新媒体技术在广告行业中的应用
新媒体技术在广告行业中的应用
随着信息技术的不断创新，新媒体技术的应用已经深深地嵌入到各个领域中。在广告行业中，新媒体技术带来了很多变革，使广告的形式、内容、传播和效果都发生了巨大的转变。本文将对新媒体技术在广告行业中的应用进行探讨。
一、新媒体技术在广告行业中的形式变革
新媒体技术在广告行业中带来的第一个变革是广告形式的改变。传统广告形式以平面媒体、电视媒体和户外广告为主，而随着互联网和移动通讯的发展，最新的广告形式已经转向数字媒体广告、全息、虚拟现实和增强现实等形式。这种形式的改变大大扩展了广告的表现形式和传播范围，可以更加精准地向消费者传递产品信息和品牌形象，并且能够与消费者进行更加立体、生动、互动的交流。
数字媒体广告是典型的新媒体广告形式，它通过互联网、电视机顶盒、移动终端等数字化信息媒体平台，以动态、图像、声音等多媒体形式传播广告信息。相对于传统广告，数字媒体广告具有投资回报快、传播效果好、定向和个性化传播等特点。数字媒体广告的方式多样，如悬浮广告、插屏广告、弹出广告、原生广告等，可以根据不同的业务需求和传播策略进行选择。
全息、虚拟现实和增强现实广告则更加注重消费者的互动和参与感。全息广告让消费者在没有实体产品的情况下，能看到三维动态效果，以此来传递产品的形象和特性。虚拟现实广告则通过虚拟现实技术，使消费者沉浸在一个被创造的环境中，以此来实现品牌形象的展示。增强现实广告则是将数字内容叠加在真实物体上，通过移动终端等输入方式，将广告信息直接传递给消费者。
二、新媒体技术在广告行业中的内容创新
广告内容是广告效果的决定性因素。新媒体技术在广告行业中的应用，使广告能够从单纯的呈现形式转向内容创新，让信息得以更加深入地传递。
数字媒体广告的内容可以采用动态、图像、声音等多媒体形式，以此来提升广告的感性内容。比如，视频广告、全屏广告、属于移动的广告等，都可以通过更加直观的呈现方式，让广告信息更加鲜明。此外，利用数字媒体传播广告的内容还可以通过精准营销和数据追踪，将广告信息更好地传递到目标消费者手中，减少无用的浪费。
告与品牌研究
新闻文化建设 2021.2上广电传媒
124广电转型升级与融合媒体平台建设探析黄文向摘要：随着当前网络技术的普及，传统媒体的发展已无法满足现代社会的要求，因此，在当今融媒体时代，广播电视行业要想更好地发展就需要进行有效地转型和升级，加快整体广电与新媒体的融合速度，从而促进融合媒体的综合化建设。基于此，本文对广播电视如何在融媒体时代对自身进行有效转型的方式进行了初步的探析，并且对相应的平台建设思路进行了有效探讨，希望能够为我国广电事业转型提供有效的信息参考，为我国融媒体平台的建设和完善提供思路。关键词：广播电视；媒体转型；融媒体平台；平台建设融媒体时代的发展推动着广播电视行业的发展创新，而广播电视的创新可以从三个角度进行：第一，广播电视自身发生的改变。随着融媒体时代的发展与科技的进一步优化，传统媒体纷纷创办了自己的网站、博客、公众号等用以吸引受众，而电视节目同样地也趋向网络电视方向发展，新媒体平台的发展创新了广电传媒自身所具有的常规业态；第二，媒体融合的进一步优化。在网络发展的大背景下，传统媒体所拥有的传媒功能得以进一步地优化，并且新媒体所拥有的优势是传统媒体所无法比拟的。因此，传统媒体需要充分融入新时代，使自身能够通过媒体融合的便捷实现优质的信息引流，从而提升整体信息及内容传播的灵活性；第三，全面深化改革的深入使得我国社会主义市场经济得到了有效地完善。而同时，整体广播电视在发展过程中所具有的创新发展思路得以凸显，比如短视频就与我国的社会主义市场文化体制发展具有高度契合的特点，因此，需要结合传统媒体与新媒体的发展特点创新理念，从而进一步加快整体广电的转型与升级。一、对融媒体平台建设的具体要求（一）融媒体平台建设的内容电视媒体的优势转型是整体广播电视技术得以优化的重要途径，同时也是整体融合媒体得到有效发展的内在目标。融合媒体在发展过程中，能够对具体的内容进行选择，并且能够替代其他诸多媒体内容，同时能够借鉴其他诸多媒体的传播优势。而融合媒体所具有的创新性特征深受广大受众的青睐，并且其自身所拥有的实际价值能够进一步满足其他媒体的信息需求。在建设过程中，融合媒体需要充分拓宽其信息获取渠道，对诸多创新型媒介进行有效地分析，同时需要对整体信息本身进行综合性探究，并且需确保自身所获得信息的真实性，不断完善融媒体时代背景下信息传播创新型体系的有效构建[1]。（二）平台建设所带来的现实性影响融媒体平台建设对于整体社会媒体的传播而言有着极为突出的现实性影响，传统媒体在发展过程中往往具有较为突出的政治化倾向，并且能够有效地引导正确的政治方向，同时，媒体传播内容以及传播方式与社会主义的文化传播特点相符合。而新时代广播电视媒体的发展，使得民众与社会信息之间的交流得以实现。从经济运作角度分析，通过广告以及外部资金等诸多方式获得资金引流，使整体媒体在发展过程中容易受到利益趋向的影响。而广播电视媒体在发展过程中，能够有效弘扬正能量，并且能够对公共意识进行有效地引导，是社会主义文化发展的重要工作环节，将二者进行有效地融合，能够使传统媒体所拥有的正能量传播功能在融媒体合背景下得到发扬，进而为社会带来积极的现实性影响。（三）对融合媒体的监管融合媒体在发展过程中，其自身的监管是极为重要的现实性问题，在具体的媒体融合过程中，相应的网络渠道以及相应的网络传播途径具有一定程度的差异性，使媒体监管的难度大幅度增加，在具体的监督过程中，若无法进行有效监管，将会导致公共关系危机的产生，并由此引发较为严重的社会舆论危机。如果广播电视媒体在发展过程中无法对自身的融媒体平台进行监管，将作者简介：黄文向，男，汉族，广东梅州人，梅州市广播电视台，技术中心主任，工程师，本科，融合媒体技术平台建设。告与品牌研究广电传媒
【案主】湖南卫视娱乐栏目《快乐大本营》
【推荐理由】1.《快乐大本营》这一栏目自1997年创办开播以来，她作为一个娱乐节目在电视节目中日益凸显的影响力以及她所取得的骄人成绩，不得不让人产生想对她的成功之道作一个深入探究的意念。
2.《快乐大本营》栏目的成功源自于她精确的栏目定位和电视观念的适时转变。在湖南卫视这个以“快乐中国”的频道理念的平台上，《快乐大本营》作为一檔融合众多愉悦、轻松、搞笑的娱乐元素的栏目以其能成功也是必然的。
3．《快乐大本营》创新式的节目主持团队-“快乐家族”，注重栏目品牌形象的策划和塑造和宣传对于扩大栏目的影响有着举足轻重的作用。
【题目】 从产品销售的角度浅析《快乐大本营》栏目的三次售卖
在这个娱乐大发展的时代，湖南卫视的《快乐大本营》获得了长足的发展，并不断地引领中国娱乐节目的发展趋向。她的成功，不仅改变了以往“精品=严肃”这一固定模式，而且有力冲击了重教轻乐的传统观念，使带来笑声的，轻松愉快的电视节目也能成为文化精品，其逐渐从模仿到本土化的制作方式产生了积极的影响。通过对该栏目的深入探究我们不难发现她的成功实则源于其正确的品牌营销理念，将栏目视为产品，通过售卖的形式实现栏目的价值。
大致说来《快乐大本营》栏目作为媒介产品主要是通过三次出色的售卖实现了其栏目的价值。
第一次是出售内容，就是说通过一定的电视传播手段将编排了特定内容的栏目出售给广大的电视观众，从而实现栏目的第一次售卖。在此次售卖中产品的内容对于受众的引力的大小决定了产品售卖的成功与否。精准的受众定位，围绕目标受众的特征来设计节目内容。一开始她就将节目定位在青少年受众群，强调青春，活力，时尚，快乐，围绕青少年来设计节目和游戏环节，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火的。这种准确的受众定位赢得了广大观众从而扩大了栏目的知名度，为栏目的第二次售卖奠定了基础。
第二次出售受众，就是说栏目将自己凝聚的观众注意力，出售给广告商的一次售卖行动。广告大亨们抉择将在哪个媒体上来发布自己产品或服务的信息的主要依据是媒体的传播力和影响力以及与广告的目标受众的接触率。《快乐大本营》依靠高品质的独特的娱乐内容吸引了众多观众，集聚相当高人气和知名度，从而使许多广告大亨纷纷慕名而来，为其进一步实现栏目的价值。
全国2011年10月高等教育自学考试
现代媒体总论试题
课程代码：03300
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．媒介的社会功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，还有（ ）
A．外交功能 B．经济功能
C．道德功能 D．军事功能
2．首位将媒介生态命名为媒介研究中正式学术领域的学者是（ ）
A．麦奎尔 B．卢因
C．麦克卢汉 D．波兹曼
3．世界上第一份成功的廉价报纸是（ ）
A．《新到新闻》 B．《每日新闻》
C．《太阳报》 D．《罗马公报》
4．具有“中国特色”的新闻体裁是（ ）
A．通讯 B．消息
C．特稿 D．短评
5．按节目的表现形态来划分，新闻节目属于（ ）
A．综合型 B．一般型
C．专题型 D．对象型
6．广播节目系统构建的最后一个环节是（ ）
A．节目推广 B．选择形象代言人
C．整合协调 D.定位
7．电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是（ ）
A．ESP B．ENG
C．EFP D．EPP
8．在电视传播符号中，最重要的是（ ）
A．图像符号 B．声音符号
C．数字符号 D．文字符号
9．报刊传播网络的逻辑拓扑结构是（ ）
A．树型结构 B．环型结构
C．线型结构 D．星型结构
10．著名的“德拉吉报告’’网站属于（ ）
A．政府网站 B．门户网站
C．个人网站 D．垂直门户网站
11．我国通过卫星传播电视节目的第一个省级电视台是（ ）
A．广东卫视 B．湖南卫视
C．云南卫视 D．新疆卫视
12．我国首次进行数字音频广播试播的城市是（ ）
A．深圳 B．上海
C．佛山 D．东莞 13．我国媒介组织的性质是（ ）
