晨晨品牌故事手册

  • 格式:doc
  • 大小:25.00 KB
  • 文档页数:2

锲而不舍 专注差异
——青岛晨晨品牌手册
品牌故事
“将来,让每个人都能吃到冰棍儿,要有各种各样的„„”
一切皆源于一个儿时的梦想。
在那样一个物质匮乏的年代,“零食”是孩童最奢侈的梦,
每当远处隐隐传来悠长的吆喝声:“冰棍儿,冰棍儿!
舌尖总会不由得泛起一种冷冰冰甜丝丝的感觉。
冰棍儿,记载着我们童年甜蜜而美好的记忆。
时过境迁,在越来越多的物质享受企图将我们淹没时,
那股冰凉,那股甜丝丝的感觉,带着儿时的梦想,历久弥新„„
草莓味儿,苹果味儿,凤梨味儿,菠萝味儿„„
不变的是对梦想的坚持,对生活的热爱,对美好的追求。

品牌溯源
晨,早昧爽也。——《说文》
晨,早也。——《尔雅》
千千万万早晨之中的每一个早晨,当它到来的时候,都使你感到第一次和它接触一样新
鲜。它永远那样清新自然,而又永远那样鼓舞人心。人们在日常谈论中,常常用“朝气”评判
一人一事,来说明那是生气勃勃的,这个“朝气”就是从永远给人清新之感的早晨发展而来的。
晨——使人想到:精力充沛,新的一天,新的未来。也许这未来之中充满莫可测的事变,而
那早晨总还是那样令人欣喜,令人振奋,以无限动力督促人们迎向新的一天。
业精于勤,晨晨创业伊始就秉承着实事求是、脚踏实地的经营作风,老老实实做人,踏
踏实实做事,注重实效,严谨而不浮夸。
勤于求变,晨晨以“锲而不舍,专注差异”的企业精神,注重产品品质,强调技术与产
品的创新,为消费者带来清爽感觉而钻研,为消费者提供更好的产品而努力。
品牌历程
晨晨于2000年诞生于山东青岛,晨晨创始人xx借他对冷饮的天才敏感嗅觉、执着不懈
的冒险精神,以及他立志让晨晨品牌在当时已被各大品牌垄断的山东市场占领一席要地的抱
负,为山东冷饮历史写下美的一页篇章。到如今,这个以绿叶为标志的品牌已发展成为山东
第一的地方知名冷饮品牌,得以让全国消费者分享她清爽且独特的气质。
2000年x月xx日,青岛晨晨食品有限公司正式注册成立,一个月后便同时隆重推出5
种冰淇淋、2种雪糕及甜味冰等系列产品,顷刻之间,实惠的价格、新颖的口味、别具一格
的晨晨风格在青岛大大风靡。一夜之间,一名不闻的晨晨成名了,这为晨晨以后在全国的发
展起了重要作用。
冷链行业的竞争是残酷的,国内一线大牌的冲击,加上当地冷饮企业的恶性竞争,让晨
晨的脚步一度发展受阻。针对这些情况,晨晨创始人xx提出“求新赢市场”的策略方针,
不做无谓的价格战,以新颖的产品、独特的卖点和创新的思维吸引消费者眼球,赢得更广阔
的市场。这一策略的成功,为晨晨以后的发展作出了很重要的贡献。
在这段时间,晨晨的发展步步为赢,稳扎稳打又节节攀升,并推出很多著名产品。其中
包括2002年推出的著名的老冰棍。由于这款冷饮的意义非常重大,晨晨公司在2010年将包
装、原料更新后的老冰棍再度推出,成功地展现了晨晨跨越十年的生命历程。
现在的晨晨已覆盖山东、江苏、浙江、山西、河北、北京、上海等省地,为满足全国各
地消费者的不同要求,晨晨引进国际一流生产设备和"7S"现场管理制度,在冷饮领域推出了
一系列明星产品,尽可能满足每一个消费者的需求。
用心品质,缔造经典,创新晨晨。