浅析综艺娱乐节目模式的引进与原创节目的开发
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浅析综艺娱乐节目模式的引进与原创节目的开发
（太原师范学院，文学院戏剧影视文学方向，0906班，2009044240）
摘要：域外电视综艺娱乐节目的本土化已经成为了我国电视综艺节目的一种重要形式。本文介绍了国内综艺节目模式引进的发展历程、现状，还有引进的两种不同形式，着重分析本土化的策略以及对国内原创节目的积极影响。
关键词：综艺娱乐节目 模式引进 本土化 原创节目 开发
近年来，全国各电视台推出了众多综艺娱乐节目，从《超级女声》到《中国好声音》，从《开心辞典》到《一站到底》，从《非诚勿扰》到《百里挑一》，从《职来职往》到《非你莫属》，无论央视、省级卫视，还是众多地面频道，都把综艺娱乐节目的制作与播出作为重要内容，而大凡有影响的综艺娱乐节目，无不是对域外节目模式的模仿克隆。
一、国内综艺节目模式引进的发展概述与现状
（一）概述
中国电视借鉴海外节目模式的历程，发现这一历程可追溯至1990年代中期中国电视业刚刚开启产业化改革之际，只是那时的利用还仅仅停留在“模仿”阶段，即通过观摩海外电视节目的录像带等方式“依样画葫芦”，往往只学得皮毛，而未掌握节目真正“神韵”。进入新世纪，中央电视台、湖南卫视等电视台开始率先从海外引进节目模式，打造出了《开心辞典》、《舞动奇迹》等成功节目。尤其自2010年东方卫视斥巨资引进《英国达人》推出《中国达人秀》大获成功之后，引进国外版权节目出现井喷现象。
这些引进的节目模式几乎都被各电视台当做竞争的杀手锏，成为周末黄金时段的主打节目。其中包括了去年夏天风靡全国的最热门电视选秀节目《中国好声音》，创造了一季又一季收视神话的《中国达人秀》，带来新一轮电视相亲风潮的《非诚勿扰》，近来颇受关注的《我是歌手》，以及有趣又有用的的《一站到底》等多档炙手可热的电视节目。这些引进节目几乎涵盖了选秀类、益智类、婚恋类、舞蹈类、职场类、真人秀类等所有娱乐节目的类型。
（二）现状
这些引进类节目是电视发展的必然产物，因此，我们要用客观公正的眼光来看待这一现象。出现这一现象，究其原因，一方面，国内娱乐市场起步较晚，制播不分离的体制导致国内综艺节目缺乏原创性，加之国内综艺娱乐节目团队缺乏经验、缺乏创新型人才，面对网络视频的盛行、观众口味的变化，迫于收视率的压力，各电视台无暇顾及节目的开发，便纷纷选择了“模式引进”这一道路；另一方面，国外综艺节目拥有成熟的模式和多年积累的经验，节目的开发实现了流水线作业，技术与表现手段也更加成熟，节目的价值观、目的性也非常清晰，因此，有些节目一经推出就成为同时段收视的佼佼者。在国内外因素的交互作用下，以及在电视节目模式贸易已发展成为一项成熟的全球性产业的条件下，国内引进国外综艺节目模式，能够大大降低风险。通过模仿借鉴国外综艺节目的创意策划、执行制作以及播出等环节，从而确保国内引进节目的品质与收视率。
在客观因素的制约下，国内引进类节目呈现出显而易见的特点：
⒈引进节目来源较多
从发展现状来看，引进欧美节目模式既符合节目推陈出新的规律，又可以与国际先进电视节目制作方式接轨。当前，这类节目呈现出品种多、来源广泛的特征，主要体现在节目类型有选秀类、婚恋类、益智类、真人秀类等，而且均来自不同的国家，有荷兰、英国、美国、德国等。其中，英国比较先进的策划理念、制作方式依然领导着全球电视市场，其新颖潮流的节目内容、成熟规范的输出流程是国内各大卫视对其亲睐有加的根本原因。
⒉节目以“真人秀”形式居多
从节目内容看，引进类节目多数都采取“真人秀”的传播方式。纵观我国真人秀节目的发展，可以说已经走出了原汁原味的复制阶段，正行进在本土化的策划改造之路上。比如江苏卫视的原有节目《老公看你的》（，德国）便在自主创新开发上有了新突破，该节目改变以往与海外合作方单纯的版权买卖关系，而是在研发阶段就与德国71公司联手，德方提出概念、提供硬件开放，江苏卫视则自主开发具体的游戏规则。与其他紧凑、纯粹的综艺节目不同，《老公看你的》根据中国国情，在玩游戏等真人秀环节之余，力图放大夫妻情感，体现细微感人的部分。
⒊具有全国影响力的品牌不多
尽管各地卫视纷纷重拳出击，斥巨资购买版权，引入各路欧美著名节目，但就现阶段而言，能在国内掀起热潮，并拥有全国影响力的品牌并不多见。2010年以来，真正能称得上大红大紫的引进类节目，在我看来，只有《中国达人秀》和《中国好声音》。
二、综艺节目模式的不同引进方式
这些节目都有一个共同的制作流程：由各大卫视竞相从海外引进版权，进行本土化移植。所谓“模式引进”，是指参照域外成功的电视节目模板进行节目创作的方式。“模板”是指一档电视节目的具体构成样式和整体框架结构。它包括节目名称、构思策划、节目形态、操作方式、演绎规则、节目流程、板块组合、节目风格等一系列创意，也是一档电视节目区别于其它同类节目的独特外在形式。与每期各不相同的内容相比，电视节目模板具有相对稳定性。效仿引进模式制作出来的节目，与节目模板具有高度的相似性。
⒈观摩 模仿 借鉴
在国内大量的综艺娱乐节目中，购买域外节目模式版权或正式签订引进协议的数量较少，大多数是在自主模仿、借鉴的基础上，将各种元素杂糅混搭，再融入部分原创内容。通常做法是：电视台组织人力、物力搜集域外新近热播的节目进行观摩、研讨，或派出人员亲赴域外进行考察、调研，在此基础上，总结、提炼域外节目的创意经验、制作规律，并结合自身实际情况，拿出新节目的策划与研发方案。中国选秀节目的始作俑者《超级女声》的诞生，就属于这种情况。“《超级女声》的创作者、湖南广电集团编导夏青2002年在报纸上看到介绍《美国偶像》的文章后，受到启发，于是便有了《超级女声》。”②“超女”克隆了美国真人秀节目《美国偶像》，借鉴其“平民路线”、“零距离”、“低门槛”、“演播室前移”、“观众投票定胜负”等基本元素与结构方式，但在报名规则、赛区设置、组织过程、节目环节、整体风格等方面却进行了本土化改造，推出了“待定”、PK、粉丝团等在当时具有首创性的内容。
当今的卫星电视、互联网技术，为电视节目研发者观摩、录制、研究域外最新热播节目，搜集有关创意、制作等方面的信息，在开阔眼界和思路的基础上，形成自己的节目创意方案提供了便利。某种意义上说，域外热播节目成为了国内节目研发者的“免费午餐”。
这种模仿和借鉴，使电视节目研发者可以不拘泥于某一档节目的固有模式，而从诸多成功节目中博采众长，杂取各家，合成一个；还可以在此基础上融进自己的创意，进行一定程度的改造，更可以节约新节目的研发成本。东方卫视的《舞林大会》、江苏卫视的《非诚勿扰》等都属此类。
当然，这种模仿和借鉴也有先天的不足。由于不能与模板节目的创作者进行面对面的接触和交流，故而，节目研发只能进行“由外及内”的经验总结和结论推断，只是看到了成功节目的类型特征，但却“知其然而不知其所以然”，无法系统地了解域外节目独特创意的过程，对于节目制作的细节更是无从知晓，其准确性、科学性、模式特质以及引进效果都会大打折扣，难免东施效颦、画虎类犬。
⒉购买版权 合作制作
随着电视综艺娱乐节目为电视台不断赢得巨大收益，优秀的电视节目创意，成为各电视台在竞争中立于不败之地的保证。一些省级卫视已不满足于简单的“仿造”域外成功的电视节目模式，而是希望拿到其核心创意及详细的制作方案，快速、全面、精确地复制其节目。 为避免版权纠纷，保证模式引进节目在中国的成功制作，一些经济实力较强的电视台开始购买域外节目模式版权，在创意、模式、拍摄、灯光、舞美、剪辑、包装等各方面，严格按照国外模板节目来操作，并逐步开始与域外电视机构进行合作。这些节目，诸如：中央电视台的《开心辞典》、湖南卫视的《我们约会吧》以及《我是歌手》、辽宁卫视的《激情唱响》等。
购买了版权的模式节目在引进时，“会有如下的标准配置：原版节目的成片、节目制作宝典和根据实际情况的模式指导若干。其中，节目制作宝典和模式指导，成为学习和消化域外电视节目的关键。作为节目引进中的核心资料，宝典详细列示一个节目模式操作从创意、宗旨、环节、步骤、配合到财务管理上的逐一细节”，甚至版权所有者会委派节目制作指导亲临中国，全程监督和指导新节目的制作，以免原有模式在“复制”过程中变形走样。
三、引进类节目的本土化与其对开发原创节目的影响
随着综艺节目模式的引进，引进类节目的本土化势在必行，与此同时，国内综艺娱乐节目团队的自创性能力也在引进中、学习中得到提高。
（一）引进类节目的本土化
引进模式要克服水土不服并获得成功，一是要选得准，二是要本土化。节目源的选择是本土化的基础，直接决定节目的受众与创作等。
⒈在节目源的选择上要有超前意识、精品意识
1990年中央电视台国际部从泰国正大集团引进节目素材，打包推出《正大综艺》。当时正值国内改革开放，人们的思想意识发生一些变化，《正大综艺》适时地打开了一扇通往世界的窗口，极大地满足了人们渴望了解世界的心理。节目个性鲜明，定位准确，主要针对热爱旅游，热爱生活的城市大众。那句脍炙人口的“不看不知道，世界真奇妙”成了《正大综艺》的代名词。这档节目连续播出15年，成为人们至今还记忆犹新的品牌节目。这里要特别指出的是超前意识的把握和处理，若把握不当，引进节目极易造成欲速则不达的尴尬局面。《城市之间》是法国电视台1962年创办的，近50年来，一直是法国收视率最高的节目之一，在欧洲有着广阔的市场。但央视自2005年引进以来，由于缺乏充分的市场论证和预测，传播效应一直处于不温不火的状态。
由此可见，社会的飞速发展，各色节目令人目不暇接，引进节目要靠敏感的慧眼。因此，因地制宜地选择那些正在或即将引领潮流的节目，才能吸收和锁住受众越来越挑剔的目光，而不至于节目刚刚推出就因过时老套被观众所摒弃。“一项电视策划活动的制作完成，必须预测未来行为的影响及其结果，必须对未来各种发展、变化的趋势进行预测，必须对所策划的结果进行事前、事中、事后评估。”
⒉对引进类节目进行本土化改造
⑴客观因素造成的本土化改造
模式引进类节目的本土化改造，首先体现在参与主体的本土化，即节目传者与受众的本土化。由于历史与政治文化背景的差异，消费群体的差异，导致文化传统、价值观念、行为方式等方面都会存在诸多的不同。
其次是节目内容的本土化。无论引进的是怎样的一种节目形态，其内容一定要是“中国式的”，要立足中国文化传统，反映当下的社会现实与民众情感。“中学为体、西学为用”这个原则用于海外电视节目的引进与本土化改造，也是恰当的。
再次是制作水准的本土化。引进域外节目模式制作综艺娱乐节目，最难的一点就是现实度，亦即能否执行到位的问题。缺乏对原版节目核心理念的透彻理解，或受限于国内电视从业者的专业素养与操作水平，或囿于制作成本（引进类综艺娱乐节目的单期成本多在100万元以上）等，最终制作出来的节目与模板节目都会有一定距离。
⑵本质意义上的本土化 客观因素造成的综艺娱乐节目本土化，还只是表层的，越来越多的有识之士认识到的，肤色、语言、形式、场景的变化，只是综艺娱乐节目的外在形式的改变，真正意义上的“本土化”，则有着更加深刻的内涵和更加丰富的实践手段。
