包装设计的基本概念

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《包装设计》教案
吴 宏 敏
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第七章 各种包装设计的实践
教学要点：
化妆品包装设计、礼品包装设计、保健品包装设计、食品包装

设计、文化用品包装设计、药品包装设计、五金包装设计。
教学重点：
礼品包装设计。

教学难点：
化妆品包装设计，药品包装设计。

教学要求：
1、掌握好化妆品包装设计的各项要求；

2、掌握好礼品包装设计的各项要求；
3、掌握好保健品包装设计的各项要求；
4、掌握好食品包装设计的各项要求；
5、掌握好文化用品包装的各项要求；
6、掌握药品包装设计的各项要求；
7、掌握五金包装设计的各项要求。
学时安排：
（14学时）

第一节 化妆品包装设计
一、化妆品外包装
由于化妆品的特性，包装画面设计一般注
重于色彩的应用，以及品牌文字的编制，针对
不同的消费者群可以采用以下几种方法：
化妆品包装的材料应用也是不能忽视，
须细心选择，恰当搭配，其制作工艺力求精美。
二、化妆品容器
1、化妆品容器的造型可说是千变万化，
但不论是什么样的造型，总有一定的基本型体，这些型体各自都具有不同的特点
与个性。
立方体，立方体给人以端庄稳重、朴实感，并具有一
定的张力。因此，比较适合于男用化装品的容器包装。
圆球体，圆球体，圆锥体和圆柱体具有稳定感、挺拔
感，并带有典雅、高遗的感觉。
仿生形体，仿生形体模仿植物，动物、昆虫、人物等
自然生物形态。当今社会人们追求绿色环保，对自然环境
的眷恋。因此而出现了许多仿生形态造型的化妆品容器包
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装设计。
抽象形体，抽象形体是非理性的不规则形态，带有
浪漫，想象的情感色彩。因此，它比较适应于追星族和
思想比较开放的消费者的化妆品容器设计。
2、在基本的几何型体的基础上塑造空间变化，形
成型体上的部位，以及大小不同的实空间和虚空间的变
化。或对基本型体加以局部切割，使形态产生面的变化，
这种方法要注意在切割时避免锐边和锐角。或对基本型
体进行凹凸变化的处理，这是指造型形体局部的凹陷和凸起的变化处理，可以在
位子、大小、数量、深度和弧度上进行变化，但要注意凹陷的深度不能过大，过
大会影响容器的牢固度。

第二节 礼品包装设计
礼品包装是富有人情味的包装设计题材，设计处
理有较大的灵活性。在行销中倾向于买情面、买面子、
买身份等软件消费需求，因此受到成本及材料的限制
较少。基于以上的特点，根据礼品的类别，在画面的
设计上偏向于装饰意味，高雅的情调以及设色要有欢
庆快乐、温馨之感而又不失整体效果。在包装的造型
上注重于较强的艺术性，追求名贵，体现送礼者的身
份及涵养，同时要有良好的保护产品的性能。

第三节 食品包装设计
食品包装可以分为许多种：有液体类包装，如食用油、调料、饮料、酒等，
主要以罐、瓶等为主要容器形式；有固体类包装，如油炸烘烤食品，干果蜜饯，
糖果香烟等，主要以各种纸盒，塑料或复合膜袋为包装形式，有保健品类包装，
如颗粒状的、粉状的、液体的、膏体的
等，主要以各种纸盒、复合压膜、瓶罐
为包装形式。
一、液体类食品包装
由于液体包装已经具备了能让消
费者感知产品的特点，设计师在设计此
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类产品的画面时一般采用抽象图形和意象图形的手法。以点、线、面几何图形构
成的抽象图形可以表现的更概括、简洁、新颖，更具现代感。通过抽象图形产生
的感觉可以产生联想的信息。
在色彩的应用上，如果采用的材料是不透明的，一般在包装上采用产品的色
彩来再现产品，使消费者从外包装上就能体验到产品。
二、固体类食品包装
为了体现食品的内涵，健康，有助成长，营养等方面的特性，画面比较活泼,
有动感，十分注意产品品牌在包装立面
上的视觉强度，在大小处理上讲究对比，
视觉密度高；包装上的图形一般以写实
性的摄影或插图风格绘制，强调消费者
对产品的直接感觉。
色彩的处理上注意与产品本身的色
彩有所联系，以及与产品的味觉有联系
的色彩，如应用人们对色彩的感觉来表
现某些食品的甜、酸、苦、辣等不同的
味觉，并且每种产品常常都有自己特定
的色彩序列，运用一些鲜艳夺目的产品宣传用语，来活跃画面，吸引观众也是一
个设计技巧。

第四节 保健食品包装设计（举例）
第五节 文化用品包装设计（举例）
文化用品的范围很大，主要有各种笔，绘图工
具、胶带、胶水、墨水、美术颜料，各种专用纸张
等。

第六节 药品包装设计
药品包装上文字的应用要特别把握信息度与准
确性，文字设计的形象应给人以健康、踏实的感觉，
给病人以良好的视觉形象。
在色彩在应用上大多采用给人舒适、安宁、冷静、
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清澈、美好想象的色彩系列。
第七节 五金类包装设计（举例）
考试作业
1、设计一组系列包装
要求：设计出整套系列包装统一中有变化的
编排样式，以及统一的标志与装饰图形的组合。