设计符号学概述

ＬＣＨＮ０Ｌ０ｏＹ　ＩＮｆ～ＯＲＭＡ　１｛０Ｎ　符号学在产品设计中的意义　学术论坛　产品设计中所用到的一些符号　张媛　于泓淼　刘恒丽ａ　（１．天津商业大学　天津　３００１　３４；２．天津职业大学　天津　３００４１０；３天津商业大学　天津　３００１　３４）　摘要：产品设计的意义之一就是为了让人们更好的理解和更方便的使用它，当然除此之外还要使人们喜爱它。实质上就是通过综合产　品的形态、色彩．材料等视觉要素，把复杂的技术、内在的文化内涵等等变成实体形态，使用者通过这一形态来完成与设计师的沟　通。设计师如果能够准确地运用人们在平常生活中积累的一些符号，就能更容易地做到使产品易懂。人与产品，在整体和细节上总是　直接或问接的通过符号发生着种种作用。符号在产品设计中的运用越来越引起人们的重视，对产品符号系统地分析与认识也是产品设　计中不可或缺的一环。　关键词：产品设计　符号学　中图分类号：０　１　４　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２－３７９ｌ（２００８）１　２（ａ）－Ｏ１９４－－０Ｉ　产品设计的意义之一就是为了让人们　更好的理解和更方便的使用它，当然除此　之外还要使人们喜爱它。实质上就是通过　综合产品的形态、色彩、材料等视觉要素，　内涵等等变成实体形态，使用者通过这一　形态来完成与设计师的沟通，使产品和机　器适应人的视觉理解和操作工程。　在口语交流中，人们通过词语的含义　来理解对方，在视觉交流中，人们是通过表　情和眼神的视觉语义象征来理解对方。人　们在操作使用机器时，是通过产品部件的　形状、颜色、质感来理解机器，例如视觉经　验认为圆的东西可以转动，红色在工厂里　往往表示危险等。人们早已经把产品的形　状、结构、位置以及它的含义同人们的行　为目的和行为方法结合起来，久而久之就　形成了人们心中的符号。设计师应当把这　些象征含义用在机器、工具等产品设计　中，使用户一看就明白它的功能、操作方　式等～些信息，不需要花费大量精力重新　学习。把产品符号学的思想用于电子产品　设计中，就是要从人的视觉交流的象征含　义出发，使每一种产品、每一个手柄、旋　钮、把手都会“说话”，它们通过结构、形　状、颜色、材料、位置来象征自己的含义，　“讲述”自己的操作目的和准确的操作方　法。换句话，通过设计使产品的目的和操　作方法应当不言自明，不需要附加过多的　说明书解释它的功能和操作方法。　怎么样在设计中能实现这一目标呢？　产品语意学认为：这些几何形状的象征含　义是人们从小在大量的生活经验中学习积　累起来的，设计师应当采用人们已经熟悉　的形状，颜色、材料，位置的组合来表达　操作，并使它的操作过程符合人的行动特　点。比如说一支笔，人们在长久的学习生　活中看到笔的形象就知道它是用来写字　的，所以我们在进行设计中可以通过笔的　形象来设计别的人们不熟识但使用相似的　产品，如电子笔等，这样就实现了用人们已　经熟悉的形象（笔的形象）来告诉人们新产　品（电子笔）的功能和使用方法；再如一些新　出现的电子产品，通过人们对于旋钮、按　键、材质粗糙度和纹理的认识来进行设　计，达到了很好的提示及暗示人们使用方　式及操作部位、手握方式等。除此之外，还　要根据使用者的年龄、性别、职业等来运　用相应的符号，如：儿童大多喜爱颜色艳　丽、形态卡通的产品；女士一般喜欢线条　柔美纤细、色彩柔和的产品；而男士则大　多喜爱直棱直角的产品。　这样看来在产品设计中，符号包括了　造型、色彩、材料等诸多因素，综合对这些　因素及对产品空间的构成要素的认识，可　以大概指出在设计中所要把握的几条符号　学原则。　（１）轻快感、精致感的意象可以依赖于　构成材料中有一定成分的光泽材质，从而　在质感上形成强烈的对比，色相上也以中　性色或带有一定色彩倾向的高级灰系列。　（２）厚重　坚实感的意象通常可以依赖　于光滑质地或非强粗糙质地、冷色的、明　度差别大的的规整平直的形体。　（３）理性和刚强感的意象则可以以明度　差别不大、冷色具有尖锐感的形体来获　得。　（４）素朴感的意象能在灰性的冷色或中　等明度为主中产生，形态不做过多的变化。　（５）可爱和柔和感觉的意象可以通过柔　和的形体、非光滑且不太粗糙的材质来获　得，色彩丰富括跃。　（６）华丽感的意象则可以由较高纯度的　暖色系为主调，有强烈的明暗对比，采用高　级的材质。　产品符号学的产生是设计史上一次重　大的变革，它针对功能主义思想（形式追随　９４　科技资讯ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ　功能）的缺陷，提出“形式表达功能”，以人　的操作行为为出发点，以人对产品的理解　为出发点，使用户通过外形理解电子产品　的功能，产品应当自己会“说话”，告诉用　户它有什么功能、怎么操作。现代设计针　对功能主义的技术理性，西方最先提出了　“以人为本”的设计思想，它强调文化的作　用、强调用户的思维方式、习惯行为方式　对产品设计的重要作用，跳出了“以机器　为本”、“以技术为本”和“把用户数学化”　的设计思想，这一思想是设计界的一次飞　跃。产品语义学主要是为了更好的适应电　子产品时代的外形设计。　总之，现在越来越多的高科技产品在　整体和细节上都总是直接或间接的通过符　号发生着种种作用，符号在产品设计中的　运用越来越引起人们的重视，对产品符号　系统的分析与认识也使产品设计中不可缺　少的一环　参考文献　【ｔ】陈浩，高筠，肖金花．语意的传达——　产品设计符号理论与方法［Ｍ】．中国建　筑工业出版｝土．

设计中符号学原理

目录

一、 摘要

二、 引言

三、 平面图形设计与符号学的本质联系

四、 更多的发掘符号的特性，更准确的运用符号的语言

五、 网络文化的几种表现形式

摘 要:

图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人们与文化、信息的作用，因此，我们应该对此进行研究与认识，发掘更多的符号特性，更准确的运用符号学原理来进行平面图形设计。

Pick to: graphic design as a visual space design of a kind of symbol

phenomenon, plays a communication people and culture, the information of

the role, we should, therefore, this research and understanding, unearthing

more symbols characteristics, a more accurate semiotics principle to conduct a

plane graphic design.

关键词:符号;符号学;表形性思维;视觉化

引言

赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案，借以提醒车手集中注意力，警惕发生意外。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不自觉的产生畏惧感和警惕性，这种感觉或不仅仅来自于图案色彩本身具有的视觉特性，可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关，人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同生活经验中对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续；相同的绿色，却常会使人们产生心旷神怡的愉悦感，仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中，而生命在自然的环境下也得以健康的生长。因此，绿色，被更多的运用于医药，环保等关于生命领域的设计课题中。

这样的例子在生活中不胜枚举，在实际的设计中也常会有类似的应用，这其中的道理何在呢？是什么规律在支配这些现象呢？原来在平面设计中我们正在广泛运用的许多手法背后，都隐藏着符号学原理的影子，在图形设计中也存在着这种现象 。图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。

102<∴∴∴∴∴∴∴２００６年柒月 总第１５９期ART&DESIGN服装设计作为产品设计领域的一个门类，其服务对象是人，与其它专业相比，它与人的接触最直接、最紧密。服装设计本身是创造性的实践活动，人的实践就是一种符号活动。按卡西尔的说法，人是“符号的动物”。所以在服装设计过程中应该研究符号理论的应用与体现，以系统的思维方式，以服装产品的符号为物质媒介，在复杂的文化环境中创造更合理的、多元化的服装符号方式。一、符号学理论系统的内涵与服装设计符号学（Ｓｅｍｉｏｔｉｃｓ）又称语义学（Ｓｅｍａｓｉｏｌｏｇｙ），词义源自希腊语Ｓｅｍａ（符号）。人的生存环境及社会关系等一切有意义的物质形式都是符号。根据２０世纪初美国人皮尔斯的符号学理论，任何一个符号都是由媒介关联物、对象关联物和解释关联物三种要素构成的，体现了人的创造性和道德性的功能，是意义与对象间的结构关系。这种结构关系使对象和意义融合为统一的符号系统。当代设计学借助符号学的方法使自己由技术——数学或美学——数学的理论而过渡到一种具有普遍性的理论。服装设计也正是如此，符号学理论的运用能够使人与服装、社会沟通，协调发展并融为一体。二、符号对象理论在服装设计中的应用体现德国哲学家本塞将符号学对象理论划分为自然、技术、设计和艺术四种对象，认为设计对象可以被规划、实施和应用。而服装设计的过程也正体现了规划、实施和应用三个阶段的工作流程内涵，即服装设计的构思设计、结构设计、工艺设计、生产应用、展示发布及信息反馈等过程。１．　服装设计的规划阶段语义服装设计的规划阶段即构思设计阶段，需考虑到服装设计的穿着者、时间、地点、场合、目的等条件，然后结合材料等物质条件进行综合考虑完成造型设计。将功能条件与物质媒介组成的材料结合起来，以便能够实现所预期的设计对象。２．　服装设计的实施阶段语义这是在服装的造型设计基础上，进行结构设计和缝制工艺设计，然后加工生产为服装成品的过程。即由物质系统、质料系统、技术功能系统结合实际加工生产出服装成品的设计对象，将构思设计变成现实的过程。３．　服装设计的应用阶段语义服装设计作品制作完成后，由穿着者在相应场景中应用或展示发布，进而形成流行或信息的交流，以完成设计为最终目的。这是服装设计对象作为实在物在人的行为系统中发挥功能。三、符号学理论在服装功能深层结构中的体现符号学理论在设计中的体现是十分复杂的。功能性是服装设计系统所体现出的外部意义（表层结构），是作为媒介关联物的产品与外部环境相互联系和作用过程的秩序及能力，功能作为产品符号的目的性和最终目标，是服装设计符号系统的深层结构关系。其意义是通过服装语言表层意义显现出来的，其深层结构意义概括有四个方面：１．　服装是人体的软包装服装是人体的第二层皮肤，亦称为人体的软包装。它具有实用、装饰两大功能，即保护人体、美化人体、遮羞等作用，设计师也正是通过这些功能语义传达出服装设计的深层结构意义。２．　服装是人体的气候调节器马克思指出：人们为了能够“创造历史”，必须生活，但是为了生活，首先就需要衣、食、住以及其它东西，因此一个历史活动就是生产满足这类需要的资料，即生产物质生活本身。人类为了生存，要求与周围的环境相适应、相协调，其中便包括人的体温与环境气候的适应、协调，而服装对于人来说便像一座活动的房屋，调节人体与环境相适应的温度。３．　服装是文化的体现服装是人类文化的重要组成部分，随着社会历史的进步和生产力水平的提高，服饰文化也不断发展和变化，服装的进化和演变反映了文明的进程和文化的发展，涉及到政治、经济、心理等各个社会层面，也反映了审美情趣的倾向。服装设计也正是通过审美、装饰语言体现了文化这一深层结构意义。４．　服装是对物质材料的利用随着现代文化科学技术的发展，服装已成为当代艺术与科技相结合的学科，其材料资源的应用空间也在不断拓展，先进技术对服装材料的开发利用大大促进了服装的发展。服装设计从材料应用的表层语义中揭示了物质材料资源利用这一深层的结构含义。符号学理论为服装设计提供了一种极有启发意义的分析方法，通过符号造型和对服装表达意义相关元素的排列、综合等构成方式来解释服装设计的意义，从而使服装的使用者能够更有效地理解和穿着服装。参考文献：①尹定邦编著：《设计学概论》，湖南科学技术出版社，长沙，２０００。／②（德）伊丽莎白·瓦尔特、马克斯·本泽著：《广义符号学及其在设计中的应用》，徐恒醇编译，中国社会科学出版社，北京，１９９２。／③李当岐编著：《服装学概论》，高等教育出版社，北京，１９９０。／④吴志军、那成爱：“符号学理论在产品系统设计中的应用”，《装饰》，２００４．７。【　／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／ 】朱正基 河北科技大学唐山分院内容摘要：本文通过分析符号学理论研究及符号学理论在服装设计中的体现，说明了符号学理论在服装设计过程中的作用和价值，希望用符号学理论为服装设计提供一种设计的分析方法，并帮助服装使用者更好地理解、使用服装设计作品，丰富人们的服装文化生活。关键词：符号学理论 服装设计 服装语义结构符号学理论在服装设计中的应用「朱正基Ｚｈｕ　Ｚｈｅｎｇｊｉ　」Case Study个案点击Semeiology Applied in Fashion Design

符号及设计符号的　

结构演变与信息传播　

兰州理工大学赵得成　

摘要：设计符号是随着符号学理念引入设计方法论后发展起来的新概念，有关设计符号的产生和　

寅变规律探讨是设计符号学研究的重要内容。本文从符号的产生切入，解析了符号的二元结构和三元　

结构、对符号的原生和次生做了概念比较，进而论述了原符号及其对应的设计符号之间的关系，对设　

汁符号的循环原理做了分析。符号及设计符号的结构演变规律的揭示对设计符号信息传播具有重要意　

义。　关键词：符号设计符号　结构演变信息传递　

一、符号的原生性和次生性　

符号起源于人类对事物社会意义的解释和表　

达，符号的发展贯穿了整个人类发展的历史，具　

有很强的继承性和发展性，这是符号社会性的两　

个基本特征。在人类的生活世界中，自然现象基　

本上都是原生的，而社会现象是次生的、后来　

的，人类最初对社会的认识都是依托于对自然现　

象的理解进行的，所以符号最初的形式就是自然　

现象本身，　（刻画符号）。许多自然现象：江河　

湖海、日月星辰、花鸟鱼虫都成了最早的符号，　

这些符号属于原生性符号。再到后来人类真正进　

入文明社会以来，社会交流的形式和内容日趋丰　

富，信息需求增多，这时众多社会现象和物品也　

都成了符号，这些社会现象符号和自然现象符号　

共同构成了人类社会早期的符号系统。由于自然　

《　中国包装２０１　１／１２　现象是相对稳定的，符号的形式今天还依然如　

故，但含义可能有些差异。如满月无论在古代还　

是现在其形式都是滚圆的，但满月所代表的含义　

在不断发展，不同文化、不同宗教对它都有不完　

全相同的解释，而社会现象却今非昔比，有些被　

人们意义化的现象随着现象本身的逐渐消亡也消　

亡了，如烧制龟壳产生不同的裂纹，在远古是占　

卜的符号，不同裂纹有不同含义，而现今随着这　

种文化的消亡，符号也消亡了。但有些被继承下　

来了，如各类传统图案，在不同时代有不同造型　

和特有的含义，变成了次生性符号。所以从社会　

发展来看，新符号总是在不断的产生，许多旧符