI等。
优化调整
根据数据反馈，调整关键词出价、商 品设置等，以提高推广效果。
推广计划的创建与管理
推广计划
根据不同的营销目标，创建多个推广计划，以便进行分类管理。
计划管理
对推广计划进行定期检查、调整，确保其持续高效运行。
03
淘宝直通车的优势与特点
数据监控与优化调整
总结词
监控推广数据并及时调整关键词出价和 推广策略。
VS
详细描述
通过淘宝直通车提供的数据监控工具，可 以实时查看关键词的点击率、转化率、花 费等数据，根据数据反馈及时调整关键词 出价和推广策略，以提高推广效果和ROI （投入产出比）。同时，还需要定期对推 广计划进行优化和调整，以保持推广效果 和持续增长。
02
淘宝直通车的核心功能
推广商品的选择与设置
商品选择
根据市场需求、销量、评价等因 素，挑选适合推广的商品。
商品设置
为商品设置标题、图片、详情页 链接等，以便吸引潜在买家。
关键词的选取与出价
关键词选取
根据商品特点、市场需求等，选取与商品相关的关键词。
出价策略
根据关键词的竞争程度、转化率等因素，合理设置关键词出 价。
灵活的预算控制
商家可以根据自己的需求和预算 ，自由设置广告的每日预算和投 放时间，实现灵活的预算控制。
在广告投放过程中，淘宝直通车 还提供了预算调整功能，商家可 以根据实际情况随时调整预算，
确保广告效果的最大化。
通过合理的预算设置和投放策略 的优化，淘宝直通车可以帮助商 家在控制成本的同时实现最佳的
详细描述
在账户开通后，需要为不同的商品创建推广计划，确定每个计划的推广目标、预算、投放时间等信息，以便进行 有针对性的推广。

淘宝直通车已经成为想在淘宝网上获得成功的卖 家们的一门必修课。但很多卖家却苦于直通车使 用不得要领，每每花了很多资金但推广效果却并 不理想。

关键词是淘宝买家的搜索词，你添加的关键词是联系 店铺和买家之间的重要线索，如果能为推广的宝贝设 置匹配的关键词，当买家搜索对应关键词时，你推广 的宝贝将有机会展现在买家眼前，获得潜在买家的注 意。可以为多个宝贝设置同一个关键词。但是当该关 键词被搜索到时，最多可以展示卖家的两个宝贝（按 综合排名）。如果综合排名相同，则展现设置时间较 早的宝贝。建议尽量根据不同宝贝的特点设置不同的 关键词。

淘宝直通车的关键词设置很重要能让用户在搜索的时 候第一时间找到你，那么怎么添加淘宝直通车关键词 呢？

开通直通车后，每天的流量还是没多少？直通车 效果不怎么明显。这是什么原因呢？想提升开通 车广告效果的话，还需要做好以下各方面的工作。

直通车是一个点击付费的引流工具，直白一点就 是花钱买流量的工具。而优化直通车的目的，就 是少花钱买更多的流量。

搜索营销指的是卖家通过设置与推广商品相关的关键词 和出价，在买家搜索相应关键词时获得推广商品展现与 流量，卖家按照所获流量（点击数）付费，进行商品精 准推广的营销产品。卖家加入淘宝直通车，即默认开通 搜索营销。

当已经拥有较为成熟的品牌或店铺营销能力，希望 能进一步做好品牌营销，可以考虑申请明星店铺功 能。明星店铺推广是基于搜索营销的一种新增推广 方式。开通了明星店铺的卖家，通过对其推广信息 设置关键词（卖家所设置关键词的核心词应与其店 铺名、店铺主经营品牌相关，核心词需经审核通过） 和出价，当买家在淘宝网宝贝搜索相应关键词时， 其推广信息在搜索结果页首页最上方的位置获得展 现和流量。

淘宝天猫新直通车系统已经开始定向试点运行啦！（ps：在试运营期间，新版将会在保证系统稳定的前提下，做分阶段的功能迁移。

）新的直通车系统，功能更稳定！操作更灵活！一丶新版直通车的特点：功能稳定，仅修改推广计划，提升用户体验，不涉及重大功能的改动。

操作灵活，增强批量操作，灵活设置。

体验流畅。

美化操作界面，优化繁琐流程。

数据丰富，推广管理页面提供多维度的数据，并支持自定义配置，同步直通车报表的功能。

二丶改版后新功能点介绍在开通新版后，进入直通车首页后，将在老版首页右侧入口点击进入新版。

进入新版后将看到一个全新的布局。

左侧导航重组分类，更加清晰。

中间账户余额和实时数据你可以第一时间了解到你的账户情况，可以通过切换tab键查看实时数据包括花费丶点击量丶点击率丶平均点击花费。

右侧有最新公告和快捷操作入口，最新公告全部公告需要鼠标滑动到最新公告处并点击展开。

快捷操作入口方便大家新建宝贝推广丶店铺推广等。

最下方推广计划管理区新增加了操作建议和更多数据指标设置。

顶端有新手指引丶公告丶在线咨询和返回老版（在新老版共存时）下面具体介绍各功能板块具体的功能管理页面变化点。

1丶在推广计划层级提供批量操作按钮，在每条推广计划后有操作的按钮以及更多的数据设置和时间设置。

2丶同样在推广宝贝层级，提供批量操作的按钮，在每条计划后有操作的按钮以及更多的数据设置和时间设置。

3丶具体时间设置：提供过去90天的数据而且可以选用系统提供的快捷日期或自己设置任意时间段，注意效果数据将累计15天效果数据逐日更新。

4丶系统提供了更多数据指标设置，在计划丶宝贝丶关键词丶定向推广丶创意各个层级都可以同步展示直通车报表里的18类基础丶效果数据。

可以在推广计划丶宝贝下分别设定不同的数据指标，满足不同推广层级的需求，且根据您的喜好调整显示顺序。

注意，管理宝贝的页面，目前新版需要点击“宝贝详情”才能查看，后期会马上优化。

关键词批量修改出价丶匹配方式。

注意：将批量修改出价和匹配方式分开设置，批量修改出价增加了按一定幅度增加或降低出价。