浅析可行性报告及策划方案
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前 言
北京作为我国政治、经济、文化中心，在历史长河的沉淀中形成了具有鲜亮地域特征的文化底蕴。常言道：“民族的，即世界的”，在深厚的文化底蕴熏陶下，北京，这一蓬勃崛起的“蓝色版图”已然成为我国、经济、科学、旅游的重要都市。本次策划的目的在于分析北京广告业，界定问题，提出解决方法，为筹划中的广告公司查找适于自身进展的可行性报告。
第一章 概 述
一、行业概念与特征
1、概念
1 / 1 所谓广告，从汉字上理解为“广而告之”，是向公众介绍商品、报道服务、阻碍舆论、博得政治支持，推进思想或引起观看者做出反应的行为，通过杂志、广播、电视台、招贴、电影、幻灯片、橱窗布置、商品陈列等......形式进行传播。
2、广告业特征
◆ 广告业属服务产业。
◆ 广告业是讲求效率的产业。
◆ 广告业是讲求文化、科技、艺术、创新的产业。
◆ 广告业是资产密集型产业；一家广告公司的投入，少责十几万，多则上千万。
◆ 广告业是技术密集型产业；从平面广告到电视广告再到网络广告、通讯广告，无不体现出高新科学技术的运用，使得消费者能够更加方便的观看广告，更好的经历广告信息，从而形成购买的目的。
◆ 广告业属抗周期性强产业；受金融阻碍程度相对较小，且产业链紧凑，一项营销活动，仅一方面考虑不足，其结果就会与预期目标相距甚远。
第二章 行业分析
1 / 1 二、北京广告行业SWOT分析
优势（S）
◆ 北京拥有深厚的民俗文化底蕴；广告是个讲求文化、讲求知识的产业，纵观国内外知名的广告公司无不体现出文化、科技、创新及知识水平。营销策划公司与小型制作公司的区不就在于一个卖思想，卖创意，卖知识，而另一个卖体力，赚差价，即便揽到一个大项目，由于自身的知识及专业欠缺，就算有创意也卖不上价钞票。（例如：专业营销策划公司为某品牌汽车做一套上市宣传方案，不计媒体投放预算，少则也要上万元的创意工本费。而一个一般的广告公司制作如此一套宣传方案，最多也只是俩、叁千元。例如：专业的设计公司制作一套VI（企业视觉识不系统）至少要上万元的费用，制作150页至200页现今市场价应在10万元左右，而一个一般的广告公司制作价格，要低于专业设计公司10倍以上。）
◆ 北京拥有常驻人口1961.24万，流淌人口4000万，毗邻天津、河北，是我国华北地区重要的经济、物流集散地。人口流淌性大，人均消费能力强使得诸多国内外知名企业纷纷在京建立相关部门。
◆ 北京是个本土文化特征极强的都市，深受老北京文化和外来
1 / 1 文化的阻碍，人均整体素养偏高，思想意识较丰富，对外来事物同意能力较强。
劣势（W）
◆ 外来品牌来势凶狠，本土品牌圈内恶性竞争内耗不断：目前已有多家外来广告公司在京建立分部，且营业状况及声誉也在不断提高，本土广告公司摒弃了科技与创新，只打价格战，以量取胜，致使业内经常演绎恶性竞争，更有甚者将价格压至接近成本，只要在其媒体上投放广告，策划和设计全部免费奉送，致使广告的质量较差，不讲达到形成销售的目的，就连最差不多的诉求都极为模糊，使得消费者不明白其表达的意思。故而将本来就复杂的广告业更是搅成一坛浑水，使广告主（厂商）开始轻视策划及创意，更重视价格廉价。
威胁（O）
◆ 北京是一座进展相对成熟的都市，2007年北京市已实现广告经营额突破300亿元，然而境外来华广告公司所占份额颇大，本土广告企业夹缝生存。从数据来看，最大的威胁应该是来自于本市排名20强的广告公司，全市接近2万家广告公司，2007年度20强广告公司合计经营额就达亿多元，这些公司中有60%是从事媒体代理的，此类公司业务单一，客户稳定，在
1 / 1 媒体传播上拥有先天性的优势。
2010年度中国广告企业(媒体服务类)广告营业额前100名排序
序号 单位全称 营业额
1 上海分众德峰广告有限公司 238300
2 凯帝珂广告（上海）有限公司 218271
3 号百信息服务有限公司 187235
4 广东凯络广告有限公司上海分公司 172824
5 中视金桥国际传媒有限公司 172527
6 北京东方博杰广告有限公司 134560
7 北京华扬联众广告有限公司 130000
7 凯伦广告传媒（北京）有限公司 130000
9 上海好耶广告有限公司 122520
10 上海好耶智易广告有限公司 117600
11 江苏大贺国际广告集团有限公司 112486
12 海南白马广告媒体投资有限公司 108316
13 北京首都机场广告有限公司 101597
14 上海中润解放传媒有限公司 84025
15 上海机场德高动量广告公司 79000
16 上海构寻广告有限公司 70023
17 上海定向广告传播有限公司 65500
18 上海新娱乐传媒有限公司 59540
19 上海中视国际广告有限公司 58849
20 上海申通德高地铁广告有限公司 58530
21 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 51379
22 北京桦榭广告有限公司上海分公司 45512
23 德高广告（上海）有限公司 44690
24 北京巴士传媒股份有限公司 39873
25 上海橡果广告传播有限公司 38350
26 北京地下铁道通成广告有限公司 37165
27 北京鹏泰互动广告有限公司 36700
28 上海郁金香广告传媒有限公司 35705
29 上海雅仕维广告有限公司 35040
30 三人行广告有限公司上海分公司 34800
31 武汉首都机场广告有限公司湖北分公司 34335
32 上海华君广告有限公司 32379
1 / 1 33 南京永达户外传媒有限公司 30800
34 29981
35 东方航空传媒有限公司 29086
36 上海印纪广告有限公司 27932
37 常熟市隆力奇广告有限责任公司 27422
38 广州白云国际机场股份有限公司 26371
39 康仕广告（上海）有限公司 25708
40 上海印济广告有限公司 25527
41 上海迪岸广告有限公司 25152
42 杭州超群广告有限公司 25027
43 福建希望文化传播有限公司 23376
44 上海康泰纳仕广告有限公司 23298
45 上海亚风文化传播有限公司 22064
46 上海前景广告有限公司 20211
47 上海雅仕维广告传播有限公司 20035
48 龙拓无限（北京）广告有限公司 20000
49 上海远传广告有限公司 19922
50 上海诠释广告有限公司 19742
51 上海东杰广告传媒有限公司 19603
52 上海东方明珠国际广告有限公司 18015
53 深圳市机场广告有限公司 17633
54 合肥嘉宝传媒有限公司 15858
55 上海傲飞广告有限公司 15082
56 常熟市波司登广告有限责任公司 14407
57 上海七星广告有限公司 13762
58 上海讯奇无线传媒有限公司 13000
59 杭州公交广告公司 12939
60 迪恩智广告（上海）有限公司 12606
61 上海框架广告进展有限公司 12408
62 西部机场集团广告传媒（西安）有限公司 12263
63 南京梅迪派勒公交广告有限公司 11732
64 上海二十一世纪文化传播有限公司 11559
65 上海翰荣文化传播有限公司 11327
66 上海传智华光广告有限公司 11130
67 安索帕（上海）广告传播有限公司 11007
68 陕西沙龙传媒有限公司 10800
69 上海智高广告有限公司 10689
70 上海香榭丽广告有限公司 10500
71 浙江高速广告有限责任公司 10113
1 / 1 71 陕西瑞翔广告装饰有限责任公司 10113
73 北京美通互动广告有限公司 10014
74 安徽新光源工贸（集团）有限公司 9960
75 上海魅惑广告有限公司 9945
76 吕梁市华宇广告有限公司 9860
77 安徽黑白广告有限责任公司 9740
78 远誉广告（上海）有限公司 9548
79 上海二十一世纪广告有限公司 8988
80 山东通广传媒广告有限公司 8915
81 上海新华传媒文化传播有限公司 8900
82 如翼（北京）文化传媒有限公司 8784
83 上海得胜广告传媒有限公司 8705
84 福州分众传媒有限公司 8690
85 泉州精彩广告有限公司 8680
86 厦门威扬广告有限公司 8671
87 上海地铁时代传媒进展有限公司 8632
88 上海恺达广告有限公司 8548
89 海蕴广告（上海）有限公司 8427
90 上海高越广告传媒有限公司 8378
91 西安市振兴公交广告有限责任公司 8241
92 上海熙美文化传播有限公司 8120
93 浙江联合动力传媒广告有限公司 8048
94 福建航空港雅士维联合广告有限公司 7878
95 杭州阿里巴巴广告有限公司 7780
96 四川唐码西南户外传媒有限公司 7560
97 上海东方明珠移动电视有限公司 7518
98 上海铁路文化广告进展有限公司 7513
99 上海新云传媒有限公司 7468
100 上海申浦广告装潢有限公司 6964
机遇（T）
◆ 北京市目前缺乏高水平具有承揽营销全案能力的广告公司，2007年全市20强广告公司中只有20%是从事广告策划/设计的公司，其年经营额排名都在后十位，2008年度20强广告公司中从
