_中国制造_的发展趋势
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“中国制造”成为了眼下一大热门话题。近期相关媒体采访了几位我国著名的品牌问题研究专家,聆听专家们对我国目前品牌产品发展现状和未来发展的看法与建议。本刊将专家的观点经整理提供给大家,希望能对企业有所帮助。1“中国制造”任重道远“中国制造”是国家品牌战略的体现,我国制定了一系列的政策措施,助推“中国制造”走出国门,走向世界。在“中国制造”的发展道路上,政府恰到好处的政策措施能帮助企业了解内部优劣,剖析外部环境,去迎接未来的挑战,提供企业未来明确的目标及方向,并使企业每个成员明白企业的目标。因此,对于国家品牌战略体现的“中国制造”,政府得力的政策措施尤为关键。提起“中国制造”,目前虽仅有海尔、联想等这样的个别已被国际认可的品牌,然而“中国制造无处不在的身影”已经渗透到了人们生活的方方面面,改革开放30年以来,“中国制造”的影响力已经非同一般,中国制造走出国门,走向世界,除需要政府政策在各方面的配合和支持外,还特别要加强“软实力”的发挥。成功的企业必然有成功的独特之处,这些独特之处,也许是成功的企业文化,也许是成功的管理理念,也许是成功的产品等,但无论如何,当今时代的成功企业都必须有成功的营销策略或营销模式。而成功的背后则离不开适
时有效的信息化管理系统和高效物流系统的支
持。“中国制造”其实现在还远没有到高枕无
忧的时候,尽管无论是海尔、联想还是奇瑞、
爱国者,他们作为自主品牌已经被国际市场认
可,也充分说明了各自的“中国制造”特色。
但“中国制造”还必须要在提高产品质量、档
次的基础上,尽快提高企业快速反应的能力,
适时地完成市场预测、市场营销和管理方式的
革命。改变原先落后的管理思维和业务处理模
式,从而真正规范企业流程,实现利润的增
长。因此打造过硬的“中国制造”品牌看似很
快,实则是一个长期的过程。
随着中国经济的不断发展,中国自主品牌
建设必然快速成长。要成为国际品牌,中国的
品牌建设之路还很漫长,取得一点成绩并不
难,难的是要有足以影响世界的影响力。这种
影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利
润的能力。它有三个基本指标:一市场占有
率;二品牌忠诚度;三全球领导力。按照品牌
影响力来看,中国自主品牌任重道远。
但从整体上看,中国品牌包括上榜品牌的
影响力普遍没有达到国际品牌的水平。中国企
业必须稳扎稳打、遵循企业发展的规律,把自
身品牌和消费者需求有机联系起来,有声有色
地展现给所需市场的消费者,才能最大限度发
挥“中国制造”的品牌营销作用。目前除少数
几个国际知名品牌外,与中国制造相关联的标
签更多的是“廉价”、“粗制滥造”。中国企业
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的品牌影响力,尤其是品牌文化的影响力还远远不够。2向国际品牌学习中国品牌企业的影响力与国际品牌还有很大差距。一些国际知名品牌可以说是中国品牌走向世界的“典范”。中国企业在打造国际品牌方面要借鉴和学习的是:一是要有做百年基业的战略;二是有先进的品牌意识和品牌战略;三是创新能力的提高;四是谋划并创造公平的竞争环境;五是适时、适当的品牌扩张;六是承担更多的社会责任。实际上,国际品牌合理利用品牌之间的差异化和整合性,提出能打动千百万人的独特销售说辞,逐渐开启一个又一个市场大门,这些为中国企业推品牌、创名牌提供了宝贵的经验。对于正在成长的中国企业,要致力于做一个强大而持续的国际性品牌,就需要建立一套基本的战略管理之道,这不是一个模仿的过程,而是一个从骨子里真正懂得尊重消费者的过程。中国企业还要学习国际品牌的品牌文化,即用“软实力”争取到消费者,用一个概念,一种信仰,占领了市场,众人便会趋之若鹜。3我国企业面临的问题作为“中国制造”之下的中国企业面临的突出问题是什么?主要有以下几点:(1)中国制造品牌战略存在严重缺陷,求品牌知名度,轻品牌美誉度,几乎没有品牌忠诚度;(2)急于求成或拔苗助长的增长方式普遍存在,近一段时期一些国内知名公司紧锣密鼓地收购国外大公司就说明了这一点;(3)企业更多时候是在做营销,而非做品牌,即将建设品牌与做市场营销对立起来,品
牌资产相对较小;
(4)品牌缺少自主知识产权、创新能力较
低,抵御风险的能力低下;
(5)品牌价值观取向有问题,一切以赢利
为目的,而正确的品牌价值观取向应该是为消
费者创造价值,为股东创造利益;
(6)中国品牌成长环境恶劣,长期被贬低
或经常被神化。
专家认为要解决这些问题的主要途径是:
(1)要有大胸怀和国际视野,树立全球观
念,从国家利益和荣誉出发,做好产品品质,
创建自主品牌;
(2)依靠政府的力量,政府必须在宏观上
把握全局,制定政策,为“中国制造”保驾护
航,严惩侵害中国企业或中国品牌利益的品牌
及其机构,确保中国制造有一个公平竞争的环
境;
(3)中国企业要守法自律,不违法、不侵
权,量力而行开展兼并和整合;
(4)要承担社会责任和国际义务。
值得宽慰的是,如同10年前亚洲金融危
机一般,中国在本世纪第一场金融危机中表现
出了一如既往的从容镇定,使得“对中国的赞
美声已从单个人的独唱发展成为全世界范围内
的大合唱”。“中国制造”在国际上也确实取
得了令人刮目相看的成绩,越来越多的自主品
牌开始走上国际舞台,用自己的努力争取更多
的国际市场份额,并得到了世界认可,“中国
制造”在世界上已经成为了不可或缺的一分
子。2010年后金融危机时代,“中国制造”
应该不断地调整自身产业结构,提高自主创新
能力,加强品牌建设,在危机中反周期生存。
(本刊赵霞整理)
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