民族传统文化在现代包装设计中的应用

设计研

究󰀀

包装

设计

民族传统文化在现代包装设计中的应用

概

要包装设计中,运

用民

族传统

文化

元素来进行设计

是一种行之有效的创意思路。

可

以从材料、

结构、造

型、

书

法、

图案纹样、色彩等方

面进行综合考虑与选择。

关键

词传统

文化包装

设计

现代

运用

作者

浏丽华

哟滨职业技术学院

一一

在世纪的

今天商品包装

设计

与

其它学科领域一样体现着它鲜明的角

色与极强的

表现

力并已成为反

映一个

国家、

民族和地区经

济、

文化

发展水平

不可

忽视的重要标

志。

中

华民族有

着悠

久的历史在长期发展过程中形成了

自

己的

文化传

统和艺

术特

色。

这种

文化传

统反映在现代包装

设计

中就是民族传

统

文化风格的设计。

当前体现

我们中华民

族特色的传统包装设计

正在健步进入成

熟时期以自己浓厚的传统文化底蕴有

机地融合现代

外来文

化中

的精华,开

创

了既

能充分体现

中国传

统特

色又具

时代

感而又

区别于

欧美、

日本传

统风格的

设

计语言。

工业

设计

自包豪

斯时

代以来,

最

主要的成

果之一

就是将

艺术与技术相结

合,为社会大众的生活设计“

美”

,即工

业设计的

一切成果都

能为社

会大众所接

受与享用。

因

此,研

究广大消

费者所能

接受的

创意‘语汇”,

是我们广

大包

装设

计工作者的主要任务之一。

而所谓传统

风格的包装设计创意,就是要以引人入

胜的、

具有较高文

化品

味内涵及高

度形

式美感的传

统文化素材,

经过精

心的

构

思,

设计出向消费者传达商品信息、

推

销商品、

更

好地为

消费者服

务的创意‘

语

汇”。

传统风格包

装的设

计,也不

仅是

单

纯地

运用传统形

式,而更重要

的是为了

体现

中华民族博大

的精神面

貌与自立于

民族之林的优秀文化,

同时也能很好地

适应

我国广

大消费者所继承

下来的中国

千

百年

以来的美学

思想与审美意识。

我们在着手进行传统风格的包装设计

时,

就应针对产品这一

被包装的对象,充分挖掘

与

之相关

联的传统文

化要

素来进

行创

意构思。

而这

里

所说的传

统文化要

素,

是指组成传统文化的具体

形式,如中国的传统书法不

同风格的

正楷、

草

书、

隶

书、

篆

书等国

画不

同

风格的工笔、写

意、

泼墨

画年画如

天津

杨柳青

年画、

苏州桃花坞

年画等

版

画雕刻木雕、

竹雕、

砖雕、

瓦当

及玉石雕刻等不同风格流派的剪纸艺

术漆画、

磨漆画蜡染、

扎染艺术

刺

绣艺术等等。

包装的主要功能之一

是为了从视觉

形象上

向消费者传

达有

关包装

对象即

产

品的时

空及

地域等特

点的信息。

因而我

们采用

民族传统

文化风格的

包装

时就

必须

要选取传统文化要素。

但在设计中对仿古

手法

的运用不能只是简单

地、

原

封不动

地

搬用若干

古代和民间的现成图

案,即不

能

单从具体形式的角度来考虑传统,而忽视

了设计本身所应具有的整体意境。

也就是

说具体形

式的运用是否恰当,

能否体现出

产品的

意境,

是否

耐看,

具有民族传统文

化风格特色的包装

设计体现在以

下几

个方面种

具有寓

意和象

征性

的绳

结来丰富

包装

形象。

利用

竹子的坚韧可对包装物品

起

到很

好的保护作用对

于现代礼品的

包装

是极有

益处的

也都给人以

浓郁

的传统气息,表现出具有返璞归真意境

及地方特色

的包装。

设计

中应注

意造型

的美观、

别致、精巧、结

构的科

学性和

牢固度。

一、

从包装材料自然材质的运用、

包装造型与结构上来考虑

在包装材质的选择上可以

挖掘天

然材料的独特品

质。

如随处可见

的草编

篮、

樱桃

树叶、

竹

子包装以及配以

丝绸

麻绳捆扎包

装等。

绳线还可

以编制出

各二、

从设计表现形式上来考虑

自古以来各种有关的传统可视艺术

形式图

形,就

如前

面所说过的

中国书法、

国画、

雕刻、剪

纸、刺

绣等

工艺品以及

诸

如戏剧、

服饰、

脸谱

与道具、

兵器、

建筑、家具、生活

用品、

纺织印染等

物

品的装饰

图案纹样

及色

彩,

还有古典

文

字、

民间传统、

神话故事等作品中内容

场

景的

插图、

书籍刊

印、

装帧形

式等等,

只要

与被

包装

的内容物

有较密切

的有机

联

系,且运用合理得

当,

都可用

来作

为

体现传统风格的手法。

,中

国的书

法绘画艺术及印章的运用

在中华民族风格

设计

中可供运用

的传统素材非常之多

有闻名于世的彩

陶黑

陶青

铜器帛图以毛

笔宣纸

为

工具

的中国

画书法以故宫为代

表的建

筑美术以民

间年画

剪纸、

蜡染为代

表

的民间

美术

等等。

并且

依朝代不同区

域

不同而又各具特色这就需要

我们认真

地加以

搜集、

发掘、研

究和整理。

在现

代包装设计中经常接触到中国书法绘

画和印章等传统风格艺术。

心毛』设计研究󰀀

包

装设计

书

法是我

国传

统艺术的重要组成部

分。

历史

悠久特色鲜

明有着强大的生命

力。我

国的传

统书法艺术

应用在

一些现

代礼品

包装上以表达我

们的民族

气质

和民族的审美感。

当

它与图

形色彩相

配合出现

在画面上

时所起的作用更

多

的是传

递商品

的文字信

息而

当它

仅作

为背

景图

形或装饰

图形出现

时它所起

的作用

则更多的

是体现书

法艺术中的

形

式美。

从出口商品

包装来

说它不仅可

以提高包装装演的格调显示中华民族

的特色而且还能提高中

国商品在国际

市场上的信

誉和地

位。由

于中国书

法艺

术

具有高度的装饰性

和艺术性

因此结

合不同的礼品内容把它应用到现代礼

品包装设计上都是有广泛前途的。

我们

可以看到一些优秀的包装设计作品在文

字上所下的

功夫是不容

忽视的。

中国的

绘画题材

风格多样有

国画

也有丰富的

民间绘画

艺术

如壁画、木

版年画等。

中国画

追求物象本身的结

构

对线条作概括的

表现具有

强烈的装饰

美感

能够很

协调地应用于

现代礼品包

装上

从而

具有浓烈的东

方艺术装饰美

与鲜

明的民族风格。

印章在古代多

以篆字刻成

故而又

称篆刻。

利用

印章艺术来

表达商

品牌名、

品名或其

他附加文字不但可辅助装

演

画面来说明特定内容还可以增加形式美

成为画面上一个组成部分。

特别是将它

应用

到一些传

统商品、

工艺品和土特产

品等

礼品包装

上有

时可

以获得十分理想

的

艺术效果。

民族

图案、古

汉语及传统符

号的运

用

在包

装设计上

使用民

族图

案、

古汉

语及传统符号同

样可以强

化商品的民

族

性和地域性

给其

他民族

的消费

者以

某种新奇感和民族亲切感从而使商品及

其包

装更具

有吸引

力促进

销售。

如采用

龙凤松鹤麒麟等题材寓意“

龙凤呈

祥”’‘

松鹤连年”

等美

好意愿。

民间

美术

中的剪纸、

蓝印花布、

蜡染、

织染、

脸

谱图形更是

被广泛应

用于

传统包

装设

计

中。还有

一些图案纹样如彩陶纹、

黑陶纹、

青铜纹、

帛图、

漆器、

丝绸和画像砖纹

样等都是极具民族风格的典型图案纹样。古汉语即古

代汉

族的文言

文在一

般情况下极少用于

包装

设计只有在名

酒、

名贵药材、

文物、

文房四宝和传统

工艺品等包装设计中才会借用古诗词或

古籍文章作装

满文字,如酒包装”

用古

诗“

借问酒家何处有牧童遥指杏花村”

作装

饰文

字引人入

胜。

传

统的包装样

式作

为一个独特而强

烈的符号系统是

民族长期生

存的精神

积

累与社

会文化的

产物。

如传

统的

印鉴、

古币、

标记、

店幌、

酒幌、

茶幌等符号

给人以简洁

明朗的

视觉信息现仍

广泛

用

于包装

设计中。

民族传统的色彩运用

色彩是最直接的视觉语言一件物

品最先给人留下深刻印象的因素就正是

色彩我国的民族色彩心理经过长期的

不

断发展变迁

形成了自

己极

具特色的

完整体

系。理

论上讲

求感性概括

即所

谓“

随类赋色”

和理性感悟即所谓“

意

象

追求”

相统一观念上重色彩的性质、

功能、作用和

关系。

表现手

法上

追求

单

纯、

明快、

和谐

而不

是立体

明暗的用

对现

代包装

设计有

着巨

大的

影响。

冲突艺

术效果上要

求“

艳

而不

俗”、“

重

而不滞”、‘

淡而不薄”、’‘

深而不脏”

在适

时适

度中求圆满的审美观。

在民族风格

的现代包装设计上多运用本

国象征性的

色彩表现手法看到“这

种色彩”

就能

联想到“

某种

产品”比

如红、

橙、

黄的

纯

色给人以兴

奋感。

最能使人激

动。

中

国人

传统

的婚礼常常是‘

大红灯

笼高高

挂”’‘

大红喜字贴墙上”

红衣红袄盖头

充满了喜悦欢

快热烈

的气氛。

喜庆

的礼

品

包装也多采用红色设计时有

着强

烈

的华丽感。

此

外民间流传的色彩黄绿金

等也象征吉利喜庆。

民族传统的色彩运三、

传统风格与时代

感

我们当今

所处的

时代,

已进入科

技

高

度发达数

字化信

息时代。

西方文

化与

中华民

族的优秀传统文

化融

合在一起,

逐

步形成了

我国

当前这一

新时期的文

化

状况,这是历

史的必

然。

求新求美

的思

想意识,

是人

类所共

有的,

由此才得以

推动社会的不

断进步。

只有符合

时代的

脉搏和节拍,推陈出新,传统风格的包

装

设计才

会具有无穷的生命力

和新意

境,才能

为当

代的人们

所接

受。

民族传统风格的包装设计,如何体

现出时代感,一般可以从以下几方面考虑

从

构图及图形

的设

计上

来考虑

从设计的编排上来考虑

从字体

的设计

上来考

虑

从包装的结

构与造型上来

考虑

从表现技法的运用上

来考虑

民族传统

文化

艺术在

包装

设计中的

运用,带给

了我们

很多

启示,

不但是对

设计者本身

艺术修养

的要求,

也要求设

计者

关心消

费者、

关心社

会、

关心国际

设计潮流发展的趋势

的演

变,

这样才能

够

设计

出具有一

定创意和影响力的作品,

才

能将我国民族传统文化艺术视觉化、

普及化,进而起到同化的效果,达到强

有力的诉求效

果和促销

效果。

合理地运

用

民族传统文化艺术是一

种创意渠道,

但并不是

唯一的,包装设

计本身

就是要

求设

计者

将图形、文

字、

色彩、

编排综

合地运用在包

装画面上,使其具

有一定

的逻

辑性和展示功能,

并能使人

睹物

思

情。

因

此不

论是何种形式的创作或设

计

的渠道,都要与本民族

的文化艺术结合

与人的情感心灵结合

与市场销

售沟通,

与

消费文

化相通。

我们相信,通过

我们

艺术设

计工

作者的辛勤探索与努力的工

作,

将会在具

有民

族传统文

化风

格的现

代包

装设

计领域取得更

为丰硕的成果,

呈现出一片

更加灿烂的新景象。

圈

刁

石心』