新媒体时代微信公众号的现状和发展前景分析

新媒体时代微信公众号的现状和发展前景分析

摘要：新媒体时代到来，革新了传统的信息传播方式。在新媒体浪潮之中，日增数十万的微信公众号成为了当下信息传播中不可忽视的重要一环，微信公众号已经是公司和个人传播信息的重点途径。如何正确对待微信公众号以及了解微信公众号的发展前景对我们未来的信息传播十分重要。本文从对微信公众号现状介绍和其发展前景分析来全面解析微信公众号当下发展的优缺点和它未来转型发展的方向，也希望在这过程中对之前的关于微信公众号的论文进行整理总结，再加上自己的观点形成一套完整的研究分析理论。以此让更多人了解微信公众号在如今时代信息传播的过程中所扮演的角色以及提出如何保证微信公众号不被潮流抛弃的方法，促进微信公众号的良性发展。

关键词：新媒体；微信公众号；现状；前景分析

An Analysis of the Present Situation and Development Prospect of the Micro - public Signs in the New Media

Abstract: The new media era, the innovation of the traditional means of information dissemination. In the new wave of media, hundreds of thousands of WeChat public number has become an important part of the current information dissemination can not be ignored, WeChat public number is the company and individuals to disseminate information the key way. How to correctly deal with the WeChat public number and understand the development prospects of the WeChat public number is very important for our future information dissemination. This paper analyzes the merits and demerits of the current development of the WeChat public number and the direction of its future transformation from the analysis of the status quo of the WeChat public number and its development prospect, and also hopes to summarize the previous papers on the public letter of the WeChat , Coupled with their own point of view to form a complete set of research and analysis theory. So as to allow more people to understand the role of the WeChat public in the process of information dissemination in today's era and how to ensure that the WeChat public number is not abandoned by the trend of the way to promote the healthy development of micro-public

Keywords: New media; WeChat public number; status; prospects analysis

一、新媒代时代的信息传播

新媒体是在报刊、广播、电视等传统媒体以后逐渐发展起来的新的媒体形态，他是集网络媒体、数字电视、手机媒体等于一体的多媒体形态。新媒体利用数字化技术、网络技术，向用户提供价值信息和娱乐服务的传播形态。所以从另一方面来说，新媒体也可以被称为数字化新媒体。新媒体时代的来临影响到了我们生活的各个方面，而我们本篇文章讲述的重点--微信公众平台就是在这样的背景下出现并迅速发展起来。

（一）新媒体时代信息获取习惯转变

传统媒体的内容更多的是与自身的服务功能，传播需要和信息发布需要为导向，自主需求性强，功能较为单一，但是随着时代发展和科技进步，传统媒体出现了极大地局限性，新媒体时代传统媒体的发布导向已经不能适应自媒体的运用和发展需求。以受众群体的需求为导向，以粉丝的需求为出发点来发布信息构建平台是新媒体在运营过程中着重把握的点。在虚拟的网络空间里粉丝订阅数量和粉丝每天的活跃度是新媒体平台经营发展的基础。

新媒体时代的来临，改变了传统意义上的信息传播形式，也改变了人们的获取信息方式的习惯。手机等移动终端的各种应用推广使得诸如手机新闻客户端、社交媒体移动终端逐渐成为人们获取信息的主要方式。数据显示，截至2016年12月，我国手机网民规模已经达到6.95亿，相较于2015年底增加了550万人。使用手机上网人群的比率也提升了5个百分点，由2015年的90.1%提升至95.1%，这些显示出我国当下手机上网比例在高基数基础上仍在持续增长。预计2017年我国手机规模讲达到7.39亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.8%。这些数据是网络时代来临的一个缩影，网络的浪潮与我们每一个人都息息相关。网络载体也从最初的电脑端转化为当下的手机端，这一转变也革新了信息传播的途径和方式，一些手机端APP以及各种应用也开始了新一轮的角逐。毫无疑问的是这一轮竞争中手机网民成为了他们争相拉取的对象。

（二）微信公众平台的崛起

众所周知，网络时代更新换代极为迅速，一方面他为每一个竞争的主体提供了较为公平的竞争机会，一家独大的传统媒体时代已经不复存在；另一方面这也决定了他的更新换代速度较之以往也更快，优胜劣汰，如果停滞不前终将被淘汰。