传媒产业的经济特征

怎样认识传媒产业的经济特征
姓名：刘娜 学号：T00814166 专业：新闻系
构成传媒产业的主体是从事生产经营的众多传媒组织（传媒企业），传媒产业的重要功
能就是因传媒组织生产经营而形成的经济功能。因传媒产业的经济功能而形成的传媒经济活
动在当今知识经济社会中发展越来越迅速，在国民经济中占有重要的位置。充分认识传媒产
业， 就必须充分认识传媒经济及其特征。充分认识传媒经济的特征，才能更好地发展传媒
产业。传媒产业经济是具有多重属性的经济范畴。

一、政治经济、商业经济和公益经济
报纸、广播、电视等传播媒体不仅是舆论的引导者，而且是社会公众进行精神文明交流
的平台，肩负着经济创收的重任和传播人类精神文明的责任。因此，传媒经济既是政治经济，
又是商品经济，也是公益经济，传媒产业是具有政治经济、商业经济和公益经济多重属性的
经济范畴体。
1，
政治经济

马克思主义观点认为，新闻媒体在传播信息的过程中，总要做某个阶级、阶层、党派和
集团的喉舌。
作为舆论的引导者，传媒具有导向作用，对社会公众的行为能产生巨大的影响，社会统
治阶级向来都非常注重传媒，尤其是影响力较大的传媒。传媒传播的内容往往带有鲜明的政
治指向性，它必须服从于社会特定阶层或阶级的政治管理，属于典型的政策驱动型经济。因
此，政治经济是传媒经济的首要属性。
2，商业经济
传媒产业的商业经济属性主要表现在三个方面：
第一，传媒的运作需要资金的支持，需要传媒遵循商品经济运行的一般规律以实现盈利，
并确保其不断发展壮大。
第二，传媒所传播的信息具有商品属性。无论是报纸、杂志、广播、电视还是网络，他
们所传播的信息最终都要进入市场进行交换，如看报需要购买、玩网络游戏需要付费等。
第三，传媒产业拥有属于自己的市场，即具有购买力的消费者。商家传播广告信息需要
购买版面、段位、时间段，不同的版面、段位和时间段具有明显的广告价格差别，醒目的版
面、段位、优越的时间段能为广告主带来更好的经济收入。
从以上分析看来，传媒产业属于商业经济，它必须依照商品经济的运行规律在一定的范
围内积极运作，也只有这样，传媒产业才能逐步壮大。
3，公益经济
从传媒行业自身的发展前景来看，随着市场经济的发展，传媒行业已经成为我国社会主
义市场经济中密不可分的一部分，而且还将为推动社会主义市场经济的发展提供独特的舆论
宣传和引导效力。传媒行业要想在市场上站稳脚跟，就必须从长远利益出发，注重传播媒体
的公益属性，以树立良好的形象，获取长远品牌利益。
从传媒对社会的影响来看，传媒是推动社会主义精神文明建设的有力工具，同时，媒体
具有“议程设置”功能，能够激浊扬清、弘扬正义。对为社会稳定、经济发展做出突出贡献
的企业、团体和个人，通过媒体的宣传，可以得到社会的认可和弘扬，并且会带动其他企业、
团体和个人积极进取。努力奋斗，从而推动社会的进步、经济的发展；相反，对有损于社会
的不道德行为也将因媒体所造的舆论压力而受到批评和遏制。
因此，传媒经济是一种公益经济。媒体只有把其公益属性放在突出地位，以公共利益为
本，才能拥有更广泛的市场影响力，才能以良性互动的方式完成中国媒体的时代使命。
二、注意力经济和影响力经济
1，
注意力经济

注意力是指对于某条特定信息的精神集中。注意力经济是指当信息供过于求的时候，研
究如何将消费者的注意力这种稀缺资源集中在有利于自己产品或服务的生产和销售方面，从
而促使消费者购买自己的产品或服务的一种经济形式。对传媒产业来说，就是研究如何将受
众的注意力集中在媒体所传递的信息上，吸引受众的“眼球”以获取较高的收视率、阅读率、
点击率。从这方面看，传媒经济是注意力经济，传媒产业具有注意力经济属性，其特征主要
变现为：稀缺性和竞争性；新新颖性和独特性；
2，影响力经济
影响力经济是由注意力经济衍生而来的，是对注意力经济理论的升华与提高。拿报纸来
说，对其发行量的多少真正起作用的是报纸的影响力，报纸销售后，决定受众是否继续购买
的重要因素将取决于该报纸在受众当中的影响力。传媒在市场中的社会效益与经济效益如
何，不仅取决于传媒的注意力资源得到了多少，更取决于该传媒的影响力大小。
把传媒产业提升到影响力经济层面，一方面指传媒本身对受众认知、态度和行为方面所
产生的社会影响力；另一方面指传媒受众本身的社会影响力。
三、规模经济和范围经济
规模经济和范围经济不仅是微观经济学中的重要概念，而且是产业组织理论研究的核心
问题，他们都是传媒产业的重要属性。
规模经济是指由于规模的扩大而导致长期平均成本降低所带来的经济节约性。规模经济
又称“规模利益”，即伴随着生产能力扩大而出现的生产批量的扩大，而“经济”则含有节
省、效益、好处的意思。按照权威性的《拉夫经济学辞典》的解释，规模经济是指给定技术
条件下，对于某一产品在某些产量范围内平均成本是下降或上升的时候，那么这种生产就存
在规模经济。
在经济学领域里，经济学家把一个厂商同时生产多种产品的支出小于多个产商分别生产
的支出的现象称之为范围经济。范围经济理论的主要思想是，如果联合生产几种产品的支出
比分别生产它们的支出要少，那么就称联合生产存在范围经济。
传媒产业的规模经济是指随着传媒业务规模的扩大而发生的单位运营成本下降、单位收
益上升的现象，如杂志发行到一定数量后，印刷的成本就下降。
传媒产业的范围经济是指如果增加产品的种类或拓宽经营范围而节约成本，则范围经济
存在，如组建报业集团就是发挥报纸产业的范围经济效应。
四、明星经济和娱乐经济
1，明星经济
明星经济又称“明星带动经济”，就是将明星与产品通过广告轰炸强扭在一起，“感动”
人们有限的“想象力”，通过“联想”发挥人们对明星与产品的“移情”作用。
明星经济颠覆了传统市场逻辑，例如价格，功能、款式、质量与技术等，凭借着明星效
应所带来的公共狂热与一呼百应的从众心理，迅速在人群形成强大的认同感和说服力。消费
者购买的是“明星感觉”而不是“生活必须”，更多属于一种精神消费。传媒塑造了明星，
明星影响着传媒。如今，明星制作为传媒产业的一种重要经营制度，为媒体吸引眼球，打造
影响力提供了条件。一定程度上，明星已经成为现在传媒产业赖以生存的重要法宝。
2，娱乐经济
娱乐产业是娱乐经济的主要内容。畅销小说、肥皂剧、流行音乐、时尚舞蹈、电子游戏、
网上聊天、偶像明星等娱乐方式在今天人们的生活中正占据着越来越重要的地位。而且娱乐
形式越来越多样化。直接用娱乐作为营销手段已经成了越来越多的商家选择。娱乐潮流和娱
乐产业的冲击，使传媒业成为高风险、高回报的投资领域。为了生存和发财，电影和电视等
媒体纷纷仿放下架子，除越来越多的娱乐节目充斥荧屏外，娱乐也开始成为其他传统领域栏
目的隐性营销工具。
五、富人经济
传媒作为一种商品，其经济运行规律与富人经济、穷人经济具有类似性。传媒产业发展
到今天，媒体资源极大丰富：电视频道数不胜数，大报小报百花齐放，网络媒体铺天盖地，
户外媒体五颜六色，公交车身、楼宇电视、车载影视等小众媒体正在悄然崛起，更加丰富了
媒体资源。然而，并非所有的人都要购买传媒资源，也并非所有的人都有能力购买。作为低
收入者的“穷人”，比如农民，刊登广告的媒体，如广播、电视、报纸、杂志、网络、车载
影视等，他们一般是不去购买或购买不起的。因而，目前众多的媒体资源，实际上是掌控在
少数的比较富有的企业家或公司老板那里的。可以说，世界上80%以上的传媒资源掌控在
20%以下的少数“富人”手里。传媒产业属于富人经济。
六、文化产业和信息产业
1，
文化产业

在形式上，媒体是传递文化的重要载体，担负着传递社会文明、传递中西方文化的重要
职责，是人们进行文化交流的一个平台。
在内容上，我国传媒产业主要包括“文化产业核心层”中的“新闻、书报刊、音像制品、
电子出版物、广播、电视、电影”和“文化产业外围层”中的“互联网、广告”等。传媒产
业是文化产业。
2，信息产业
随着经济与社会的发展以及现代信息技术的不断创新，信息产业的内涵不断充实，其外
延也在不断扩展，传媒行业以其信息资源的丰富性跻身于信息产业的行列。信息产业与传媒
产业是包含与被包含的关系，传媒产业属于信息产业。大力发展传媒产业，为全社会提供先
进的信息技术和高质量的信息服务，是政府与企业决策科学化的重要保证，更是加速建立和
完善市场经济体制的重要保证。
七、传媒产业的本质属性是“二次经济”
传媒产品价值的实现是“二次售卖”过程，因此传媒产业在本质上属于“二次经济”或
“二次售卖经济”。传媒作为一种特殊的商品，在价值实现的过程中，存在着两次交换与销
售：发行或播出是媒体的第一次销售，是传媒产品直接与受众进行的价值交换，大多采用内
容收费的方式进行，这实现了传媒产品的使用价值；第一次销售的同时也获得了受众的注意
力资源，形成了新的传媒产品，这种新传媒产品必须通过第二次销售才能完全实现它的价值
交换，第二次销售是指受众到广告主的销售过程，也就是利用受众对媒体的注意力与媒体对
受众的影响力，促使广告主对这些传媒进行购买。这样，传媒作为商品通过“二次销售”，
才完全实现其真正的价值。因此，传媒产业的本质是“二次经济”，它包含了四种盈利模式：
内容、广告均收费；内容免费，广告收费；内容收费，没有广告；广告收费，没有内容。