报纸采编人员绩效考核机制浅析
- 格式:pdf
- 大小:257.91 KB
- 文档页数:3
报业竞争在很大程度上是新闻产品
质量的竞争,是新闻采编人员智力劳动
和创造精神的比拼。一张报纸欲在日益
激烈的报业竞争中立于不败之地,在其
内部管理系统中设置科学规范、公平合
理的采编绩效考评制度和激励机制,建
立较为完善的新闻产品质量管理规程,
至关重要。
绩效管理是增强战略执行力的一套
方法,它将个人业绩、个人发展与公司目
标有机结合,通过持续改善个人业绩和
团队业绩来持续改善公司业绩,并确保
公司战略的执行和业务目标的实现。完
善和健全采编人员绩效考核机制,对于
激发一线采编人员的工作积极性有着重
要的作用,在科学、公正、合理的绩效考
核机制“指挥棒”的导向作用下,报纸的
质量才能提升。只有在有价值的好稿件、
好新闻的支撑下,党报才有持续的生命
力,才能在激烈的报业竞争中立于不败
之地。
事业单位的特殊性
我国自建国以后在很长一段时间内 口 张 丽 霞 实行计划经济体制,事业单位的工资管
理方面更是由中央主管部门制定全国统
一的工资分配制度,对事业单位形成了
一套自上而下的管理体系,从工资标准
的调整、工资基金的审核等宏观层面的
问题,到某单位职务变动、病假条例等微
观层面的问题,都有统一规定,而事业单
位的管理层,仅负责将中央制定的办法
在本单位得以实施。
长期以来,我国对薪酬的激励作用
认识不足,在分配制度上总是要体现“公
平优先,兼顾效率”的操作思路,传统政
策的束缚制约着薪酬体制,在事业单位
薪酬管理的体制中,“大锅饭”、“平均主
义”现象比比皆是,现阶段事业单位的薪
酬发放依然是注重工资的保障功能,而
非激励功能。旧思维、旧体制下的老政策
禁锢着事业单位的发展,我国经济的繁
荣增长在很大程度上依赖政策与社会利
益关系的融洽和契合,事业单位的发展
对薪酬管理制度的改革提出了非常迫切
的要求。事业单位虽然发展路径不同,但
是同样要在市场上生存发展,与工商业
一样有对人才的渴求和对知识的重视。
既开辟了《三峡日报》、《三峡商报》品牌
宣传的新阵地,又丰富了“文化进车厢”
内涵。市民、游客在上下班途中、在旅游
的途中、在办事的途中购买《三峡日报》、
《三峡商报》,了解宜昌新闻,又为贫困学
生献一份爱心。
“党报义卖”,扩大了学生的实践课
堂。
活动把每周六定为“高校大学生爱
心联盟义卖党报日”。这一天,大学生志
愿者统一贴上“学雷锋,义卖报纸献爱
心”的红色心型标志,或佩戴印有“学雷
锋,义卖报纸献爱心”的红色袖章,拿着
报纸,在宜昌城区夷陵广场等热闹场所,
义卖报纸,同时进行文明劝导活动,成为
宜昌城区一道独特的风景。
从2012年3月24日至2013年5
月的这段时间里,“学雷锋,义卖报纸献
爱心”活动共义卖报纸2.5万多份,向
“希望工程爱心基金”捐款1万多元。 多方互动参与,赢得群众好评
“学雷锋,义卖报纸献爱心”活动互
动性强,操作简便,得到了群众的好评,
得到了活动参与者的热情支持。
各高校团委的热情支持成为了活动
的助推器:原定于每周六的“高校大学生
爱心联盟义卖党报日”,由于参与义卖的
学校太多,不得不延伸到周日也举行;原
定于每周六由一个学校轮流参与的,由于
参与人数太多,经常周六有2—3所学校
的志愿者参与。三峡大学土木与建筑学院
团委先后在2013年4月1日、7 Et、8日
连续分批组织400多名大学生参加义卖
活动。4月15日,他们又组织200多名优
秀大学生主动走进公汽车厢,一边进行文
明劝导,一边义卖报纸。三峡旅游学院创
下了日均卖报2000份的记录,把义卖报
纸献爱心推到了—个高潮!
“学雷锋,义卖报纸献爱心”活动,得 到群众的广泛好评。“报纸进车厢,义卖
献爱心”已经扩展到1路、9路、23路等
线路。火车东站是宜昌的一扇窗口,每天
下火车就近上公汽的旅客多,天津的一
位旅客张先生到三峡去旅游,走上干净
整洁的1路公汽,看到司机背后漂亮的
报箱上的《三峡商报》,他非常高兴地说:
“自动投币一元钱不但了解美丽的宜昌
城,还献了爱心,我感觉这座城市不但美
丽,还充满爱心!”
2012年6月、2013年3月,宜昌市
精神文明办、团市委、三峡日报传媒集团
分两次对活动中表现优秀的108名志愿
者进行表彰,并将义卖所得的1万元善
款通过团市委捐助给3O名急需帮助的
贫困小学生。
2013年以来,更多的学校、更多的
志愿者热情加入“学雷锋、义卖报纸献爱
心”的活动,以报纸义卖为载体的“学雷
锋”形式将常态化进行。■
2013/8期中国地市报人35 一郑州日报社,河南郑州.4 o00 一 绩效考核机制浅析 报 纸
采编人员 要吸引更多的人才,要激发员工的潜能,
最好的、最简洁的办法就是绩效考核。
企业化管理的特殊性
当前媒体处于战略转型的重要时
期,作为党报,其肩负的使命是为人民提
供精神文化食粮,传达政策声音,丰富人
民的精神生活,传播各种新信息、新观
念。虽然事业单位的性质没有改变,但
实际上已经实现企业化管理,早已参与
到市场的激烈竞争中,原有的行政平台
能够提供发展所需要的资源,但仅仅如
此并不足以吸引市场人才参与到报业的
事业发展当中来。
从另一个方面来讲,作为国家事业
单位改革的试点单位之一,党报面临着
转型期的阵痛和挑战。行政与企业的双
重性质集于一身,这就是党报的特殊历
史时期。逐步开放现有的绩效考核机制
已是市场压力下的必然选择,否则将面
临人才短缺和流失,由此而陷入的恶性
循环会加剧市场化的生存压力。我国市
场化程度不断提高,近年来随着改革的
不断深化,许多领域已经慢慢地向民营、
私有靠拢,将来的市场竞争只会更激烈、
更加白热化,在巨大的市场压力面前,对
于人才的渴求是每个企业面临的重大课
题。
采编工作的特殊性
与企业单位的生产过程不同,新闻
采编工作本身没有直观的经济效益可
言,工作本身的数量可以用稿件的多少
来衡量,但是稿件质量的好坏难以量化,
更难以度量其贡献多少。不仅如此,有很
多大型采访任务需要采访团队去完成,
此类工作的绩效考核体系需要针对采编
团队来设计。因此,建立科学的采编工作
绩效考核机制是重中之重。对于新闻单
位内部而言,采编工作关系到核心文化
的建立和巩固,品牌的延伸是在党报的
基础之上并得以延伸,稿件本身的质量
就是对企业品牌推广的最大推动力。
报纸的性质、所属时期,以及员工工
作所存在的特殊性,需要在现有的绩效
36中国地市报人2013/8期 考核基础上,认真研究单位现有状态,以
及未来的发展方向和发展战略,认真制
定相应的绩效考核机制。健全和完善考
核机制至关重要,具有风向标的作用。
完善采编人员绩效考核
采编绩效管理是一个系统工程,包
括采编工作绩效考核指标设定、绩效信
息收集、绩效结果反馈等过程。在这个
过程中,绩效考评指标的设定构成了绩
效评估的基础和依据,其设定的科学、合
理、公平与否,直接关系到绩效评估行为
和结果的客观性、公正性。因此,设定一
套科学、全面、具体、可衡量的绩效考评
指标,就成为构建采编绩效管理系统的
基础性工作。
为充分体现绩效考核“效率优先,兼
顾公平,鼓励竞争,多出精品”的理念,发
挥采编人员绩效考核的导向作用,现提
出完善绩效考核机制的四大原则:
重“量”更重“质”——企业的生命
线在于产品的质量,质和量是矛盾的两
个方面,两者既相互矛盾又相互联系,在
新闻产品中,一件新闻稿件的质量和价
值关乎着一张报纸的生命力,一篇报道
或者一个策划,甚至会决定一张报纸的
生死存亡,这样的例子举不胜举。由此
可见,一张有前途的报纸,一定是靠优秀
的新闻记者和优质的新闻产品来支撑。
因此,在绩效考核中,一定要体现出好
稿、好策划、好报道,一定要在绩效考核
中充分体现记者的心血和劳动。如果仅
仅片面强调每月的任务量,这样的导向
就会让记者陷入挣分、完成定量任务而
写稿的境地,导致报纸版面上有价值、有
深度的稿件贫乏,一张报纸就会渐渐失
去它的吸引力。
在目前不少报社的考核机制中,对 每月挣分多的记者进行奖励,对挣分少
的记者进行惩罚,而没有兼顾“质”与
“量”这两个方面。质和量两手都要抓,
都要硬。每个记者每月的考核分值中,以
量为主的稿件和以质为主的稿件,其比
例至少应为6:4,也就是说,60%的稿件
是为了完成任务服务,至少有40%的稿
件应该是为报纸的品牌服务。只有这样,
才能平衡记者和报社的利益,才能让记
者的个人影响力和报社的品牌影响力同
时提升,才能形成良性循环的成长发展
空间,而不是原地徘徊不前。
提高分值含金量——物价飞涨,钱
越来越不值钱,分值也越来越缩水了,如
果不能从分值的含金量上提高采编人员
的收入,那采编一线的员工就必须从总
分上下工夫来提高收入了,凑数量而不
讲质量的结果,只会让报纸更加缺乏市
场价值和市场含金量。同时,分值太低,
就无法调动记者前往基层和一线采访
的动力和积极性,更多依赖通讯员的稿
件,报纸的新闻则浮于水面。目前一些
报社给采编人员的打分,更多的是从稿
件的长短上去考核,有失偏颇和公允。
如果报纸的稿件大多数是通讯员传来
的,再经记者加工,而缺乏鲜活生动的、
来自一线的稿件,那报纸的吸引力就会
大大下降。因此,为了调动记者写好稿的
积极性,完善采编人员考核机制,提高分
值的含金量,是目前考核机制亟待解决
的问题。
一张报纸不可能每篇稿件都很精
彩,但有几篇出彩的、有价值的稿件肯定
能吸引读者的眼球,因此,优稿和优版就
像一家饭店必须有几样招牌菜一样,必
定招揽顾客。作为新闻产品的生产者,激
励采编人员多出优稿和优版显得尤为重
要,考核机制的倾斜性也必须有充分的
体现,这样才能形成良性导向,营造良好
的业务氛围。为体现优稿评审的公正、权
威和严肃性,可以借鉴《广州日报》好稿
的产生办法,组成专门评委会(评委由总
编、值班编委、编辑中心主任、编办主任、
考评负责人和采编部门主任代表组成)。
优稿由编办和值班编委、编辑中心主任