北语20秋《现代广告学》作业3【标准答案】

(单选题)1: 根据字形分析，“朝”字的本义应该是（）。

A: 早晨
B: 朝廷
C: 早上省视父母、君王
D: 朝见
正确答案: A
(单选题)2: 在“腥臊恶臭而伤腹胃”中的“臭”字，古今词义发生的变化是（）。

A: 词义的扩大
B: 词义的缩小
C: 词义的转移
D: 感情色彩的变化
正确答案: B
(单选题)3: “流水落花春去也，天上人间”的作者是？
A: 柳永
B: 温庭筠
C: 李煜
D: 李清照
正确答案: C
(单选题)4: 盖文王拘而演《周易》；仲尼厄而作《春秋》；……《诗》三百篇，大底圣贤发愤之所为作也。

出自？
A: 《史记》；
B: 《报任安书》；
C: 《陈情表》；
D: 《陈情表》
正确答案: B
(单选题)5: 柳永“黯相望，断鸿声里，立尽斜阳”中“黯”的意思是
A: 神情颓丧
B: 深黑色
C: 失去光彩
D: 惆怅的样子
正确答案: A
(判断题)6: “精”在上古跟“粗”相对，表示上等好米。

A: 错误
B: 正确
正确答案: B
(判断题)7: 曹魏时职官分为九品，一品最高，九品最低。

A: 错误
B: 正确。

A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:10
题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
文具类用品不包括
A、标准常用信纸
B、笔架
C、烟灰缸
D、笔记本
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
什么是CIS的灵魂
A、理念识别
B、行为识别
题号:17题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A、独特销售说辞
B、企业品牌形象概念
C、商品特点分析方法
D、定位理论
标准答案:D
学员答案:D
B、广告所形成的感觉上的信息
C、由情节所形成的感觉信息
D、由色彩形成的感觉信息
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:10
题号:19题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
以下不属于广告文案要素的是( )。
A、标题
B、正文和随文
C、广告语
D、广告计划
标准答案:D
学员答案:D

【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_4试卷总分:100 得分:100第1题,( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现正确答案:D第2题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:A第3题,广播广告的构成要素有语言、音响和A、音乐B、效果C、费用D、节目正确答案:A第4题,不属于心理效果的事后测定方法的是A、仪器测定法B、认知测定法C、视听率测定法D、回忆测定法正确答案:A第5题,( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。

( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

A、广告宏观管理广告自律协会B、广告经营业广告公司C、广告经营业广告协会D、广告代理业广告调查公司正确答案:C第6题,我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A、广告管理协会B、广告自律协会C、广告行业协会D、中国消费者协会正确答案:D第7题,《广告法》调整的广告是A、商业广告B、公益性广告C、分类广告D、礼仪广告正确答案:A第8题,企业为其营销措施扩大影响的主要手段是A、公共关系B、广告C、新闻发布会D、赞助公益活动正确答案:B第9题,在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A、原料的产地B、价格C、使用中的方便和乐趣D、制造过程中的品质保证正确答案:C第10题,按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A、全国性广告B、海外广告C、地区性广告D、区域性广告正确答案:B第11题,广告效果的特性包括A、时间推移性B、效果的复合性C、间接效果性D、效果两重性E、竞争性正确答案:A、B、C、D、E第12题,根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A、形象记忆B、逻辑记忆C、刺激记忆D、体验记忆E、运动记忆正确答案:A、B、D、E第13题,广告预算时应考虑的主要因素是（）。

17秋北语《广告学》作业17秋北语《广告学》作业1一、单选题（50分）1. 我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A. 策划创意B. 创意表现C. 表现主题D. 主题策划2. 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。

”A. 劝服影响型B. 传播宣传型C. 促销营销型D. 比较型3. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )A. 优点观念B. 价值使用价值C. 品牌概念D. 形象特点4. 《广告法》调整的广告是A. 商业广告B. 公益性广告C. 分类广告D. 礼仪广告5. ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题6. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。

A. 广告咨询B. 广告公司D. 广告代理7. 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。

A. 《中华人民共和国广告法》B. 《广告管理条例》C. 《广告管理暂行条例》D. 《(广告管理条例)施行细则》8. 广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

A. 知觉感觉B. 编码解码C. 内容形式D. 广告主消费者沟通9. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A. 实物B. 告示C. 招牌D. 音响10. ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A. 广告艺术B. 广告创意C. 广告主题D. 广告表现1. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告2. 企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象D. 员工形象E. 品牌形象3. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。