海报多模态
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海报是通过图像和文字等平面设计表现手段，
传递商业，文化等多方面信息的视觉传递媒体，广泛
应用于戏剧)电影)体育比赛)文艺演出)报告会等的
报道与介绍（陈澜2016：6）$从功能上来看，海报是平
面广告的一种，但从形式上看，海报具有自己独特的
构造特征，如画面大，内容宽泛，艺术表现丰富，视觉
冲击力强等。
多模态隐喻能够将文字与图像多维结合，是海报设计的重要表现手法和技巧$
多模态话语分析综合理论框架探索张德禄
在多模态话语分析方面最早的研究者之一是R. Barthes，他在1977年发表的论文《图像的修辞》( Rhetoric of the image)中探讨了图像在表达意义上与语言的相互作用；Kress, G. & van Leeuwen, T. (1996; 2001; 2003)研究了模态与媒体的关系，专门探讨了多模态现象规则地表达意义的现象，包括视觉图像、颜色语法以及报纸的版面设计和不同媒介的作用等；O’Halloran, K. L. (2004)不仅研究多模态的理论建构，还专门研究了数学语篇中的多模态现象；Royce, T. (2002)研究了不同符号在多模态话语中的互补性以及在第二语言课堂教学中多模态的协同性等。
国内多模态话语的研究还处在起始阶段，尚未见到专著出版，只有数量不多的论文，其中胡壮麟的“社会符号学研究中的多模态化”(2007)讨论了多模态符号学和多媒体符号学的区别，介绍了具有媒体和模态双重特性的计算符号学，并指出人类进入社会符号学多模态化的新世纪，对多模态识读能力的培养应引起重视。其他研究包括李战子(2003)用系统功能语言学理论对多模态话语理论的研究。
在探讨多模态话语形式之间的关系时，我们需要首先考虑一个问题：为什么人类在交际中会用多模态？是为了有趣，是随意的，是生理和心理的自然表现的结果，还是因为一种模态不能，或者不能充分表达交际者的意义？可能两种情况都有，但最主要的应该是后者，即一种模态不足以表达清楚交际者的意义，从而利用另一者来进行强化、补充、调节、协同，达到更加充分，或者尽量充分表达意义，让听话者理解话语的目的。
典型的多模态话语模式是一种模态的话语不能充分表达其意义，或者无法表达其全部意义，需要借助另一种来补充，我们把这种模态之间的关系称为“互补关系”，而把其他的称为非互补关系。
在互补关系中，我们还需要区分强化关系与非强化关系。所谓强化关系是说一种模态是主要的交际形式，而另一种或者多种形式是对它的强化。例如，如果语言是主要的交际形式，那么手势、身势等交际形式就只是起强化作用。反之，在主要以其他方式，如图画、舞蹈为交际形式时，语言可能只是辅助的、起强化作用的。在强化关系中，一种模态的形式只提供背景信息。如在话剧中，图形幕景提供背景信息，而声音语言话语则是前景化的，从而使讲的话语突出出来。在讲话时打手势则是一种辅助手段，所以是次要模态。而在播放布什的讲话时同时播放他在某些重大事件中的一些录像片段是对声音表达的意义的扩充。所以强化关系可以包括突出、主次和扩充三种关系。
非强化关系表示两种交际模态缺一不可，互为补充的关系，特别是听觉和视觉的结合。在非强化关系中，我们可以区分协调、联合和交叉几种形式。
The analysis focuses on the interplay of verbal and visual
modes in forming media frames.
Pragmatic analysis of language in use todateisbasicallyconfinedtothe interpretation
of linguistic choices, with other modes of meaning
makingsuchasimages,sounds,colorsandbody languagesvirtuallyignored.Thispaper
attempts to discuss the necessity and feasibility of applying multimodal discourse
analysis in pragmatic research. Afterdevelopingananalyticalframeworkfor
multimodalpragmaticsanalysis,theresearchers conduct two case studies to illustrate
its application. KeyWords:multimodaldiscourse;multimodal discourse analysis;
pragmatics
