红火的婚庆经济
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专题
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生活红火的婚庆经济刘飞鸣随着市场经济的发展,婚庆产业正成长为一个新的朝阳产业,婚庆消费市场中的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等产业日趋成熟,并与新婚消费涉及的家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业,形成了令人瞩目的婚庆产业链。目前,婚庆产业的商业模式主要有三类:一类是产品服务型商业模式,如独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商等;一类是品牌型商业模式,如品牌连锁、网络营销;一类是整合型商业模式,如婚博会、结婚展等。在婚庆产业快速发展过程中,婚庆企业越来越注重品牌服务和规模经营,服务品种更丰富,服务品质也不断提高,整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化和追求浪漫服务的需求而努力,一个充满巨大商机的婚庆经济逐步呈现。资料显示,2009年“十一”、“中秋”双节期间,国内各大城市婚庆消费火爆,均取得了良好的经济效益。相对其他成熟的产业形态,婚庆经济特点鲜明:一是消费金额巨大。许多家庭在婚庆方面的花费往往是数年积蓄。二是消费时间集中,一般集中在节假日。这也给产品和服务供应商造成了一定的困难,必须找到与之相适应的经营方式。三是婚庆消费是很多人人生里程中消费最大的一次。绝大多数属于首次消费,缺乏经验。婚庆经济是一门“幸福产业”,涉及行业面广,消费高峰期非常集中且消费额很高的综合性服务产业,这也造成了一些商家的短期经营观念,消费者普遍存在害怕上当受骗的心理。因此,从业商家乃至整个婚庆行业重铸形象、重塑信誉、树立婚庆品牌成为中国婚庆经济持续发展的关键。2009年12月,我国首部《婚姻庆典服务》国家标准正式实施,《婚庆服务合同》示范性文本也随同该标准首次出台。该示范文本对婚庆服务的服务内容、婚礼仪式开始时间和举行地点、服务项目、服务费用、双方主要权利义务、双方违约责任等十多项条款进行约定,对“不可抗力”也首次进行了约定。这标志着我国婚庆业的管理逐步走向规范化。近年来,80后一代开始步入结婚高峰期。有专家指出,这代人多是独生子女,消费意愿和消费能力较强,且大多数受过良好的教育,对纯粹的物质消费兴趣不大,而是更注重自我内心的感受和个性消费。婚庆消费也应由单纯的婚宴扩大到婚礼用车、婚纱摄影、婚庆用品、婚礼服饰、珠宝首饰、家用电器、室内装饰、蜜月旅游、房地产、汽车等领域的诸多方面,婚庆服务应更具个性化和多样化。目前,北京、上海、成都、郑州和大连等已成为中国婚庆产业最发达的城市。据《2010~2015年中国婚庆产业投资分析及前景预测报告》分析,未来5年中国婚庆消费额有望在目前基础上再翻一番,未来5年将是婚庆经济跨越发展的丰收年。总体来说,婚庆经济的前景相当广阔。因此,业内人士认为,打破当前的无序竞争、充分利用资源跨行业联盟将是婚庆行业的大趋势。同时,为与日韩、欧美等婚庆企业有效竞争,中国婚庆企业还应及早在专业化服务上下功夫。栏目编辑:武亚非E-mail:wuyafei@fcc.com.cn(本栏目部分图片由简影私人婚纱摄影机构提供)