媒体融合新常态下打出地市特色“组合拳”

强化媒体融合　实现跨越发展瞳圃圈　
媒体融合新常态下打出地市特色“组合拳＂　
｛２０１５中国地市党报媒体融合发展　年度报告》显示，过半的报业集团在拓展　多元经营，覆盖了电商、舆情、会展等广　泛领域。报业在融合转型的过程中，已不　满足于单一的经营模式，更多地进行行　业延伸、拓展多元经营。　地市级党报在融合发展方向性选择　上，要紧抓适合自身发展，有地方特色的　发展模式。对地市级媒体而言，既要接　“仙气”更要接“地气”，要探寻出稳中求　进的可持续发展之路。辽宁葫芦岛日报　社微信公众号葫芦岛新闻网和《葫芦岛　晚报》按照全媒体时代的话语体系和表　达方式，重构题材和体裁分类，创新报道　理念，提供多样化、个性化、专业化的信　息服务，借鉴吸收网络文本轻松灵巧的　风格，改良传统文本的结构，转变媒体语　境，以图片、文字、声音、影像全方位地展　示新闻内容，再造传统媒体优势。通过实　践，深感地市级党报要推动媒体融合转　型发展，需要打出地市特色“组合拳”的　整体策略。　利用好网络平台。打破地域壁　垒，形成发展合力　从媒体到社交再到社群，这是一个　非常重要的延伸，过去新闻渠道主要是　媒体渠道，后来开始引入社交元素，但是　今天要更加注重在社群之中发挥自身优　势。　口林地　（葫芦岛日报社，辽宁葫芦岛１２５０００）　对于地方党报来说，由传统纸媒建　
立的相对弱小且分散的新媒体平台来　说，区域间的合作共赢不失为一条良策。　葫芦岛日报社网站——葫芦岛新闻　网已经与本溪网、盘锦新闻网、大连新闻　网、阜新新闻网、锦州新闻网等多家省内　媒体建立合作关系，并成为“美丽中国・　千网联播”全国２００家媒体联盟中的一　员。加入这个团体，更大的意义不在联　盟，而在联网，从一市走向一省，从一省　走向全国，从小众走向大众。　运用联盟网络媒体平台，为成员单　位提供媒体支持、技术支持、宣传报道及　形象推广综合服务，帮助成员单位整合　更多新闻媒体资源，在促进成员单位与　其他单位之间交流合作的同时，推动新　媒体产业和传统媒体的融合发展。一个　地方发生了一则重大新闻，如何第一时　间让更广泛的地区、更多的人知晓？网　络时代，区域性媒体要走上更高平台，一　个既能跨地区又能接地气的合作平台优　势明显，这样的整体影响力不是一个地　级市报网所能实现的。　全面了解用户需求。维护好用　户，才有融合的底气　传统媒体特别是报纸在融合中面临　着资金缺口、技术短板、人才瓶颈等困　难，但这些还是外在的、显陛的。值得关　注的是，有一些问题并非是在新技术、新　业态冲击和挑战下出现的，而是原有模　式下就长期存在，只是一直没有很好地　
解决。其中传统媒体的致命伤是用户运　
营的粗放模式。多年来，党报的服务对象　
往往只有发行量数据，而这个数据背后　
的个人到底什么样，到底需要什么，并没　
有精准的了解。当今日头条这样建立在　
用户行为分析基础上的产品出现后，党　
报发现自己虽然也拥有大量用户，但却　
难以实现这样的个性化推送。　
过去传统媒体都在讲受众，而受众　
是不能辨识的，但是在新媒体时代，每一　
个用户都应该上升到网络中的节点，这　
个节点是连接终端、连接内容、连接服务　
的关键。“大家都在说互联网是连接一切　
的基础，地市党报应该注意到‘一切’的　
根基是落在用户身上的”。　
过去的新闻成了现在新媒体的原材　
料，如何将这些原材料加工成用户喜欢　
的独特新闻是我们的第一要务。我们要　
像做产品一样的做新闻，谁会想到神十　
报道提及了端午节粽子，谁又会想到　
ＰＭ２．５和ＰＭ２５０这样的独特角度，设身　
处地的为受众着想不影响我们严肃的新　
闻理想，提供接地气的资讯也不影响我　
们的新闻质量。新媒体的内容产品化离　
不开优秀的编辑和主编，他们需要和营　
销推广人员一起思索：用户是谁，用户在　
哪里，用户从哪来，用户想看什么。　
正如福建日报报业集团社长蔡小伟　

２０１６／１’期中国地市报人１９　
国函囫匝强化媒体融合实现跨越发展　
所说：“我们要逐渐从以往编辑记者听报　
社的，转变成为报社听前端一线的，前端　

一
线听用户的。以用户需求为导向，让　
‘闻得见硝烟的人’指挥作战，打通与用　
户连接的‘最后一公里’，实现精准传播、　
有效传播。”　
积极构建媒体引领、政民互动的　
舆论监督模式　

党和政府历来重视政务公开和民主　
政治建设。互联网是成本最低、最便捷的　
政府和民众沟通渠道。制度化的网络问　
政，也是成本最低、见效最快的行政体制　
改革举措之一。群众有权知道政府在想　
什么、做什么，并且对政府的政策提出批　
评意见，政府也需要问政于民、问计于　民，从而推进政务公开和决策的民主化。　网络问政作为全媒体时代民意表达　的特殊方式，越来越受到各级政府的重　视和关注，网络问政平台的建设力度不　断加大，越来越多的政府官员更加热衷　“上网访民意、下网解民忧”，通过新媒体　运作机构，努力拉近与人民群众的距离，　把工作落实到每个细节。积极探索网络　问政模式，成为贯彻落实政府信息公开　制度的有效途径。　浙江萧山网网络问政平台成立多　年，已经成为网络问政的标杆，平台对读　者、网友的呼声进行回应，部门通过平台　了解问题并解决问题。媒体与问政平台　融合发展打通了主流媒体舆论场和民间　舆论场，既使党委政府的声音能够及时　直达网民，也让民情民意能够及时上传，　形成媒体引领、政民互动的舆论监督新　常态。　强化广告策划能力。以点对点精　准营销带动广告新拓展　广告市场日益分割，增长空间逐步　缩小，我们正视这一现实，但决不能怨天　尤人，而是要积极寻求新的经营增长点。　要改变把广告卖给广告客户的传统经营　模式，强化互联网思维，强化策划能力，　２０中国地市报人２０１６／１　１期　为客户提供有创意的新型广告，尤其是　活动整合营销方案和“党报定制”的品　牌，增加广告的吸引力和有效度。要借　助新媒体，融入新媒体，将传播形态扩展　融通到多种介质形态，积极开展丰富多　彩的线上线下活动，利用微博、微信等作　为点对点精准营销的手段，借助微传播　时代的“圈子经济”，提供具有行业板块　特征和符合特定人群需求的广告和资　讯，精准对接广告主和客户，并且及时提　供信息反馈，让客户看到广告的效果，甚　至带来实实在在的销量。　以报、网、屏互动活动塑造新媒　体品牌，探索新媒体赢利途径　“报、网、屏”即报纸、网站和手机。现　
今报纸不仅要把网站和手机视为信息发　
布终端，更将其作为报纸内容和品牌的　
延伸。报纸、网站、微博和微信联合推出　
互动活动，并且同步进行报道。对于其　
中有些活动，报纸和网站还要常年开辟　
栏目、频道予以特别关注。另外，网站还　
要设置专门的“活动”频道，集纳和报道　
“报、网、屏”的各种互动活动。　
这些互动活动的开展，不仅可以提　
升纸媒的传播力和影响力，也使网站、官　
方微博微信等依托地方党报的品牌号召　
力快速地凝聚人气，大大缩短了自身品　
牌的培育和成长期限。同时，“报、网、屏”　
互动过程中所形成的“活动＋广告”的　
盈利模式，也带来了比较可观的经济收　
入。　
据《杭州日报报业集团调研组．杭报　
集团重点网站和特色新媒体调研报告》　
显示，单就杭报在线来说，２０１２年杭报　
在线以报网捆绑、联合营销为主要手段　
实现年度收入１０１６万元，其中，纯网络　
广告收入占３８％。这对于一家刚成立三　
年多的地方党报网站来说，在报业广告　
持续下滑的背景下，非常难得。　

盘活报业资源，积极开拓地方特　
色非报产业　

在媒体融合时代，盘活报业资源，积　
极开拓非报产业，是传统报业保持发展　
势头的必由之路。（２０１５中国地市党报　
媒体融合发展年度报告》对全国各地７７　
家报社研究显示，有９家通过搭建好的　
网络平台进军电商行业，占比达到　
１２％；有７家转向文化产业，占比９％；物　
流和金融行业占比均为３％。在报业集　
团的延伸行业中，电商共有１０家，文化　
产业共有６家，整合营销活动共有５家，　
游戏和舆情服务均有３家，教育、彩票各　
有１家，其他行业共５家。　
辽宁葫芦岛日报社也在积极寻求适　
合自身的非报产业，现在葫芦岛日报网　
站正在逐步向商业网乃至产业网发展，　
采用变读者为用户的平台再造的方式，　
计划建立地域特色电商网络平台。届时，　
将为葫芦岛的泳装品牌与特色海产品提　
供一个全方位的展示和销售平台。平台　
初具规模后，逐步加入葫芦岛本地的工　
业产品和农副产品等。　
辽宁葫芦岛日报社还将目光投到葫　
芦岛丰富的旅游资源和优美的生态环境　
优势上。按照充分发挥报网资源优势、大　
力发展生态文化旅游产业、推动传统媒　
体转型、加快传媒综合发展的发展理念，　
计划筹建针对葫芦岛旅游资源的专业性　
网站与微信公众平台。　
党报是党和政府的喉舌，任何时候　
这个性质与作用都不会变，因此，办好报　
纸是我们的使命。但对于报社来说，仅办　
好报纸完成这个使命是不够的，我们必　
须“一手拿枪，一手拿锄头”，因为，互联　
网已改变世界，是不以人的意志为转移　
的，就如汽车代替马车，枪炮战胜棍棒，　
必须坚信不疑。　
大数据时代，从某种意义上讲，又是　
一
个“小时代”，它让我们每一个渺小的　
个体更具有价值。而毫无疑问，我们大　
家正迎来一个伟大的时代，在这个时代，　
每一个有梦想的人都可以创造属于自己　
的光明未来！■