加强编辑人才管理提高出版业的核心竞争力

经营管理　加强编辑人才管理提高出版业的核心竞争力　王志宇　（电子工业出版社，北京１０００３６）　摘要：出版业属于知识、信　ｇ－密集型产业，通过这个产业实现了人类精神创造的社会化过程。在这个过　程中，任何一个要素及环节都需要人的积极参与，来实现对整个过程的动态及特殊管理，因而需要加强出版社　的人才队伍建设，需要吸纳大量的知识型、专业型人才，以提升其核心竞争优势，来实现其未来发展。　关键词：出版业；编辑；人才管理　中图分类号：Ｇ２３１　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—８８８３（２０ｌ４）０６—０２４０—０１　一、树立传媒人才理念　面对着互联网以及网络媒体的不断发展与扩大，导　致了现行出版业的竞争也越来越激烈。迫使我国出版业　也不断进行着各种形式及管理方式的改革。在这个改革　进程中。急需要一些高素质、高质量以及专业性强的人　才。因此，加强对编辑工作的引导，加强他们的知识修　养及市场营销意识，提升他们的创新品质及树立现代传　媒观念已经迫在眉睫。通过自己的博学多才及综合性素　质，更好为出版业服务，努力强化博学化及专业化的统一。　二、合理布局人才结构　一个组织只有结构合理，才能更好地发挥出其职能　作用。就出版文化市场来说，出版企业要处理及面对的工　作环节及程序很多。比如需要前期的策划、编辑、选题　以及印刷，后期的版权贸易以及营销情况等，这都要多　方面的专业性人才。我国的出版业由于受到体制的限制，　其核心资源以及人才的培养没有得到正确的利用及开发，　在其管理上，也没有树立正确的管理理念，对出版业缺　乏科学的认识。因此，其人才的整体素质很低。在人力　资源配置上也不够科学，很大程度上限制了行业的发展。　冈此，想要提升出版业的竞争能力，必须从其核心竞争　资源及优势上着手，建立结构合理且科学的编辑人才队　伍，这已经成了行业发展的必然需求。就我国目前编辑人　才结构上来看，极为缺乏跨行业、跨领域的复合型人才，　尤其是既懂得业务有谙熟英语及管理的人才。很多高学　历的人才均集中在文学、哲学及历史等人文学科，有关　于理工及经济的人才偏少。站在结构层次的角度，学历　主要以本科为主体，博士及人才非常少。如果站在编辑　人员年龄的角度，缺乏四十岁及以下的高级管理及高层　专门性人才，且人才整体老化，流失情况也很严重。　如果站在出版业流程的角度，从选题到策划，从文　本编辑到最后的营销，在整个过程中程中，各种专业性　人才都有着很明确的分工，既需要编辑业务方面的基础，　也需要对世贸规则有所了解，还要懂得经营与管理，因　而，这种复合型人才极为缺乏。加之出版业人才结构极　为烦琐，在人力资源开发中，又需要注重专业、学历以　及气质等方面的素质问题。在优化及配置上，要有合理　的配置才能够发挥出行业及社会各界的整体力量，力求　达到精神、文化以及知识的合一。并通过模式改革，实　行课堂及实践的有机结合，积极培养行家、专家等层级　管理理念，结合杂家，形成三维并进的势头，满足互补　需要。以最大可能提升出版业的整体效益，发挥出出版　业的整体水平　三、树立学习型理念　进入了２１世纪，随着全球经济、知识一体化发展，　市场机制及经济不断成熟。作为出版业而言，想要在激　烈的市场竞争中占有一席之地，转变观念树立学习理念　２４０　至为重要。因此，在组织内部要积极树立学习理念，以　终身教育为学习的目标，把工作融入学习中，在将学习　融人工作，创新各种学习方式及学习机会，通过自主学　习并结合团队学习的方式，对人的心智潜能进行开发，　使他们学会站在系统的角度进行思考，以提升其学习效　果及能力。并在共同的目标引导下，完成行业发展及团　队发展的美好前景。尽管在实际中，经常出现使用与培　养相互脱节的情况，还有很多的出版业单纯地为了追求　效益或者降低投资成本往往忽视了人才的利用及开发，　在对人才实施培养中，也没能以心智模式开发的角度进　行人才的培养，这都使得人才资源浪费严重。所以，如　果现代出版业想要维持良好的效益以及未来的发展，必　须从用人机制及人才培养机制人手，积极营造良好的学　习环境，加强人才的多方面培养。在用人时，需要明确　目的，尽可能做到人尽其才。作为出版业的管理层，更　要注重人才的综合性培养及大胆地使用，要积极创新，　与时俱进，采用科学以及合理的方式留住现有人才。　四、建立目标绩效机制　传统的目标评估机制，特别强调的是人才的平面培　养，突出的是对人才的静态考察以及评估。因而，这种　考评机制很难从立体及动态的角度对人才实施绩效评估　及考察，更缺乏相应的科学分析及理性的评估基础，主　要以人的主观因素出发，实施的一种定量考核方式。因　此，这种评估方式已经与现代出版业发展模式极为不符，　而现在的绩效考核极为需要一种民主及科学的方式，以　德才兼备及客观公正为原则，在一种极为公平及合理的　前提下，将考评落到实处。同时，通过这种科学的评估　方式，使得编辑人才充分认识到自己的实力以及不足，　并结合出版业需要对自己的心智潜力进行充分的发挥，　将出版业愿景与自身的发展有机结合起来，使出版业及　团队、个人的能力得到了有效整合。　五、注重以人为本　想要使出版业获得良好发展，不仅需要综合性素质　人才的培养，也需要进行人文理念的更新。在人才使用　及培养上，在企业的发展及管理中，要树立以人为本的　理念，给予人才一种通透性的理解以及关怀。不仅需要　从工作环境及生活环境人手，更要从人才的心理及身心　健康方面进行关注，以提升他们工作的积极性，充分调　动他们的创新意识，增强他们对企业的认同感及归属感，　在一种轻松愉快的氛围中完成出版业的需要。　六、结语　出版业作为知识及信息密集型产业，凝聚着大量的　高素质人才，企业不仅需要建立良好的人文环境，也要　从人才的发展空间上人手，不断强化人才培养，积极实　施人才发展战略，从组织结构到人才结构上，完善及优　化配置，进行人才及资源的有效整合。以（下转第２３９页）　作者简介：王志宇（１９７６一），女，山东烟台人，硕士，电子工业出版社，出版中级职称，研究方向：编辑出版和　人力资源。

　第５卷第６期　２０１４年６月　新闻研究导刊　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｎｅｗｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｖ０１．５　Ｎ０．６　Ｊｕｎｅ　２０１４　均衡。能够根据频道标识的轮廓、大小、色彩、体量感　等因素，来考虑版权页视觉设计上的美感与均衡，要重　视画面视觉中　ｔ２，点的设计和运用，并顾及画面图像色彩　和明暗等因素对视觉中心产生的影响。这部分对平面设　计的要求非常高。动态的版权页，主要指在版权页的设　计中频道标识自身有演绎的动作，呈现丰富的视觉感受。　动态的演绎可以使频道版权页看上去更生动，在整个频　道栏目组接上，显得更为流畅，有延续性。２）多预告。　提示观众频道后续节目的内容和播出时间，让观众准确　及时地收看频道节目。３）单节目预告。提示观众频道后　续节目的内容和播出时间，让观众准确及时地收看频道　节目。其功能性与多预告棚似。例如下一档、即将播出、　马上回来、稍后播出、正在播出。其在使用时的编播位　置不同。４）广告倒计时。提示观众频道广告的时间倒数　计时，避免节目间歇时段观众流失，制造观看心理预期。　５）首重播。提示观众频道该节目的具体播出时间，让观　众准确及时地收看频道节目。通常在片尾前使用。６）角　标。角标是栏目的形象标识，重要功能在于随时提醒观　众正在收看的是什么栏目和其播放时问。７）特约播映。　栏目间隔中的广告赞助版式。８）栏目片尾。将片尾工作　人员名单于下期预告整合在一起，可以留住观众，控制　收视率。９）字幕条、信息字幕版、短信息字幕等。　（６）广告产品的梳理整理。为营销中心产品做服务。　广告产品结合呈现，针对频道现阶段的广告客户需求，　合理设计导视产品，在客户展现和频道品牌呈现上作更　好的平衡。在视觉上形成更统一的整体性。　（二）推广中国蓝电视剧品牌　电视剧品牌结合继推出《西游记》魔方篇系列动画　后，即将为《楚汉争霸５５推出“楚汉英雄转椅子”系列　动画短片以推广中国蓝电视剧品牌。同时，将延续主持　人创意宣传电视剧的制作方式。标杆栏目的创意宣传结　合明年季播标杆栏目，创意策划带有独特流行元素的宣　传片，如即将在２０１３年初推出的“全民转椅子篇”，把　“转椅子”打造成为浙江卫视中国蓝流行符号。　整改后的浙江卫视包装设计已经形成一个较为全面　的体系，已经解决频道品牌形象凌乱，无体系体现的问　题，ＬＯＧＯ识别体系、品牌主色调、色彩搭配方案、中　国蓝核心元素、整体视觉风格都有很大提升。电脑三维　技术在表现虚拟的道具和想象的场景环境方面具有非凡　的潜能，镜头的调度非常灵活。其中包括：品牌形象呼　号，主体频道ＩＤ，主持人宣传片。各方面产品的完善都　促进浙江卫视品牌形象的建立。在频道广告导视系统中，　节目预告下一档、下二档、预告板、片尾、赞助、倒计　时等大量不同的功能应用，对现有的屏幕销售产品在保　证广告客户权益的同时进行整合梳理，确定了标准字体、　字号、颜色、位置等信息，使卫视屏幕形象更加规范统　一。加强了各段位的衔接，使播出流更加流畅，用户观　看体验与广告形成平衡点的同时是对品牌形象有很大的　提升。浙江卫视电视栏目包装不仅在功能视觉等方面有　出色的表现，在实用和性能上也是有很高的要求。电视　作为一个全国性质的传播窗口，在应对突发事件和不确　定因素的情况下，包装系统也需要体现出其先进性。在　浙江卫视２０１３包装设计中，所有导视与形象宣传片均采　用完整输出式包装模式，在上屏应用中只需要将包装内　容直接添加到播放内容中，不需要任何复杂操作，这不　仅可以提高平时工作效率、减少工作量，并且在应对突　发事件和不确定因素的情况也有显著效果。整体应用以　简单、快速、一键化设计模式。　“色彩给影视画面注入了丰富的情感。”作为一种物　理现象的色彩，它本身是没有感情的，但是人们却能感　受到他的感情，主要是因为人的主观意识。同时，“鲁德　夫・阿恩海姆曾指出：色彩有表达感情的能力，其效果　非常直接，并且具有自发性。”可以说这种自发性，让色　彩给画面无形中增添了感情。但是“一种色彩就如同一　个音符，只有在一定组合中才能表现出一定的意义。离　开一定组合，他只是一种色彩而不是情感。”因此我们更　加注重频道色彩与观众之间的情感关系和一ｔｌ，理研究，色　彩搭配中我们依然沿用蓝色为平道色的主色调，使画面　呈现一定的色彩倾向，以紫色红色黄色为辅助色调，从　冷色至暖色一个均衡的过度，给观众以睿智、冷艳、温　暖、祥和的感情色彩。　电视台的用户体验和广告的数量成反比，广告的数　量越多，用户的体验就越差；广告的数量越少，用户的　体验就越好。浙江卫视包装设计上，可以看出在用户体　验上做了很大的努力。在广告编排上，分散广告播出时　段，避免广告累积聚集的情况。在广告投放上，广告播　报板、赞助版，在广告播放的同时加入预告信息，既满　足广告的播出又可以满足用户的需求；在长时间播报广　告的同时，我们加入了广告倒计时模块，提高了观众自　由选择的权利，大幅度缩短广告在观众心里的时间差。　目前，浙江卫视的形象、功能、视觉呈现中，整体包装　产品比较丰富，不但有常规的节目预告和频道形象展现，　还为广告客户提供了丰富的展现平台。在日常播出中，　广告少，且多为大企业形象广告，屏幕产品简单，整体　性较高。　战略执行整合后，无论是在节目制作，还是整体包　装，还是品牌运作上都有了很大的改善。第一，播出流　顺畅。第二，主持人曝光大。第三，视觉符号明确。第四，　浙江卫视改版后，大力提倡综艺娱乐，这一举措为企业　进行娱乐营销开辟了最大的空间。广告客户的多元化是　综合频道的优势。这让电视频道走进投入、制作、播出、　盈利、再投入的良性循环中来、创造出大的盈利空间，　实现专业化频道的可持续发展。　把电视频道、栏目放在产品的位置，融入了积极的　营销因素。包装概念的引入，是对电视频道、栏目、节　目甚至是电视台整体形象进行的一种外在形式要素的规　范和强化。浙江卫视形象包装不仅注重外在形象的发挥，　更注重包装的本质功能及整体文化的发掘与积淀，其优　化解决是一个长期的动态过程，他的执行也是一个常态　工作，注重视觉效果，关注收视体验，提升频道收视流　的营销效果将是包装工作优化方案的核心诉求。　（上接第２４０页）提升人才的认同感及归属感为目标，建　立相关管理及考评机制，以完善出版业的竞争优势，提　升核一ｔｌ，竞争能力，真正合理地使用人才，留住人才以获　得出版业的健康发展。　参考文献：　［１］赵茜．科技期刊核心竞争力研究综述与分析［Ｊ］．中国出　版，２０１１（１２）：１６．　［２］狄松．出版业企业化发展的人才应对［Ｊ］．中共福建省委　党校学报，２０１１（０７）：２１．　［３］冯志杰，高锡瑞，白德美．科学发展视域下　版企业竞　争力构建［．Ｉ］．出版科学，２０１１（０４）：１８—１９．