广东民间工艺博物馆文化产品开发之语意传达

054岭南画派广彩瓷，绝无仅有的群体创作

二高一陈（高剑父、高奇峰、陈树人）开创的岭南画派在20世纪初崛起后，与京津画派、海上画派三足鼎立；广彩瓷作为18世纪至20世纪二百多年间外销瓷中最大量、流行最广的“中国制造”，在传播中华文明及与世界文化的交流中做出过独特的不可磨灭的贡献。岭南文化的这两朵奇葩曾经在20世纪初嫁接繁殖，大放异彩。岭南画派诸家不仅把“折衷中西，融汇古今”体现在纸绢画作上，同时也体现在那个时代的广彩瓷作上。岭南画派集体性深度进入广彩瓷创作，这在历代画派中绝无仅有，在历代各地陶瓷也是独一无二。

文/图：洪则涌

广东省博物馆藏广东博物商会制广彩安居图盘

055广东省博物馆藏高奇峰、潘达微、陈树人合作广彩冷月栖簧图盘

广东省博物馆藏高剑僧广彩群鹿图瓷板岭南画派广彩瓷创作是集体行为

岭南画派诸家进入广彩瓷创作，并非个体行为，而是

集体行为。清光绪末年，高剑父等人留日归国创立“广东

博物商会”，此商会本身就是岭南画派广彩瓷的集体品牌。

广东省博物馆藏冷月栖簧图盘就是由高奇峰、潘达微、陈

树人合作而成。

广东博物商会包括高剑父、高奇峰、陈树人、潘达微、

伍德彝、刘群兴、蔡月槎、高剑僧、周一峰、何剑士、冯润芝、

高玉书、张谷雏、布廷森、陈伯峰等，“撷芳馆”包括潘达微、

温幼菊、程景宣、尹笛云、刘群兴在其中，赵少昂、杨善

深等也都有广彩瓷作存世。如高剑父的梨花彩蝶盘、雄风

纹盘、牡丹彩瓶、螳螂彩盘、鹦鹉决明子盘，高奇峰的寿

星纹花口盘，刘群兴的仿黄慎风格四件套盘，冯耀卿定制盘，

巴拿马世博会获奖十二王击球图箭筒，高剑僧的群鹿纹圆

板，周一峰的桃花源盘，何剑士的斩妖图盘、升官发财图盘、

中国女侠秋瑾像盘，冯润芝的云逸驾艇渡宋兵图盘，高玉

书的罗汉图对盘，陈伯峰山水诗文扇形瓷板，赵少昂的花

蜂四件套盘，杨善深花鸟三件盘，撷芳馆十二生肖盘等。

可以说，20世纪初岭南诸家集体性加入广彩瓷的创作

中，这在历代所有画派中是绝无仅有的。晚清浅绛彩瓷的

创作有程门、顾海林、石祉庭等画家介入，但这些人在纸

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２０１６／１２ （上） 总第２５６期 经验交流ｅｘｃｈａｎｇｅ　ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ谈博物馆文化创意产品的开发　文／杭州工艺美术博物馆（杭州中国刀剪剑博物馆、扇业、伞业博物馆） 杨京丽【摘要】博物馆文化创意产品是以博物馆藏品资源本身所蕴含的文化历史意涵为元素，通过创意设计开发的具有文化性、创意性、教育性的产品。透过博物馆文化创意产品，能够让大众了解馆藏品的精神内涵，延续文物藏品的生命力，促进博物馆的进一步发展。【关键词】博物馆；文化；创意一、开发博物馆文化创意产品的意义（一）扩大博物馆的文化传播。博物馆有着丰富的藏品档案资源和高度的文化典藏价值，以实物展览为主的传播方式，由于场地的局限性、传播信息的深度和广度的限制，一些无法亲临现场参观的人，感受不到文物藏品带给他们的熏陶。一般来说，博物馆文化创意产品的设计大都来源于馆藏档案，产品承载着一系列的历史文化信息，当参观者购买了文化创意产品，相当于把“博物馆带回了家”，也将文化创意产品所蕴含的历史、科学、文化信息传播了出去，使文化传播在馆外延伸，使传播者的范围不断扩大，无形中搭建了大众与博物馆的桥梁，既满足人民群众日益增长的文化需求，又大大提高了博物馆的影响力。（二）拓展博物馆教育功能的延伸。博物馆以教育为目的服务于大众，教育是博物馆最重要的功能之一。博物馆可以开发一些平面类印刷品、电子出版品，不仅为相关研究人员提供资料，而且还可以为普通大众提供文化、艺术、历史等普及读物，有效地传播博物馆藏品、展览信息，实现博物馆教育功能的延伸。如杭州工艺美术博物馆出版的针对其馆藏精品藏品光盘，让观众即使未能到现场，也能领略到工美馆内的木雕、瓷器、织绣、机绣、编织、竹刻等六大系列工艺精品，可以浏览曾举办过的专题展览，使观众在最有效的时间里了解工美馆文物藏品的精髓。（三）推进博物馆文物藏品资源的深度开发。博物馆文化创意产品的开发以馆藏文物藏品为素材，博物馆的每一件文物藏品，都蕴含着特定的信息，文化创意产品就是博物馆对馆藏资源的深度挖掘、利用，选择合适开发的文物藏品资源，将原始的静止的博物馆文物藏品转变为一种富有活力的产品。同时，文化创意产品的开发也会促使博物馆更加注意收集、征集有历史、文化特征的各类文物藏品。 二、博物馆文化创意产品的开发资源（一）挖掘博物馆馆藏特色。文化创意产品的开发应该立足博物馆的珍贵档案，档案的丰富内涵和馆藏资源的特色是文化创意产品区别于其他商品独特标志，选择有代表性的文化资源才能够展示当地的文化特色及文化内涵。如杭州工艺美术博物馆群之杭州中国扇博物馆，扇子是其最富有特色的收藏类别，根据扇馆藏苗绣剖丝团扇为原型，通过对于扇子本身寓意的分析，通过花纹提取和精炼，结合时下流行的波普和线性，研发了苗家祥瑞笔记本、文件夹、冰箱贴开瓶器、吉祥红包一系列文创衍生品 苗家祥瑞笔记本、文件夹、冰箱贴开瓶器、吉祥红包（二）配合展览主题开发。博物馆可依据常设展览、临时展览开发文创产品。一些临时展览，都是特定时间内的短期展览，观众参观完后，所留存的记忆也是短暂的。而开发与临时展览相配套文化创意产品，不仅可以延伸与保留了关于展览和展览档案的记忆，同时也可以普及和传播展览的相关知识。如杭州工艺美术博物馆为配合“小技艺大世界——浙江省泥塑展”，选取了临展中生动形象的泥塑展品，分别运用到不同的载体之上，共开发了立体便签夹、花梨木书签、荷叶娃娃三款文创衍生品。（三）依托地域文化、遗址文化资源开发。我国不同地域所呈现的文化是大不相同的，如中原文化，徽文化、吴越文化等等，博物馆与地域文化之间有着必然的联系，每个博物馆的建立都能够体现该地区的地域文化，在地域文化形成和发展过程中的一切有价值的遗存、载体都将会成为博物馆的收藏品。如杭州工艺美术博物馆群坐落在京杭大运河（杭州段）拱宸桥南端，依托大运河文化，以拱宸桥为标志，开发了一系列列共9种运河风景系列文化礼品，包括明信片、便签本、书签、笔袋、彩胶带、名片盒、美甲套装、剪纸、烙画。有些博物馆是依托文化遗址而建立的，这些遗址具有文化象征意义，代表着所在地区、城市的文化形象。其所拥有的文化价值是无可估量的，博物馆也可以依托这些进行开发。 三、博物馆文化创意产品开发要素（一）注重文化内涵与时代化相结合。馆藏档案内在的文化传承是博物馆文化创意产品开发的根本生命力，这也是每个博物馆文化创意产品差异化的前提。只有找准

艺术大观 Art Panorama

178博物馆藏品文创产品的开发路径杜劲（佛山市禅城区石湾镇街道陶瓷博物馆（广东石湾陶瓷博物馆），广东 佛山 528000）摘要：博物馆作为重要的文化载体，其藏品饱含历史文化和艺术魅力。而文创产品则是指文化创意产品，有着丰厚的大众文化养分和重要的艺术价值。对博物馆藏品文创产品进行开发，可以让藏品在丰富的创意灵感中，实现自身价值的最大化彰显出不一样的艺术魅力。基于此，本文通过对博物馆藏品文创产品的开发路径进行分析提出一定策略，希望给相关人员提供一定借鉴。关键词：博物馆藏品；文创产品；开发；路径一、前言目前，我国有着复杂的博物馆分类，基本上每个博物馆都有着富有自身特色的藏品，不仅种类不相同，在展出方式上也都有着各自的特点。如何从具有创意性的角度对文化藏品进行开发，将博物馆藏品文创产品的艺术价值真正挖掘，是一个需要重视起来的问题。而且这种创意性开发还需要适应现代社会的发展，能够满足人们的不同文化需求。所以对这种开发路径进行分析，有着重要的研究价值。二、博物馆藏品文创产品的开发意义（一）推动博物馆发展从博物馆自身的发展角度来看，通过对藏品文创产品的开发，不仅让博物馆的收藏价值得到充分体现，同时让教育和藏品研究等附属价值也真正发挥出来，博物馆能够更好地开展相关活动。通过藏品文创产品开发让自身的附属价值得到有效提升。而且随着开发的深入，博物馆无论是知名度还是荣誉度都会得到很大的提高，推动博物馆更好的发展。（二）拉近与观众之间的距离博物馆有着为群众进行文化服务的公共职能，涵盖了收藏、研究、教育等，虽然和人们的文化生活息息相关，但是因为博物馆通常对学术研究情况比较重视，导致和群众之间仍保持着一定距离。而通过对藏品文创产品的开发，以一种群众喜闻乐见的方式对藏品进行宣传，这种放低姿态的行为，可以有效拉近博物馆和观众之间的距离。在加深群众对藏品了解的同时，让人们从心底喜爱藏品，真正感受到艺术魅力，这也是博物馆藏品文创产品开发的重要意义[1]。三、博物馆藏品文创产品开发过程中的问题（一）缺乏专业团队博物馆藏品文创产品的开发，其本质上仍是一个专业性较强的工作，一些设计人员在开发的过程中不仅要对藏品有着深入了解，同时在设计的过程中还要结合相关的历史文化，和一些大众艺术需求深刻结合起来。在这种基础上来进行创意开发，这就要求设计人员要有着足够的想象力和艺术开发性。而这种开发人员的专业性，正是藏品文创产品开发的重要基础保障。而以目前的开发现状来看，很多博物馆藏品文创产品的开发，并非由专业的设计人员来进行，缺乏一种专业性，在对藏品的创意设计中，不能对藏品的文化艺术内涵充分考虑到，不能进行深入的研究，这样设计出来的文创产品在本身艺术内涵上有着一定的丧失，不利于其艺术价值作用的发挥。（二）忽略市场调研合格博物馆藏品文创产品开发，需要满足两个条件。一是能够承载本身的文化艺术内涵，将艺术价值充分彰显出来。二是有着一定的实用性，在市场上有着较强的 竞争力。而如果忽略市场调研的话，就会让藏品的价值有着缩水现象，主要体现在以下几个方面。首先，有些博物馆藏品在艺术开发中虽然做工精细并且用材讲究，具有较好的设计价值，但是价位偏高，超出了很多消费者的心理价位和接受水平，这样就不能拉进博物馆和观众之间的距离，让藏品开发受到了一定限制。其次还有些博物馆在藏品的创意开发上，太过重视文化观赏价值，由于缺乏市场调研，其实用性还稍有不足，导致不能打动消费者。最后还有些产品太过注重实用性，整体上虽然足够美观实用，但是却缺少了一种博物馆元素，既不能代表博物馆的形象，同时也失去了文创产品本身的价值，也是开发过程中经常产生的问题。总之，在博物馆藏品文创产品的开发上，一定不能忽略市场调研，需要充分结合市场，将藏品的艺术价值和市场价值进行协调，对于藏品开发有着重要意义。四、博物馆藏品文创产品开发策略（一）灵性开发，挖掘历史文化内涵博物馆藏品作为见证人类历史发展的物品，其除了有着较高的艺术价值外，往往还会有着浓厚的历史人文气息。所以在博物馆藏品文创产品的开发中，需要对这种历史文化信息进行充分发挥，让群众能够从历史上近距离感受藏品。这就要求相关人员不仅要对博物馆藏品的历史由来进行了解，对于和藏品的有关的制作、利用等相关故事也要进行了解，然后对发掘和出土时的经过进行一定的艺术加工，更能够彰显博物馆藏品的身份和价值。总之，在博物馆藏品文创产品的开发中，需要尽量挖掘藏品中具有辨识度并且有着浓厚历史文化的元素，尽量通过这种内涵开发来凸显文创产品品质和创意 ，才能够 开发出更有价值的文创产品。以自身的藏品为借鉴对象，和浓厚的历史文化内涵结合起来，是对博物馆藏品进行的“灵性”开发。（二）特色开发，合理利用馆内资源博物馆有着种类繁多并且各具特色的文化藏品，在博物馆内资源的合理利用是文创产品开发的重要工作。对馆内文物资源利用，并不是简单的文物复制，而是一种文物的再创作者简介：杜劲，佛山市禅城区石湾镇街道陶瓷博物馆（广东石湾陶瓷博物馆）。文化艺术研究 A Study of Culture and Art

“博物馆+非遗”的模式下文创产品的开发与推广

发表时间：2018-06-06T16:18:44.777Z 来源：《文化研究》2018年第5月 作者： 曾新喜

[导读] 本文依据博物馆文化创意产品的特性，对非遗博物馆文化创意产品开发措施进行研究探讨。

惠州市博物馆 广东 惠州 516000

摘 要：非物质文化遗产博物馆是优秀传统文化最集中最具代表的展示地, 能够给参观者一个实地的体验，也是文化产业发展的优质资源、核心要素和发展动力。本文依据博物馆文化创意产品的特性，对非遗博物馆文化创意产品开发措施进行研究探讨，希望通过各种推广

策略实行非遗文化的传播。

关键词：文创;非遗;博物馆;结合

1.引言

近年来,旅游业的迅速发展和博物馆免费开放政策的颁布,掀起了一阵博物馆旅游热,越来越多的游客走进博物馆，游客在博物馆中得益文化知识的同时,愈加希望可以永久性的留存住博物馆美好的游历记忆。在此热潮下，应利用好非遗元素,揉合博物馆文创衍生品的优秀设

计,开发具备文化性、知识性、实用性、趣味性,受大众欢迎的文创产品,营造一条能够将这些宝贵的文化资源和大众生活连接到一起的纽

带，如何实行有效的开发与推广策略是当前重点。

2.博物馆文化创意产品的特性

2.1文化创意产品的概念

文化创意产品就是以提炼文化元素为基础，结合不同的学科知识，运用到不同的载体之中，并融入情感，创造出具有高附加值的产品。

2.2博物馆文化创意产品的特点

传统博物馆主要收藏的对象都是物质遗留，像是一些具有较高艺术和历史价值的礼器及一些“奇珍异宝”上，而非遗博物馆收藏的内容则为能客观反映人们日常生活的物件，且多为近现代的民俗文物。

李如菁综合博物馆与产品设计领域对博物馆文化商品的形成提出新的建议，他指出:从博物馆藏品的功能性中衍生出来的展览、活动和纪念品等等都可以说是博物馆的“产品”。通俗来讲就是，非遗博物馆文创产品设计应该以非遗博物馆中的展品为基础，加上博物馆建筑与资