下载文档原格式
一、基本概念解释1.网络经济时代背景介绍网络经济就是基于网络，尤其是互联网所产生的经济活动的总和。
网络经济是以信息产业为基础的经济，它以知识为核心，以网络信息为依托，采用最直接的方式拉近服务提供者与服务目标的距离。
在网络经济形态下，传统经济行为的网络化趋势日益明显，网络成为企业价值链上各环节的主要媒介和实现场所。
上市公司可以基于LBS ，向周边顾客群体或者附近公司职员进行广告推送，并且通过用户需求分析，有针对性地对顾客进行商品推送，再辅以优惠券或者各种营销方式使消费者产生客户粘性，以此获得更多销售机会。
企业也可以通过CPM 模式进行广告投放，使消费者在C 端产生品牌记忆，提升品牌好感并产生购买欲望，进而产生消费行为。
但伴随着机遇的涌现，风险和虚假也同时滋生。
越来越多的上市公司看准了网络经济的可操作性，通过虚增交易金额和虚增客户数量等方式进行财务舞弊进而吸引投资者投资以牟取不正当利益。
2.财务舞弊介绍财务舞弊是指为了欺骗财务的报告使用者，对财务报告中列示的数字或财务报表附注中的信息进行有目的、有意识的错报或忽略，从而导致会计报表产生不真实反映的故意行为。
在传统的时代背景下财务舞弊的手法主要包括伪造、变造记录或凭证；侵占资产；隐瞒或删除交易事项；记录虚假的交易事项；蓄意使用不当的会计政策等。
然而在网络经济时代背景下，财务舞弊的手段更是屡屡创新、花样百出。
基于网络的可操作性，上市公司会根据自己的需要，篡改订单或顾客的数据信息，从而使数据的真实性大大降低，反映在报表中却又不易察觉。
二、瑞幸公司案例分析1.瑞幸公司概况瑞幸咖啡（Luckin coffee ），是由原神州优车集团CEO 钱治亚创建，于2018年1月1日陆续在北京、上海等13个城市试营业；截至2018年5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。
2018年7月11日，瑞幸咖啡宣布完成A 轮2亿美元融资。
网络经济学一、名词解释1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律Metcalfe Law网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。
V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。
2、虚拟企业：1991年，美国学者肯尼思•普瑞斯、罗杰•内格尔等最早提出了“虚拟企业”的概念。
中国台湾《经济时报》认为：虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。
国内学者认为：虚拟企业是通过计算机和网络，将实现某种机遇所需的若干企业资源，集结而成的一种网络化动态合作经济实体。
每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。
3、横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关4、纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化5、注意力经济：“注意力经济”是指如何更有效地培植企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力。
在这种经济状态中最重要的资源，既不是传统意义上的物质资源，也不是信息本身，而是注意力。
谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。
6、锁定效应：(由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。
即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去)网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
7、协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
网络经济的基本特征与运行规则网络经济就是基于互联网的一切经济活动，网络经济创造了全新的商务模式和竞争规则。
但是，首先要明确网络经济的主体不是所谓的“dotcom”公司，单纯为了“吸引眼球”而“烧钱”，因为互联网不可能改变企业的“利润法则”，作为企业必须为客户提供价值并为企业获取利润，否则它就没有存在的前提和必要。
网络经济的主体应该是利用互联网提供的便利大幅度降低交易成本和向消费者提供更好产品和服务的“传统企业”。
其实无所谓“传统企业”与“dotcom”之分，网络经济的核心不仅体现在技术上，还体现在服务与商务中，通过对信息技术的运用和网络工具的运用，最终将无所谓新经济产业与传统产业的区别，也无所谓“网络公司”与“传统公司”，传统企业通过对高新技术的利用，可使整个产业技术能力和管理能力达到实质性提升，也就是说只有企业技术的先进与落后之分，没有企业的现代与传统之别，向现有的所有经济运营模式发起了挑战。
网络经济时代，每个企业都要在其价值链上创造价值并获取利润，变化的只是企业的商务模式和运营模式，都要进行电子商务转型，整合企业的经营资源。
一、网络经济的特征网络经济时代的市场环境与传统工业经济时代相比具有如下八个方面的基本特征：（一）超越时空由于信息网络每天24小时都在运转中，从而基于互联网的经济活动可以全天候地连续进行，很少受到时间因素的制约，打破了一周5天、每天8小时的工作时间的局限；互联网将整个地球变成了“地球村”，位于世界上任何地方的任何人都能够通过网络让世界上其他任何地方的任何人访问其网站，寻找到其所需要的信息，地理位臵变的无关紧要，基于网络的经济活动把空间因素的制约降低到最小限度，使整个经济的全球化进程大大加快，世界各国经济的相互依存性空前加强。
人类通过互联网，可以在任何地方、任何时间保持实时的沟通和联系。
任何一家企业，不论实力大小，都可以在网上面对全球用户，产品通过网络“走向世界”，任何人都可以在网上工作、学习、聊天，网络经济打破时空限制，整个世界在成为企业的客户和合作伙伴的同时，也变成了企业的竞争对手，机遇与挑战并存。
论网络经济时代的财务会计发展问题摘要：当前，我们已步入信息时代，以互联网为中心的信息技术正改变着人们的生活。
网络经济的发展势头很好，作为社会生产力发展到一定阶段产物的会计承担着社会信息计量的主要任务，关于网络经济时代的财务会计发展问题的研究是十分重要的。
为促进网络经济时代财务会计管理的发展，应查找出其中存在的问题，提出相应的解决措施，从而提高企业的运行效率，促进财务会计发展。
关键词：网络经济时代财务会计管理问题对策随着信息时代的发展，以互联网为中心的信息技术正对人们的生活发生重大影响。
建立在互联网基础上的网络经济呈现出非常好的发展前景。
作为社会生产力发展到一定阶段产物的会计承担着社会信息计量的主要任务，在目前的网络经济形势下包括会计技术手段、会计规则、会计理论和方法正发生重大变化。
所以，关于网络经济时代的财务会计发展问题的研究是十分重要的。
一、网络经济时代信息科学技术对财务会计管理的影响财务会计管理受信息科学技术多个方面的影响，主要表现在以下几个方面：（一）会计目标的发展变化目前，学术界关于会计目标形成了两个具有代表性的流派，即“受托责任派”和“决策有用论”。
这两种观点是不同经济背景下的产物，分别能够满足特定历史条件信息使用者的需求。
在当前的会计理论中，这两种流派的具体应用是不同的。
笔者认为，由于现代信息被高度利用和整合，决策有用论的应用是优于受托责任派的。
（二）网络经济时代的会计信息质量特征的变化只有确定了原有的会计信息质量特征，才能有效提高网络信息时代的会计信息质量特征。
在当前的网络经济条件下，企业信息高度集中起来，所以要确保会计信息的完整性和相关性。
网络安全对会计信息的生产、存储和传输是十分重要的。
管理信息系统具有很高的自动化和智能化水平，因而会计信息质量会在很大程度上影响系统。
就用户基础质量方面来说，为使用户能够根据自身的需求生产信息，要求信息操作流程的可理解性和信息产生的可支持性较高；就决策质量方面来说，投资者提供的会计信息要利于制定决策，管理者提供的会计信息要便于及时作出调整；在关键质量的构成部分的可靠性指标的次要和交互作用的质量方面，要反应真实性和实质重于形式的要求，保证信息没有瑕疵。
- 1 - 网络经济时代的企业财务管理的创新 ［摘要］：随着网络通讯和多媒体技术的迅速发展,网上企业、虚拟企业等新的企业系统应运而生,网络经济逐渐形成。网络经济改变了人们的传统的资本、财富和价值观念,使财务管理的环境发生了变化,给企业参与市场竞争带来了新的机遇与挑战,对企业经营管理全面创新将发挥重要的推动作用。财务管理作为企业经营管理的重要组成部分,面临着自身能否快速跟上新技术、适应网络经济的挑战。 ［关键词］：网络经济；财务管理；创新
一、引 言 进入21世纪以来，随着互联网技术的发展， 全球已进入网络经济时代 。 网络经济在给企业参与市场竞争带来新的发展机遇的同时， 也对企业的经营理念 、 经营模式及管理模式等带来了前所未有的冲击和挑战 。 财务管理作为企业经营管理的重要组成部分， 面临着能否快速跟上网络时代步伐的严峻挑战， 迫切需要进行财务管理创新 。 本文剖析了网络经济对传统财务管理的冲击， 并就如何开展网络环境下的财务管理创新做出思考 。 二、网络经济对企业传统财务管理的冲击 近几年，我国中小企业得到了较快发展。但有相当一部分中小企业单纯追求销量和市场份额，忽视了财务管理的核心地位，管理思想僵化落后，使企业财务管理和风险控制的作用没有得到充分发挥。由于受宏观经济环境变化和体制的影响，中小企业在加强财务管理方面遇到了阻碍。例如，政策“歧视”使中小企业不能和大型企业公平竞争；地方政府行业管理部门的干预使中小企业财务管理目标短期化；财务管理受企业经营者的影响过大等等。 （一）对企业财务管理主体的冲击。
财务管理主体是指财务管理为之服务的特定组织实体，是一定的社会经济形态下具有独立的物质利益的经济实体，这种实体是有形的、相对稳定的。然而在网络经济时代，随着网络技术的发展及电子商务的日益推广，出现了网上虚拟企业形式，虚拟企业无具体的实体形态，没有严格的企业边界，若干法人企业之间组成联合体，形成松散型的网络合作关系。这些虚拟企业往往只是一种动态的，当市场机遇存在时，它们结成短期的战略联盟，合作目标完成后迅速解散，因而它们不具备传统财务管理主体的特征，使财务管
理主体由实体化转向虚拟化。 （二）对企业财务管理对象的冲击。 - 2 -
传统财务管理的对象一般是指一个独立核算单位资金运动的实体，即我们所称的“资金运动论”。而网络经济，商业活动将主要以电子商务的形式在互联网上进行，电子商务的数字化、网络化，使许多传统的商业运作以电子支付、电子采购和电子定单等方式取而代之。因此，在网络经济环境下，财务管理的对象不在局限于资金的物质变换活动。
（三）对企业财务管理目标的冲击。 传统财务管理的目标一般定为企业价值最大化或是股东财富的最大化。网络经济使产品科技含量提高，具有共享性和可转移性的知识资本将占主导地位。知识的不断增加、更新、扩散和应用加速，深刻影响着企业生产经营管理活动的各个方面，此时的财务管理目标呈多元化，客观要求企业财务管理的目标必须向多层次转变。
（四）对企业财务管理模式的冲击。 在网络环境下，电子商务能在世界各地瞬间地完成传递与计算机自动处理，企业的原料采购、产品生产、需求与销售、银行汇兑、保险、货物托运及申报等过程均可通过计算机网络完成，无需人工干预。电子商务的贸易双方从贸易磋商、签订合同到支付等均通过互联网完成，使整个交易远程化、实时化、虚拟化。然而，传统的财务管理使用基于内部网的财务软件， 企业可以通过内部网实现在线管理， 但是它不能真正打破时空的限制，企业各职能部门之间信息不能 相互连接， 财务资源配置与业务动作难以协调同步， 使财务管理与业务活动在运作上存在时间差，造成监管信息反馈滞后 、 对下属机构控制不力 、 工作效率低等不良后果， 无法适应信息时代发展的要求 。
（五） 对传统财务软件的冲击。 传统财务软件是为替代手工记账从以会计核算对外报告为主要目的传统会计中产生的，是基于内部网的财务管理系统 。 这些软件面对互联网及电子商务迅猛发展的网络经济时代显得如此脆弱而只能望 e 兴叹！ 这体现在过分强调中国会计制度， 会计信息缺乏国际可比性和开放性， 体系封闭， 无法实现网络化管理， 更无法支持电子商务， 会计信息单一 、 滞后且缺乏前瞻性， 财务管理与业务协同更无从谈起， 难以满足信息时代的开放性要求 。
（六） 对财务管理安全的冲击。 网络经济要求财务管理必须通过互联网进行，而互联网体系使用的是开放式的 TCP/IP 协议， 它以广播的形式进行传播， 易于搭截侦听 、 口令试探和窃取 、 身份假冒， 给网络 安全带来极大威胁 。 如果继续沿用这种口令身份验证方式，那么随着互联网用户和应用的增加，口令维护工作将耗费大量的人力和财力，显然这种身份验证技术已不适合基于互联网的财务管理 。 另外， 传统的财务管理一直使用手写签名来证明文件的原作者或同意文件的内容 。 而在网络环境下， 电子报表 、 电子合同等无纸介质的使用， 无法沿用传统的签字方式， 从而在辨别真伪上存在新的风险 。
（七） 对企业财务人员的素质提出了新的要求。 在网络环境下，整个财务管理活动成为企业业务链中的中心环节之一， 一切经济活动都以快 、 准 、 全的信息为导向， 数字化技术 、 信息高速公路使企业的交易 、 决策在瞬间完成 。 这就要求财务管理人员，不仅要具有财务管理的知识， 而且还必须掌握相应产业的管理知识和网络知识； 既要有很强的专业知识能力， 更要有敏锐的处理 - 3 -
接受信息 、 创新 科学理财方法的能力， 以适应网络经济发展的需要 。科学理财方法的能力， 以适应网络经济发展的需要 。
二、网络经济下企业财务管理的创新 网络经济的重要标志之一是人类生产经营活动和社会活动网络化。财务管理必须顺应潮流,充分利用互联网资源,从管理目标、管理内容和管理模式进行创新。
1.财务管理目标的创新 传统财务管理目标以“利润最大化”、“股东财富最大化”或“企业价值最大化”为主,它是基于物质资本占主导地位的工业经济时代物质资源的稀缺性和使用上的排他性等原因产生的,体现了股东至上的原则。然而,在网络经济下,人力资源、知识资源在企业资源中占主导地位,企业相关利益主体发生了改变,若财务管理的目标仅归结为股东的目标,而忽视其他相关主体,必然导致企业相关主体的冲突,最终损害企业的利益。
2.财务管理内容的创新 (1)融资、投资创新。在传统经济形式下,企业的融资是指以低成本、低风险筹措企业所需的各种金融资本;投资资金的运用,主要指固定资产投资和项目投资。而在网络经济下,人力资本、知识资本的管理是企业财务管理的重心。因此,企业的融资、投资重心将转向人力资本和知识资本。目前,在网络经济下企业的竞争是人力资本和知识资本的竞争,谁拥有了人力资本和知识资本,便拥有了发展、生产的主动权。因此,筹集知识资本和储备人力资本将成为网络经济下财务管理的重要环节。
(2)资本结构优化创新。资本结构是企业财务状况和发展战略的基础。而网络财务中资本结构优化创新包括以下几个层面:一是确立传统金融资本与知识资本的比例关系;二是确立传统金融资本内部的比例关系、形式和层次;三是确立知识资产证券化的种类、期限,非证券化知识资产的权益形式,债务形式以及知识资本中人力资本的产权形式等。通常情况下,企业资本结构的优化创新是通过投资与融资管理而实现的。只有优化资本结构,使企业各类资本形式动态组合达到收益与风险的相互配比,才能实现企业知识占有与使用量的最大化。
(3)收益分配模式创新。在网络经济下,企业资源的重心转向人力资源和知识资源,有知识的劳动者成为企业的拥有者。企业的资本可分为物质资本和知识资本。企业的拥有者发生了变化,收益分配模式必然发生变革。收益分配模式由传统的按资分配变为在企业的物质资本和知识资本的各所有者之间分配,按照各所有者为企业做出贡献大小及所承担风险大小进行分配。
3.财务管理模式的创新 - 4 -
在互联网环境下,任何物理距离都将变成鼠标的距离,财务管理的能力必须延伸到全球任何一个结点。财务管理模式只有从过去的局部、分散管理向远程处理和集中式管理转变,才能实时监控财务状况以回避高速度运营产生的巨大风险。企业集团利用互联网,可以对所有的分支机构实行数据的远程处理、远程报账、远程审计等远距离财务监控,也可以掌握和监控远程库存、销售点经营等业务情况。这种管理模式的创新,使得企业集团在互联网上通过网页登录,即可轻松地实现集中式管理,对所有分支机构进行集中记账,集中资金调配,从而提高企业竞争力。
三、网络经济下企业财务管理的缺陷 网络经济是基于Internet为载体而运行的经济形式,也是电子商务充分发展的经济。由于经济活动的数字化、网络化,出现了许多新的媒体空间,如虚拟市场、虚拟银行等。许多传统的商业运作方式将随之消失,取而代之以电子支付、电子采购和电子订单,商业活动将主要以电子商务的形式在互联网上进行,使企业购销活动更便捷,费用更低廉,对存货的量化监控更精确。这种特殊的商业模式,使得企业传统的财务管理的缺陷暴露无疑。
1.不能满足电子商务需要 在网络环境下,电子商务的贸易双方从贸易谈判、签订合同到货款支付等,无须当面进行,均可以通过计算机互联网络在最短的时间内来完成,使整个交易远程化、实时化、虚拟化。这些变化,首先对财务管理方法的及时性、适应性、弹性等提出了更高要求;并使得企业财务分析的内容和标准发生新的变化。传统财务管理没有实现网络在线办公、电子支付等手段,使得财务预测、计划、决策等各环节工作的时间相对较长,不能适应电子商务发展的需要。其次,分散的财务管理模式不利于电子商务的发展。
2.不能满足新的管理模式和工作方式的需要 财务管理传统的结算资料主要来自于财务会计的成果,借助经济数学和统计学的一些基本方法,对以财务报表为核心的会计资料进行处理,并据以预测未来经济条件下企业可能达到的损益状况。而在网络环境下,电子商务能在世界各地瞬间进行,通过计算机自动处理,企业的原料采购、产品生产与销售、银行汇兑等过程均可通过计算机网络完成。
3.不能避免财务管理出现的新风险 在网络经济下传统企业财务管理首先遇到的是网络交易安全问题。由于财务管理中涉及到的交易用户由传统的面对面的交易改为了通过互联网进行交易,而互联网体系使用的是开放式的TCP/I P协议,并且以广播的形式进行传播,交易用户的信息很容易被窃取和篡改,即使是合法身份的交易人,由于采用无纸交易,交易对方也可能会抵赖交易,从而给网络交易安全带来了极大威胁。传统的财务管理多采用基于内部网的财务软件,没有考虑到来自互联网的安全威胁,而企业财务数据属重大商业机密,如遭破坏或泄漏,将造成极大的损失。其次遇到的是身份确认和文件的管理方式问题。
