企业视觉识别系统的策划人们感受外界刺激的83％来自视觉，因此，视觉传播成为企业传达信息的最佳手段。它是企业表层形象的载体，可以最直接、最迅速地给公众留下“第一印象”。要让公众在“第一印象”中迅速了解企业的行业特点和经营特色，了解本企业的优势，就必须对企业感性的外观形象进行设计。第一节 VIS的作用和设计的原则企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VIS或VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企业形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最广，是企业对外传播的“脸”。 1、视觉识别系统有以下作用：提升企业管理水平办公,生产区域和厂区环境等整齐规划员工的厂服和标志新的场区视觉系统的统一 1970年马自达（东洋工业MAZDA）汽车导入CIS 增强企业竞争能力 Man always remember lovely because of romantic only 提升企业的文明程度购物中心刀旗海报见材料2） 2、 VIS 设计的基本原则（1）有效传达企业理念企业视觉识别系统的各种要素都是向社会公众传达企业理念的重要载体，脱离企业理念的视觉识别设计只是一些没有生命力的视觉符号而已。最有效、最直接地传达企业理念、突出企业个性是企业视觉识别设计的核心原则。广东太阳神集团的企业标志就十分成功地体现了企业理念。太阳神集团公司根据自身的行业特征和追求目标，制订了目的明确、内容具体的企业理念识别： 1．经营理念：振兴民族工业，提高中华民族健康水平。 2．精神口号：真诚理解，合作进取。 3．经营策略：以科技为依托，以市场为导向，以人才为中心。这个健康、明朗、蓬勃向上的企业理念从此开始支配公司的一切生产、经营、销售、宣传工作，它也决定了公司在进一步实施CI 战略时采用何种风格的视觉识别和行为识别系统。因此，公司改名时就遵循了这一企业理念，自然联想到在东方和西方，在古代和现代都象征着健康、进取、活力和智慧的太阳。太阳神这个名字对于一个朝气蓬勃、锐意进取的企业是非常恰当的，对公司生产的营养保健口服液来讲，这个名字更是寓意贴切、丝丝入扣。准确的命名，加上内涵深厚、风格独特、整体效果强烈的具有高度识别性的商标，将太阳神集团公司以"人"为本的宏伟的企业理念表达得淋漓尽致。（2）突出人性化现代工业设计，越来越重视人性设计，以消除现代工业所带来的人性异化。与人产生关系，使人感到被关心，创造出互相信任、彼此融洽的亲和感和人文环境，是企业视觉识别设计应追求的目标。著名的Apple标志，在设计上就表现出一个充满人性的动态画面。苹果一直被认为是智慧的象征。苹果最早的徽标是一个牛顿坐在苹果树下读书的图案，后来才改成一个被咬了一口的苹果，是由Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov设计的，Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite ――a byte（一个字节），对吧，以防苹果看
起来象一个西红柿，”Janov解释道。
然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的细线分开不同的颜色条，可以减小印刷时的压印问题，但是Jobs没有同意这个建议。这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标（3）实现强力视觉冲击企业视觉识别设计所要做的是通过设计，使社会公众对企业产生鲜明、深刻的印象。因而所设计的视觉形象必须给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到引人注目和有效传播的目的。日本三菱公司的企业标志就是一个成功的典范。三菱的标志是岩崎家族的家族标志三段菱和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来
逐渐演变成今天的三菱标志，于明治43年（1910年）以现在的形式用于三菱合资公司的英文版营业指南书上。三菱（MITSUBISHI）的三个菱形标志原为九十九商会的船旗志，这是19世纪70年代的一家轮船公司，许多三菱公司都是以该公司发展起来的。现在，这个标志是三菱组织中各公司全体职工自豪的象征。并且、对世界各地的顾客来说，这个标志是产品维修保养、质量和服务的保证。三菱标志的演变（4）保持风格统一设计风格的统一性是充分体现企业理念，强化公众视觉的有效手段。强调风格统一并不是要求千篇一律，没有变化，而是一种有变化的统一，是在基本原则不变的前提下的统一。可口可乐公司至今已有100多年历史了，在全世界100多个国家都建有装瓶厂，但在全世界可口可乐的视觉识别是统一的。（5）具有艺术表现力视觉符号的识别功能的发挥，与人的情感有着密切的关联。视觉符号是一种视觉艺术，而接收者进行识别的过程同时也是审美过程，因此，企业视觉识别设计必须具有强烈的美学特性。如果企业视觉形象缺乏美感和艺术表现力，就不能唤起接收者的美感冲动，则识别的作用就无从发挥。第二节视觉识别系统
的复合性与多样性 VIS构架是一个严密的系统 VIS构架要根据不同企业的组织、性质而定 VIS构架的设定是预算的基础，也是搞好设计的基础 1.由基础系统与应用系统的组合 2.由主系统与子系统的复构组合
视觉识别系统的多样性 1.基础系统的变化企业的名称，品牌标志，标准的字体，标准色，象征图案等。 2.多变的应用系统商业性企业工业性企业事业性企业社会性活动一.企业的名称及标志的设计
企业名称企业名称即企业的名字，是用文字表现的识别要素，是一个企业的第一人称。任何一个企业从产生之日起，就像人一生下来一样，必须首先有一个名字，以区别其他企业。在设计企业名称时，须考虑以下几方面因素： 1．企
业所在行业的特点
企业名称首先应体现自己所在行业的特点。例如，在实际中，建筑企业与药品企业当然应该有不同的名称。企业名称首先要以其行业来定义。 2．企业所生产的产品特点企业名称还必须体现产品的特点。宝洁公司宝洁的帮宝适、护舒宝、潘婷、汰渍、碧浪、佳洁士和玉兰油等成为全球知名的品牌，是市场上的佼
佼者。
3．企业应有的独特个性企业名称还必须体现和有利于创造企业的独特个性。企业名称是企业个性的文字表现，它不仅对企业经营活动以及员工纪律、士气产生深远的影响，而且对树立企业独特形象具有重要意义。当人们第一次听说或第一次看到某一企业，首先接收到的即是企业名称，并通过这一名称在脑海中形成第一印象。良好的企业名称会直接给人一种耳目一新、过目不忘的感觉。学校）康师傅" 的老板并不姓 "康"，而是台商顶新集团董事魏应交及其兄弟。"康师傅" 是 1992 年顶新为进军大陆而设的品牌。在 90 年代初，由于大陆人民害怕速食食品有损健康，所以这类食品在大陆不太受欢迎。魏应交为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素，所以改名 "康师傅"，以显示是健康食品，加上当时的目标市场是中国北方而北方人会尊称别人为 "师傅"，所以便在品牌上加上 "师傅" 二字。这便是 "康师傅" 的名字由来。因而，一个注意自己企业形象的企业家，必须重视企业名称的作用，不能简单地在某产品或某行业的前面简单地冠以地域名，使企业失去特色，失去个性。目前，不管在中国还是在国际上，企业存在一种企业名称与产品品牌名称合二为一的趋势，这对企业整体形象的树立不无好处。（BENZ）企业名称设计 1、个性化原则例如，日本索尼公司的名称
就由来于个性的强化。 2、简易性原则例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团……都是很简洁、易记的名称。 3、名实相符的原则 4、民族性原则例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、大众汽车公司，瑞士的宜家家居，中国的清华同方公司……都是体现目标市场民族性的好名称。二企业标志企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别，区别企业。在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。 1．设计企业标志应注意的问题（1）识别性。因为企业标志设计题材丰富，表现形式十分宽广，因此，通过整体规划和设计所获得的造型符号，必须具有独特的风貌和强烈的视觉冲击力，同时还必须与企业的内容或企业的实态相符合，与企业经营理念相统一，才能获得社会大众的认同。（2）造型延展性。企业标志应用最广泛、出现频率最高，因此，标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种相对应和延展性的变体设计，以产生适宜的表现效果。
（3）系统性。企业标志的重复使用要求必须对其进行系统化管理，以求得使用上的标准化、规范化。 2．企业标志的设计原则 1）以理念为核心的原则。企业标志是传达企业理念、企业精神的载体，因此其图形设计应在设定出企业理念的基础上，以巧妙的构思，精炼的构图将企业精神予以表现，使企业理念渗透
其中。
（2）人性化设计原则。企业标志是以生动的造型图案构成视觉语言，这种造型图案通过观众的眼睛传到神经系统，起到刺激、吸引视觉的作用。所以这种设计应力求富有人性，活泼生动，才能易于识别，便于记忆。
（3）习惯性原则。随着国际分工的进一步扩大，各国企业也逐渐融人全球经济之中。因此在设计企业识别标志时，还应注意各国的禁忌图案和颜色。（希特勒）3．企业标志设计的程序基于以上特点以及应遵循的原则，在设计企业标志时，应按以下程序进行：调查分析、主题开发、设计完稿、精细化作业、标准作图五个阶段。 1）调查分析。此阶段是对企业情况所进行的广泛而深人的了解。主要包括在对企业经营理念、经营规划、产品特性、行业特点、竟争对手的情况进行全面调查的基础上，对企业CIS战略期望值及视觉识别标志期望值进行详尽的分析，以整理出设计创意与表现重点。此阶段实际是依据MI对视觉标志的前期定位。（2）主题开发。在调查分析基础上提炼出企业的基本形象关键语，由基本形象概念转变为设计概念。标志的设计选择有以下几类：一是以统一的企业名称和品牌名称作为企业识别标志，如BENZ、Nestle等；案例 1901年，由威廉??迈巴赫设计"Simplex"牌汽车首次采用"戴姆勒??梅赛德斯"作为商标。 1909年，戴姆勒公司将一颗大三叉星和四颗小三叉星及"梅赛德斯"置于圆环之中；戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自埃米尔??耶利内克美丽女儿的名字。“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻，而以她命名的做法却不胫而走。到了1916年，星形的标志与奔驰的名字终于合二为一，而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今。并成为世界十大著名的商标之一。
自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过去了，汽车早已度过了
他的百岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的篷勃发展，曾涌出现很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能够经历风风雨雨而最终保存下来，不过三四家，而百年老店，却仅只奔驰公司一家。
1867年,雀巢公司创始人,一位居住在瑞士的化学家享利享利??内斯特尔雀巢先生,用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉,成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命.从此,开创了雀巢公司的百年历程。? ? “Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。
，“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的
功能定位和情感定位。
二是以企业名称、品牌名称为基础勾画出新的组合图案以此作为企业标志，如国际商用机器公司的IBM、麦当劳的“M”等；标记能体现公司的开拓精神、创造精神和独特个性的公司文化，他把公司的全称“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”浓缩为“IBM”三字，并创造出富有美感的造型，用蓝色作为公司的
标准色，以此象征高科技的精密和实力.
三是以企业经营理念为核心内容，依据上述不同方向进行设计，可产生不同个性和形象特征的标志。（国航）一般而言，对于规模较大、市场占有率较高的企业，较适合采用文字标志，若是企业名称和品牌知名度不太高，则通过图形标志能增加标志的识别性和亲切感，较易被认同。（3）设计完稿。设计完稿阶段主要是确定标志的基本造型要素和恰当的构成原理。确定是以点、线、面、体单一因素造型，还是综合多因素加以造型。另外，要确定标志的比例大小、空间分割。对称状况等。在这当中需要运用美学原理，根据企业经营理念，创造符合企业精神、具有企业个性、应用有较大灵活性的标志视觉图形。
Chase Manhattan Bank 例如，由车麦耶夫和盖斯玛尔为美国曼哈顿银行设计的标志，就是一个极好的例子。这个标志的内部是一个正方形，外形是一个八边形，这样一种构造产生的是一种对称的图形，给人以一种镇定自若、紧凑连贯的感觉。它四周严密，似乎是大块大块的石块砌成，看上去像是一座森严壁垒的工事，任何干扰都不能妨碍它，同时又表现了极强的生命活力，因为它包含的每一个单位的顶部都是尖利的，蕴涵着能动的力量。这是一个包含着永恒的自转运动的静止体。（4）精细化作业。标志的精细化作业，是指对设计的标志进行视觉修正和进一步完善，以确保造型的完整性和将来在各种传播媒介中应用的一致性。主要包括造型的视觉修正、造型的数值化、运用尺寸的规定和放大、缩小等。这一阶段以视觉原理为依据，因此应注意抓住设计的主题，在突出主题特征的前提下平衡各种要素，形成集中统一的视觉式样。国际奥委会选择五个相连的圆环作为其标志，并选择了相应的色彩。五个圆环代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亚洲和欧洲。更深一层的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林匹克运动会
上。“更快、更高、更强”的奥林匹克精神体现在奥运会会徽中，充分展示了
美国人所追求的美国精神。
??? 朴素的白色背景寓意着和平。
??? 五种颜色从左到右分别是：上方三个蓝、黑、红，下方黄和绿。。
奥运五环代表五大洲。黄色是亚洲，黑色是非洲，蓝色是欧洲，红色是美洲，绿色是大洋洲。五环环环相扣，象征着五大洲人民的团结，共振奥运精神！
奥运五环也称为奥林匹克环，从左至右为天蓝、黄、黑、绿、红五色。这个标志是第一届现代奥运会上，由顾拜旦提议设计的，起初的设计理念是它能够概括会员国国旗的颜色，但以后对这五种颜色又有其他的解释。1979年国际奥委会出版的《奥林匹克评论》（第四十期）强调，五环的含义是“象征五大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神，在奥运会上相见”。在奥运五环旗的设计中，红、蓝、绿三种颜色的环宽相同，黑色则仅为其宽度的0．92，黄色为1．3，这主要是由于视觉效果所产生的偏差造成的，因此需要对宽度进行修正，以使观众看起来的宽度一致。这充分体现了精细化作业的过程，即通过改变字体宽度、高度，线条宽度、高度，使主观感觉和客观视觉相结合，创造出有生命力的标志。如日本MAZDA公司的修正，就是一个极好的例子。MAZD公司字体标志的最大特色在于，处于中心位置的“Z”字的斜线分割，企业精神内涵的重点，是以其力动速度充满生气的造型为视觉中心而表现出来。而在最初的设计中，由于考虑到造型单薄，骨架松散，为改变这一状况，设计了如下七个修正方案： 1、扩大整个字体左右的宽度； 2、缩小整个字体左右的宽度的同时增加字体笔画的宽度，使其更加厚重； 3、增加整个字体的高度，略微减少线条的宽度； 4、强调中线部分，使其突出明显，线条的宽度略微增加； 5、线条宽度不变，增加整组字体的高度； 6、线条高度不变，线条宽度增加； 7、高度保持不变，略微缩小整组字体的宽度；最后公司在第6个方案中将Z字母的斜线部分缩短，使其两边的角度更尖锐，以增强造型的视觉张力，将字母A之前的M、D二字与A的距离稍微调整，将M字母的空间部分略微加宽，增加其异读性；M、A、D三字母的右上角曲线，修正为统一的弧度，以保M与A、D与A之间的距离相等。整个过程给终围绕着体现M公司高度技术性、科学性、时代性、国际性的成熟公司形象，突出字母Z的视觉中心地位，显示其力动和速度的勃勃生气。（5）标准作图。标准作图是将标志图形、线条规定成标准尺度，便于正确复制和再现。通常可用的方法有：方格法--在正方形的格子线上绘制标志图案，以说明线条的宽度和空间位置关系；比例表示法--以标志图案的总体尺寸为依据，设定各部分的比例关系，并用数字予以表示；圆弧角度表示法--即为了说明图案的造型和线条的弧度和角度，可用标准圆心的位置、圆弧的半径或直径以及参照水平或垂直线等来加以表示。三种方法可以单独使用，也可综合使用，目的在于准确作图，避免随意性，以体现标志设计中的一贯性 109页）。 4、标志设计构思标志设计有多种分类方法，有的分具象标志、抽象标志；有的分文字标志（中文、英文、数字）、图形标志（具象图形、抽象图形）、组合标志（中文与图形组合、英文与图形组合、数字与图形组合）；也有的按构思方法分具象表现法、抽象表现法、单字表现法、连字表现法、综合表现法。（1）具象表现法。具象标志具有直接的识别性，直接显示了企业及产品的特点。（2）抽象表现法。抽象表现法也来源于自然形态并经过提炼得到。在抽象过程中紧紧抓住形态的“神”，
舍弃具象的“形”，对形象进行高度概括与升华，使所得的形象更集中，更富有启发性。抽象标志通常是以一种规范、简化的方式表现出来的图案，也就是运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。（3）单字表现法。在众多的标志中，利用开头的字母设计的标志占很大一部分。字母本身就是简练的抽象符号，只要稍加发挥，把某种含义结合进去，就可能会出现一种新奇的效果。汉字具有象形意义，如果运用得当也完全可以成为简洁、优美的标志。（4）连字表现法。连字表现法将两个以上的字母组合成标志。它的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当"破坏"，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。目前还有一种趋势，就是把名称设计成字体标志，也就是说它既是标志，又是标准字体。（5）综合表现法。将上述四种方法综合运用，扬长避短，以提高表现力。 5、标志设计的构成形式对称
均衡反复调和对比
发射渐变律动突变
黑白三标准字标准字，又称组合字体，是指将某种事物、组织、团体的名称进行整体组合之后所形成的字体。标准字不同于普通字体，除了造型上的美观和突出的视觉效果外，还在于标准字之间的连贯性，这种连贯性对企业形象特质作了极好的诠释，整体上体现了企业的个性特征。 RCA Victor 唱片公司成立于1929年，是由美国通用电气公司所属的美国广播公司（Radio Corporation of America，即 RCA），并购胜利留声机公司（Victor Talking Machine Company）而形成，公司的名称亦由此而来。RCA Victor 早期使用过许多商标，包括从胜利留声机公司继承的 HMV、Victor，而更主要的是 RCA 、RCA Victor ，在这两
个商标下，RCA 出版了多个系列的唱片。
3M公司创建于1902年，总部设在美国明苏达州的圣保罗市，是世界著名的多元化科技的创新型跨国企业。3M公司素以勇于创新、产品繁多著称于世，在其百多年历史中开发了6万多种高品质产品。百年来，3M的产品已深入人们的生活，从家庭用品到医疗用品，从运输、建筑到商业、教育和电子、通信等各个领域，极大地改变了人们的生活和工作方式。现代社会中，世界上有50%的人每天直接或间接地接触到3M公司的产品。 3M公司在全球65个国家和地区设有子公司，产品在200多个国家和地区销售，年营业额约245亿美元。作为世界500强的企业之一，3M公司在2003年被《商业周刊》评为全球最佳表现50强之一，在2005年被评为全球最具创新精神的20 家公司之一，并连续两年入选《财富》杂志“最受赞赏的在华企业”之一。 1．标准字的特点
和企业标志一样，标准字也具有识别性、延展性和系统性的特点，同时还有其自身的特点： 1）协调性。标准字主要是根据企业名称。产品品牌、标语。口号等设计的，因此对于字距、笔画的协调要求十分严格。标准字的设计应在不断修正的前提下，不断取得空间的平衡和协调，以实现最优的审美效果。（2）易读性。企业标准字应传播明确的信息，说明的内容要简单易读，才能符合现代企业讲究速度、效率的精神，具有视觉传达的瞬间效果。汉字与字母的设计应力求清晰、准确、规范，注意二者之间的配合。我国企业以前有请名人题字的传统，用正、草、隶、篆等多种字体来书写企业名称。但随着科技的进步，企业往往倾向于追求明确化、系统化的经营风格，传统的名人题词由于往往表达个人风格，不能传达企业的经营理念和文化背景。从字体上而言，书法字体自由书写，易读性不高，结构不够规范，延展性不高；而且书法字体的个性太强，难以找到与其他要素的结合点，尤其是与英文字体组合时，缺乏系统性的问题更为严重。因此，
标准字的设计，应经过全面的计划和实施，以创作出独具企业风格的字体。 2．标
准字的种类
从表达内容上来看，标准字的种类繁多，功能各异，然而其基本的、共同的任务，在于建立企业、品牌等独特的风格，塑造差异的形象，以期达到识别的目的。其种类主要有以下几种。（1）企业标准字。企业标准字是对企业名称的统一设计，主要表现企业的经营理念和企业精神，建立企业的信誉。企业标准字是其他各种标准字的基础。企业标志? 中、英文标准字体组合企业标志与标准字体的组合规范是企业视觉识别系统的基础，其使用在企业应用中涉及项目非常广泛。为确保企业视觉识别系统的规范性和权威性，各部门在应用过程中须严格按以下排列规范使用，不得误用，避免对企业整体形象产生负面影响。（2）产品名称标准字。企业标准字和产品名称标准字在有的企业重合为一体，而在一些集团公司，则分开进行设计。产品名称标准字是表现个别产品的功能和个性，往往用一些有亲切感、容易记忆的名称。如丰田汽车在不同时期推出的不同型号的汽车都予以命名，如最新进入中国市场的汽车就被命名为丰田小霸王。（3）标题标准字。标题标准字用于广告文案、专栏报道、连载小说、电影广告的开头等。这种标准宇的主要特点是极具感染力。吸引力，能在观众看到的第一眼就能引起观众的注意力。 3．标准字体的设计程序标准字渗透于生活的方方面面，标准字是否具有新意，是衡量标准字设计是否成功并达到目的的标准之一。标准字的设计必须依据科学、合理的程序，按照美学、视觉的要求进行，从而创造出适合企业风格的字体造型，表现企业的整体风貌。（1）调查分析。企业在进行标准字的设计之前，应着手对于企业现有的名称、商标和竞争对手的标准字的信息进行收集、整理和分析。在比较这些标准字的优缺点之后，企业可以征集员工的意见、建议以及一些专业公司的咨询意见，从而归纳出共性和规律性，得出调查意见，使其成为标准字具体设计的依据。调查的依据主要围绕以下几个方面的问题进行：消费者对于企业认知度的看法、消费者对于企业广告的接触度、企业形象等级、企业名称给人的信赖感和信任感、企业标准字的现代感和新颖感等。（2）对企业标准字的具体造型。这一步骤实际上是在对企业现状调查和企业未来预期的基础上，对企业名称字体的总体规划。如字型的方长、高扁、样式风格及字体的内嵌等。主要有以下几个方面的内容：一是确定企业名称的字体，包括英文字体或中文字体的选取、字体的表现形式、字体是集中成一行还是迁就特殊的空间分写成几行。二是确定标准字字体是固定成阳体（以明亮的底色配之以暗色的字体）还是阴体（以深暗色的底色配之以明亮的字体），或根据具体情况确定其他明暗程度不同的字体。三是确定企业名称的书写方式，是水平书写还是垂直书写，还是依据情形的不同用不同的书写方式。四是确定字距的大小、紧密、字型的弯曲程度。字体的颜色与底色的颜色、其深浅程度等。（3）字体的错觉和校正。与企业名称相同，字体框架构造好后还需要进行字体的错视纠正。错视纠正包括以下几个方面；一是线的粗细错视纠正。同样粗细的直线，水平线看起来大于斜线，斜线又大于垂直线。所以在标准字的设计上，若以垂直线的宽度为标准，就须把斜线及水平线的宽度做适当的修减，直到宽度看起来相同为止。二是点线的错视纠正。当圆形的点与直线的宽度相同时，视觉上圆形比直线略小，故而在写圆点时应略微加大才能看起来与直线相同。三是黑白线的错视纠正。黑底白色线段比白底黑色的线段看起来略微大一些，因此黑白不同的背景就需要将白底黑字写粗一些，字体大小看起来才会相等。四是正方形的错视纠正。感觉上是正方形的文字，需要画出稍扁的框格。五是水平线被二等份的错觉纠正。人们
在看东西时都是从左到右，这就使左边的字看起来比右边的字要大一些。因而要予以适当的纠正。例如，北京“四通集团”的标准字的设计，就符合了以上的设计全过程。四通集团的标准字包括中文“四通集团”和英文“STONE”两种。“四通集团”的标准字，为美术字体，风格严谨、稳重，其锐顿的变化，在设计上与标徽呼应。每个字为正方形，结合后成横向展开式，长与宽的比例为4．5：1。“四通集团”四个标准字放在标徽的右侧，是四通集团企业标志的中文模式。“STONE”的标准字，为变体美术字，整体设计由前后两部分组成，字型设计既有一致性，又有节奏感。字体的长宽比例为3．8：l。请见附录《四通集团企业标识手册》。 4．设计标准字应注意的问题（1）标准字的设计虽然讲究新意、美观，但必须是清楚的而不是模糊的，具有功能作用而不是毫无意义，独特醒目而不是容易遗忘。（2）标准字的设计应内涵丰富，能迅速传达企业的理念和
个性特征。
（3）标准字应易于识别而且赏心悦目，在注册该标志的国家没有不适宜的视党
内容和言外之意。
（4）标准字的设计能适用于所有的广告媒体，并能够做企业识别系统各构成要素的统一物。 5．标准字的功能标准字的合理设计，对于企业信息的传递和企业形象的树立，具有重要的作用。设计完工后的标准字，应具备以下几个功能：（1）使企业名称形象化。这实际上是把企业名称转化为视觉直观形象及其审美心理氛围，在强化企业识别标志的接受和感知的同时，又强化了企业识别标志的辨识和认定。（2）能充满情感地将企业的形象予以传送。信息传播的认同和内化，是与情感的感染、交流分不开的，通过标准字的字体美术效果，能将企业形象转化为一种情感体验，使员工和社会公众在潜移默化中接受和认同企业的识别标志。（3）能体现企业的整体经营风格。因为标准字的用处极为广泛，因而企业是属于稳重型，奔放性，勇于创新型还是热情型，在标准字的设计中均能体现出来。 ? 是HuaShan Machinery lndustries的缩写，同时又是四组单词第一个字头“H”、“S”、“M”、“I”的组合。Heavenly代表卓越、Sanguine 代表自信、Maker代表创造、indefatigable代表进取。把卓越、自信、创造、进取作为华山公司的企业精神表述，这既和公司的名称相一致，同时又准确地表达了华山公司的企业精神。公司标准色：我们每一天都生活在色彩里，每一刻都在感受着色彩对我们情感的启示。华山公司的标准色应该是典型的、独特的，体观华山公司奋勇进取的精神。我们撷取大自然每天最激动人心的那一刻：太阳喷薄欲出时天空所呈现的最壮观景色中三个主色调用作标准色，就是要把朝阳精神灌注到华山精神之中。让这三种色彩构成的华山标准色，成为召唤华山人、启迪华山人、感染华山人的深远意境，表达华山人精神，体观西安北方华山机电有限公司独特的企业文化表征。四印刷体印刷体是指企业在不损害原有标志的设计理念和视觉结构形式的原则下，针对印刷方式的不同表现和印刷技术、制作程序的限制，制作标准字的各种变体设计，并以规范的形式固定下来。如，线条粗细变化的表现形式及其应用规范，标志字型的表现形式及应用规范，线框空心体，网纹、线条的表现形式及其应用规范。印刷体实际上是标准字基本要素和其他基本要素的组合。由于标准字应用在平面印刷品、立体空间物体、特殊材料的霓虹灯、布匹上刺绣等各种媒体时存在差异及工艺制作的技术性问题，因此对标准字的设计往往采用变体，以加强标准字的传达功能。在印刷体的设计过程中，应注意以下两个方面的问题：第一，印刷体的设计应建立在印刷和制作工艺的客观要求上。醒目、有个性，才能达到传神的效果。常用的变体设计有放大
或缩小变形，图底互换或黑白反转变形，字体的线框空心体，网点、线条的变形或将二次元的平面图形设计成三次元的立体设计。第二，印刷体的设计应强调标准宇的整体性、集合性效果。可以将标准字连续并列重复组合，这样不仅可以改变标准字简单独立的效果，而且还起到通过视觉要素的反复和强化增加视觉传达效果的作用。印刷体可用于包装纸、手提袋、广告招贴之中，从而避免因标准字的简单重复而使消费者产生反感。在整体性的设计过程中，印刷体的集合构成应抓住标准字的造型和编排特征，同时强调与其他要素的配合，如做底，加框，立体，投影等，使其具有特色。同时还要注意标准字的动感表现，如大小、面积、色彩和结构组合等。印刷体的主要功能就在于其形体上的变化所能实现的认同功能。由于字体的造型不同，印刷体能给人不同的影响，从而实现不同的企业识别系统的传播。以细线构成的字体容易让人联想到纤维制品、化妆品、香水、女性用品等，以圆滑的线段构成的字体给的人感觉是食品、糖果、糕点、香皂、儿童用品等，而以直线、粗线构成的有力的字体，易让人联想到机械、工业制品、工具类用品。通过不同的字体的变化和规范，使消费者和员工形成对企业标志的识别和认同五标准色企业标准色是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在企业的视觉传达设计的媒体上，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以表现企业的经营理念、组织结构和经营内容等物质。 1．标准色的功能由于企业的标准色具有科学化、差别化、系统化的特点，因而其在企业的信息传达的整体设计系统中具有极强的传播和识别功能。（１）传播功能。创造性地开发和运用标准色的组合，通过色彩色相、彩度、亮度三方面的和谐匹配，在其中注入企业理念的情感倾向和理性意味，这样不仅能强化企业识别标志、企业识别系统、企业识别形象的吸引力和传播力，而且极大地加强了企业生产经营、运行实态、行为方式的约束力和激励力，实现形象化的管理。正如日本富士公司在其ＦＵＪＩ的标准名称中，以绿色象征富士公司扬长避短、裁弯取直的发展战略和主导原则，以红色象征富士公司设计超前、后来居上的企业素质和营销前景，而且以小条带红色和大块面绿色生机盎然的对比组合、塑造、渲染、传播富士公司及其产品青出于蓝而胜于蓝的审美识别形象。（2）识别功能。人们对于色彩的感知和联想，赋予了色彩以象征的或设定的指示意义，使色彩成为人类独有的语义传播信号和视觉传播媒介。红色醒目，令人警觉；黄色和谐，激活大脑；绿色明快，使人跃动。所以，色彩具有感知、辨识的认知效应。如美国的可口可乐饮料公司的红色，洋溢着青春、健康、欢乐、向上的气息；柯达胶卷的黄色，充分表现色彩饱满，珍珠辉煌的产品特征；中国的四通公司，选择蓝色为公司标准色，借助蓝色的高尚、冷静、庄严的心理感觉，传达了公司对高技术的追求，体现了公司的严谨和对产品的严格要求；美国IBM公司、中国的海王集团等都以蓝色为标准色，体现了企业的智慧、技术和高追求。泛美航空公司的天然色，给予乘客快速，便捷的印象；中国人民银行的红色，表现出民族传统、实力、圆满和信心；再如邮政的橄揽绿，给人以安全、准确、便捷的感觉。设立标准色的目的，在于依靠这种微妙的生产力量，来树立企业、品牌或商品所期望建立的形象，作为企业经营策略的有力工具。 2．标准色的设计程序标准色的设定和开发，应根据色彩的调查，结合企业的经营理念进行。具体而言，包括调查分析和实施管理两个阶段：（１）前期调查分析阶段。此阶段包括三个方面：对企业印象的调查分析、对标准色关键用语的调查分析和对色彩意象的调查分析。对企业印象的调查分析，目的在于构造理想的企业意象。通过不同语义的比较，分析企业形象多种意象的形成原因，并将各种资料加以整理分析，从而
决定企业的标准色。公司应在年经、革新、积极性、冒险性、技术高、大型、和蔼可亲、温暖感、明亮感等企业意象项目中，决定出自己的企业特点，以成为企业选择标准色的依据。（2）管理实施阶段在选定了一种或一组颜色之后，企业应针对不同的材料、油墨、技术等问题，予以明确化的数值规定，包括表色符号、印刷色的规定、油墨厂编号等：然后选用这些材料，制作正确的色彩样本，以供施工时使用、印刷作业时参考。当然在此过程中，企业还应针对不同材料、施工技术等制定色彩偏差范围。在标本制定完工后，企业还应对标本进行评估，不断纠正其中的偏差，以实现标准色的最优制作。 3．制作标准色应注意的问题在标准色的设定阶段，由于会受自身生活经验、传统习惯等因素的影响，人们会对色彩产生联想和抽象的感情，因此，标准色的选择还应注意以下几点：第一，注意各颜色本身所含的个性特征，以使其较好地与企业的经营理念结合，避免出现较大的偏差。一般而言，红色容易让人联想到火焰、太阳、血、红旗、辣椒，包含热烈、青春、积极、革命、活力、健康的抽象感情；橙色让人联想到橘子、柿子、秋叶，包含快活、温情、欢喜、任性、疑惑的抽象感情；蓝色让人想到天空、海洋；紫色让人觉得高贵、优雅；白色纯情；灰色平庸等。这些联想，对于色彩的运用和诉求具有极大的影响力。第二，标准色的开发，应避免和各国的民族偏好冲突。在法国，人们不喜欢绿色，因为它会使人想到纳粹军服，那里的男孩惯穿蓝色，小女孩惯穿粉红色。法国还忌讳绿色的地毯，因为该国在举行葬礼时有铺撒绿叶树的习俗。德国因政治原因而忌用茶色。黑、深蓝色的衬衫。德国的清洁工的服装和垃圾车是橘黄色的。在荷兰，代表国家的颜色橙、蓝色十分受欢迎。特别是橙色，在节日里广泛运用。瑞士十分喜爱三原色和同类色相配，并喜欢国旗上的红色和白色。巴西出于迷信，认为紫色代表悲伤，茶色象征着不幸。在马来西亚，黄色为王室所用颜色一般人不能穿用。而美国、日本、加拿大等，对色彩似无特殊的爱好。（六）标语、口号标语及口号是通过对企业经营理念进行凝练和抽象，用简短的语句来表明企业的经营目标，经营战略，营销策略及文化理念的辅助识别要素。据有关资料表明，有效的标志再加上合适的标语或口号往往会成为促进销售的有力工具。例如、美国苹果公司的标志是伴随着一句口号“We’re god for you”．这句话是双关语，字面上表述的是“我们对你有用”，但该句话的另一层微妙的意思是“我们有支付能力”。再如，联想集团在其巨大的广告横幅下总会有一句话：“世界失去联想，人类将会怎样”，不仅充分表达了人类思维的无限空间，还体现了公司本身的重要地位。类似这样的标语、口号，不仅能强化标志，而且能对抽象的标志作出更新的解释，从而充分的展示企业的形象。标语或口号的设计往往蕴涵于企业理念的开发中，应用于广告、诲报、宣传单等各个方面，一句好的标语往往能为企业形象的树立带来极好的效果，产生巨大的轰动效应。但标语的效用并不是万能的，设计过程中需注意考虑以下几个方面的问题： 1）企业的标语和口号必须与企业的现状相匹配，这样才能提高消费者对自己的信任，增加企业标志和标语、口号的价值。一般来讲，广告商和广告部门都忽视这一点，他们更重视的是广告语句的轰动效应，而不惜做出一些夸大其辞、耸人听闻、自己力所不能及的广告宣传。这种做法实际与广告商的初衷相悻，最终会被消费者所抛弃。（2）企业的标语和口号应避免泛泛之谈，而应有具体、明确的内容，以在短时间内为社会大众所接受。例如，美国花旗银行曾经开发出的企业标语是“花旗永远不睡觉”，但是，后来该银行发现他们的24小时自动取款机并不能保证时时运转，于是，迅速将该标语改成“我们想你
企业形象识别系统（CIS）策划摘要 一、什么是企业理念识别系统？ 企业理念识别系统（MIS），是企业的思想和灵魂，是企业赖以生存的原动力，属于企业的最高决策层次。它是在企业经营管理过程中形成的，并为员工所认同和接受的企业经营理念、发展战略、企业哲学、行为道德准则、企业精神、企业文化、经营方针、策略等。 二、设计企业理念识别系统有哪些好处？ 设计企业理念识别系统（MIS）有以下几个好处： 1.确定企业的发展战略目标。 2.规范员工市场行为的基本准则。 3.企业独特形象形成的基础和原动力。 三、什么是企业形象识别系统？ 企业形象识别系统（CIS）又称为企业形象设计系统。它将企业经营活动（Behavior）以及运作此经营活动的企业经营理念（Mind）或经营哲学（Philosophy）等企业文化，运用视觉沟通技术，以视觉化、规范化、系统化的形式，通过传播媒介传达给企业的相关者，包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人，以塑造良好的企业形象，赢取社会大众的肯定。 四、企业形象识别系统有哪些组成部分？ 企业形象识别系统（CIS）包括企业理念识别系统（Mind Identity Systen，简称MIS）、企业行为识别系统（Behavior Identity System，简称BIS）和企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称VIS）三部分组成。MIS、BIS、VIS三个子系统构成CIS 系统。 企业理念识别系统（MIS）是企业的灵魂，是企业形象识别系统（CIS）的核心部分，它规划着企业的内部管理、教育以及企
业对社会的一切活动（BIS），并通过统一化的视觉识别系统（VIS）塑造企业的独特的形象，达到企业识别的目的。 企业行为识别系统（BIS）是企业的手，是企业理念的深化和具体体现，是员工行动的准则和纲领。 企业视觉识别系统（VIS）是企业的脸，它通过系统化的视觉方案，传达企业的各种信息。 五、企业形象识别系统策划的基本原则有哪些？ 1.统一性原则。统一性原则要求实现企业形象识别（CIS）设计的标准化，采用简化、统一、系列、组合、通用等手法，对企业形象进行综合的设计，是社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识。 2.民族化原则。只有民族的，才是世界的。 3.个性化原则。企业形象策划就是企业个性的定位。企业在理念的设计上应有自己独特的风格，要体现出自己鲜明的个性，这样才能增强公众的记忆度和企业的知名度。 4.系统化原则。CIS企业形象识别是一个系统工程，它是包括MIS企业理念识别、BIS企业行为识别和VIS企业视觉识别的整体企业识别系统。在企业形象识别策划中要克服重形式轻内容、重设计轻传播的CIS企业形象识别策划方式。 5.可操作性原则。CIS企业形象识别系统的可操作性体现在企业理念系统应该有行为系统做保障，同时还表现在它不仅需要内部职工的参与和认同，而且需要通过沟通让更多的社会公众认同。 六、CIS企业形象识别的策划步骤有哪些？ CIS企业形象识别策划步骤是指从调查分析到执行实施、反馈评估的全过程，主要分为提案阶段、调研阶段、开发设计阶段和实施管理阶段。 CIS企业形象识别策划各阶段的工作任务与重点。
真爱无价
仁者无敌 【三正医疗企业形象策略建议】 诠释仁·爱 仁·爱，就是仁者无敌，真爱无价； 仁·爱，就是三正医疗企业文化的核心理念。 核心理念写真： 发于中华民族内心的仁，在这一刻被点燃，化为深切的关怀，化为无私的奉献，化为必胜的勇气，化为无谓的行动，化为连接亿万炎黄子孙灵魂的强大力量。我们怀仁博爱，同心同德；我们情感同根，
众志成城，仁者无敌，真爱无价！以仁服众，以仁征服市场，用爱回报消费者，三正医疗竭尽所能，为患者创造健康福祉为己任！ 诠释： 仁者无敌，出于《孟子》。 《孟子》：勇者无惧，智者无惑，诚者有信，仁者无敌！凡仁者，有勇、用智、有信，得其天下而游刃有余。 原文出处： 梁惠王曰：“晋国，天下莫强焉，叟之所知也。及寡人之身，东败于齐，长子死焉；西丧地于秦七百里；南辱于楚。寡人耻之，愿比死者一洒之，如之何则可？” 孟子对曰；“地方百里而可以王。王如施仁政于民，省刑罚，薄税敛，深耕易耨；壮者以暇日修其孝悌忠信，入以事其父兄，出以事其长上。可使制梃以达秦楚之坚甲利兵矣。 “彼夺其民时，使不得耕耨以养其父母。父母冻饿，兄弟妻子离散，彼陷溺其民，王往而征之，夫谁与王敌？故曰：‘仁者无敌。’王请勿疑！”
三正医疗，倡导人正、业正、品正，所谓人不正不足以立（人才是根本），业不正不足以持（企业发展的根基），品不正不足以谋（共同发展）。对三正原有理念的发掘，我们找到三正医疗新的企业核心理念： 人正：有勇。具有创新的活力和发展的内动力，人作为企业的最核心的资产，可以为企业带来源源不断的发展动力。三正需要勇者，需要破旧立新之人，以无畏的精神，建立具有活力的组织形态。业正：有智。用科技来构建企业的核心竞争力是三正医疗公司立业的保证。 品正：有信。诚信是企业文化的核心。一个具有诚信的企业文化，所产生的联动力和协作力是巨大的。 诚信，是对消费者、对病患者、对经销，对所有与三正医疗有关的人和事保持真诚、可信的态度。在医疗保健行业，诚信是立足市场，追求永续发展的根本。 真爱无价，充分体现三正医疗的事业领域。 “真爱无价”是三正所秉承的关怀、关爱文化的演绎，充分体现了三正医疗的行业特征，即三正医疗是一个与人类健康相关的行业，为全人类的健康谋求福祉是三正医疗终其一生的事业。 综述
三、肯德基企业视觉识别系统策划 近年来，视觉识别系统为越来越多的企业所熟知和运用，成为促进企业发展的一个重要发展环节，肯德基企业在中国的迅速扩大和发展也离不开这一步。（一）视觉识别系统的重要作用： 1、提升企业管理水平 2、整齐规划办公,生产区域和厂区环境等 3、规X员工的厂服和标志 4、统一新的场区视觉系统 5、增强企业竞争能力 6、提升企业的文明程度 （二）肯德基视觉识别要素 1、肯德基的名称 企业名称即企业的名字，是用文字表现的识别要素，是一个企业的第一人称。肯德基的英文名字是Kentucky Fried Chicken，即肯塔基州炸鸡的意思，通常简称为KFC。 肯德基的标志 企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别，区别企业。 肯德基的标志是一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮。这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校，当然也是肯德基这个著名品牌的创造者。在这个标志上给人们留下深刻印象的就是肯德基爷爷的笑容，它给予大家的是一个慈祥的老爷爷的形象，拉近了企业与消费者之间的举例，同
时它也是一个专业的师傅的形象，说明了肯德基里的所有食品都是专业化的。整个企业标志给人以积极向上、快乐、美味以及迎接八方来宾之感。 3、肯德基的标准字 标准字，又称组合字体，是指将某种事物、组织、团体的名称进行整体组合之后所形成的字体。 肯德基的标准字是KFC，配以红白相间的斜道，和山德士上校的慈祥和蔼笑容给人以专业、大方的印象。 4、肯德基的标准色 企业标准色是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在企业的视觉传达设计的媒体上，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以表现企业的经营理念、组织结构和经营内容等物质。 肯德基的标准色主要是红色，再配以简单的白色。从交通信号上来讲，红色表示“停”肯德基则充分利用了这一点，招牌的底色做成红色，当你看到红色的时候，都会不自觉地自然驻足。而标志上老爷爷穿的衣服是白色的，则给人以专业的厨师的印象，让消费者对其产生信赖感。 5、肯德基的包装： 商品的包装是视觉识别应用的一个重要内容，它结合现代设计观念和企业的经营理念，通过塑造商品的个性和形象，进而树立良好的品牌形象和企业形象，提高商品的价值，扩大商品的市场占有率。 肯德基的包装根据不同大小的食物，不同类别的食物设计了符合各类食物的包装袋，包装袋上基本都有”KFC”或者肯德基爷爷的图片，对于“油条”这一具有中国特色的食物，它的包装袋上则是印刷了中文汉字“肯德基”而不是“KFC”，这主要是结合了这一食物的一个特点，即专为中国人准备的食物。同时，很多种食物的包装袋上都把这种食物的名称凸显出来，对于会有刺的鳕鱼，容易烫口的
企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。 企业识别系统：CIS（全称“Corporate Identity System”）的中文全称，是一种改善企业形象的经营技法，指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 基本要素 企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合。 CIS将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。 MI是CI中的理念识别，也是整个CI工程的核心与灵魂，在结构图的"品"字排序中处在上方位置，它统领着整个CI工程的走向与日后的发展，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。 VI是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把VI当作CI 的主体。VI包括核心要素和应用要素两个方面。 企业理念的行为表现方式是BI。BI主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的传播过程中最重要的媒体，不是电视、报纸、电台、杂志等信息载体，而是企业中的人！企业中的人是CI 的执行与传播者，他们在生产经营的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群，从而树立了企业的形象。BI正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CI形象的要求。 形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI 是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。 CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别，亦是企业中营运的竞争动力，其特质如下： 1、CIS是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具体行动。 2、CIS所传达的对象，不单只有消费群，同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。 3、CIS不单只是广告、宣传部门的职责，而是全体动员、全民皆兵的。
企业文化与企业视觉识别系统 ： [摘要] 本文通过对企业文化和企业视觉识别系统的含义，企业文化的建设需要视觉识别系统的支持，企业视觉识别系统的完善离不开企业文化的不断提升等几个方面的探讨，指出两者是互为表里，相辅相成的有机整体。 [关键词] 企业文化视觉识别系统 日本知名学者日下公人在《新文化产业论》中指出:“21世纪的经济学将由文化与产业两部分构成”、“文化将成为经济进步的新形象”。企业文化与企业形象相互交融，渗透影响企业的经营管理，从而形成企业的文化生产力。企业文化作为一种极难模仿的核心竞争力，对现代企业在全球化竞争中树立形象、打造自我品牌有着无可比拟的作用。而企业文化内涵主要通过识别系统（包括理念识别、行为识别、视觉识别）向外界彰显和传达。其中视觉识别系统是整个企业识别系统的最终表现环节，也是最直接、最实际、最有成效的部分。因此，企业视觉识别系统是企业特征的形象载体，特色鲜明、创意独特的视觉识别系统是树立企业形象，弘扬企业文化的关键。本文旨在通过探讨企业文化和企业视觉识别系统的相互关系，进一步加深对企业文化、企业形象及企业视觉识别系统重要作用的认识。 一、企业文化与企业视觉识别系统的含义 所谓企业文化，多数学者将它解释为：企业在长期的运转和发展过程中形成的经营思想、价值观念、行为规范、思维方式等的综合体。它伴随着企业的成立而产生，随着企业的发展不断变化。企业文化是企业的意识形态，是其取之不尽，用之不竭的精神源泉。 企业视觉识别系统，简称VI，是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别（MI）和行为识别（BI）的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括：标志、包装、标准色等元素以及这些元素在企业内部制服、交通工具、文具等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造，在大众中提升企业声誉度和亲和力，从而达到对企业及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。 从两者的内涵来看，企业文化是企业形象和品牌的根基和立足点，企业视觉识别系统是企业形象的具体视觉化表现。也就是说，企业视觉识别系统的核心内容是通过
企业的统一化系统(CIS) 【一、cis的含义、发展及构成要素】 企业识别系统(cis)构成要素 司肖系统(cis)三要素的结构层次关系 【二、企业cis战略的特点】 【三、cis的功能】 【四、cis的导入与实施策略】 企业的统一化系统 企业文化是80年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。cis战略是企业文化的形象体现和外化，是企业文化中最活泼，最有影响力的部分，而企业文化的发展与建设又为 正确实施cis奠定了基础。因此，了解cis对深入学习企业文化具有重要意义。 [编辑本段]【一、cis的含义、发展及构成要素】 cis(司肖)是英文corporate identity system的缩写。意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识 别系统。一个好的“司肖”将成为协助企业长期开拓市场的利器。 cis(司肖)是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从ci到cis的演进过程。ci（corporate identity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名 度，进而达到扩大销售目地的手段。ci的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激列市场 竞争的结果。早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了 提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设 了托儿所，以此举提升企业形象。1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作 用。 以上这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的ci设计，但却可以看作ci视觉识别的雏形。 ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用ci设计，他们分别是cbs公司，ibm公司和西屋电器公司，其中以ibm公司的标志设计最为著名。因此，有人将当时ibm 公司导入ci计划视为ci创立的标志。 cis的导入使很多企业取得了良好的经营业绩,如克莱斯公司在20世纪60年代初,一下子把市场 占有率提高了18%;1970年可口可乐公司导入了cis,改造了世界各地的可口可乐标志,结果在世界各 地掀起了cis的热潮. 日本紧随美国潮流,60-70年代引入并发展了cis,它发展和强化了"理念识别",不仅创造了具有 自己特色的cis实践,而且对cis的理论作出了贡献. 20世纪80年代前后,cis传入东南亚,我国港台地区在70年代末导入cis 也取得了一定的成就. 我国改革开放以来,市场经济的发展,许多企业也渐渐重视并导入cis,如太阳神集团,三九集团,健力宝,李宁运动用品等已取得有目共睹的战绩.近年来,我国出现了许多ci策划,设计等专业公司,为企业导入cis,提高企业的竞争力作出了贡献. [编辑本段]企业识别系统(cis)构成要素 基本上有三者构成： 1 企业的理念识别(mind identity简称mi); 2 企业行为识别(behavior identity,简称bi); 3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi). 企业的理念识别一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,厂告,员工的价值观等.企业的行为识别包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育(如服务态度,接待技巧,服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银行关系,股市对策,公益性,文化性活动等.企业的视觉识别一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;关系应
企业形象识别系统【策划方案】 企业形象识别系统(CIS) CIS是Corporate Identity System的缩写,意思是企业形象识别系 统。 CIS的主要含义是:将企业文化与绊营理念,统一设计,利用整体表 达体系，尤其是视觉表达系统，,传达给企业内部与公众,使其对企业产 生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销 售。 CIS的意义 对内,企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及 营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每 个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、 认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。 CIS的具体组成部分 CI系统是由MI，理念识别Mind Identity，、BI，行为识别Behavior Identity，、VI，视觉识别Visual Identity，三方面组成。在CIS的三大构成中,其核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理 论基础和行为准则,并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设 计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业的独特精 神准确表达出来。 MI:理念识别 企业理念,对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等,对外影响
企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI,是指确立企业自己的绊营理念, 企业对目前和将来一定时期的绊营目标、绊营思想、绊营方式和营销状态 进行总体规划和界定。 MI的主要内容包括:企业精神,企业价值观,企业文化,企业信条, 绊营理念,绊营方针,市场定位,产业构成,组织体制,管理原则,社会 责仸和发展规划等。 BI:行为识别 置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性,是企业实践 绊营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成 的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育,对外的公共关系、促销活 动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神 实质推展到企业内部的每一个觊落,汇集起员工的巨大精神力量。 BI包括以下内容 对内:组织制度,管理规范,行为规范,干部教育,职工教育,工作 环境,生产设备,福利制度等等; 对外:市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发,公益 性、文化性活动等等。 VI:视觉识别 VI:以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达 体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。 VI系统:
企业形象VI视觉识别系统设计 VI：视觉识别 VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。 1.企业名称 企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。 2.企业标志 企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）； 2.文字表现（包括中外文字 和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形与文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，
行为识别（BI）设计 X X 有 限 责 任 公 司
目录 第一节企业行为系统的构成 一、内容系统 二、对外系统 第二节行为系统建立的原则 第三节企业内部活动设计 一、员工培训 二、干部教育 三、行为规范 第四节企业外部行为系统设计 一、产品形象 二、服务规范制定 三、促销活动策划 四、社会公益活动策划 CI是corporate identity system的缩写，即企业形象识别系统，是由MI理念识别、BI 行为识别、VI视觉识别四部分组成。 在CI系统的整个构成中，VI是外在的具体形式和体现，是最直观的部分，它以形式美感染人、吸引人，是人们最容易主意到并形成形象记忆的部分；MI是核心部分，是精神实质，是根基，能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托；BI是企业规定对内及对外的行为标准，是企业形象的载体，是传递CI的媒介物，是架在MI、VI之间的桥梁； 如果用一棵树来形容CI，在这里MI，是树根，BI，是树枝、树干，而VI就是树叶、花朵。 企业BI系统设计 西方有一句古老通俗的哲学论断“行为决定结果”，既在一定的条件下，有什么样的行为就会产生什么样的结果；而在中国，也有句俗语叫“子不教父之过”，
为什么是父过，因为不教而致使子之错。融会贯通这两个论断，就可以得出一个在管理学上意义深邃的、东西交壁的一个结论：企业必须明确的告知对员工的期望和要求，而只有员工明确了企业的要求并按照去做，才能够有效的实现企业组织的目标。对于一个组织中的员工来讲，能否作好工作取决于四个方面的条件：意愿、能力、目标路径、信息。其中目标路径指的就是企业明确的目标和行为要求。 在西方的管理学发展史上，行为学派曾经名躁一时的统治过管理学界，而且当前仍然影响着管理学的发展。可见人类行为的研究与塑造对社会发展和组织发展的重要意义。 作为CI系统的重要组成部分，BI系统起着对内打造氛围，对外塑造形象的作用，企业必须明确的告知员工行为标准，并对员工的行为标准进行考核矫正，既行为的引导与约束。行为引导与约束是对员工所期望的努力方向、行为方式和应遵循的价值观的规定。行为引导与约束与考核目标相辅相成。考核目标侧重于对员工行为结果在量的方面短期的规定，行为引导与约束侧重于对员工行为过程在性质方面长期的规定。行为引导与约束一般强调全局观念、长远观念和集体观念。 除了明晰企业行为要求，管理学博士勒波夫（M.Leboeuf）在《怎样激励员工——奖励：世界上最伟大的管理原则》一书中指出，他经过20多年的研究发现，世界上最伟大的管理原则是：“给出目标与标准，受到奖励的事，会做得更好。”他还列出了企业应奖励的十种行为方式： （1）奖励彻底地解决问题，而不是仅仅采取应急措施。 （2）奖励冒险，而不是躲避风险。 （3）奖励实用的创新，而不是盲目跟从。 （4）奖励果断的行动，而不是无用的分析。 （5）奖励出色的工作，而不是忙忙碌碌的行为。 （6）奖励简单化，反对不必要的复杂化。 （7）奖励有效行动，反对哗众取宠。 （8）奖励高质量的工作，而不是草率的行动。 （9）奖励忠诚，反对背叛。 （10）奖励合作，反对内讧。 勒波夫列出的应该奖励的十种行为方式，也是再造后的企业应该积极倡导的行为引导与约束。值得注意的是，在必要的时候，要毫不犹豫地采用惩罚措施，
什么是CI设计？“企业视觉形象识别系统” CI系统导论 MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理 等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一 定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和 界定。 的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信 条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原 则，社会责任和发展规划等。 ：行为识别 置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企 业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一 规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的 公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践 活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起 员工的巨大精神力量。
包括以下内容 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。 ：视觉识别 ：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 系统： 基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 CI的构成要素
全套完整VIS形象识别系统 项目设计书 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 企业命名或更名： 企业更名方案有以下几种情况： 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 其三，阶段性变更。 其四，统一企业名称和商标品牌名称。 其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法： 标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。 企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的开发设定： 调查分析阶段： 其一，企业现有标准色的使用情况分析。 其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五，企业性质与标准色的关系分析。
企业视觉识别系统编辑 目录 1定义 2企业标志 1. 2.1 (产品)商标 2. 2.2 企业标准字 3. 2.3 企业标准色 4. 2.4 企业造型(吉祥物) 5. 2.5 普遍性原则 3系统组成 4基础系统 5应用系统 6经典案例
2企业标志 ⑴定义：以特定、明确的造型和图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。 ⑵企业标志特征 1.识别性：这是企业标志的基本功能。企业标志是代表企业的视觉符号，所以必须体现该企业独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相区分。 2.领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。 3.同一性：企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企业的象征。因此，公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。企业标志一经确定，在一个时期内，决不允许任意更改，否则会引起企业形象识别上的混乱，削弱消费者的信心，给企业带来负面的影响。 4.造型性：造型性也就是体现了企业标志的审美要求。标志造型的优劣，字体和图案是否美观直接体现企业及其商品(服务)的档次，更影响到消费者对企业商品品质的信心和对企业形象的认同。 5.延展性：企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素。在不违背企业标志同一性原则的前提下，各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于各种不同的传播媒体、大小场合、制作材料、加工技术，以产生切合的表现效果。如企业标志的反白形、线框形、线条形、放大缩小的视觉矫正。 6.系统性：企业标志作为企业视觉传达的核心要素，需要同其他基本要素组合使用，如与企业名称标准字、企业象征图案等。这种组合规范体现了企业标志应用的系统化、规格化、标准化，强化了企业视觉形象传达的系统性。 7.时代性：处在现实社会中的企业面对迅猛发展的科学技术、急速改变的生活形态、快速前进的工商活动、日益更新的社会思想观念、不断变化的流行时尚，必须定期地对企业标志进行检讨、改进，以符合时代的要求，体现时代精神，避免企业视觉形象的老大僵化、陈旧过时。 ⑶企业标志设计的主题题材 1.以企业品牌名称(企业名称)为题材 2.以企业名称首字为题材 3.以企业名称(品牌)含义为题材 4.以企业文化、经营理念为题材 5.以企业经营内容、产品造型为题材 6.以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材 (产品)商标
VI系统管理制度（草稿） 实施公司视觉识别系统是推进企业战略发展，整合企业文化，构建企业形象力，凝聚广大员工，提升企业市场竞争力的重要举措。为保证《XX 视觉识别手册》的正确执行，推进企业跨越发展起到积极的作用，特制定《XX公司VI系统管理办法》。 一、管理原则 1. VI是“Visual Identity”的简称，中文意思是视觉识别，包括企业名称、企业标志、企业标准色等基本要素和办公事务用品、建筑物外观、交通工具、旗帜等应用要素，是企业形象战略的重要组成部分。 2. 企业文化部是公司VI系统的主管部门，负责审议、批准公司VI 的各项事宜、监察VI工作的执行情况、负责VI具体的规范设计、修改和补充。 3. 《XX视觉识别手册》发放使用范围仅限于公司内部，任何单位和个人不得随意将手册复印、对外发放。该手册所有标识的版权归公司所有，其造型特质未经许可，不得模仿使用，不容随意修饰和挪用。 4. 《XX视觉识别手册》的规范设计原则上应保持相对稳定，随着市场变化及公司的发展如有必要对有关要素进行重新设计、修改和补充，应由企业文化部具体策划、实施，以保持视觉形象的连贯性和统一性，方案经公司企业文化建设领导小组批准后，方可编入手册。 5. 《XX视觉识别手册》中基本要素和应用要素都具有严格的尺寸、比例、色彩等规定，各单位、分子公司在具体运用中，原则上不得存有偏差，若因不可抗拒因素，需改变规定，须报企业文化部批准后，方可进行。超出该手册涵盖范围的设计须报经企业文化部认可。 二、管理范围
1. 基础系统 标志、标准组合、基本色色标、辅助色色标、吉祥物、辅助图形等。 2. 应用系统 （1）事物用品类 信纸、信封、便笺纸、稿纸、传真纸、文件袋、资料袋、手提袋、档案袋、文件夹、工作笔、笔记本、名片、工作证（卡）、工作名台、车辆通行证、来宾卡、纸杯、烟灰缸、台历、请柬、贺卡等。 （2）旗帜类 司旗、POP旗、桌旗、彩旗、横式挂旗、竖式挂旗、刀旗、小吊旗等。 （3）工作服饰 管理人员制服、操作员工服装、保安员服饰、领带、T恤衫、领夹、徽章、工号牌等。 （4）广告招牌类 企业招牌、大楼屋顶招牌、广告灯箱、广告牌、条幅、充气条幅等。 （5）办公环境类 文化墙、文化橱窗、文化标语（幅、牌）、班组学习园地、建筑物外观、公开栏、工作看板、办公室环境、会议室环境、各式公共标识等。 （6）室内外导示类 楼层招牌、部门牌、总楼层牌、室内导示牌、室外导示牌、路牌、楼门牌、符号指示（警示）牌等。 （7）宣传媒体类 企业形象画册（单）、文化手册、产品宣传册（单）、电视、报刊、内部网络等。
企业形象视觉识别系统设计方案 1
企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI ２
企业VI设计的意义 在品牌营销的今天,没有VI对于一个企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气。 企业VI设计实现目的,对内部员工的归属感,加强企业凝聚力,对外部树立企业的整体形象,统一的形象的将企业的信息传达给受众,经过视觉形象,不断的强化受众的意识,从而获得市场的认同。在市场经济体制下,企业要想长远发展,一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业发展的助跑器。 ３
形象视觉识别系统设计(共三个阶段) 第一阶段(准备阶段) 一、成立VI项目工作组 以工作组长(宏观把握视觉表现与理念的结合)为核心,其它组成成员有——创意总监,(负责把握视觉设计的方向),VI总监(确保设计项目的可执行性),设计师(负责VI设计项目)等 组长: 创意总监: VI总监: 设计师: 二、理解消化品牌理念(MI) 经过对企业内部调研,问卷,及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论,将多方位收集到的信息加以分析,讨论,总结;并明确企业核心价值观,核心竞争力,深入挖掘,提炼”关键”点,寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。 三、搜集企业相关信息(同行业视觉形象分析,找出视觉形象差异) 四、组织项目工作会议,讨论,确定VI视觉基本表现形式 ４
组织项目组成员,经过对企业内部的调研问卷,一对一访谈,总结,分析,并深一步探讨视觉识别的表现形式。 五、进入具体的视觉设计阶段。 经过对企业内部的前期调研,访谈,问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解 最终明确品牌自身视觉表现的方向,如何突出自身优势? 第二阶段(设计开发阶段) 此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。 第一部分:品牌标识创意设计 品牌标识(品牌标识是企业视觉识别中的核心要素,品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的,因此品牌是否能经过标识这个”窗口”向公众展示出品牌核心价值观,品质,信赖感,是至为重要的,是建立品牌形象的第一步,也是品牌最重要的资产。 品牌标识设计工作流程 第一步骤:前期调研 ５
“CIS” “CIS”是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意即“企业形象识别系统”，又有人称为企业形象设计系统。它将企业经营活动（Behavior）以及运作此经营活动的企业经营理念（Mind）或经营哲学（Philosophy）等企业文化，运用视觉沟通技术（Visual），以视觉化、规范化、系统化的形式，通过传播媒介传达给企业的相关者，包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人，以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同和价值感，以赢取社会大众及消费群的肯定，从而达成产品销售的目的，为企业带来更好的经营绩效。 CIS包括企业理念识别（MindIdentity,简称
MI）、企业行为识别（BehaviorIdentity,简称BI）和企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三部分。 MI（理念识别系统）是CIS最抽象、最深层的组成部分。其核心内容是企业精神，亦即企业经营活动中长期形成的、并为员工所认同的价值观念和群体意识，包括经营信条、精神标语、企业风格、经营哲学和方针策略等，这些内容正是企业文化的精髓。所以可以说，企业文化是企业形象识别系统的原动力和基石。 BI（行为识别系统）体现着企业精神指导下的企业行为准则，它规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。企业精神是抽象的，而企业行为是动态的，通常要物化为具体的形式表现出来。如通过厂容、厂貌、员工对内对外、行为规范、企业内部各种仪式等来体现。
VI（视觉识别系统）是CIS三个组成部分中最外在、最直观的部分，也是具体化、视觉化的传达形式。它通过组织化、系统化的视觉方案，传达企业的各种信息，主要包括企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等基本要素，企业为公用品（信纸、信封、名片、文具）、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、员工制服、产品包装、各种广告媒介等都可以成为VI 的延伸推广的载体。 一个完整的CIS系统必须涵括MI、BI与VI三个要素。其中MI主导要素，是企业在长期发展过程中形成的、具有独特个性的价值观体系，是企业宝贵的精神资产和不断成长的原动力。MI的视觉化体现便是VI，而BI则是MI的行为化延伸和展现。三者完善的融合和组织是塑造企业形象的有效手段。 若BI丧失MI，企业职工就会说不清本企业怎样
集团视觉形象识别系统（VI）管理制度 第一章总则 第一条：统一的视觉形象是***集团创造良好企业品牌的基础，为了实现视觉形象统一，规范并推广***视觉形象识别系统（VI），确保品牌资产保值和增值，提高集团、分子公司VI对外的辨识性和竞争性，特制定本管理制度。 第二条：要做“^^^^^^^”，实现“规范管理、提高企业无形资产的品 牌价值”，必须严格维护***集团外在形象。 第三条：本管理制度最终解释权归***集团企划部所有。 第二章VI 要素基本理论 第一条：VI基本要素的内容 1、基本要素：标识、标准字、标准色和标准组合等； 2、要素组合：制作准则、横竖组合、简称组合、禁用组合等； 3、要素展开：标识在明度上的应用、标识在特别色彩上应用等。 第二条：VI应用要素的基本内容 1、办公用品：名片、工作证、出入证、公司便签、传真、介绍信、信封、文件袋、文件夹等； 2、办公环境：接待前台、形象墙、户外指示牌、导向牌、会议室门牌、会议室内装饰、办公室等； 3、运作环境：公司标识牌、户内警示牌、户外警示牌、告示牌、宣传牌、仓库宣传标语； 4、工作服装：管理人员、运作人员、领带和领带夹等；
5、交通运输：公司商务车、搬运车、大货车、小货车、手推车等； 6、宣传用品：请柬、台历、礼品、接待用品、厂（场）旗、彩旗、桌旗、礼品袋、广告、户外灯箱、产品打包封口等。 第三章VI管理内容界定 第一条：包括为集团决策层及时提供VI前沿信息； 第二条：包括研究及收集竞争品牌VI的特点与策略； 第三条：包括监控集团VI运营及VI（商标）授权、使用标准； 第四条：包括VI标准的制定、使用等； 第五条：包括加强VI知识培训 第六条：包括整合V I营销传播策略与计划、传播方式及行业VI的调查分析； 第七条：包括VI传播方案实施的效果评测与改进； 第八条：包括监督各产业公司VI所有对外、对内的传播内容和传播方式统一规范（报纸、网站、杂志、产品包装的设计、户外大牌、单立柱、车身、公交站台、终端售点、社区宣传、以及展会、新闻发布会、各类宣传物料的设计、制作等）。 第四章VI管理机构 第一条：集团VI管理由集团企划部负责管理及执行，集团董办负责监督、抽查。分子公司实行总经理负责制、分子公司相关部门负责执行。 第二条：VI管理职责 1、集团企划部及各产业、总公司、分子公司相关责任部门负责集团VI的导入； 2、集团企划部负责定期检查集团VI在各部门和分子公司的执行情况，对不符合VI规范要求的提出限期整改意见，情节严重的，给予处罚；
企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI
企业VI设计的意义 在品牌营销的今天，没有VI对于一个企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清,就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气。 企业VI设计实现目的，对内部员工的归属感，加强企业凝聚力，对外部树立企业的整体形象，统一的形象的将企业的信息传达给受众，通过视觉形象，不断的强化受众的意识，从而获得市场的认同。在市场经济体制下，企业要想长远发展，一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业发展的助跑器。 形象视觉识别系统设计（共三个阶段） 第一阶段（准备阶段）
一、成立VI项目工作组 以工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）为核心，其它组成成员有——创意总监，（负责把握视觉设计的方向），VI总监（确保设计项目的可执行性），设计师（负责VI设计项目）等 组长： 创意总监： VI总监： 设计师： 二、理解消化品牌理念（MI） 通过对企业内部调研，问卷，及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论，将多方位收集到的信息加以分析，讨论，总结；并明确企业核心价值观，核心竞争力，深入挖掘，提炼“关键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。 三、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析，找出视觉形象差异） 四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式 组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷，一对一访谈，总结，分析，并深一步探讨视觉识别的表现形式。 五、进入具体的视觉设计阶段。 通过对企业内部的前期调研，访谈，问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解 最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势？ 第二阶段（设计开发阶段） 此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作