广告媒体传播学试题
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1 / 9 媒体开发与销售部部门考核测试题
一、单项选择题（每题1分，共二十题20分）
1．对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（ ）。
A．传阅率 B．到达率
C．有效频次 D．视听众
2．“AP（广义的促销包括广告和促销）”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（ ）
A．避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究
B．重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为
C．强调在环境确定因素下的洞察力
D．在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入角色，提出消费者的观点
3．千人成本是评价（ ）的主要工具。
A．媒体干扰度 B．媒体覆盖率
C．媒体承载能力 D．媒体投资效率
4．品类关心度低，则媒体计划时需要设定（ ）。
A．较高的千人成本 B．较低的覆盖率
C．较高有效频次 D．较低有效频次
5．有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ ）。
A．发行量 B．收视率
C．广告露出频率 D．传阅率
6．行销主要包含的四项内容是商品、价格、（ ）和促销。
A．铺货 B．消费者
C．媒体 D．包装
7．促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（ ）
A．互联网和廉价电脑的出现 B．媒体策划和营销创意排在同等地位
C．不再是简单的文书性事物 D．媒体策划成为一项执行性功能 2 / 9
8、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（ ）。
A．设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B．制度对媒体决策的影响
C．策略思考的真实性 D．缺乏测量广告效力的有效方法等问题
9．消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（ ）。
A．忠诚度 B．美誉度
C．知名度 D．理解度
10．设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及 （ ）。
A．在那些媒介物上露出 B．多少到达率和频率
C．在什么时候投放广告 D．媒体排期模式
11．作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（ ）。
A．频率 B．到达率
C．总收视点 D ．千人成本
12．只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（ ）。
A．频率 B．到达率
C．覆盖率 D．有效接触频率
13．影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（ ）。
A．营销因素 B．文案因素
C．媒体预算 D．媒体价值
14．创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（ ）。
A．媒体策略应当从数据出发超越数据 B．媒体策略并不是科学
C．权衡各种因素 D．与创意策略相适应
3 / 9 15．与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（ ）。
A．目标对象 B．创意策略
C．竞争对手 D．市场数量
16．权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（ ）。
A．确定媒体目标 B．确定媒体预算
C．安排优先事项 D．依据媒体目标确定哪个因素最重要。
17．确定广告单位最先考虑（ ）
A．信息量的大小 B．媒体优缺点
C．目标受众 D．广告价格
18．关于广告计划不正确的是（ ）
A．制定必须依据企业的营销计划
B．首要任务是要明确广告传播活动将要实现的目标
C．展开广告计划的首要工作是明确企业的营销计划
D．广告计划是由决策事前性
19．广告业务操作的核心所在（ ）
A．突出商品的特色 B．进行媒体的组合选择
C．加强与广告主的沟通交流 D．熟悉消费者，为消费者进行广告策划
20．广告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（ ）
A．重视对传播媒体的研究和应用 B．注重信息的传播
C．对信息的认识和态度相同 D．对信息内容的表述方式相似
二、多项选择题（每题2分，共十题20分）
1．关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（ ）。
A． 行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B． 广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C． 消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D． 广告是行销的唯一手段。 4 / 9 E． 行销应是以广告为中心
2. 电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是（ ）。
A． 传播速度快
B． 受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择接受内容；可以依自己方便随时重复讯息的接触。
C． 重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。
D． 广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。
E． 传播速度慢
3. 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（ ）。
A． 需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B． 选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C． 媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D． 媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E． 媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
4. 杂志媒体的特性有（ ）。
A． 传播速度快
B． 读者群较为固定且具有一定特质
C． 具有卓越的印刷品质
D． 高干扰度
E． 传播速度慢
5. 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（ ）。
A． 创意因素
B． 媒体因素
C． 受众因素
D． 价格因素 5 / 9 E． 行销因素
6. 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（ ）。
A． 品类关心度较低，需要较低频次
B． 品类关心度高，需要较低频次
C． 新上市商品，需要较高频次
D． 市场占有率低的品牌，需要较低频次
E． 市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
7. 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（ ）。
A． 以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B． 以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C． 以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D． 当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E． 以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
8．传播技巧指的是在说服性传播活动中为有效地达到预期目的而采用的策略方法，主要有（ ）。
A．一面或两面提示 B．诉诸感情 C．恐惧诉求
D．明示结论 E．寓观点于材料之中 F．诉诸理性
9．人类传播活动分为（ ）发展阶段。
A．口语传播 B．文字传播 C．印刷传播
D．信息传播 E．电子传播 F．国际传播
10．媒体广告组织的职能有（ ）
A．承揽广告业务 B．设计制作和发布广告 C．审查广告内容
D．做好广告财务核算 E．做好调研和信息咨询服务
三、填空（每空1分，共15分）
1．媒体策划方案有两类读者：广告客户和______。
2．媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高_________对新品类的理解度以及______________。 6 / 9 3．一个基本的传播过程包括要素有传播者、受传者、________、媒体、_________。
4．在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是___________ 。
5．形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的_________。
6．选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以 、_________，有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
7．媒体策划包括确定媒体目标和_____________。
8、媒体策划的一般程序是首先考虑____________。
9．形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的___________。
10．CDI_________发展指数，BDI__________发展指数。
11．千人成本 CPM=
四、判断题 （每空1分，共10分）
1、美国广告学专家肯尼斯.朗曼认为当广告传播达到一定效果时，追加的广告投入就是一种资源的浪费。（ ）
2、 高CDI、低BDI，即品类发展高于平均水平，但品牌发展低于平均值，品牌不可以通过努力而获得较高的发展水平，因此此时不应加大媒体投入。( )
3、 广告预算是以经费形式说明广告计划，它在财务上决定了广告计划执行的规模和进程。 （ ）
4、 虽然广告是企业进行市场竞争的一个手段，但广告预算却不应该受到竞争对手的影响。 （ ）
5、 广告的心理效果是指广告在消费者心理上引起反映的程度及其对促进购买的影响。 （ ）
6、 在arf媒体评价模式中，广告认识、广告报道和销售效果是媒体以及广告表现综合的结果。 （ ）
7、 “硬广告”是典型的商业广告。（ ）
8、传播实质上是一种社会互动行为。（ ）
9、传播成立的重要前提之一，是双方必须要有共通的意义空间。（ ）
